Официальный сайт движения «Москва без Лужкова!»
Главная Новости Москвы Наши новости Популярное
  • Новости
  • Новости
  • ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
    логин
    пароль
       
      Где купить переходник на фотоаппарат

      Я решила попробовать заработать в интернете на фотографиях, и приобрела хороший фотоаппарат. Спустя некоторое время я захотела снимать мелкие объекты, например песчинки песка или капельки воды. Но

      Уборка квартир в москве
      Проф уборка квартир в москве позволяет не беспокоиться о кавардаке, который повстречает Вас либо Вашу вторую половинку. Если Вы закатывали гулкую вечеринку, а на утро остались совершенно одни, то конкретно

      Оклейка авто в Москве
      Наверняка всем автомобилистам знакома ситуация, когда любимый железный конь требует устранения возникшей неисправности, а на СТО говорят, что рабочий день мол заканчивается, а завтра так и, вообще выходной.

    Новости

    Працэс брэндынгу і распрацоўка айдентики: наводзім парадак

    1. Брэнд і брэндынг
    2. Што такое брэнд?
    3. Што такое брэндынг?
    4. Што такое пазіцыянаванне брэнда?
    5. Якімі інструментамі карыстаецца брэндынг?
    6. Брэндынг і айдентика
    7. Што такое айдентика?
    8. Чаму айдентика - гэта не толькі лагатып?
    9. Што ўлічыць пры распрацоўцы айдентики?
    10. Як гэта рабілі мы?

    Паняцці «брэнд», «брэндынг» і «айдентика» часта змешваюцца ў адно. Univest Creative распавядае пра тое, як адрозніваць гэтыя паняцці.

    Брэнд і брэндынг

    Ўпэўненыя, што можаце даць дакладнае вызначэнне паняцця "брэнд" і ўпэўнена расказаць пра яго распрацоўцы? Пачнем з асноў.

    Што такое брэнд?

    Не трэба параўноўваць брэнд з ТМ. Гэта больш аб'ёмнае паняцце. Па сутнасці, брэнд становіцца абалонкай гандлёвай маркі. Гэта комплекс уяўленняў пра прадукт / паслугу ў свядомасці чалавека.

    Што такое брэндынг?

    Брэндынг - працэс фарміравання ўяўленняў пра прадукт / паслугу ў свядомасці чалавека. Ён адначасова праходзіць у творчай і апісальнай сферах, то ёсць закранае інструментар дызайну і маркетынгу.

    Што такое пазіцыянаванне брэнда?

    Пазіцыянаванне брэнда - гэта ніша, якую брэнд займае ў свядомасці спажыўца. Яно ўключае:

    • Акцэнт на перавагах тавару ці паслугі;
    • Місію (роля, якую брэнд адводзіць для сябе ў грамадстве);
    • каштоўнасці;
    • Характар ​​(знешнія характарыстыкі брэнда);
    • Перспектыву развіцця.

    Якімі інструментамі карыстаецца брэндынг?

    Брэндынг працуе з:

    1. Чынам. Кожны знак павінен быць апрануты ў нейкі кантэкст, які расчыняе яго сутнасць.
    2. Эмоцыямі. Яны ачалавечваюць брэнд, робяць яго жывым у свядомасці спажыўца і дапамагаюць выбудаваць упэўненыя сувязі з аўдыторыяй.
    3. Асацыяцыямі. Ўзаемасувязі паміж вобразамі робяць ўспрыманне кампаніі просты для ўспрымання і запамінальнай.
    4. Варыятыўнасцю. Часцей за ўсё мэтавая аўдыторыя брэнда складаецца з некалькіх груп. Для кожнай з іх патрэбен індывідуальны мэсэдж.

    Этапы брэндынгу:

    1. Бізнэс. Пачаць варта з працы над таварам або паслугай, то ёсць самой прапановай. На гэтым этапе трэба састыкаваць бачанне кіраўніка бізнесу і выканаўцаў праекта.
    2. Даследаванне. Наступная стадыя працы - ўкараненне ў бізнес кліента. Тут трэба правесці камерцыйны аналіз канкурэнтных тавараў / паслуг, брэндаў, рынку і трэндаў. На гэтым жа этапе трэба вызначыцца з мэтавай аўдыторыяй і разбіць яе на сегменты.
    3. Стратэгія. Будуецца на гіпотэзах і Інсайт, платформе брэнда, абранай метафары і архітэктуры.
    4. Вербальная ідэнтыфікацыя. Ўключае брэнд-нейм, брэнд-лайн, слоган і стыль камунікацыі.
    5. Візуальная ідэнтыфікацыя. Гэта агульная дызайн-канцэпцыя і айдентика брэнда.
    6. Ўкараненне. Адаптацыя дызайн-і маркетынгавых рашэнняў, а таксама аўтарскі нагляд над увасабленнем.

