Склад Скот Хэммонд, SEO-дыстрыб'ютара і прэс-рэлізу па SEO
Распаўсюд прэс-рэлізаў на навінавыя сайты і праз Інтэрнэт мае цікавую гісторыю. Нягледзячы на тое, што маркетолагі і кампаніі па пошукавай аптымізацыі (SEO) на працягу некалькіх гадоў атрымлівалі асалоду ад вынікамі пошуку, проста выпусціўшы прэс-рэліз для розных інтэрнэт-выданняў, гэтыя дні скончыліся. Google і іншыя пошукавыя сістэмы пастаянна мяняюцца, і таксама выкарыстоўвае прэс-рэлізы ў SEO.
Гісторыя
На працягу многіх гадоў, напрыклад, распаўсюд прэс-рэлізаў, такіх як PRWeb.com і Prlog.org, зарабіў значныя сумы за кошт прасоўвання дарагіх распаўсюджванняў прэс-рэлізаў кліентам і прадпрыемствам, прычым выдаткі на распаўсюд складаюць да 500 долараў за прэс-рэліз. Аднак гэтыя цэны былі апраўданыя, паколькі ў той жа час прадпрыемствы атрымлівалі высокія рэйтынгі ў пошукавых сістэмах і зарабляюць на сваіх грошах добрыя грошы.
Пінгвін, які абнаўляе Google, усё змяніўся і ў свеце PR, аднак. PRWeb.com, Prlog.org і шэраг іншых буйных кампаній, якія распаўсюджваюць прэс-рэлізы, моцна пацярпелі ад Google Penguin і іншых алгарытмічных змяненняў. Яны ўбачылі велізарнае зніжэнне колькасці іх рэйтынгаў. Google, здавалася б, сярод іншага, вырашыў арыентавацца на гэтыя кампаніі для прэс-рэлізаў і іншыя, і пакласці канец лёгкім рэйтынгам, і, на жаль, для іх шматмільённы бізнэс.
Праблема ў тым, што калі вы на самой справе не з'яўляецеся часткай гэтых дыстрыб'ютарскіх кампаній, то ў большасці выпадкаў ніхто не ведаў, наколькі велізарны ўплыў Google на распаўсюд прэсы. Толькі да лютага 2015 года Тэры Кайл з сайта seotraffichacks.com адкрыў для свету SEO некаторыя вельмі цікавыя дадзеныя з дапамогай праграмнага забеспячэння SEMRush. Ён прадэманстраваў рэзкае зніжэнне ўзроўню аўтарытэту і рэйтынгаў да гэтага часу, паважаных і дарагіх кампаній па распаўсюдзе прэсы. SEMRush выявіў, што гэтыя кампаніі, у прыватнасці, назіралі велізарнае змяншэнне колькасці гульняў у рэйтынгу ў пошукавых сістэмах, а таксама адкрыццё гэтай навіны, якая праходзіць праз супольнасць SEO. Малюнкі 1 і 2 адлюстроўваюць тэндэнцыі.
Малюнак 1 - Зніжэнне рэйтынгу Prweb.com, як паведамляюць SEMRush і Тэры Кайл - http://seotraffichacks.com/live-test-parasite-pages-well-google-february-2015/
Малюнак 2 - Зніжэнне рэйтынгу Prlog.org, як паведамляюць SEMRush і Тэры Кайл - http://seotraffichacks.com/live-test-parasite-pages-well-google-february-2015/
PR Distribution 2.0
Улічваючы тое, што здарылася з некалькімі буйнымі кампаніямі распаўсюджвання прэсы ў маі 2014 года, відавочны пытанне ў тым, што ... Сёння кампаніі SEO працуюць па распаўсюдзе PR? Адказ "так". Прэс-рэлізы ўсё яшчэ працуюць для запускаў прадуктаў і партнёрскіх кампаній. Яны працуюць таму, што, як правіла, запуск прадукту ўводзіць новае ключавое слова ў пошукавік Google. Яны таксама працуюць для зваротнай спасылкі на сайты высокай аўтарытэтнасці, такія як Amazon, Yelp, Yellowpages.com і гэтак далей.
Аднак SEO на звычайных сайтах выглядае па-іншаму, улічваючы Google Penguin. Google прыняў штрафы за сайты з празмерна аптымізаванымі прапорцыямі тэксту. Любы сайт, у якога было занадта шмат зваротных спасылак з аднолькавымі ключавымі словамі, быў пакараны і адхілены далёка ад рэйтынгу стар. У мінулыя часы былі 1000 зваротных спасылак, якія кажуць "лепшы пластычны хірург Беверлі-Хілз" і рэйтынг. Цяпер гэта азначала, што менеджэры SEO павінны быць вельмі асцярожнымі, як яны структуравалі каэфіцыенты зваротнай сувязі. Замест таго, каб 50% і больш, зваротныя спасылкі, якія з'яўляюцца асноўным ключавым словам, зараз SEO трэба было вельмі і вельмі эканомна выкарыстоўваць галоўнае ключавое слова. Але, каб атрымаць рэйтынг, яшчэ трэба было зрабіць зваротныя спасылкі. Такім чынам, з'явілася мадыфікаваная форма распаўсюджвання прэс-рэлізаў пасля Пінгвіна, якая дапамагла кіраўнікам SEO хутка і эфектыўна дасягнуць сваіх мэтаў.
Грег Алсоп, або Viperchill, як ён вядомы ў свеце SEO, з'яўляецца вядучым сусветным органам SEO, які рэгулярна публікуе апошнія SEO стратэгіі, якія працуюць сёння. З больш чым 28 000 абанентаў у сваім блогу SEO ён сур'ёзна ставіцца да большасці вядучых кансультантаў па SEO ў свеце. Нядаўна Грег выпусціў курс па маркетынгу SEO ў 2000 годзе на 2000 долараў. Там ён патлумачыў, як выкарыстоўвае зараз распаўсюджванне прэс-рэлізаў, каб дапамагчы ранжыравання сайтаў у эпоху пост-пінгвінаў.
Малюнак 3 - Відэакарт з плана разнастайнасці спасылак Viperchill, як паказана ў Marketing Inc 2.0 ад 24 чэрвеня 2015 г. http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:Ii1QJt1DwvQJ:marketinginc.com/mini-agency/+&cd = 1 & hl = be & ct = clnk & gl = au
"Мяса профіля зваротнай спасылкі складаецца з прэс-рэлізаў", - адзначае Виперхилл. Цяпер ён выкарыстоўвае прэс-рэлізы, каб дыверсіфікаваць свае ключавыя словы (альбо тэкст прывязкі, каб быць больш правільным) і хутка атрымлівае добрую колькасць зваротных спасылак добрага якасці з розных даменаў і IP-адрасоў, якія паказваюць на яго сайт. Іншыя SEO-карыстальнікі называюць гэта добрым разнастайнасцю спасылак, каэфіцыентам спасылак, замацаваным тэкставым суадносінамі.
Ключавы пост-пінгвін у SEO сёння, як ужо згадвалася раней, заключаецца ў тым, каб захаваць асноўныя ключавыя словы як мінімум і толькі эканомна выкарыстоўваць іх на некалькіх магутных сайтах. Viperchill рэкамендуе, каб спасылкі на прэс-рэлізы, якія паказваюць непасрэдна на сайт, павінны выкарыстоўваць толькі фірмовыя маркі або сапраўдны URL галоўнага сайта як тэкст якара. Такім чынам, вынік запуску прэс-рэлізу заключаецца ў тым, што хутка дасягаецца вялікая колькасць зваротных спасылак з разнастайных даменаў добрай якасці і адначасова клапоціцца пра разнастайнасць тэксту якара, выкарыстоўваючы толькі спасылкі на брэнд або даменнае імя.
Паколькі большасць прэс-рэлізаў дазваляе некалькі зваротных спасылак, таксама рэкамендуецца дадаць другую спасылку на ўнутраную старонку галоўнага сайта, а таксама спасылку на сацыяльныя ўліковыя запісы сайта, такія як Facebook, Twitter, альбо спісы каталогаў такіх сайтаў. Yelp або жоўтыя старонкі спісы. Гэта павышае гэтыя ўласцівасці, перадаючы некаторыя прэс-рэлізы "сок", і непазбежна таксама дапамагае галоўнаму сайту, паколькі сок выходзіць з гэтых сацыяльных альбо старонак каталога, на галоўны сайт, таму што ў любым выпадку яны спасылаюцца на галоўны сайт.
