Официальный сайт движения «Москва без Лужкова!»
Главная Новости Москвы Наши новости Популярное
  • Новости
  • Новости
  • ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
    логин
    пароль
       
      Где купить переходник на фотоаппарат

      Я решила попробовать заработать в интернете на фотографиях, и приобрела хороший фотоаппарат. Спустя некоторое время я захотела снимать мелкие объекты, например песчинки песка или капельки воды. Но

      Уборка квартир в москве
      Проф уборка квартир в москве позволяет не беспокоиться о кавардаке, который повстречает Вас либо Вашу вторую половинку. Если Вы закатывали гулкую вечеринку, а на утро остались совершенно одни, то конкретно

      Оклейка авто в Москве
      Наверняка всем автомобилистам знакома ситуация, когда любимый железный конь требует устранения возникшей неисправности, а на СТО говорят, что рабочий день мол заканчивается, а завтра так и, вообще выходной.

    Новости

    Комплекс маркетынгу (маркетынг-мікс)

    1. Гісторыя развіцця комплексу маркетынгу
    2. Комплекс маркетынгу «4P»
    3. Прадукт як частка комплексу маркетынгу «4P»
    4. Кошт як частка комплексу маркетынгу «4P»
    5. Месца продажу як частка комплексу маркетынгу «4P»
    6. Прасоўванне тавару як частка комплексу маркетынгу «4P»

    Комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) - гэта базавы элемент любога бізнес планавання. Дадзены комплекс даволі просты і ўсебаковы ва ўжыванні, ён з'яўляецца нейкім вынікам тэставання, выкарыстоўваным з мэтай плённага распаўсюджвання прадукту прадпрыемства на рынку.

    Дзякуючы празрыстасці, комплекс маркетынгу можа выкарыстоўвацца любым чалавекам, не які валодае адмысловым узроўнем ведаў у гэтай сферы. З моманту свайго з'яўлення ў склад комплексу маркетынг мікса ўваходзіла 4 элемента (4Р), якія ў працэсе развіцця перайшлі ў мадэль маркетынгу 5Р і 7Р.

    Гісторыя развіцця комплексу маркетынгу

    Упершыню паняцце комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) з'явілася ў манаграфіі Нела Бардо ў 1964 годзе. Мэтай гэтага артыкула было апісанне ўсіх маркетынгавых інструментаў, якія ўдзельнічаюць у распрацоўцы комплексу маркетынгавых мерапрыемстваў па прасоўванні прадукту вытворцы. У стварэнні гэтага вызначэння Бордену паспрыяў Джэймс Куллитон, які быў яго партнёрам. У вызначэнні маркетолага Джэймс паказаў незвычайнае, але правільнае параўнанне, дзе ён называўся «міксер з патрэбных элементаў».

    Першы варыянт комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) уключае шмат складнікаў - адукацыя коштаў, рэклама, рэкламныя мерапрыемствы, сэрвіс, стварэнне гандлёвага прадукту, асабістыя рэалізацыі і многае іншае. Праз некаторы час былі згрупаваныя ўсе элементы ў маркетынг-мікс 4Р, робячы іх даступнымі для ўспрымання і хуткага рэагавання.

    Мадэль маркетынгу складаюць пэўныя параметры прадукцыі, якія кантралююцца і развіваюцца маркетолагам для прадуктыўнага руху прадукцыі на рынку. Мэтай маркетынг мікса з'яўляецца распрацоўка стратэгіі, якая дазваляе павялічыць разгляданую кошт прадукту і павышэнне даходу прадпрыемства.

    Чытайце па тэме: Гісторыя і этапы развіцця маркетынгу

    Комплекс маркетынгу «4P»

    [Agg-ad id = »1631" align = "none»]

    Вядома, што з пачатку свайго існавання комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) меў 4 элемента:

    • product (прадукт)
    • price (кошт)
    • place (месца продажу)
    • promotion (прасоўванне тавару)
    Комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) - гэта базавы элемент любога бізнес планавання

    Комплекс маркетынгу «4 Пі»

    Прадукт як частка комплексу маркетынгу «4P»

    Адным з базавых складнікаў мадэлі маркетынгу выступае «Прадукт» - тавар, які вытворца можа прапанаваць спажыўцам. Добры тавар заўсёды грунтуецца на асноўных рынкавых патрэбах.

