Працэс брэндынгу і распрацоўка айдентики: наводзім парадак

1. Брэнд і брэндынг
2. Што такое брэнд?
3. Што такое брэндынг?
4. Што такое пазіцыянаванне брэнда?
5. Якімі інструментамі карыстаецца брэндынг?
6. Брэндынг і айдентика
7. Што такое айдентика?
8. Чаму айдентика - гэта не толькі лагатып?
9. Што ўлічыць пры распрацоўцы айдентики?
10. Як гэта рабілі мы?

Паняцці «брэнд», «брэндынг» і «айдентика» часта змешваюцца ў адно. Univest Creative распавядае пра тое, як адрозніваць гэтыя паняцці.

Брэнд і брэндынг

Ўпэўненыя, што можаце даць дакладнае вызначэнне паняцця "брэнд" і ўпэўнена расказаць пра яго распрацоўцы? Пачнем з асноў.

Што такое брэнд?

Не трэба параўноўваць брэнд з ТМ. Гэта больш аб'ёмнае паняцце. Па сутнасці, брэнд становіцца абалонкай гандлёвай маркі. Гэта комплекс уяўленняў пра прадукт / паслугу ў свядомасці чалавека.

Што такое брэндынг?

Брэндынг - працэс фарміравання ўяўленняў пра прадукт / паслугу ў свядомасці чалавека. Ён адначасова праходзіць у творчай і апісальнай сферах, то ёсць закранае інструментар дызайну і маркетынгу.

Што такое пазіцыянаванне брэнда?

Пазіцыянаванне брэнда - гэта ніша, якую брэнд займае ў свядомасці спажыўца. Яно ўключае:

• Акцэнт на перавагах тавару ці паслугі;
• Місію (роля, якую брэнд адводзіць для сябе ў грамадстве);
• каштоўнасці;
• Характар ​​(знешнія характарыстыкі брэнда);
• Перспектыву развіцця.

Якімі інструментамі карыстаецца брэндынг?

Брэндынг працуе з:

1. Чынам. Кожны знак павінен быць апрануты ў нейкі кантэкст, які расчыняе яго сутнасць.
2. Эмоцыямі. Яны ачалавечваюць брэнд, робяць яго жывым у свядомасці спажыўца і дапамагаюць выбудаваць упэўненыя сувязі з аўдыторыяй.
3. Асацыяцыямі. Ўзаемасувязі паміж вобразамі робяць ўспрыманне кампаніі просты для ўспрымання і запамінальнай.
4. Варыятыўнасцю. Часцей за ўсё мэтавая аўдыторыя брэнда складаецца з некалькіх груп. Для кожнай з іх патрэбен індывідуальны мэсэдж.

Этапы брэндынгу:

1. Бізнэс. Пачаць варта з працы над таварам або паслугай, то ёсць самой прапановай. На гэтым этапе трэба састыкаваць бачанне кіраўніка бізнесу і выканаўцаў праекта.
2. Даследаванне. Наступная стадыя працы - ўкараненне ў бізнес кліента. Тут трэба правесці камерцыйны аналіз канкурэнтных тавараў / паслуг, брэндаў, рынку і трэндаў. На гэтым жа этапе трэба вызначыцца з мэтавай аўдыторыяй і разбіць яе на сегменты.
3. Стратэгія. Будуецца на гіпотэзах і Інсайт, платформе брэнда, абранай метафары і архітэктуры.
4. Вербальная ідэнтыфікацыя. Ўключае брэнд-нейм, брэнд-лайн, слоган і стыль камунікацыі.
5. Візуальная ідэнтыфікацыя. Гэта агульная дызайн-канцэпцыя і айдентика брэнда.
6. Ўкараненне. Адаптацыя дызайн-і маркетынгавых рашэнняў, а таксама аўтарскі нагляд над увасабленнем.

Брэндынг і айдентика

Айдентика або фірмовы стыль - гэта адзін са складнікаў брэнда, распрацоўка айдентики - адзін з этапаў брэндынгу.

Што такое айдентика?

Айдентика, corporate ID, brand ID - гэта адно і тое ж. Пад айдентикой маецца на ўвазе візуальны стыль брэнда, які адлюстроўваецца і ў лагатыпе, і ў фірмовых бланках, і ў афармленні офіса. Яна рэгулюе і шрыфты, і колеру, і формы, якія могуць выкарыстоўвацца.

Чаму айдентика - гэта не толькі лагатып?

Ёсць памылка, што галоўнае пры стварэнні брэнда - гэта распрацоўка лагатыпа. Часам працэс брэндынгу і зусім заключаецца ў распрацоўцы лога і (у лепшым выпадку) брэнд-нейм.
На самай справе, распрацоўка фірмовага стылю павінна ахопліваць кожную візуальны складнік вашай камунікацыі з навакольным светам. Гэта неабходна:

• для павышэння пазнавальнасці прадукту і брэнда. Чым цэласнасці і пісьменней выбудаваны стыль, тым больш верагоднасць абыйсці канкурэнтаў;
• для спрашчэння рэкламных кампаній. Візуальны стыль ўжо гатовы - застаецца дадаць крэатыў.

Што ўлічыць пры распрацоўцы айдентики?

1. Вызначце асноўныя патрабаванні. Гаспадар бізнэсу і выканаўцы павінны добра разумець адзін аднаго.
2. Складзіце брыф. Пры стварэнні фірмовага стылю ігнараваць гэты пункт нельга. У дызайнераў будуць задакументаваныя і выразныя патрабаванні да задачы. У ўладальніка з'явіцца комплекснае бачанне айдентики яго брэнда.
3. Займіцеся даследаваннем. Уключыце ў спіс аналізу і канкурэнтныя фірмовыя стылі, і тыя, якія натхняюць.
4. Ня надавайце больш за ўсё часу лагатыпу. Ўспомніце рэкламныя кампаніі Beeline. Калі прыбраць з іх лагатып, цалкам ясна, да якога брэнду ставіцца матэрыял.
5. Зрабіце акцэнт на асаблівасцях брэнда. Падкрэсліце тое, што зможа адбудаваць кампанію ад канкурэнтных ёй.
6. Звяртайцеся да мэтавай аўдыторыі. Зрабіце брэнд жывым і блізкім па духу да яго кліентам.

На якія ўзоры айдентики варта арыентавацца?

Ville D`Olivet

City of Melbourne

Saint-Étienne Opera House

Atlantic Theater Company

Appy Fizz

Squad 47

Як гэта рабілі мы?

рэбрэндынг Univest

У кампаніі Univest ўзнікла праблема. Кліенты не зусім арыентаваліся ў структуры падраздзяленняў, а гэта перашкаджала рабоце холдынгу і прасоўванні брэнда. Адсутнасць адзінага візуальнага стылю, выразнага пазіцыянавання, маркетынгавай стратэгіі ... Патрэбен рэбрэндынг.

Univest Creative прынялі простае рашэнне - існуючы стыль холдынгу трэба спрасціць і мадэрнізаваць. цяпер:

• Айдентика стала мінімалістычны і здабыла адзіную графічную схему;
• Стыль заснаваны на загалоўнай літары «U», якая стала больш дынамічнай дзякуючы зрэзаным дэталяў;

Фірмовыя колеры засталіся ранейшымі, яны зноў гучна кажуць пра брэнд на рынку.

У раздзеле «Праекты» можна падрабязна разгледзець брэндбук Univest. Каб даведацца больш пра паслугу карпаратыўнага брэндынгу, тэлефануйце.