Поспех інтэрнэт-рэсурсу залежыць ад таго, наколькі ён вядомы карыстальнікам, колькі чалавек наведвае пляцоўку, якія дзеянні яны здзяйсняюць. Для павышэння наведвальнасці ўжываюць методыкі прасоўвання сайтаў, якія выбіраюць з улікам:
Рынак прасоўвання дастаткова насычаны, таму для раскруткі маркетолагі і аптымізатары прыдумляюць выдасканаленыя хады, якія не заўсёды бываюць эфектыўнымі. Заказчыкам ж варта памятаць, што прывесці кліента да праекту - гэта толькі пачатак поспеху. Астатняе залежыць ад цэнавай палітыкі кампаніі, якасці тавару, аператыўнасці і пісьменнасці аддзела продажаў, юзабіліці рэсурсу.
Замовіць прасоўванне сайта у кампаніі Webline Promotion
Сёння існуюць «чорныя» і «белыя» віды раскруткі сайта. «Белыя» даюць вынік пазней, але ён стабільны, рэсурсу не пагражаюць штрафныя санкцыі. «Чорныя» ў большасці зводзяцца да спаму - масавым рассыланні па электроннай пошце і ў мессенджер, размяшчэнне крытычнага колькасці спасылак на нерэлевантных пляцоўках. Раней такая стратэгія магла прынесці плён, але цяпер пошукавыя сістэмы фіксуюць гэтыя паводзіны, і рэсурс трапляе пад фільтры, банится.
«Белыя» тэхналогіі прасоўвання сайта патрабуюць часу і фінансавых укладанняў, але дазваляюць доўга пратрымацца ў топе.
Кантэкстная і медыйная рэклама
Гэта асноўны інструмент маркетолагаў, які дазваляе дамагчыся хуткага павышэння наведвальнасці. Ўжываецца для інтэрнэт-крам, пасадачных або інфармацыйных старонак, партнёрскіх праектаў.
Кантэкстныя аб'явы паказваюць карыстачу, калі ён уводзіць пэўны запыт. Ён адразу ж атрымлівае аб'явы ад рэкламадаўца. Высокачашчынныя запыты могуць уводзіцца да дзясяткаў тысяч разоў штодня, але ў гэтым выпадку купля кантэкстнага аб'явы абыйдзецца дорага. Пачаткоўцам лепш выбраць нізкачашчынныя запыты - яны танней, а мэтавая аўдыторыя вызначаецца дакладней.
Медыйная рэклама - гэта аўдыё- і відэаролікі, тізер, банеры. Папулярныя раней усплывальныя вокны ўжо неактуальны: многія браўзэры іх блакуюць, ды і патэнцыйныя кліенты адчуюць толькі раздражненне. Крытэрыі эфектыўнай медыйнай рэкламы: сцісласць, яркасць, ўздзеянне на эмоцыі гледача ці слухача.
SMO, SMM
гэта раскрутка сайта пры дапамозе сацыяльных сетак, якія ахопліваюць вельмі вялікую аўдыторыю розных узростаў. На такіх пляцоўках можна знайсці пакупніка для ўсіх груп паслуг або тавараў. Такі маркетынг выкарыстоўвае некалькі відаў стратэгій.
Рассылання, боты. Гэта самы нізкапробны варыянт, але пры прадуманым падыходзе ён можа прынесці плён. Патрабаванні да рассылання: індывідуальны тэкст, зварот да карыстача па імені. Працэс можна аўтаматызаваць, выкарыстоўваючы ботаў - праграмы, якія вядуць дыялогі.
Таргетынг - аб'явы, арыентаваныя на мэтавую аўдыторыю. Годнасці таргетаваць рэкламы - гэта магчымасць выбару ЦА, адносная таннасць, эфектыўнасць. Маркетолагі ствараюць 10-15 аб'яваў перад пачаткам кампаніі. Пажадана, каб адрозніваліся не толькі апісання, але і малюнкі, загалоўкі. Пасля пілотнага тэставання для далейшага выкарыстання выбіраюць тыя варыянты, якія далі найбольшы карыстацкі водгук.
Тэматычныя групы або каналы. Тут ёсць два шляхі: стварэнне ўласнай групы або размяшчэнне інфармацыі ва ўжо існуючых. Для брэндаў або крам аптымальны варыянт - гэта свая група ў сацыяльнай сетцы, прасоўваннем якой могуць займацца маркетолагі або піяршчыкі. Так яна стане папулярнай хутчэй, павялічыцца колькасць падпісчыкаў. Можна размяшчаць аб'явы і ў папулярных групах рэлевантнай тэматыкі - для гэтага дастаткова звязацца з іх уладальнікамі.
SEO
Гэта самыя папулярныя і дзейсныя віды прасоўвання сайтаў, якія прыносяць адчувальныя вынікі. Такая стратэгія патрабуе комплекснага падыходу і часу, але застаецца аптымальным варыянтам легальна падняць рэйтынг рэсурсу. Задача SEO - гэта павышэнне трафіку, якое цягне паляпшэння пошукавай выдачы пляцоўкі і павялічвае колькасць продажаў. Ёсць розныя віды SEO-стратэгій.
Аптымізацыя - дзеліцца на знешнюю і ўнутраную. Знешняя - гэта павышэнне прывабнасці рэсурсу з пункту гледжання пошукавых сістэм: выкарыстанне кантэксту, медыя, актыўнасць на форумах, запісы ў папулярных блогах, каталогах. Ўнутраная аптымізацыя - гэта павышэнне юзабіліці, парадкаванне структуры сайта, каб карыстальнік, упершыню трапіўшы на пляцоўку, хутка знайшоў патрэбную інфармацыю ці тавар.
Прасоўванне спасылкамі - адзін з відаў знешняй аптымізацыі. Мае на ўвазе куплю або абмен спасылкамі з іншымі рэсурсамі. Для эфектыўнасці такога інструмента трэба звяртацца да аўтарытэтных з пункту гледжання пошукавікаў сайтам, рэлевантным па тэматыцы. Спасылачныя масу нарошчваюць паступова, пры гэтым важна, каб спасылкі выглядалі натуральна. Для новых рэсурсаў лепш выкарыстоўваць безанкорные варыянты.
Артыкулу - пры такім падыходзе на сайтах-донарах публікуюць не асобныя спасылкі, а цэлыя артыкулы з арганічна ўпісанымі анкор. Гэта больш бяспечны і эфектыўны варыянт, пры якім спасылка будзе мець большую вагу для пошукавых робатаў. Тут надаюць увагу і якасці, актуальнасці кантэнту - калі матэрыял зацікавіць карыстальнікаў, яны пяройдуць на прасоўвае старонку. Размяшчаюць артыкулы ў папулярных блогах, на тэматычных рэсурсах, у спецыяльных каталогах або бібліятэках. Годнасць метаду - комплексны вынік, недахоп - неабходнасць пошуку копірайтэр. Калі ўладальнік рэсурсу сам можа пісаць артыкулы, пытанне прасоўвання вырашаецца танней.
Прэс-рэлізы і навінавыя сайты - гэта бяспечны спосаб, які дазваляе павысіць месца ў выдачы. Пошукавыя сістэмы высока ранжыруюць інтэрнэт-СМІ, таму публікацыя прэс-рэлізаў і згадка прадукту ў навінах - добры ход. Для гэтага патрабуецца інфармацыйная нагода - правядзенне акцый, запуск новых праграм, пашырэнне асартыменту.
Форумы - тут публікуюць артыкулы або ўтоеную рэкламу ў абмеркаваннях. Такі спосаб дае магчымасць жывога дыялогу з ЦА, што павышае яе цікавасць да тавару або праекце.
Вірусны маркетынг - і SEO
Гэта самыя папулярныя і дзейсныя віды прасоўвання сайтаў, якія прыносяць адчувальныя вынікі. Такая стратэгія патрабуе комплекснага падыходу і часу, але застаецца аптымальным варыянтам легальна падняць рэйтынг рэсурсу. Задача SEO - гэта павышэнне трафіку, якое цягне паляпшэння пошукавай выдачы пляцоўкі і павялічвае колькасць продажаў. Ёсць розныя віды SEO-стратэгій.
Аптымізацыя - дзеліцца на знешнюю і ўнутраную. Знешняя - гэта павышэнне прывабнасці рэсурсу з пункту гледжання пошукавых сістэм: выкарыстанне кантэксту, медыя, актыўнасць на форумах, запісы ў папулярных блогах, каталогах. Ўнутраная аптымізацыя - гэта павышэнне юзабіліці, парадкаванне структуры сайта, каб пользовантересный, але дарагі спосаб. Сутнасць заключаецца ў тым, што распаўсюднікі і носьбіты - гэта карыстальнікі. Аб брэндзе або прадукце ствараецца арыгінальны ролік, які набывае папулярнасць у сеткі, прыцягваючы новых кліентаў.
Важны момант: «белыя», або легальныя метады прасоўвання сайта ў інтэрнэце - гэта доўгая карпатлівая праца, якая патрабуе пастаяннага ўдзелу спецыялістаў.
У SEO ёсць і «чорныя» спосабы: накрутка наведванняў або паводніцкіх фактараў, стварэнне сатэлітаў, маскіроўка інфармацыі ад пошукавікаў. Гэта небяспечны шлях, які можа прывесці да накладанню штрафаў і бану праекта.
Аптымальны варыянт прасунуць уласны сайт - гэта выкарыстаць не адзін метад, а іх камбінацыю. Для выбару канкрэтных інструментаў ўлічваюць спецыфіку тавару, жаданыя вынікі, тэрміны і бюджэт. Пачынаць раскрутку лепш з нізкачашчынных запытаў, а калі такая стратэгія акупіцца, пераходзіць да высокачашчынным. Ўвага трэба надаць і самому сайту, аптымізаваўшы яго «знутры».
