- Гісторыя развіцця комплексу маркетынгу
- Комплекс маркетынгу «4P»
- Прадукт як частка комплексу маркетынгу «4P»
- Кошт як частка комплексу маркетынгу «4P»
- Месца продажу як частка комплексу маркетынгу «4P»
- Прасоўванне тавару як частка комплексу маркетынгу «4P»
Комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) - гэта базавы элемент любога бізнес планавання. Дадзены комплекс даволі просты і ўсебаковы ва ўжыванні, ён з'яўляецца нейкім вынікам тэставання, выкарыстоўваным з мэтай плённага распаўсюджвання прадукту прадпрыемства на рынку.
Дзякуючы празрыстасці, комплекс маркетынгу можа выкарыстоўвацца любым чалавекам, не які валодае адмысловым узроўнем ведаў у гэтай сферы. З моманту свайго з'яўлення ў склад комплексу маркетынг мікса ўваходзіла 4 элемента (4Р), якія ў працэсе развіцця перайшлі ў мадэль маркетынгу 5Р і 7Р.
Гісторыя развіцця комплексу маркетынгу
Упершыню паняцце комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) з'явілася ў манаграфіі Нела Бардо ў 1964 годзе. Мэтай гэтага артыкула было апісанне ўсіх маркетынгавых інструментаў, якія ўдзельнічаюць у распрацоўцы комплексу маркетынгавых мерапрыемстваў па прасоўванні прадукту вытворцы. У стварэнні гэтага вызначэння Бордену паспрыяў Джэймс Куллитон, які быў яго партнёрам. У вызначэнні маркетолага Джэймс паказаў незвычайнае, але правільнае параўнанне, дзе ён называўся «міксер з патрэбных элементаў».
Першы варыянт комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) уключае шмат складнікаў - адукацыя коштаў, рэклама, рэкламныя мерапрыемствы, сэрвіс, стварэнне гандлёвага прадукту, асабістыя рэалізацыі і многае іншае. Праз некаторы час былі згрупаваныя ўсе элементы ў маркетынг-мікс 4Р, робячы іх даступнымі для ўспрымання і хуткага рэагавання.
Мадэль маркетынгу складаюць пэўныя параметры прадукцыі, якія кантралююцца і развіваюцца маркетолагам для прадуктыўнага руху прадукцыі на рынку. Мэтай маркетынг мікса з'яўляецца распрацоўка стратэгіі, якая дазваляе павялічыць разгляданую кошт прадукту і павышэнне даходу прадпрыемства.
Чытайце па тэме: Гісторыя і этапы развіцця маркетынгу
Комплекс маркетынгу «4P»
[Agg-ad id = »1631" align = "none»]
Вядома, што з пачатку свайго існавання комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) меў 4 элемента:
- product (прадукт)
- price (кошт)
- place (месца продажу)
- promotion (прасоўванне тавару)
Комплекс маркетынгу «4 Пі»
Прадукт як частка комплексу маркетынгу «4P»
Адным з базавых складнікаў мадэлі маркетынгу выступае «Прадукт» - тавар, які вытворца можа прапанаваць спажыўцам. Добры тавар заўсёды грунтуецца на асноўных рынкавых патрэбах.
Чытайце па тэме: Жыццёвы цыкл тавару
Для рэалізацыі маркетынгавых дзеянняў на стадыі «Прадукт» неабходна выказаць:
- Сімволіку маркі, якая складаецца з імя, эмблемы, фірмовага знака.
- Адлюстраванне тавару - асноўныя асаблівасці прадуктаў і сэрвісу.
- Адпаведнае якасць прадукту. Якасць прадуктаў вызначаецца спажывецкім успрыманнем.
- Знешнасць тавару, часткай якога з'яўляюцца стыль, дызайн, упакоўка.
- Зменлівасць ці асартымент прадукцыі.
- Дапамога і якасць паслуг.
Кошт як частка комплексу маркетынгу «4P»
[Agg-ad id = »1631" align = "none»]
Цана - гэта важны элемент маркетынг мікса, які адказвае за канчатковы даход ад рэалізацыі прадукцыі. Узровень кошту вызначаецца спажывецкай каштоўнасцю прадукцыі, канкурэнтнымі коштамі, сабекоштам прадукту і жаданы ўзровень даходу.
Чытайце па тэме: Метады цэнаўтварэння ў маркетынгу
На ўзроўні «Кошт» павінны быць выкананыя ўмовы:
- Вызначэнне кошту тавару пры з'яўленні на рынку.
- Канчатковая спажывецкая вартасць. Трэба абавязкова ўлічваць цану прадпрыемствы з чаканай спажывецкай коштам. Асабліва гэта неабходна, калі кампанія не апошняе звяно ў ланцужку збыту.
- Вызначэнне цэны на розных этапах рэалізацыі, ў розных пастаўшчыкоў прадугледжаны розны ўзровень коштаў.
- Пакетнае адукацыю коштаў, якім прадугледжваецца распаўсюджванне некалькіх пазіцый тавараў адначасова па спецыяльнай цане.
- Сезонныя зніжкі і акцыі.
- Рэкламныя мерапрыемствы.
- Коштавая дыскрымінацыя.
Месца продажу як частка комплексу маркетынгу «4P»
Кропка рэалізацыі гарантуе папулярнасць тавару сярод спажыўцоў і значыць, што прадукт павінен знаходзіцца на рынку. Гэта значыць месца рэалізацыі тавару вызначае спосаб прасоўвання прадукту прадпрыемства.
Асноўныя моманты ў мадэлі «Месца продажу»:
- Меркаваныя месцы продажаў тавараў.
- Магчымыя варыянты збыту тавару.
- Віды рэалізацыі прадукту.
- Умовы збыту прадукцыі.
- Спосаб раскладкі прадукту.
- Кантроль запасаў тавару і арганізацыя дастаўкі.
Фізічны тавар рэалізуецца ў асноўным у гіпермаркетах, супермаркетах, прадуктовых крамах, рынках і спецыялізаваных крамах.
Прасоўванне тавару як частка комплексу маркетынгу «4P»
«Прасоўванне тавару» - гэта маркетынгавы элемент, які прадстаўлены ў выглядзе рэкламы, прасоўвання ў кропках рэалізацыі, прамога маркетынгу і іншае.
Рашэннямі стратэгіі «Прасоўвання» з'яўляюцца:
- Спосаб прасоўвання прадукцыі.
- Мэтавае значэнне ведаў, выкарыстанне маркі на спажывецкім рынку.
- Прыняцце ўдзелу ў спецыяльных мерапрыемствах.
- Спосабы зносін з спажыўцамі.
Чытайце па тэме: Асноўныя маркетынгавыя стратэгіі
Па ступені павелічэння канкурэнцыі комплекс маркетынгу (маркетынг мікс) быў ператвораны ў мадэлі 5Р і 7Р. Да асноўных элементаў маркетынг-макса дадаліся яшчэ дадатковыя: «Людзі», «Працэс», «Фізічнае асяроддзе».
