Новыя тэхналогіі ў SEO за апошнія 5 гадоў

1. Такім чынам, што ж змянілася за апошнія 6 гадоў?
2. Паводніцкія фактары зрабілі нас з шэрых спамераў - белымі маркетолагамі

Апошнім часам SEO мяняецца, але да 2016 года можна сказаць, што быў застой. Прыйшоў час пагаварыць пра SEO сур'ёзна і ўспомніць нядаўнія змены. Спецыяльна для Вас раскажа пра гэта наш добры сябар і па сумяшчальніцтве кіраўнік цэнтра навучання інтэрнэт-маркетынгу ТопЭксперт Леанід Грахоўскі.

Яндэкс не стаіць на месцы і ў любы момант можа паднесці сюрпрыз у выглядзе новага алгарытму. Вось прыклад некалькіх ноў-хаў, якія прывялі ў свой час да сур'ёзных змен для SEO.

1. У пэўны момант пошукавая сістэма Яндэкс ўзяла і ўключыла ўзроставыя фактары. Раней малады сайт можна было прасунуць па папулярным запыце ў ТОП-10, а потым для гэтага стала патрабавацца больш за год. Зараз гэты фактар ​​крыху аслабеў.
2. Змянілася работа пошуку ў рэгіёнах: ўключыўся фактар рэгіянальнага ранжыравання, з'явілася неабходнасць прасоўваць сайты па гарадах, якіх у агульнай складанасці больш за 1250. Раней можна было прасоўвацца па рэгіёнах на адным дамене, зараз жа трэба ствараць геодомены і ўказваць прадстаўніцтва ў буйных гарадах.
3. Далей-болей. Яндэкс выкотваў алгарытм «Магадан» і адключаў спасылкі, выйшла так, што, да прыкладу, па запыце «кандыцыянеры» у топе апынулася кампанія, якая даўно спыніла сваё існаванне. Праз дзень Яндэкс вярнуў спасылкі назад. Многія гады Яндэкс змагаецца са спасылкамі, змяняе методыку працы са спасылкамі. SEO-спецыялістам зараз прыходзіцца працаваць не толькі па чэк-лісту, але і прымяняць «крэатыў аналітыка». З увядзеннем метадаў машыннага навучання алгарытм выдачы становіцца унікальным, у тым ліку з дапамогай метаду назапашанай статыстыкі. Ну і, вядома, павялічылася ролю групы фактараў - паводніцкія. Гэта стала для многіх нечаканасьцю.
4. У 2015 годзе здарылася такое ноу-хау, як «Мінусінск», і сайты, якія актыўна закуплялі спасылкі, траплялі пад бан. Многія сайты паздымалі спасылкі, у вынікі нават у Google пазіцыі ўпалі. Гэта было непрыемна. У нас адзін кліент трапіў пад «Мінусінск», але добра, што гэты фільтр можна зняць досыць хутка, за пару месяцаў. Траплялі ў асноўным сайты, якія даўно закуплялі спасылкі, па гэтай прыкмеце Яндэкс ідэнтыфікаваць, што гэта сама кампанія купляла спасылкі, а не тое, што хтосьці яе хацеў заваліць.
5. Здавалася б, Яндэкс, спыніся. Але няма. Летам з'явіўся алгарытм «Аднарукі бандыт», і зноў у топе сталі з'яўляцца дзіўныя сайты. Разгадка алгарытму была такая: нібыта Яндэкс дазваляў маладым сайтам трапіць у топ, каб назапасіць паводніцкую статыстыку, а затым альбо выкідваў гэты сайт, расчараваўшыся ў ім, альбо пакідаў там.

У топе няма ніякай стабільнасці. Няма ніякіх гарантый, што ў топе замест вас не з'явіцца які-небудзь маладзенькі сайт, які будзе ў чымсьці лепш вас.

