Нават калі вы новы для SEO, які аптымізуе ваш сайт / блог, я ўпэўнены, што вы ўжо прачыталі шмат матэрыялаў па ўнутранай сувязі. Большасць буйных вэб-сайтаў / блогаў у галіне лічбавага маркетынгу апублікавалі мноства артыкулаў па гэтай тэме, і многія спецыялісты SEO выказалі сваё меркаванне пра гэта ў блогах, канферэнцыях, артыкулах і г.д.
Аднак, калі я праводзіў прэзентацыю на днях перад маладой і захапляльнай аўдыторыяй, я зразумеў, што вакол пабудовы спасылак яшчэ шмат перадумоў, і шмат дэталяў пра стратэгіі ўнутраных сувязяў яшчэ не цалкам зразумелыя. Таму я вырашыў растлумачыць усё гэта ў разборным артыкуле.
Унутраныя спасылкі супраць вонкавых спасылак
Я ўпэўнены, што ўсе ведаюць знешнія (выходныя) спасылкі на знешні дамен або сайт, а ўнутраныя (ўваходныя) спасылкі паказваюць на іншую старонку на тым жа сайце.
Многія эксперты SEO лічаць, што знешнія спасылкі перадаюць значна больш паўнамоцтваў і магчымасцяў рэйтынгу, чым унутраныя спасылкі. На самой справе лічыцца, што атрыманне якасных знешніх спасылак, якія разглядаюцца як галасаванне даверу з боку іншых сайтаў, - гэта самая важная задача для атрымання высокіх рэйтынгаў.
Вось чаму большасць СЭА засяроджана на атрыманні вялікай колькасці знешніх спасылак, якія паказваюць на іх сайты, і надаюць меншае значэнне ўнутранай спасылцы, што на самой справе мае вялікі патэнцыял для павелічэння рэйтынгаў і стварэння зручнага карыстання.
На самай справе, як вонкавае, так і ўнутранае злучэнне служыць розным мэтам для стратэгіі зместу і SEO, таму ніхто з іх не варта ігнараваць.
Важнасць ўнутранай сувязі
Унутраныя спасылкі лічацца вельмі важным на старонцы сігналам, праз які ў вас ёсць поўны кантроль. Вы можаце выбраць адпаведны тэкст якара і правільныя мэтавыя старонкі. Унутраныя спасылкі, якія вы ствараеце, будуць паказваць пошукавыя сістэмы, які змест вы лічыце адпаведным для гэтага тэксту, і гэта дапаможа наведвальнікам наведваць ваш сайт.
Ігнараванне выкарыстання ўнутраных спасылак можа прадухіліць магчымасць пошуку старонкі ў Google. Напрыклад, старонка-сірот, якая не звязана шмат ці наогул з астатняй часткай сайта, напэўна, не будзе ацэненая.
Акрамя значэння ўнутраных спасылак SEO, узаемадзеянне таксама з'яўляецца каштоўным для вашага карыстальніка. Эфектыўная структура ўзаемадзеяння паляпшае навігацыю карыстальніка, забяспечваючы дадатковыя спосабы ўзаемадзеяння з вашым сайтам.
Архітэктура сайта і ўнутраны рэйтынг старонкі
У цікавы артыкул Апублікаваны ў 2016 годзе, аглядальнік Пол Шапіра падзяліўся сваім метадам вызначэння таго, што ён называе "унутраным PageRank". Аўтар падкрэслівае той факт, што архітэктура сайта гуляе важную ролю ў тым, як карыстальнікі і пошукавыя сістэмы могуць перамяшчацца на вашым сайце, што ў канчатковым выніку ўплывае на вашу. рэйтынгі сайта.
