Купля праграмных сродкаў масавай інфармацыі 101: Аб'яднанне стратэгій SEM і SEO з праграмным маркетынгам

1. Што такое SEM і чаму гэта выгадна?
2. Чаму спасылкі з'яўляюцца ў пэўным парадку або рангу на SERP?
3. Пераўтварэнне SEM з дапамогай праграмнага пакупкі
4. Перавагі ўключаюць у сябе:
5. Рэзюмэ

Пошукавыя сістэмы задавальняюць пажылыя патрэбы людзей, якія хочуць шукаць і шукаць. Замест таго, каб шукаць прадпрыемствы ў тэлефонным каталогу або хадзіць у бібліятэку, людзі выкарыстоўваюць пошукавыя сістэмы - для даследаванняў, пакупак і нават проста для забавы.

Толькі Google апрацоўвае 40000 пошукаў у секунду, што складае больш за 3,5 млрд. Пошукаў у дзень і 1,2 трлн. Пошукаў у год па ўсім свеце. Дадатковыя пошукавыя сістэмы і пошукі, якія ўваходзяць у склад такіх платформаў, як Facebook і YouTube, людзі шукаюць і шукаюць інфармацыю і прадукты больш чым калі-небудзь раней.

Што такое SEM і чаму гэта выгадна?

Маркетынг пошукавых сістэм - ці SEM - гэта ключавая частка маркетынгавых планаў , паводле ацэнак, у 2016 годзе склалі больш за 30% бюджэтаў лічбавага маркетынгу.

Звычайна, калі маркетолагі выкарыстоўваюць тэрмін SEM, яны спасылаюцца на Платны пошук. Платны пошук дазваляе маркетолагам выраўноўваць брэнды і іх прадукцыю з адпаведнымі ключавымі словамі праз набыццё ўражанняў, якія служаць для гэтага пошуку па ключавых словах. Звычайна рэкламадаўцы плацяць альбо за CPM - альбо кошт тысячы паказаў - альбо за кошт за клік, альбо кошт за клік, альбо плату за клік - гэтак жа, як і для праграмнай куплі.

Кампаніі, якія хочуць павялічыць трафік і набыць на сваіх сайтах, будуць дадаваць кампаніі SEM у рамках маркетынгавай стратэгіі, каб іх аб'явы знаходзіліся ў пошуках з указаннем ключавых слоў, звязаных з іх прадуктам. Звычайна рэкламадаўцы выбіраюць паміж імі 5-15 цесна звязаныя ключавыя словы для адной кампаніі або набору аб'яваў

Хоць выбраныя ключавыя словы таксама арганічна з'явяцца на старонцы вынікаў пошуку - альбо SERP - без кампаніі па ключавых словах, няма ніякай гарантыі, што яны будуць з'яўляцца ў першай SERP ці нават на другой ці трэцім. Вось чаму большасць маркетолагаў спалучаюць свае праграмныя кампаніі з пошукам, каб атрымаць аптымальныя вынікі.

Чаму спасылкі з'яўляюцца ў пэўным парадку або рангу на SERP?

Акрамя таго, SEO, або пошукавая аптымізацыя ўступае ў гульню. SEO - гэта ключавая маркетынгавая стратэгія маркетынгавых планаў, гэта стратэгія, якая выкарыстоўваецца для павелічэння верагоднасці таго, што вэб-сайт або спасылка на старонку павялічваюць свой рэйтынг па пошукавых паслуг. Па стане на 2016 год, гэта ўступае ў амаль 20% ад правесці лічбавую рэкламу.

Але пошукавыя сістэмы не ацэньваюць старонкі толькі па выкарыстанні ключавых слоў і аналізу зместу. Іншыя фактары ўключаюць у сябе: дадзеныя карыстальнікаў, спасылкі, даменныя паўнамоцтвы або аўтарытэт, сігналы сацыяльных медыя, сігналы брэнда і асацыяцыі, свежасць, разнастайнасць, хуткасць загрузкі і геаграфія.

Пераўтварэнне SEM з дапамогай праграмнага пакупкі

SEM можа быць нават больш эфектыўным, калі ў пары з асноўнымі тыпамі таргетынгу - геаграфічнае становішча, час сутак / дзень тыдня, тып прылады і іншыя паводніцкія таргетынг. Маркетынг і Праграмныя пошукавыя сістэмы з'яўляюцца эфектыўнымі стратэгіямі пакупкі рэкламы, але яны не аднолькавыя. Кожны спосаб дасягае спажыўца на розным узроўні намеру пакупкі, і рэкламадаўцам неабходна ўлічваць і планаванне бюджэтаў. Гэта спалучэнне абодвух, якія забяспечаць поўную стратэгію варонкі, якую трэба развіваць.

Пошук Remarketing стаў каштоўная праграмная тактыка павялічыць набыццё кліента. Пошук рэмаркетынгу дазваляе рэкламадаўцам арыентавацца на ключавыя словы канкурэнта, не купляючы гэтыя ключавыя словы. Гэта адрозніваецца ад рэмаркетынгу дысплеяў, дзе наведвальнікі сайта бачаць аб'явы на той сайт, які яны наведвалі, калі яны наведваюць іншае месца ў Інтэрнэце - і яны, магчыма, не шукаюць аддаленага дачынення да рэкламадаўцу.

• З дапамогай рэмаркетынгу пошуку рэкламадаўцы могуць арыентавацца на карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюць у пошукавых сістэмах пэўныя ключавыя словы.
• Першае, што робіць рэкламадаўца, - стварыць спіс ключавых слоў, як і для рэгулярнай кампаніі SEM.
• Сегментуйце мэтавую аўдыторыю па катэгорыях ключавых слоў, а затым аптымізуйце на аснове прадукцыйнасці.

Для таго, каб пахваліць стратэгіі маркетынгу SEM і пошуку, Digilant распрацаваў Пошукавая сістэма + , кантэкстнае рашэнне для таргетынгу, якое выкарыстоўвае платныя ключавыя словы рэкламадаўца для стварэння белага спісу URL-адрасоў, якія складаюцца з найвышэйшых вынікаў пошуку арганічных Google.

Перавагі ўключаюць у сябе:

• Магчымасць дапаўняць цяперашнія ініцыятывы SEO і SEM
• Мэтавыя старонкі, з якімі карыстальнікі ўжо займаюцца
• Выкарыстоўвайце стратэгічна каштоўныя ўмовы пошуку для рэкламы на сайтах, якія могуць наведаць карыстальнікі пасля пошуку

Digilant's Пошукавая сістэма + павышае эфектыўнасць праграмных кампаній, адчыняючы якасныя URL-адрасы, якія займаюць найвышае месца ў пошуку Google, і выяўляюць адпаведныя размяшчэння рэкламы, да якіх канкурэнты не дасягаюць.

Рэзюмэ

SEM - гэта вельмі эфектыўны спосаб пошуку рэкламадаўцаў зацікаўленымі карыстальнікамі і з'яўляецца важнай часткай любога маркетынгавага альбо праграмнага плана пакупкі.

• Выдаткі на лічбавую рэкламу на 2016 год на SEM і SEO складаюць каля 30% і 18% адпаведна.
• Платны пошук ставіць рэкламадаўцаў перад карыстальнікамі ў той момант, калі яны шукаюць іх.
• SEO можа павысіць рэйтынгі па SERP.
• SEM і Programmatic абодва маюць месца ў маркетынгавых планах і выконваюць розныя задачы.