Сёння Інтэрнэт дае шырокія магчымасці для прасоўвання тавараў, паслуг, брэндаў або персон. Большасць рэкламадаўцаў ведае толькі стандартныя метады: стварэнне сайта, раскрутка ў пошукавых сістэмах, банэрная рэклама, прасоўванне ў сацыяльных сетках. Але ўсе гэтыя віды рэкламы маюць адзін істотны недахоп - яны толькі прыцягваюць наведвальнікаў да рэкламуемага «прадукту», але не вылучаюць яго сярод канкурэнтаў. Таму важна яшчэ данесці да спажыўца унікальныя якасці «прадукту», паказаць, што менавіта вашы тавары / паслугі вартыя захаплення і самых пахвальных водгукаў.
І з гэтай важнай задачай выдатна спраўляюцца блогі, якія не толькі распаўсюджваюць станоўчыя рэкамендацыі аб «прадукце», але і могуць фарміраваць грамадскую думку.
У чым асноўная перавага рэкламы ў блогах?
Па-першае, прасоўванне ў блогах ажыццяўляецца, як правіла, не ў выглядзе дакучлівай рэкламы аб тавары, паслугі, брэндзе або персоны, а ў якасці давернага савета сябрам, знаёмым. Такая рэкамендацыя не выглядае «рэкламнай» і ўспрымаецца як ісціна. А адпаведна падахвочвае людзей звярнуць увагу на які прасоўваецца «прадукт» або стварыць грамадскае меркаванне ў рамках пастаўленай задачы.
Па-другое, усе артыкулы, водгукі або рэкамендацыі, якія публікуюць блогеры, заносяцца пошукавымі сістэмамі ў вынікі пошуку, што павялічвае індэкс цытуемасці рэкламуемага «прадукту» і дае магчымасць заняць прыярытэтныя пазіцыі па ключавых словах. А гэта прыцягвае да азнаямлення з «прадуктам» новых спажыўцоў.
«Рэклама ў блогах можа не толькі фармаваць станоўчы вобраз прадукту, пазіцыянаваць, але і змяняць грамадскую думку аб тавары, паслугі, брэндзе або персоны»
Рэклама ў блогах пакуль малавядомая шырокай грамадскасці. Гэта звязана з тым, што гэты напрамак толькі заваёўвае сваю нішу, і многія вядомыя pr-агенцтва яшчэ не паспелі перабудавацца на новыя метады прасоўвання. Таму з 2010 года студыя TROMEX выдзеліла дадзены выгляд рэкламы ў асобны праект, каб падрабязна распавесці пра перавагі і прапанаваць высокі ўзровень правядзення рэкламных кампаній у сферы pr-маркетынгу ў Сеткі.
Прыклад рэкламнай кампаніі. .
Задача: разрэкламаваць нейкі тавар «А».
рэалізацыя:
1. Складаем маркетынгавы план і стратэгію паэтапных дзеянняў. Распрацоўваем інфармацыйная нагода і выбіраем блогераў з патрэбнымі інтарэсамі і таргетынг.
2. Падрыхтоўваем заданне, якое блогеры павінны будуць выканаць. У заданні просім апублікаваць тэкст, у якім апісаць годнасці тавару «А». Напрыклад, блогер можа напісаць, што набыў тавар «А», карыстаецца ім і лічыць яго вельмі карысным, а таксама рэкамендуе ўсім сваім сябрам і знаёмым.
3. Просім блогера некалькі разоў у тэксце паставіць спасылку на сайт тавару «А», згадаць кантакты для замовы, апублікаваць рэкламныя фота і відэа матэрыялы.
4. Каб тэксты не выглядалі ў блогераў аднатыпна, даем ўказанне падрыхтаваць індывідуальнае ўступленне, заключэнне і напісаць свае ўласныя разважанні аб тавары. А таксама просім адказваць на каментары, якія могуць пакідаць чытачы блога.
5. Размяшчаем дадзенае заданне ў 100 блогах, з чытацкай аўдыторыяй аднаго блога больш за 500 чалавек, каб ахапіць максімум аўдыторыі.
Дасягаецца двайны эфект:
- аўдыторыя Інтэрнэту захапляецца таварам «А» і рэкамендуе ўсім яго набыць;
- усё пошукавыя сістэмы заносяць дадзеныя публікацыі ў вынікі пошуку, што дае магчымасць заняць прыярытэтныя пазіцыі па ключавых словах.
Задача прыведзена ў спрошчанай форме для прыкладу і не абмяжоўваецца толькі 5 пунктамі. Аб усіх спосабах pr-рэкламы ў блогасферы чытайце ў раздзеле « тарыфы »І« прыклады ».
заказ pr-акцыі ў блогах. .