Мы маем справу з двума тыпамі ўнутраных спасылак: спасылкамі з навігацыйнай структуры сайта і дадатковымі ўнутранымі спасылкамі, якія з'яўляюцца ў кантэксце на вашым сайце. Перш за ўсё, калі вы ствараеце сайт, - гэта пераканацца, што вы арганізуеце навігацыйныя спасылкі ў лагічнай, простай для разумення структуры. Агульная колькасць спасылак, якія ўзнікаюць паміж вэб-старонкі і галоўнай старонкай, павінна быць скарочана. Паколькі гэта самая важная старонка сайта, паўнамоцтвы вашай хатняй старонкі павінны выкарыстоўвацца, каб раўнамерна распаўсюджваць сок спасылак на сайце, павышаючы рэйтынг кожнай вэб-старонкі.
З пункту гледжання UX, каб інфармацыя, прадукты і паслугі на вашым вэб-сайце былі максімальна простымі для карыстальнікаў і пошукавых сістэм, унутраная структура злучэння вашай інфармацыйнай архітэктуры павінна звязвацца як вертыкальна, так і па гарызанталі:
Вертыкальная спасылка будзе спасылкай у вашай панэлі навігацыі, а гарызантальная спасылка - гэта спасылка на глыбокай старонцы, якая спасылаецца на іншую старонку таго ж ўзроўню. Хлебныя дробкі могуць быць выкарыстаны для рэалізацыі структуры гарызантальнага злучэння на вашым сайце. Вось прыклад ідэальнай структуры сайта (таксама званы Брус Клей сіласная архітэктура ):
Другасныя ўнутраныя спасылкі і ўнутраны рэйтынг старонкі
Унутраныя спасылкі, якія ўзнікаюць у кантэксце, таксама ўплываюць на тое, як пошукавыя сістэмы скануюць і ацэньваюць свае старонкі.
Мы ўсе чулі пра Ранг старонкі (імя ім Сузаснавальнік Google Лары Пэйдж ), які вызначае "важнасць", якое надаецца кожнай старонцы ў Інтэрнэце, а таксама рэйтынг, які вызначае, наколькі карысна гэта, у залежнасці ад колькасці і якасці спасылак, атрыманых з іншых старонак.
Але, паводле дадзеных Пол Шапіра , Гэтая ідэя таксама можа быць ужытая да старонак у межах аднаго вэб-сайта, а метрыка, падобная на PageRank, можа быць выкарыстана для выяўлення праблем у архітэктуры сайта.
Для разліку ўнутранага PageRank сайта мы павінны сканаваць наш сайт і прааналізаваць спіс усіх унутраных спасылак, атрыманых пры дапамозе інструмента Screaming Frog. Вам таксама трэба Р , бясплатнае праграмнае забеспячэнне для статыстычных вылічэнняў і графікі, якое працуе на многіх платформах.
Пасля ўстаноўкі бібліятэкі вы можаце выкарыстоўваць наступны код разам з сканаваннем Screaming Frog для вашага сайта:
Напрыклад, гэта я атрымаў пасля вывучэння ўнутранага PageRank сайта кліентаў:
Гледзячы на гэты спіс, мы бачым, што наша галоўная старонка - гэта старонка кантактаў, што не ў парадку. Як правіла, галоўная старонка павінна была быць у верхняй частцы, і гэта адбываецца з-за таго, як структуравана ўнутраная сувязь. Цяпер я зразумеў, што ў нас ёсць праблемы, я магу працаваць над гэтым і знайсці эфектыўнае рашэнне для паляпшэння нашага сайта.
Даследуйце ўнутраныя сувязі канкурэнтаў
Калі вы хочаце, каб мець магчымасць канкураваць з іншымі вэб-сайтамі ў вашай нішы, было б таксама добрая ідэя, каб вывучыць структуру ўнутраных сувязяў вашых канкурэнтаў і адзначыць:
- Наяўнасць ключавых слоў у іх URL-адрасах, назвах тэгаў, H1-файлах і якарных тэкстах
- Наяўнасць спасылак у першых 100 слоў старонкі
- Дата апублікавання артыкулаў / паведамленняў і калі яны былі абноўлены
- Працягласць іх артыкулаў.
