Пошукавая аптымізацыя (SEO) і пах інфармацыі. Omni Marketing Interactive.

1. Што такое інфармацыя водар?
2. Мэты інфармацыйнага водару
3. Дазволіць для хуткай арыентацыі (Дзе я?)
4. Мець зносіны прыход (я �� патрэбным месцы?)
5. Сувязь выбару маршруту (Як я магу дабрацца да жаданага зместу?)
6. Мець зносіны значэнне (я павінен націснуць на гэтую спасылку?)
7. артыкулы па тэме

Каб па-сапраўднаму зразумець шукальніка паводзін, вэб-спецыялісты павінны ведаць, як вэб-шукальнікі знайсці, выявіць, і сачыць за інфармацыяй пах

Каб па-сапраўднаму зразумець паводзіны вэб-шукальніка, спецыялісты пошукавай аптымізацыі павінны ведаць, як пашукавікі знайсці і прытрымлівацца пах інфармацыі.

Што такое інфармацыя водар?

На вэб - старонцы, пах інфармацыі складаецца з тэкставай і графічнай рэплікамі , што:

1. Палёгку зразумелай навігацыі (Дзе я магу ісці?)
2. Дазволіць для хуткай арыентацыі (Дзе я?)
3. Мець зносіны прыбыцця (Ці магу я сказаць, што я прыехаў? Ці магу я �� патрэбным месцы?)
4. Сувязь патэнцыйнага выбару маршруту (Як я магу дабрацца да месца прызначэння, які мае патрэбны мне кантэнт?)
5. Сувязь кошту кантэнту (Ці павінен я націснуць на гэтую спасылку?)

Мэты інфармацыйнага водару

Палёгку зразумелай навігацыі (Дзе я магу ісці?)

На старонках вынікаў пошукавай машыны (SERPs), асноўны тэкставага кі, які мае зносіны, «Дзе я магу ісці?» з'яўляецца сіні, падкрэслены тэкст спасылкі.

Так, напрыклад, у натуральным (алгарытмічных) спісах пошуку, асноўныя сіні, падкрэслены тэкст спасылка ўтрымлівае (X) HTML ўтрымання тытульных тэгаў. У пошукавых навінах спісаў, асноўныя сіні, падкрэслены тэкст спасылка гісторыі загаловак. Змест Тытульны тэгі і загалоўкі служаць некалькім мэтам:

• Рэлевантнасць (рэйтынг). Усе асноўныя пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць тытульны тэг і загаловак змесціва для вызначэння старонкі рэлевантнасці.
• Клікі. Спасылка гіпертэксту з'яўляецца асноўным заклікам да дзеяння на SERPs.
  
• Упэўненасць карыстальніка. Калі ключавыя словы прысутнічаюць у гіпертэкставай спасылцы, яны часта павялічваюць давер карыстальнікаў ... што карыстальнікі будуць прыбываць у патрэбным месцы пасля таго, як яны пстрыкаюць (або націсніце) на спасылку.

Шукальнікі лічаць, што калі яны націскаюць на спасылку, якая змяшчае іх ключавыя фразы, яны будуць ісці на старонку, якая ўтрымлівае, што ўтрыманне ключавых слоў, звязаных з.

Тым не менш, пошукавыя сістэмы адлюстравання тэксту больш, чым у іх выдачы. Вэб-пошукавыя сістэмы былі адлюстраваннем фотаздымкаў мініяцюр у спісах пошуку, якія вядуць да вэб-старонкам, якія змяшчаюць графічныя выявы і відэа. Гэтыя эскізы таксама з'яўляюцца часткай водару інфармацыі.

Што вэб-пошукавікі чакаюць убачыць, калі яны друкуюць на імя цяперашняга прэзідэнта ЗША Барака Абамы? Няўжо яны чакаюць убачыць фота мініяцюры з Баракам Абамам у ім? Ці ж яны чакаюць убачыць карціну каралевы Англіі? Або кацяня кот, апрануты ў каўбойскім строі?