SEO пасталеў. Зараз гэта не прасоўванне 200 або 300 запытаў, і ня прасоўванне па трафіку. Сёння SEO - гэта паўнавартаснае даследаванне вашай мэтавай аўдыторыі, імкненне ахапіць усіх патэнцыйны кліентаў. Гэта онлайн-мэрчэндайзінг, лінгвістыка, мадэляванне, аўтаматызацыя. Напрыклад, у нас на курсах вучні лічаць па спецыяльных формулах, як будзе ранжыраваць той ці іншы тэкставы дакумент. Тэксты цяпер атрымалі значны вага, і з'явілася неабходнасць разлічваць матэматычную мадэль, пры якой Яндэкс па канкрэтным запыце аналізуе, які тэкст павінен быць на сайце, каб задаволіць патрэбы наведвальніка.

Сёння SEO - гэта паўнавартасны праектны менеджмент. У вялікіх праектах працуюць ад пяці чалавек і трэба ставіць ТЗ, пісаць інструкцыі, будаваць дыяграмы Ганта, планаваць працу. Раней было прасцей, сядзелі SEO-спецыялісты, у кожнага па праекце і кожны яго выконваў. Сёння стала настолькі больш працы, што прыходзіцца ўвесь структураваць. Але ў гэтым ёсць і плюсы: кліенты бачаць аб'ём работ, планы, справаздачы, узаемадзеянне становіцца больш празрыстым. SEO - гэта комплекс інструментаў маркетынгу. Вы павінны разумець, як будаваць варонку продажаў, сегментаваць каналы трафіку, працаваць над usability, паляпшаць тэксты на сайце, ацаніць якасць зваротнай сувязі з кліентамі і нават тое, наколькі добра працуе аддзел продажаў. Калі наведвальнік не знойдзе патрэбнай інфармацыі, ён пойдзе на іншы сайт, а Яндэкс зразумее, што ваш сайт нікому не патрэбен і апусціць вашыя пазіцыі. Так што працуючы над афлайн-часткай бізнесу, з тым жа call-цэнтрам, можна павысіць пазіцыі сайта, так як карыстальнікі паўторна вяртаюцца на сайт.

Такім чынам, што ж змянілася за апошнія 6 гадоў?

• Павялічылася значнасць узроставых фактараў
• Павысіліся патрабаванні да якасці кантэнту
• Павялічылася значнасць паводніцкіх фактараў
• Палепшылася персаналізацыя выдачы
• Знізілася значнасць спасылак
• За спасылкі пачалі накладваць санкцыі
• Выдача стала фарміравацца выпадковым чынам

Паводніцкія фактары зрабілі нас з шэрых спамераў - белымі маркетолагамі

SEO - гэта барацьба за дэталі. У 2010 годзе адзін спецыяліст мог весці 30 праектаў, то цяпер на адзін праект трэба 5 спецыялістаў, так як неабходна валодаць як мінімум 10 інструментамі для прасоўвання.

• тэгаў семантыка

Працуе для інтэрнэт-крам. Як гэта працуе:

1. Вы збіраеце базіс - верхнія словы, якія будуць выконваць запыты на прасоўванне, гэта могуць быць ключавыя словы з катэгорый ці нейкія прыкметы, якія дакладна ставяцца да вашых таварах.
2. Адсяваць мінус-словы, глядзіце ў Яндэкс. Вордстате, якія словы не пасуюць да прасоўванні вашых тавараў разам з базісам.
3. Разьзяўляеце спіс запытаў з дапамогай патрэбы (купіць, замовіць, цэны і г.д), полаўзроставых характарыстык, Wordstat, SerpStat (сэрвіс запытаў, па якіх прасоўваюцца канкурэнты ў пошуку і дырэктыў) і Яндэкс. Метрыкі (запыты, па якіх да вас пераходзілі карыстальнікі на сайт).
4. Ачышчаеце і группируете запыты. Многія рабілі гэта ўручную, у нас быў нават рэкорд: парадку 60 000 запытаў мы гуртавалі ўручную. Але цяпер ёсць сэрвісы, якія дазваляюць часткова аўтаматызаваць гэтую працу, напрыклад, сервіс Rush Analytics і Just Magic. З дапамогай іх па форекс 6000 патрэбаў плюс да 2000, сабраных ўручную.
5. Праектуеце структуру сайта. Звычайна праектуе дызайнер, і на пачатковым этапе няма глыбокага даследавання аўдыторыі з мэтай зразумець іх асноўныя патрэбы. Такі падыход дрэнна ўплывае на SEO і на канверсію. Таму што старонка, якая вырашае шмат патрэбаў горш, чым адна, але тая, якую хацеў задаволіць кліент.
6. Шукайце адпаведнасці. Колер, характарыстыка, горад, цана
7. Ствараеце старонкі фільтраў па катэгорыях.