    Брэндынг і айдентика

    Айдентика або фірмовы стыль - гэта адзін са складнікаў брэнда, распрацоўка айдентики - адзін з этапаў брэндынгу.

    Што такое айдентика?

    Айдентика, corporate ID, brand ID - гэта адно і тое ж. Пад айдентикой маецца на ўвазе візуальны стыль брэнда, які адлюстроўваецца і ў лагатыпе, і ў фірмовых бланках, і ў афармленні офіса. Яна рэгулюе і шрыфты, і колеру, і формы, якія могуць выкарыстоўвацца.

    Чаму айдентика - гэта не толькі лагатып?

    Ёсць памылка, што галоўнае пры стварэнні брэнда - гэта распрацоўка лагатыпа. Часам працэс брэндынгу і зусім заключаецца ў распрацоўцы лога і (у лепшым выпадку) брэнд-нейм.
    На самай справе, распрацоўка фірмовага стылю павінна ахопліваць кожную візуальны складнік вашай камунікацыі з навакольным светам. Гэта неабходна:

    • для павышэння пазнавальнасці прадукту і брэнда. Чым цэласнасці і пісьменней выбудаваны стыль, тым больш верагоднасць абыйсці канкурэнтаў;
    • для спрашчэння рэкламных кампаній. Візуальны стыль ўжо гатовы - застаецца дадаць крэатыў.

    Што ўлічыць пры распрацоўцы айдентики?

    1. Вызначце асноўныя патрабаванні. Гаспадар бізнэсу і выканаўцы павінны добра разумець адзін аднаго.
    2. Складзіце брыф. Пры стварэнні фірмовага стылю ігнараваць гэты пункт нельга. У дызайнераў будуць задакументаваныя і выразныя патрабаванні да задачы. У ўладальніка з'явіцца комплекснае бачанне айдентики яго брэнда.
    3. Займіцеся даследаваннем. Уключыце ў спіс аналізу і канкурэнтныя фірмовыя стылі, і тыя, якія натхняюць.
    4. Ня надавайце больш за ўсё часу лагатыпу. Ўспомніце рэкламныя кампаніі Beeline. Калі прыбраць з іх лагатып, цалкам ясна, да якога брэнду ставіцца матэрыял.
    5. Зрабіце акцэнт на асаблівасцях брэнда. Падкрэсліце тое, што зможа адбудаваць кампанію ад канкурэнтных ёй.
    6. Звяртайцеся да мэтавай аўдыторыі. Зрабіце брэнд жывым і блізкім па духу да яго кліентам.

    На якія ўзоры айдентики варта арыентавацца?

    Ville D`Olivet Ville D`Olivet

    City of Melbourne City of Melbourne

    Saint-Étienne Opera House Saint-Étienne Opera House

    Atlantic Theater Company Atlantic Theater Company

    Appy Fizz Appy Fizz

    Squad 47 Squad 47

    Як гэта рабілі мы?

    рэбрэндынг Univest

    У кампаніі Univest ўзнікла праблема. Кліенты не зусім арыентаваліся ў структуры падраздзяленняў, а гэта перашкаджала рабоце холдынгу і прасоўванні брэнда. Адсутнасць адзінага візуальнага стылю, выразнага пазіцыянавання, маркетынгавай стратэгіі ... Патрэбен рэбрэндынг.

    Univest Creative прынялі простае рашэнне - існуючы стыль холдынгу трэба спрасціць і мадэрнізаваць. цяпер:

    • Айдентика стала мінімалістычны і здабыла адзіную графічную схему;
    • Стыль заснаваны на загалоўнай літары «U», якая стала больш дынамічнай дзякуючы зрэзаным дэталяў;

    Фірмовыя колеры засталіся ранейшымі, яны зноў гучна кажуць пра брэнд на рынку.

    У раздзеле «Праекты» можна падрабязна разгледзець брэндбук Univest. Каб даведацца больш пра паслугу карпаратыўнага брэндынгу, тэлефануйце.


    Што такое брэндынг?
    Што такое пазіцыянаванне брэнда?
    Якімі інструментамі карыстаецца брэндынг?
    Чаму айдентика - гэта не толькі лагатып?
    Што ўлічыць пры распрацоўцы айдентики?
    Як гэта рабілі мы?
    Што такое брэнд?
    Што такое брэндынг?
    Што такое пазіцыянаванне брэнда?
    Якімі інструментамі карыстаецца брэндынг?

     

    Найди свой район!

    Восточный

    Западный

    Зеленоградский

    Северный

    Северо-Восточный

    Северо-Западный

    Центральный

    Юго-Восточный

    Юго-Западный

    Южный

    Поиск:      


     
    Rambler's Top100
    © 2007 Движение «Москва без Лужкова!»