Цікава, што многія спецыялісты SEO шчыра лічаць, што развіццё канала і сацыяльнай медыя козырам усё на-старонкі фактары аптымізацыі. Я ніколі не верыў у гэта і я не практыкаваць гэта, таму што я бачу, наколькі важны пах інфармацыі для карыстальнікаў. Няма кампанія па развіццю спасылкі не будзе паспяховай, калі інфармацыя водар не арміраваная ў SERPs і адпаведных мэтавых старонках.

Калі пах інфармацыі моцны, людзі пстрыкаюць. Калі пах інфармацыі слабее або знікае, пашукавікі звычайна адмовіцца ад вэб-сайта.

Дазволіць для хуткай арыентацыі (Дзе я?)

На вэб - сайце, арыентацыя з'яўляецца паводзіны , калі пашукавікі вызначаюць сваю пазіцыю ў адносінах да іншай кропцы, стварэнне «пачуццё месца». Іншымі словамі, пашукавікі хутка ўсталяваць, чый сайт яны наведваюць, і што раздзел сайта (калі такія маюцца), яны прагляду. Калі пашукавікі не лічаць, што яны маюць «прызямліўся» у патрэбным месцы, яны будуць пакінуць сайт.

Вэб-пошук, арыентавацца вельмі хутка, часам менш, чым праз 1 секунду пасля загрузкі старонкі.

Мэтавыя старонкі павінны заўсёды правяраць водар пашукавікі інфармацыі, як тэкстава і графічна. Напрыклад, калі інтэрнэт-пакупнік хоча купіць ружовы Burberry кашмір шалік, а затым на старонцы прадукту пасадкі павінна змяшчаць фатаграфію прадукту ружовага Burberry кашмір шаліка. Змест тытульнага тэга на старонцы прадукту павінна ўтрымліваць тыя ключавыя словы, а таксама іншай па месцы старонкі тэксту.

Мець зносіны прыход (я �� патрэбным месцы?)

Арыентацыя і прыбыццё цесна звязаныя паміж сабой. Гэтыя сігналы, якія дапамагаюць пашукавікі і пошукавыя сістэмы ўсталяваць бягучае месцазнаходжанне ў межах аднаго сайта таксама мець зносіны прыбыцця.

Вось некаторыя прыклады таго, якія абменьваюцца дадзенымі прыбыцця:

• стан «О» ў пачатковай і мясцовай навігацыі
• Першасны загаловак старонкі (звычайна фарматуецца як h1)
• Заснаваныя на месцазнаходжанні спасылкі Breadcrumb

Ўзята з кнігі інфармацыйнай архітэктуры для World Wide Web Пітэрам Morville і Луі Розенфельд. Выкарыстоўваецца з дазволу.

Кожная старонка на сайце павінна забяспечваць прыбыццё кіі.

Заўвага: Акрамя таго, карыстальнікі лічаць гэта карысна ведаць , ці былі яны ўжо прагледзелі старонку.

Сувязь выбару маршруту (Як я магу дабрацца да жаданага зместу?)

Камерцыйныя вэб-пошукавыя сістэмы далёкія ад дасканаласці. Спасылка ў пошукавым спісе можа прымусіць карыстальнік на жаданым сайт, але не да патрэбнай старонкі ў межах сайта.

Старонка, якая знаходзіцца ў архіве можа мець іншы URL-адрас (вэб-адрас). Або ўладальнік сайта можа мець камбінаваную кантэнту з некалькіх вэб-старонак.

Незалежна ад сцэнара, калі пашукавікі вырашылі застацца на сваім месцы і па-ранейшаму знаходзіць патрэбны кантэнт, яны павінны быць у стане знайсці след (навігацыйны элемент), што прыводзіць да гэтага змесце.

Шукальнікі шукаць для забеспячэння інфармацыйнага водару шляхам ўспрымання і інтэрпрэтацыі:

• Clickability / tappability - Шукальнікі павінны ведаць элементы на вэб-старонцы, якія з'яўляюцца інтэрактыўнымі і ня клікабельнасць, tappable і ня tappable.
• Папярэдняе наведванне - Шукальнікі хочаце ведаць , ці былі яны ўжо прагледзеў канкрэтны змест на вэб - сайце.
• Этыкетка - ярлык навігацыі павінен мець зносіны aboutness , Іншымі словамі, што ўтрыманне робіць спасылку прыводзіць?

Мець зносіны значэнне (я павінен націснуць на гэтую спасылку?)

Чаму вэб-шукальнікі павінны націснуць на вашым арганічных лістынг, а не іншыя? Што вы зрабілі, каб дапамагчы павялічыць кліку? У назве? Сниппет? Крошка след? Структура URL?

Ці з'яўляецца ваш HTML ўтрыманне тытульны тэг пераканаўчымі, а таксама вашыя фрагменты і / або апісанне мета-тэгаў?

Калі вы будзеце выкарыстоўваць пошукавую рэкламу, чаму вэб-шукальнікі націскаюць на пошукавіку аб'яўленні? Як вы заахвочвалі іх націснуць на спасылку? Ці ўтрымоўвае ваша аб'ява жаданае ўтрыманне ключавых слоў? Ці з'яўляецца аб'яву разборліва або цяжка зразумець з-за напаўненне ключавых слоў, каб змясціць усе віды камбінацый ключавых слоў?

Калі ў вас ёсць відэа і / ці відэа-канал, вы зрабіць кожнае відэа ставяцца да ключавой фразе, што вашыя мэтавыя тыпах аўдыторыі, як словы запыту? Ці ёсць чакаць, што ваша мэтавая аўдыторыя, каб убачыць відэа? Ці ваша відэа змяшчае кучу маркетынгу шуміхі проста так што ваш сайт можа мець бачнасць пошукавай сістэмы на першай старонцы пошукавай выдачы?

Пах інфармацыі мае шмат агульнага з чаканнямі карыстальнікаў. Калі карыстальнікі хочуць, каб паглядзець відэа пра тэме, яны, верагодна, выкарыстоўваць слова «відэа» або «відэа» у якасці ключавога слова, што паказвае на транзакцыйных намер. Калі яны не чакаюць убачыць відэа спіс, яны могуць націснуць на відэа з цікаўнасці ... ці яны не могуць. спецыялісты Юзабіліці звычайна выконваюць працягласць тэстаў, каб вызначыць, шукальнік ментальныя мадэлі ,

Для таго, каб зрабіць вэб-кантэнт даступным для пошуку, пах інфармацыі павінны быць дакладна вызначаны і паслядоўна падтрымліваецца на працягу вэб-сайта. Але памятайце: вы павінны паспрабаваць зразумець пах інфармацыі з пункту гледжання карыстальнікаў. Ня перспектыва SEO або перспектыва аддзела маркетынгу ст. Ня генеральнага дырэктара або (дрогат) пункту гледжання ІТ-аддзела. Інфармацыйны водар павінен быць зразумелы карыстальнікам.

Ключавое слова інструментаў даследаванні не даюць поўную і дакладную карціну пошукавік ментальных мадэляў.

Гавары з наведвальнікамі сайта. Аб'ектыўна назіраць за іх паводзінамі. Паглядзіце, як існуе пах інфармацыі (або не існуе) на сваім сайце. Адказы, магчыма, здзівіць вас.

Для тых з вас, хто зацікаўлены ў чытанні падрабязнай інфармацыі аб паху інфармацыі, калі ласка, прачытайце больш пра Пітэр Пиролл і тэорыя інфармацыі нагула ,

артыкулы па тэме

Калі вам спадабалася гэтая інфармацыйная архітэктура і рух па сайце водгук, тут больш спасылак на адпаведныя парады па аптымізацыі і вырабаў з Omni Marketing Interactive:

Вы таксама можаце прачытаць нашы артыкулы з іншых онлайн публікацыі ,

Калі ў вас ёсць якія- небудзь пытанні пошукавай аптымізацыі Omni Marketing Interactive ( у SEO), вэб - сайт юзабіліці, інфармацыйнай архітэктуры (IA), або паслугі , вэб - дызайн, калі ласка , патэлефануеце нам па тэлефоне 847-426-4256.