Па гэтай мадэлі працуюць выпускнікі курса SEO & Marketing ад ТопЭксперт і атрымліваюць вось такія вынікі:

Аб'ём працы па зборы семантыкі вялікі: ад 120 да 180 гадзін у месяц. Жаночая абутак і мужчынская прасоўваецца па-рознаму, тэлефоны і чахлы для тэлефонаў таксама маюць розную семантыку. Калі наведвальнікі ведаюць канкрэтную марку тэлефона, то пра чахлы звычайна паказваюць колер.

1. LSI. Латэнтна-семантычны аналіз

Тэксты пішыце такія, якія адносяцца да вашай тэматыцы. Праверыць «тэматычна» слоў можаце з дапамогай сэрвісу Just Magic. Сайт, на якім у тэкстах шмат вады, якая не адносіцца па стылістыцы і тэме, будзе дрэнна ранжыраваць. Just Magic прапануе таксама тэматычныя словы, на падставе якіх можна пісаць тэкст. Пазбягайце стоп-словы, а таксама уступныя канструкцыі. Распрацоўвайце ТЗ для копірайтэр на падставе рэкамендацый сэрвісу.

1. Матэматычнае мадэляванне тэкстаў

Зноў жа, гэта можа Just Magic. Аналагаў яго пакуль няма, паколькі стваральнікі сэрвісу валодаюць унікальнымі ведамі, якія дазваляюць мадэляваць аналіз тэкстаў Яндэкса. Сэрвіс дазваляе разлічваць ТЗ па аб'ёме слоў, ключавых словах у назвах старонак і абзацах і нават падказвае патрэбны url. І вы атрымліваеце добры тэкст. У такіх тэматыках як "пластыкавыя вокны" прасоўвацца па-іншаму проста нельга.

1. кантэнтны маркетынг

У 2010 годзе мы праводзілі даследаванне SEO-альманах па 200 фактараў ранжыравання. Нам далі каментары эксперты, спецыялісты Яндэкса, мы атрымалі публікацыі ў СМІ, усё гэта натуральныя спасылкі. На працягу года трафік старонкі даследавання быў больш за 400 наведвальнікаў у суткі. Калі ў SEO-cспециалистов ўзнікала пытанне, на якія фактары трэба ўздзейнічаць зараз, яны адчынялі даследаванне і глядзелі, ці хто-то пытаўся на форумах, што важней: title або h1, яму кідалі спасылку на гэта даследаванне. За кошт чаго гэта ўдалося? Мы стварылі інфаграфіку, якая добра разыходзілася, сабралі меркаванне экспертаў, якія дзяліліся інфармацыяй, публікаваліся ў анлайн-СМІ, на форумах, блогах, сацыяльных сетках, уступалі на канферэнцыях з спасылкай на гэта даследаванне, праводзілі вебинары. У выніку такой працы вы атрымліваеце трафік і спасылкі.

1. варонка маркетынгу

Калі не прапрацавана цалкам варонка маркетынгу і продажаў, напрыклад, call-цэнтр дрэнна працуе, то канверсіі не будзе, і ўсё, што вы ўклалі ў SEO, абнуляецца. SEO сёння немагчыма эфектыўна рэалізаваць як асобны інструмент, гэта павінна быць частка комплекснага маркетынгу.

Часта няправільна расходуюць маркетынгавы бюджэт, укладваючы толькі ў SEO або кантэкст + SEO, але забываюць пра іншыя інструменты: структура сайта і старонкі, коштавая палітыка, аналіз канверсіі сайта, репутацыйную маркетынг (праца з водгукамі), таварныя рэкамендацыі.

