Кіраўніцтва для пачатку працы з мабільным SEO

1. Распрацоўка пад мабільны сегмент з нуля
2. Памятаеце пра карыстацкім вопыце
3. Аптымізацыя SEO для мабільнага пошуку
4. Аналіз ключавых слоў для мабільнага SEO
5. высновы

У гэтым годзе пабачыў свет алгарытму ранжыравання мабільных сайтаў ад Google, які вэб-майстра ўжо паспелі ахрысціць «Mobilegeddon». Абнаўленне ўключала новы параметр «мабільнай дружалюбнасці» (mobile friendliness) у якасці фактару, які ўплывае на рэйтынг выдачы пры пошуку з мабільных прылад. Калі вы яшчэ не ў курсе, што мабільнае SEO трэба прапампоўваць выдатным чынам ад звычайнага SEO, то заяўляем: цяпер гэта так!

Тыя, хто не будуць улічваць розніцу для мабільнага SEO, страцяць вялікую частку трафіку: да прыкладу, у ЗША Google апрацоўвае нашмат больш запытаў з мабільных прылад , Чым з дэсктопных сістэм.

Адна з найважнейшых рэчаў, на якую неабходна звярнуць увагу пры распрацоўцы мабільнай стратэгіі SEO, - кантэкстны характар ​​пошуку. Людзі, якія шукаюць з мабільных прылад, маюць розныя намеры і чакання з нагоды таго, што яны знойдуць.

Наведвальнікі таксама будуць па-рознаму выкарыстоўваць мабільную і дэсктопную версію вашага сайта. Гэты факт павінен паўплываць на дызайн сайта і стратэгію прасоўвання, калі вы жадаеце правесці іх праз варонку канверсіі. выкарыстоўвайце Гугловской тэст мабільнай аптымізацыі сайта , Каб зразумець, якія моманты неабходна змяніць для паляпшэння мабільнага карыстацкага досведу ад вашага сайта.

Мы разгледзім падыход да рэалізацыі мабільнага SEO з нуля для таго, каб цяперашнія пралікі перасталі блакаваць вашыя ж маркетынгавыя намаганні ў дасягненні пастаўленых мэтаў. Вы атрымаеце столькі людзей, колькі хочаце.

Распрацоўка пад мабільны сегмент з нуля

Хуткасць загрузкі старонкі

Ёсць мноства фактараў, якія ўплываюць на ранжыраванне старонак у Google. Хуткасць іх загрузкі - адзін з найбольш важных. Карыстальнікі, якія шукаюць з мабільных прылад, марнуюць значна менш часу на чаканне загрузкі сайтаў. Нават 1 секунда затрымкі кардынальна ўплывае на вынік. Наогул, хуткасць загрузкі старонак - ключавая рэч, якая ўплывае на частату сыходаў з сайта: прыкладна палова карыстальнікаў чакае не больш за 2 секунд. 40% наведвальнікаў сыдуць пасля чакання ў 3 секунды або больш. Google жа лічыць, што затрымка не павінна перавышаць 1 секунды . Такім чынам, кожная доля секунды затрымкі ўплывае на вашыя пазіцыі ў пошукавай выдачы. Чым павольней ваш сайт, тым больш наведвальнікаў / прыбытку губляеце.

Распрацоўваючы сайты пад мабільныя прылады памятаеце, што большасць гаджэтаў аснашчаны менш магутнымі працэсарамі у параўнанні з ПК, а таксама слабой батарэяй. Такім чынам, давядзецца прыняць выклік 1 секунды ад Гугла. Таксама неабходна ўлічыць час на пошук DNS, апрацоўку TCP і адпраўленне HTTP-запыту. У выніку, вам застанецца прыме РНО 400 мілісекунд на загрузку самой старонкі. Выкарыстоўвайце ўсе магчымыя спосабы зніжэння нагрузкі на інтэрнэт / гаджэт карыстальніка:

• Аптымізуе памеры малюнкаў: не спадзявацца на HTML для памяншэння вагі малюнкаў. Ён проста мяняе іх знешні выгляд, але не памер. Выкарыстоўвайце графічныя рэдактары накшталт Photoshop, яны дадуць рэальны эфект.
• Пакладзецеся на кэшаванне браўзэра: паменшыце колькасць HTTP-запытаў за кошт выкарыстання кэшавання браўзэра. выкарыстоўвайце mod_expires для Apache і кантроль кэша ў хедэры , Каб паскорыць прагляд старонкі.
• Паменшыце колькасць або прыбярыце рэдырэкты: некаторыя перанакіравання непазбежныя. Памятаеце, што кожнае з іх з'яўляецца лішнім HTTP-запыт, якое павялічыць хуткасць загрузкі.
• Мінімізуе код: выкарыстоўвайце інструменты накшталт YUI Compressor або JSMin , Каб прыбраць непатрэбныя знакі з JavaScript і табліц стыляў вашага мабільнага сайта. Гэта палепшыць кэшаванне і скароціць выкарыстанне паласы канала Інтэрнэту карыстальнікаў.
• Пазбягайце выкарыстання знешніх скрыптоў JavaScript і стыляў CSS: кожны раз, калі браўзэр спрабуе падключыць знешні скрыпт, ён павінен спыніцца і спампаваць гэты рэсурс. Гэта значна запавольвае хуткасць загрузкі. Выкарыстоўвайце убудаваны JavaScript і CSS.
• Павольны старт TCP: новае TCP-злучэнне не можа выкарыстоўваць поўную прапускную здольнасць злучэння паміж браўзэрам і серверам, таму сервер абмежаваны прыёмам 10 пакетаў за адзін цыкл загрузкі. Такім чынам, увесь кантэнт, які карыстальнік ўбачыць неадкладна без неабходнасці скролінг (англ. «Above the fold» - ATF-кантэнт) павінен важыць 14 Кб або менш. Пераканайцеся, што ваш сервер абноўлены да апошняй версіі, інакш гэты недахоп можа абмежаваць перадачу да 3 ці 4 пакетаў пры першым злучэнні.
• Паскораныя мабільныя старонкі (англ. Accelerated Mobile Pages- AMP): выкарыстоўвайце аптымізаваныя вэб-старонкі, створаныя на адкрытым зыходным кодзе, што дазволіць серверу / браўзэру хутка іх апрацоўваць. Google захоўвае зацверджаныя AMP ў адмысловым кэшы і абслугоўвае іх ужо адтуль. Выкарыстоўваючы структураванай разметку, гэтыя старонкі могуць загружацца імгненна.

Калі вам трэба павялічыць хуткасць загрузкі старонак, пачніце з інструмента Google's PageSpeed ​​Insights . З яго дапамогай можна вымераць прадукцыйнасць вашых старонак як на мабільных, так і дэсктопных сістэмах па шкале ў балах ад 0 да 100. Вынік ад 85 балаў і вышэй сведчыць аб добрай прадукцыйнасці. Тэстуецца час загрузкі ATF-кантэнту і поўнай раз. Таксама вы можаце выкарыстоўваць браузерные інструменты накшталт Developer Console у Chrome, Web Console у Firefox або Tools Console у Internet Explorer для пошуку памылак і вузкіх месцаў.

Памятаеце пра карыстацкім вопыце

Як мы раней згадвалі, карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з мабільнымі сайтамі крыху інакш у параўнанні з звычайнымі. Як правіла, яны шукаюць канкрэтную інфармацыю, каб адказаць на які ўзнік пытанне або выканаць задачу. Ваша мэта ў тым, каб яны змаглі завяршыць задачу максімальна хутка і эфектыўна. Гэта павінна быць адлюстравана ў атрымліваемую імі карыстацкім вопыце.

Пасля хуткасці загрузкі старонак карыстацкі досвед (англ. User eXperience, UX) з'яўляецца найбольш важным фактарам, які вызначыць, застанецца наведвальнік на сайце і ўчыніць жаданае вамі дзеянне альбо ж пакіне, толкам нічога не зрабіўшы. Спосаб выкарыстання вашага сайта мабільнымі наведвальнікамі кардынальна адрозніваецца ад такога пры працы з яго дэсктопнай версіяй. Гэта звязана не толькі з памерамі экрана - мабільныя наведвальнікі чакаюць атрымаць магчымасць амаль неадкладнага дасягнення сваіх мэтаў. 70% мабільнага пошукавага трафіку выпрацоўваюцца на працягу 1 гадзіны. Мабільныя карыстальнікі - народ нецярплівы, такім чынам, вам трэба аптымізаваць які атрымліваецца імі UX для таго, каб адкрыць больш прамы шлях да канверсіі:

• Не варта выкарыстоўваць Flash, Silverlight, Java або іншыя ўбудовы. Яны зробяць вашу старонку прыгожай на дэсктопе, але не падтрымліваюцца мабільнымі браўзэрамі. Усё роўна, наколькі добра будзе выглядаць ваш сайт, калі наведвальнікі не змогуць убачыць усе яго часткі. Калі ўсё ж хочаце эфектаў, то выкарыстоўвайце HTML5 замест вышэйпералічанага.
• Кантэнт павінен быць чытаным без неабходнасці яго маштабавання. Лепш за ўсё выбраць шрыфт у 16 ​​пікселяў - памер па змаўчанні для большасці шрыфтоў. Далей вы ўжо зможаце вызначыць іншыя памеры шрыфта па стаўленні да асноўнага. Выкарыстоўвайце падтрымоўваныя мабільнымі прыладамі шрыфты накшталт Arial, Helvetica, Courier / Courier New, Times / Times New Roman ці Verdana. Памяншэнне колькасці тэксту на старонцы дазволіць выкарыстоўваць большы шрыфт, калі спатрэбіцца.
• Не забывайце аб адаптацыі сайта пад сэнсарнае кіраванне. Магчымасць свабоднай навігацыі па сайце з дапамогай пальца з'яўляецца важнай часткі мабільнай аптымізацыі. Клікабельнасць ўчасткі павінны быць па крайняй меры 48px па вышыні і 32px па шырыні. Выпадковыя зграі прывядуць да расчаравання карыстальнікаў і сур'ёзна паўплываюць на зручнасць выкарыстання сайта.
• Структуруецца кантэнт так, каб патрэбную інфармацыю можна было знайсці лёгка, інтуітыўна. Вы можаце выкарыстоўваць кантэнт для накіравання наведвальнікаў да вызначанай мэты накшталт рэгістрацыі па e-mail, стварэння ўліковага запісу. Для гэтага размесціце такі кантэнт у зоне ATF і выкарыстоўвайце выразныя заклікі да дзеяння. Ня адцягвайце наведвальнікаў ад важнага, размяшчаючы непатрэбныя дэталі на старонцы. Калі чалавеку рэальна спатрэбіцца больш інфармацыі, ён заўсёды зможа перайсці за ёй на наступную старонку.
• Зрабіце навігацыю мабільнага сайта відавочнай. Калі карыстальнікі не змогуць лёгка перамяшчацца па сайце, то прыкладна 40% з іх знойдзе зручнейшую пляцоўку, пакінуўшы вашу раз і назаўжды. Для таго, каб не губляць гэты трафік, зрабіце вертыкальны фармат старонкі, а кнопкі «дадому» і «назад» хай будуць бачныя на кожнай старонцы. Выкарыстоўвайце панэлі навігацыі і панэлі ўкладак для аптымізацыі.

Пры стварэнні мабільнага сайта ў вас ёсць 3 варыянту, як паведаміць пошукавым сістэмам, што ў вас менавіта мабільны сайт: адаптыўны дызайн, дынамічны дызайн і мабільны поддомен:

• Адаптыўны дызайн з'яўляецца рэкамендаваным Google метадам стварэння мабільнага сайта. Ён не патрабуе якіх-небудзь змяненняў бягучага кода, каб паведаміць робатам пра свой мабільным характары. Для рэалізацыі адаптыўнасць неабходна ўсталяваць мабільны мета-тэг у шапку (head) старонкі. Гэты тэг паведамляе мабільным прыладам пра спосаб адлюстравання ў залежнасці ад памеру экрана. Правільны код тэга выглядае наступным чынам:

• Дынамічны дызайн сайта - дадзены метад запатрабуе больш часу на распрацоўку. Сутнасць у тым, што такія сайты выкарыстоўваюць розны HTML-код для мабільнай і дэсктопнай версіі шляхам выяўлення характару прылады карыстача. Вам трэба выкарыстоўваць у такім выпадку Vary HTTP ў хедэры, каб апавясціць бота Google аб мабільным характары старонкі.

• Мабільны поддомен - гэты метад патрабуе вялікіх выдаткаў часу і рэсурсаў, чым іншыя два. Ён заключаецца ў стварэнні асобнага мабільнага сайта і наступным размяшчэннем яго на паддаменаў (як правіла, mobile.домен.com). Як і ў выпадку з дынамічным дызайнам, бот Гугла не зможа выявіць, што дадзены сайт прызначаны для мабільных карыстальнікаў. Вы павінны будзеце выкарыстоўваць тэг rel = "canonical" для сігналізацыі аб ўзаемасувязі розных версій вашых старонак. Дадзены метад можа быць складаным і дарагім, асабліва для буйных сайтаў, што апынецца невыгодным.

Аптымізацыя SEO для мабільнага пошуку

Мабільнае SEO для лакальных продажаў

Вельмі часта людзі, якія шукаюць тавары праз тэлефон, прыходзяць і купляюць у краме. Паводле даследавання ComStore, больш за палову людзей, у выніку, купілі тавары оффлайн пасля правядзення мабільнага пошуку. Калі ў вас ёсць рэальны бізнэс, вам трэба сканцэнтравацца на аптымізацыі старонкі пад лакальны трафік:

• Пры пошуку з мабільніка людзі звычайна імкнуцца знайсці гадзіны працы, размяшчэнне крамы, тавары, а таксама інфармацыю аб цэнах. Вельмі важна зрабіць гэта інфармацыю гранічна даступнай для наведвальнікаў - прыкладна палова якія цікавяцца стане кліентамі крамы. Старонка кантактаў павінна ўтрымліваць поўнае назва фірмы, адрас, тэлефон. Таксама пажадана выкласці карту Google з вашым месцазнаходжаннем. Гэта нашмат палегчыць наведвальнікам ваш пошук.
• Выкарыстоўвайце разметку Schema і ўключыце туды вашы кантактныя дадзеныя (імя, адрас, тэлефон). Schema для лакальнага бізнесу паказвае пошукавікам, што азначае інфармацыя, прадстаўленая ў вас на сайце. Дадаткова вы можаце ўключыць інфармацыю аб формах аплаты, геаграфіі абслугоўвання, лагатыпе, аглядах і рэйтынгах вашай кампаніі. Google выкарыстоўвае схемы разметкі, каб знайсці інфармацыю для сваіх баз ведаў. Скарыстайцеся гэтым, каб дадзеныя аб вашым бізнэсе з'явіліся ў гугловской пошукавай выдачы.
• Пераканайцеся, што назва вашай кампаніі і яе месцазнаходжанне ўключаны ў галоўную старонку мета-тэга загалоўка нароўні з яго апісаннем. Калі тэг загалоўка ўтрымлівае толькі назва кампаніі, пошукавым сістэмам будзе цяжка вызначыць, да якой галіны адносіцца ваш бізнэс. Гэта сетка кветкавых крам, будаўнічых ці біжутэрыі? Хто ведае. Пакажыце гэтыя дадзеныя. Зрабіць гэта проста, прыклад: Стройсервис | будаўніцтва | Масква. Калі ваш бізнес дзейнічае ў некалькіх рэгіёнах, стварыце старонку для кожнага з іх.
• Таксама разгледзьце ўключэнне назвы вашага горада ў URL, але рабіце гэта акуратна, паколькі выкарыстанне ключавых слоў прамога ўваходжання можа прынесці больш шкоды, чым карысці.

Самая важная рэч - не забываць абнаўляць кантактныя дадзеныя, падтрымліваць іх актуальнасць ва ўсіх крыніцах, дзе ёсць інфармацыя аб вашай кампаніі. Дзіўна, але толькі палова прадстаўнікоў малога бізнэсу калі-небудзь абнаўлялі іх, нягледзячы на ​​тое, што гэта крытычна важна. Няправільна азначанае месцазнаходжанне можа стаць велізарнай праблемай, негатыўна ўплывае на ранжыраванне сярод мясцовых кампаній. Імкнецеся да таго, што інфармацыя пра вас усюды была аднолькавай і свежай.

У значнай ступені пошукавыя сістэмы належаць на рэйтынгі і агляды. Пераканайцеся, што ваш бізнес прысутнічае ў спісах Yelp, Foursquare, Google+ і іншых падобных сэрвісах. Вы не можаце кантраляваць якія атрымлівае водгукі, затое можаце стымуляваць іх станоўчы афарбоўка: зніжкі, пробныя версіі, дадатковыя тавары ці проста пашумяць пра сябе ў сацыяльных сетках. Пакіньце знакі, якія нагадваюць вашым пакупнікам аб важнасці прадастаўлення імі водгуку. Для лакальных продажаў водгукі вельмі важныя, чым іх больш будзе, тым лепш.

Аналіз ключавых слоў для мабільнага SEO

Як мы ўжо адзначалі вышэй, у мабільных карыстальнікаў іншы падыход да ажыццяўлення пошуку ў параўнанні з дэсктопам. Вы павінны памятаць пра гэта пры выбары ключавых слоў. Цалкам магчыма, што найбольш карысныя ключы для дэсктопа не будуць так жа добра працаваць у мабільным сегменце. Ёсць некалькі спосабаў правядзення даследаванняў, якія дапамогуць выбраць правільныя ключавыя фразы:

• Выкарыстоўвайце Google Search Console, каб даведацца, як людзі ў цяперашні час знаходзяць вас з мабільных прылад. Гэта не дапаможа вам падабраць правільныя ключавыя словы, але затое падкажа, да якога выніку прыводзяць бягучыя ключавых слоў. Пасля вы можаце палепшыць аптымізацыю старонак для павышэння пазіцый у выдачы. Каб знайсці патрэбныя ключавых слоў, працадзіў пошук уводам «mobile» у пошукавай аналітыцы Гугла. Гэты справаздачу асабліва карысны, паколькі ўключае ў сябе рэйтынгі, ўражанні і колькасць клікаў для мабільных ключавых слоў. Раздзел «Mobile Usability» таксама карысны, бо ў ім зьмешчаны сьпіс усіх старонак, якія змяшчаюць дрэнна рэалізаваныя элементы (клікабельнасць элементы занадта блізка размешчаны адзін да аднаго, занадта шырокі кантэнт, няўдалы шрыфт і т. Д.).

• Google Analytics паказвае мабільны трафік у справаздачы «Запыты». Націсніце кнопку «пашыраныя» побач са радком пошуку, каб адфільтраваць карыстальнікаў, якія нічога не ўводзілі ў радок пошуку. Дадзены справаздачу таксама пакажа вам ўражанні, сярэдні рэйтынг вашых старонак і паказчыкі CTR.
• Планавальнік ключавых фраз Google - бясплатны інструмент AdWords для пошуку ключавых слоў. Ён вельмі каштоўны, паколькі зможа паказаць вам агульны штомесячны пошуку па вашым ключавых словах, прыладам пошуку і месцазнаходжанні. Ён таксама можа дапамагчы знайсці больш рэлевантныя ключавыя фразы для вашай нішы. Аб'ём атрыманых дадзеных дазволіць вам лёгка знаходзіць эфектыўныя фразы шляхам выяўлення нізкачашчынных і высокачашчынных ключоў з высокім узроўнем запытаў у месяц.

высновы

Усё роўна, як гэта ўсё выглядае, але новыя выбрыкі пошукавых сістэм не зробяць вашу жыццё цяжэй. Яны спрабуюць забяспечыць сваіх карыстальнікаў найбольш якаснымі вынікамі выдачы, наколькі магчыма набліжанымі да запыту, які, тэарэтычна, таксама з'яўляецца вашай мэтай. Вы на адным баку, проста трэба гуляць па правілах.

Няма ніякай гарантыі, што вы калі-небудзь апынецеся ў топ выдачы Гугла або іншых пошукавых сістэм, калі не будзеце ўлічваць пры стварэнні і аптымізацыі сайта хуткасць загрузкі старонак, дызайн і якасць рэалізацыі асобных элементаў. Калі зробіце всё верно, ваш бізнес мае ўсе шанцы прыцягнуць аўдыторыю.

Вы заўважылі якія-небудзь прыкметныя перамены ў вашых пошукавых рэйтынгах пасля таго, як Google змяніў мабільны алгарытм пошуку вясной 2015 і 2016 гадоў? Наколькі ваш мабільны трафік стаў адрознівацца ад дэсктопнага пасля гэтага?