    Чытайце па тэме: Жыццёвы цыкл тавару

    Для рэалізацыі маркетынгавых дзеянняў на стадыі «Прадукт» неабходна выказаць:

    • Сімволіку маркі, якая складаецца з імя, эмблемы, фірмовага знака.
    • Адлюстраванне тавару - асноўныя асаблівасці прадуктаў і сэрвісу.
    • Адпаведнае якасць прадукту. Якасць прадуктаў вызначаецца спажывецкім успрыманнем.
    • Знешнасць тавару, часткай якога з'яўляюцца стыль, дызайн, упакоўка.
    • Зменлівасць ці асартымент прадукцыі.
    • Дапамога і якасць паслуг.

    Кошт як частка комплексу маркетынгу «4P»

    [Agg-ad id = »1631" align = "none»]

    Цана - гэта важны элемент маркетынг мікса, які адказвае за канчатковы даход ад рэалізацыі прадукцыі. Узровень кошту вызначаецца спажывецкай каштоўнасцю прадукцыі, канкурэнтнымі коштамі, сабекоштам прадукту і жаданы ўзровень даходу.

    Чытайце па тэме: Метады цэнаўтварэння ў маркетынгу

    На ўзроўні «Кошт» павінны быць выкананыя ўмовы:

    • Вызначэнне кошту тавару пры з'яўленні на рынку.
    • Канчатковая спажывецкая вартасць. Трэба абавязкова ўлічваць цану прадпрыемствы з чаканай спажывецкай коштам. Асабліва гэта неабходна, калі кампанія не апошняе звяно ў ланцужку збыту.
    • Вызначэнне цэны на розных этапах рэалізацыі, ў розных пастаўшчыкоў прадугледжаны розны ўзровень коштаў.
    • Пакетнае адукацыю коштаў, якім прадугледжваецца распаўсюджванне некалькіх пазіцый тавараў адначасова па спецыяльнай цане.
    • Сезонныя зніжкі і акцыі.
    • Рэкламныя мерапрыемствы.
    • Коштавая дыскрымінацыя.

    Месца продажу як частка комплексу маркетынгу «4P»

    Кропка рэалізацыі гарантуе папулярнасць тавару сярод спажыўцоў і значыць, што прадукт павінен знаходзіцца на рынку. Гэта значыць месца рэалізацыі тавару вызначае спосаб прасоўвання прадукту прадпрыемства.

    Асноўныя моманты ў мадэлі «Месца продажу»:

    • Меркаваныя месцы продажаў тавараў.
    • Магчымыя варыянты збыту тавару.
    • Віды рэалізацыі прадукту.
    • Умовы збыту прадукцыі.
    • Спосаб раскладкі прадукту.
    • Кантроль запасаў тавару і арганізацыя дастаўкі.

    Фізічны тавар рэалізуецца ў асноўным у гіпермаркетах, супермаркетах, прадуктовых крамах, рынках і спецыялізаваных крамах.

    Прасоўванне тавару як частка комплексу маркетынгу «4P»

    «Прасоўванне тавару» - гэта маркетынгавы элемент, які прадстаўлены ў выглядзе рэкламы, прасоўвання ў кропках рэалізацыі, прамога маркетынгу і іншае.

    Рашэннямі стратэгіі «Прасоўвання» з'яўляюцца:

    • Спосаб прасоўвання прадукцыі.
    • Мэтавае значэнне ведаў, выкарыстанне маркі на спажывецкім рынку.
    • Прыняцце ўдзелу ў спецыяльных мерапрыемствах.
    • Спосабы зносін з спажыўцамі.

    Чытайце па тэме: Асноўныя маркетынгавыя стратэгіі

    Па ступені павелічэння канкурэнцыі комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) быў ператвораны ў мадэлі 5Р і 7Р. Да асноўных элементаў маркетынг-макса дадаліся яшчэ дадатковыя: «Людзі», «Працэс», «Фізічнае асяроддзе».


     

    Найди свой район!

    Восточный

    Западный

    Зеленоградский

    Северный

    Северо-Восточный

    Северо-Западный

    Центральный

    Юго-Восточный

    Юго-Западный

    Южный

    Поиск:      


     
    Rambler's Top100
    © 2007 Движение «Москва без Лужкова!»