1. хуткія вынікі

Сёння асабліва актуальная методыка «Хуткія вынікі». Каб атрымаць хуткія вынікі, у першую чаргу трэба заняцца загалоўкамі, тэкстамі, а title урлы аптымізуюцца ў першую чаргу. Асабліва вынікі бачныя пры пераходзе з топ-5 у топ-3. У бачнай зоне топ-3 трафік можа павялічыцца ў 2 разы. Але ў некаторых тэматыках, калі выбар складаны і людзі праглядаюць па 10 сайтаў (выбар сукенкі, медыцынская тэматыка, мэбля) гэта не працуе.

• тэхнічны аўдыт

З-за тэхнічных памылак сайт можа страціць да 90% трафіку. Таму праводзіць яго трэба рэгулярна. Мы гэта робім з дапамогай сэрвісу СайтРепорт .

• Індэксацыя важных старонак. Высветліце, якіх старонак няма ў індэксе і дадайце іх.

• Плоская структура сайта. Старонкі сайта павінны быць максімальна блізкія да галоўнай.

• Паляпшэнне сниппетов. Ставіцца да сниппету можна як да дадатковай рэкламнай магчымасці вашага сайта. Напішыце кароткае апісанне па запыце такім, каб чалавеку стала зразумела, што на вашым сайце ён вырашыць сваю патрэбнасць. На такі сайт часцей клікаюць, што можа павысіць пазіцыю вашага сайта. Больш падрабязна можаце прачытаць у артыкуле « 14 рычагоў для клікабельнасць сниппетов »У блогу ТопЭксперт.

• Паскарэнне сайта. Хуткасць загрузкі сайта павінна быць высокай, мала хто стане чакаць, пакуль ваш сайт падгрузіць ўсе неабходныя скрыпты. Калі ў вас нізкая хуткасць загрузкі, то Яндэкс можа нават панізіць рэйтынг у Яндэксе, але гэта пры зусім крытычным выпадку (20 секунд).

1. Юзабіліці-тэставанне

Мы выкарыстоўваем сэрвіс AskUsers, які дазваляе аналізаваць сайт з пункту гледжання мэтавай аўдыторыі. Можна папрасіць зрабіць заказ, і апытаць карыстальнікаў, наколькі гэта было зручна.

На курсе SEO & Marketing мы даем чэк-ліст на 100 праверак, каб закрыць праблемы сайта з пункту гледжання карыстальнікаў і пошукавых сістэм.

1. зняцце спасылак

Выгружае сайты-донары з Яндэкс. Вэбмайстар, аналізуйце іх і здымаеце дрэнныя. Гэта трэба зрабіць для таго, каб у вас не было рызыкі патрапіць пад Мінусінск.

1. PR і крауд-маркетынг

Агенты рэгіструюцца на форумах і пішуць каментары з спасылкай на ваш сайт, публікуюць пасты са спасылкамі ў сацыяльных сетках. Спасылкі атрымліваць можна з Вікіпедыі, гэта не так проста, але магчыма. Выкарыстоўвайце каталогі, публікацыі ў асацыяцыях і блогах для атрымання натуральных спасылак.

10. Зняцце санкцый

Знялі санкцыі - атрымалі рост трафіку!

Зараз, калі вы прачыталі ўсе да канца, пачаткоўцы даведаліся больш пра новыя тэндэнцыі ў SEO, мы прапануем вам акунуцца цалкам у свет пошукавай аптымізацыі і дорым 30% зніжку на ўсе модулі курсу SEO & Marketing . Заняткі пачнуцца ў верасні. А видеоотзывы пра курс ад вучняў і нават працадаўцаў глядзіце тут .

Вы прадпрымальнік і хочаце больш разбірацца ў тонкасцях SEO? запампуйце кнігу «SEO для бізнэсу», якую рэкамендуе знаёмы нам усім Руслан Татунашвили. Яна дапаможа вам зразумець, якія маркетынгавыя хітрыкі выкарыстоўваюць супраць вас агенцтва, як прасоўвацца самастойна або рукамі супрацоўніка і колькі на самай справе варта прасоўванне.