Калі вы рыхтуецеся стварыць новы сайт, вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю, каб зразумець моц зместу вашага канкурэнта і вызначыць, ці можаце вы іх абагнаць і колькі часу гэта зойме. Вывучэнне канкурэнцыі з пункту гледжання структуры ўнутраных сувязяў таксама можа быць карысным для стварэння новых ідэй.
Калі ў вас ужо ёсць сайт з вялікай колькасцю кантэнту вакол стратэгічных ключавых слоў, на якія вы арыентуецеся, абярыце свой змест і ўпэўніцеся, што ў ім выкарыстоўваецца галоўнае ключавое слова.
Якарныя тэксты
Як патлумачыў Рэнд Фішкін у адным з яго Дошка ў пятніцу артыкулы , якарныя тэксты ўнутраных спасылак звычайна аказваюць меншае ўплыў, чым на знешнія спасылкі. Не рэкамендуецца ўжываць самае важнае ключавое слова ў тэксце якара, таму што ён не будзе выглядаць надзейным і карысным для карыстальнікаў, якія могуць перастаць перасоўвацца па ўсім сайце або адскочыць больш. Безумоўна, не злоўжываць выкарыстаннем дакладных суправаджальных тэкстаў не азначае, што вам варта спыняць выкарыстанне ўнутраных спасылак.
Але пасля абнаўлення Google Penguin у 2012 годзе правілы аптымізацыі тэксту змяніліся. Метады залішняй аптымізацыі тэксту сталі састарэлымі і іх варта пазбягаць любой цаной. У адпаведнасці з Агульныя рэкамендацыі Google , злучэнне павінна быць натуральным і універсальным. Google не любіць спам, занадта багатыя тэксты якара, але шануе простыя, натуральныя якары, якія адносяцца да зместу (стварэнне варыяцый ключавых слоў для вашай тэкставай структуры якара здаецца добрай ідэяй).
Добрая ўнутраная структура злучэння забяспечвае значэнне UX
Устаўка ўнутраных спасылак у змест для індэксацыі не можа здацца разумнай, але спасылкі таксама могуць дапамагчы UX вашага сайта. Спасылка, змешчаная ў кавалак зместу, паведамляе чытачам пра тое, дзе яны могуць збіраць дадатковую інфармацыю, старонкі з падобным зместам, спосаб іх набыцця або кантакт з вамі, які служыць кіраўніцтвам для дасягнення вашай маркетынгавай мэты. .
У ідэале вы павінны размяшчаць спасылкі ў паведамленнях у блогу на іншыя адпаведныя паведамленні. Гэтыя адпаведныя спасылкі палепшыць ваш UX і прывядуць да павелічэння трафіку і вынікаў. Вельмі важна, каб вэб-старонкі не мелі ніякіх зламаных спасылак. Калі яны робяць гэта, перанакіруйце спасылкі на іншыя адпаведныя старонкі. Вэб-старонкі таксама павінны хутка загружацца, каб забяспечыць станоўчы карыстацкі досвед і прадухіліць адскок.
Высновы
Калі мы гаворым пра стварэнне спасылак, мы часта думаем пра зваротныя спасылкі, якія застаюцца высокімі ў нашым прыярытэтным спісе намаганняў па SEO. Але гэта не значыць, што мы павінны забываць пра UX і агульнае значэнне SEO пры стварэнні належнай структуры ўнутранага канала.
Хоць зваротныя спасылкі з разнастайных і аўтарытэтных даменаў гуляюць вялікую ролю ў рэйтынгу вашага сайта, іх эфекты можна ўзмацніць праз выразную лагічную структуру ўнутранай сувязі, якая раўнамерна распаўсюджвае спасылку на ўсім сайце.
Каб спрасціць рэчы, я таксама падсумаваў найбольш важныя звесткі пра структуру ўнутранай сувязі ў інфаграфіцы ніжэй:
