На думку некаторых, па-сапраўднаму вопытных прафесіяналаў, для таго каб без праблем раскруціць свой сайт у пошукавых сістэмах, зусім не трэба быць SEO-аптымізатарам, а ўсе, хто сябе такімі называюць - звычайныя ашуканцы, да пошукавых сістэмах адносіны мала якія маюць.
Калі вы сустрэлі SEO-аптымізатар, то ведайце - гэта вопытны спецыяліст, але зусім іншага роду. Такія людзі ўмеюць добра пудрыць мазгі пачаткоўцам, выманьваючы з іх грошы. Сапраўдныя спецыялісты, якія ўмеюць прасоўваць сайты ў пошукавых сістэмах, ніколі не карыстаюцца метадамі, якія дэкларуюць ўсякія SEO-ашуканцы, і дзяліцца сваімі сакрэтамі ні з кім не маюць намеру, хоць, вядома ж, гэта ўсё сакрэты Полішынэля. Пра гэтыя метадах ўсе пачаткоўцы ведаюць, але чамусьці не прымаюць іх сур'ёзна, аддаючы перавагу аддаваць перамогу ў брудныя лапы мутных «спецыялістаў», якія іх натуральным чынам облапошивают з дапамогай псеўданавукі, якую яны называюць «SEO-аптымізацыяй».
Справа тут вось у чым. Што патрабуе SEO-аптымізацыя на думку ашуканцаў? Яна патрабуе аптымізаваць сайт пад пошукавыя сістэмы, што само па сабе з'яўляецца найпоўнай лухтой. Ня пошукавыя сістэмы наведваюць сайты! На самай справе аптымізаваць сайты трэба пад людзей - патэнцыйных наведвальнікаў, а ўсё астатняе - ад злога. Пошукавыя сістэмы былі створаны для таго, каб людзі хутчэй знаходзілі ў Інтэрнэце добрыя, якасныя сайты з цікавіць іх інфармацыяй. І «пошукавікі» ўдасканальваюць свае механізмы таксама для людзей, а не для сябе і тэхнічнага боку сайта. Цікавасць любой пошукавай сістэмы - гэта інтарэс яе карыстальнікаў, і іншых інтарэсаў тут і быць не можа. У гэтым святле любыя сцвярджэнні аб тым, што сайты трэба аптымізаваць пад пошукавыя сістэмы, набываюць рысы самага сапраўднага махлярства, які мае асабліва меркантыльныя мэты.
Яскравым прыкладам такой псевдооптимизации з'яўляецца патрабаванне стварэння для сайта спасылкавага профілю, іншымі словамі - трэба шукаць спасылкі з добрых, раскручаных сайтаў. Пытаецца - што карыснага могуць прынесці наведвальнікам таго ці іншага сайта спасылкі з іншых сайтаў, якія на яго вядуць? Зусім нічога. Знайсці такія спасылкі - купіць іх ці нават атрымаць бясплатна - сёння здолее любы махляр, прычым досыць лёгка. Такім чынам нават самыя дрэнныя, нецікавыя сайты могуць апынуцца ў топах пошукавай выдачы, гэта значыць адбываецца банальная накрутка фактараў, дзякуючы якім сайты могуць пранікаць у топы выдачы па самых розных запытам. Праблема для тых ці іншых сайтаў заключаецца толькі толькі ў іх канкурэнцыі паміж сабой. А вось інтарэсы людзей тут зусім не ўлічваюцца. Таму пошукавыя сістэмы даўно адмовіліся ад фактару спасылкавага ранжыравання, таму што яго нельга выкарыстоўваць у якасці інструмента для вызначэння якасці сайтаў. Усё тут зразумела і сумневу не падлягае, а той, хто сьцьвярджае адваротнае - самы сапраўдны махляр.
Аднак гандаль спасылкамі сёння квітнее. Гэта вельмі вялікі бізнэс, які прыносіць сваім уладальнікам добрыя дывідэнды, і таму яны вельмі зацікаўлены ў тым, каб міф пра спасылачныя ранжыраванні квітнеў. А так як любому чалавеку, асабліва пачаткоўцу SEO-аптымізатар, заўсёды хочацца верыць у добрае, і пры гэтым прыкладаць мінімум высілкаў да выканання работ па раскрутцы сайта, то спасылкавых ранжыраванне яму падыходзіць больш за ўсё. У некаторых пачаткоўцаў ёсць грошы, якія яны з зразумелым упартасцю ўкладаюць у стварэнне спасылкавага профілю свайго сайта. Натуральна, большасць сайтаў ніяк не дэманструюць паляпшэнне пазіцый у пошукавай выдачы, але нейкія ўсё ж такі прымудраюцца раскруціцца. Натуральна, гэты поспех прыпісваецца набытым спасылках, і інфармацыя пра яго адразу ж становіцца здабыткам галоснасьці. А вось тысячы і мільёны няўдачнікаў свае фіяска старанна замоўчваюць, прыпісваючы няўдачу выключна інтрыгах канкурэнтаў, ну, у крайнім выпадку, сваёй няздольнасці да навукі СЕО. А выкрыць махляроў няма каму, так як, калі справа тычыцца грошай, правдолюбцы заўсёды кудысьці знікаюць. Правдолюбцы быць сёння нявыгадна, на спасылках можна рабіць добрыя грошы, а калі хто і спрабуе расказаць праўду, то яго не слухаюць, бо ў дрэннае верыць нікому не хочацца, і асабліва пачаткоўцам.
Увогуле, спасылкавых ранжыраванне сайтаў - адзін з галоўных міфаў SEO, але далёка не адзіны. Акрамя яго існуе і іншы міф - патрабаванне стварэння семантычнага ядра для прасоўваецца сайта. Гэта таксама цікавы раздзел псеўданавукі SEO, таму што абвяржэнне гэтага пункта ў Інтэрнэце існуе мноства, але канчатковае выкрыццё гэтага фактару вельмі нявыгадна практычна ўсім, хто ў гэтым хоць нешта разумее. Само па сабе семантычнае ядро трэба толькі для камерцыйных, «узконишевых» сайтаў, якія ўмеюць рабіць толькі толькі вопытныя прафесіяналы. Пачаткоўцам аб семантычным ядры задумвацца ня варта, спецыяльны падбор ключавых фраз для новых сайтаў зусім излишен. У Інтэрнэце «круціцца» велізарная колькасць так званых інфармацыйных сайтаў, для якіх ключавыя фразы наогул не падбіраюцца, але, тым не менш, яны вельмі паспяховыя, мноства іх старонак займаюць топавыя пазіцыі ў выдачы пошукавых сістэм і збіраюць досыць шмат трафіку. Праўда, гэты трафік неаднародны (мікс-трафік), але ён выдатна манетызуецца рэкламай «кликовых» праграм (так званыя «тизерки» і падобныя ім). Варта паглядзець на наведвальнасць усялякіх інфармацыйных сайтаў - парталаў навінаў, кніжных крамаў, усялякіх каталогаў і бібліятэк. Многія з іх зусім маладыя, але, тым не менш, вельмі паспяховыя, і прычына тут не ў тым, што іх уладальнікі неяк аптымізавалі свае сайты пад пошукавыя сістэмы, а наадварот - не аптымізавалі наогул ніяк.
Гэты момант варта разгледзець падрабязней. Як пісалася вышэй, пошукавыя сістэмы створаны выключна для людзей, але гэта зусім не значыць, што яны нейкім чынам выяўляюць па-сапраўднаму добрыя сайты і прасоўваюць іх ва ўласнай выдачы. Гэта тое ж самае, што нейкім чынам уплываць на дзіця ва ўлонні маці, каб ён хутчэй нарадзіўся і адразу ж пачаў працоўную дзейнасць. Алгарытмы пошукавых сістэм накіраваны толькі на тое, каб афармляць выдачу прыгажэйшай, лічыць шчыльнасць ключавых слоў (ключавых фраз) на старонках і баніць сайты, якія ўжо ні ў якія вароты не лезуць. Калі сайт патрапіў у індэкс, то бок, калі старонкі яго пачалі індэксавацца, то ён ужо прыдатны на тое, каб гэтыя старонкі патрапілі ў топы. Вось тут-то і пачынаецца дзеянне закона джунгляў: хто мацней - той і мае рацыю. Гэта значыць справа ў банальнай канкурэнцыі. Вядома, у топы па менш папулярным ключавым запытам пралезці значна больш шанцаў, чым у топы больш канкурэнтныя. Раней лічылася, што чым больш шчыльнасць якой-небудзь фразы на старонцы, тым больш шанцаў у такой старонкі пабіць усіх сваіх канкурэнтаў. Вось тут-то і пачалася гонка, якая атрымала сваю назву - «ключавой спам». Але «спамілі» ключавых слоў можна да некаторых межаў, звыш гэтага мяжы пачынаецца проста бязмежжа, які на нейкім этапе развіцця пошукавых сістэм стаў вельмі моцна карацца. Спатрэбілася шукаць іншыя інструменты.
Такія інструменты былі знойдзеныя, але пачаткоўцаў яны практычна не датычацца, бо выкарыстоўваюцца для пераадолення канкурэнцыі ў камерцыйных тэмах. А пачаткоўцам ні пра якія інструментах думаць не варта, каб наогул не заблытацца. Самая прыбытковая для пачаткоўцаў сфера - гэта сфера нізкаканкурэнтная ключавых запытаў, якая такая шырокая, што можа без працы даць сваю нішу практычна любому жадаючаму. Што трэба для таго, каб «прапхнуць» у топы па гэтых запытах пабольш старонак? Трэба ўсяго-то нічога - пабольш гэтых самых старонак. Гэта значыць, трэба рабіць сайты шматстаронкавыя, і не паводле 100-1000 старонак, а значна больш. Справа ў тым, што ўласцівасць нізкаканкурэнтная пошукавых запытаў такое, што па іх мала шукаюць. Але "мала шукаюць» - гэта не значыць, што не шукаюць наогул. Шукаюць, хоць і мала. Але гэта тычыцца толькі асобна ўзятага ключавых слоў - па кожным з іх мые быць усяго 1 які шукае, але ў масе сваёй яны цалкам могуць забяспечыць любы сайт добрым трафікам.
Такім чынам мы бачым, што сайт, які мае ў сваім складзе шмат старонак, здольны мець трафіку больш, чым сайт малостраничный. Таму першае патрабаванне да пачаткоўцам - трэба рабіць шматстаронкавыя сайты. Вядома, гэта цяжка, але калі патрэбен поспех, то працаваць трэба вельмі шмат. Сёй-той прыцягвае для вырашэння гэтай задачы спецыяльныя праграмы - генератары старонак, якія робяць старонкі па адным шаблоне, вельмі шмат і вельмі хутка. Гэта часткова вырашае праблему, але вось праблему кантэнту практычна не вырашае. Бо сайт для людзей, і на ім павінны быць размешчаныя і матэрыялы, якія б падабаліся людзям. Калі гаворка ідзе пра тэкставым кантэнце, то так, задача цяжкавыканальная - бо кантэнт патрабуецца шукаць ўручную, адбіраць лепшае, і расстаўляць артыкулы на старонках. Нават калі браць кантэнт з іншых сайтаў (як гэта робяць, да прыкладу, крыніцы парталы - унікальным кантэнтам там і не пахне), то ўсё роўна гэта будзе займаць шмат часу. Сёй-той вырашае гэтую праблему спосабам прымянення спецыяльных праграм - граббер, якія самі парс кантэнт па патрэбных ключавых фразах і самі расстаўляюць іх на сайт. Але не для кожнага сайта гэта падыходзіць, да таго ж не кожны пачатковец здолее скарыстацца гэтай магчымасцю.
Здавалася б - зноў тупік? Але з любога тупіку заўсёды знойдзецца выйсце, галоўнае - нічога не ўскладняць. Калі ўзнікаюць праблемы з тэкставым кантэнтам, то можна знайсці кампраміс - зрабіць частка сайта з кантэнтам, а частка проста набіць ключавымі фразамі. На такіх «пустых» старонках варта паставіць меню навігацыі, з дапамогай якога наведвальнікі маглі б адпраўляцца на «кантэнтны» сайт, і там ужо шукаць тое, што ім трэба. У ролі «паплаўка», выцягваюць такія «пустыя» старонкі ў топы, могуць служыць блокі з ключавых фраз, аформленыя ў выглядзе воблака тэгаў. Галоўнае - сабраць як мага больш трафіку і пераправіць яго на сам сайт. Увогуле, гэта справа тэхнікі, трэба добра прадумаць гэты момант, і паралельна займацца асноўным сайтам, бо менавіта ён будзе выступаць у ролі «паравоза», які будзе сваім вагой «прапіхваў» старонкі ў топы і на якім будзе манетызаваць які паступае трафік. Каб было больш зразумела дзеянне гэтага механізму, можна параўнаць яго з рыбалоўчых караблём, які выходзіць у моры на промысел і раскідвае сеткі. Бо сам непасрэдна ён рыбу не ловіць, а толькі збірае яе з сетак. Таксама і сайт, які збірае трафік з дапамогай «пустых» старонак.
Зараз варта сказаць пра кантэнце для асноўнага сайта. Ясна, што далёка не ў кожнага пачаткоўца маюцца грошы на куплю вялікай колькасці усялякіх патрэбных тэкстаў. Таму ўвесь гэты кантэнт варта браць з іншых сайтаў, якія дазваляюць капіраванне сваіх тэкстаў пры ўмове зваротнай спасылкі на крыніцу. Такіх сайтаў мноства, знайсці тэксты не складзе працы, галоўнае - браць толькі самае цікавае і ня асабліва заюзать. Калі браць тэсты, якія сустракаюцца на мностве сайтаў, то наведвальнікам такія тэксты не будуць цікавыя - бо яны гэта ўсё чыталі на іншых вэб-рэсурсах. Таму кожны артыкул трэба правяраць. Робіцца гэта так: якую-небудзь фразу са артыкула устаўляемы ў радок пошуку Яндэкса або Гугла і глядзім, на якіх сайтах гэтая фраза яшчэ сустракаецца. Калі такіх сайтаў усяго два-тры, то такі артыкул падыходзіць. Калі на большай колькасці - то лепш такі тэкст не чапаць. Такім чынам можна сабраць мноства артыкулаў, найбольш паваротлівыя вэбмайстра прымудраюцца у дзень збіраць па 100 «адзінак тэксту», і калі працаваць «без перадыху», то за месяц можна «сваять» выдатны 3000-старонкавы сайт.
Ну вось, накшталт і ўсё. Як паказвае практыка, чым прасцей ставіцца да праблемы прасоўвання сайта ў топы выдачы пошукавых сістэм, тым верагодней поспех. Не трэба нічога ніколі ўскладняць, галоўнае - не перабраць. Шматстаронкавы сайта і нацэленасць яго на малоконкурентные сферы вырашаць усе праблемы. Поспехаў!
Чытайце таксама падобныя артыкулы аб прасоўванні :
Спецыяльна для hobiz.ru
Што патрабуе SEO-аптымізацыя на думку ашуканцаў?Пытаецца - што карыснага могуць прынесці наведвальнікам таго ці іншага сайта спасылкі з іншых сайтаў, якія на яго вядуць?
Што трэба для таго, каб «прапхнуць» у топы па гэтых запытах пабольш старонак?
Здавалася б - зноў тупік?