PR Размеркаванне 2.0 Цэны
Калі мэта распаўсюджвання прэс-рэлізу моцна змянілася ў эпоху пост-пінгвіна - у тым, што зараз яна не настолькі распрацавана, каб атрымаць рэйтынг сама па сабе - тады, хто хоча заплаціць 500 долараў за прэс-рэліз? Такім чынам нарадзілася распаўсюджванне PR 2,0. Post Penguin бачыў некалькі таннейшых кампаній, якія распаўсюджваюць PR, якія дазваляюць хутка пабудаваць значную колькасць прыстойных зваротных спасылак праз Інтэрнэт з добрых аўтарытэтных сайтаў, такіх як інтэрнэт-тэлеканалы і газеты. З дапамогай аднаго таннага прэс-рэлізу, менеджэр SEO можа набыць гарантаванае мінімум як мінімум 200 зваротных спасылак, якія паступаюць на сайтах высокай аўтарытэтнасці з рознымі даменамі і IP-адрасамі на працягу ночы! Гэта знаходка для СЭО, якія павінны генераваць мноства добрых якасных зваротных спасылак, якія паказваюць на іх сайт як мага хутчэй і эканамічна. Калі хто-небудзь спрабаваў пабудаваць 200 зваротных спасылак з добрых сайтаў уручную, то яны могуць лёгка пацвердзіць прэс-рэлізы, якія пасылаюцца нябёсамі.
Некалькі кампаній выйшлі на сцэну 2.0, два - Pressadvantage.com і Presscable.com. Хоць абедзве гэтыя кампаніі выкарыстоўваюць розныя платформы падачы, яны распаўсюджваюцца па адным і тым жа канале навін і гарантуюць 200+ зваротных спасылак.
Presscable.com рэкламуе прэс-рэліз за $ 159, а Pressadvantage.com - $ 197, што па старых мерках добра, але ўсё ж можа падаражэць. Цяпер мы на Economypr.com можам распаўсюджваць прэсу па тых жа каналах навін, што і Pressadvantage і Presscable, а таксама гарантуюць як мінімум 200 зваротных спасылак, робячы гэта толькі па 30 долараў або 50 долараў за запіс і распаўсюджванне.
Складанне прэс-рэлізу і давер
Іншая цікавая стратэгія SEO - гэта прэс-рэліз. Складанне прэс-рэлізаў выкарыстоўвае вельмі магутны прэс-сайт з высокім аўтарытэтам, напрыклад Forbes.com або Huffington post, і спрабуе атрымаць тое, што займае месца ў пошукавых сістэмах. Стратэгія заключаецца ў тым, каб выплаціць прэмію, каб зрабіць прэс-рэліз на магутным аўтарытэтным сайце, як Forbes.com, а потым зрабіць другі прэс-рэліз Economypr.com тыпу 200 і больш каналаў навін і звязаць гэтыя прэс-рэлізы з першапачатковым органам улады. прэс-рэліз. Другі рэліз стварае 200+ спасылак на першы, і павялічвае першапачатковы прэс-рэліз у пошукавых сістэмах.
Публікацыя прэс-рэлізу на паведамленні Forbes.com, Time.com ці Huffington нядорага, аднак гэтая стратэгія мае вельмі пажаданае двухбаковую выгаду. Укладанне прэс-рэлізаў не толькі дапаможа атрымаць добрыя рэйтынгі ў Google, але і дае давер бізнесу. Хто б не хацеў, каб лагатып "як відаць на Forbes" на іх вэб-сайце? Уявіце сабе, давер, які юрыст атрымае, напрыклад, на атрыманні такой выявы на першай старонцы свайго сайта. Паколькі хто-небудзь у бізнэсе пацвердзіць, давер і давер гуляюць велізарную ролю, і няма ніякіх сумненняў у тым, што калі адвакат размясціць такую артыкул у "Форбсе", то гэта будзе плаціць за сябе шмат разоў!
Звязацца з Скотам па адрасе [email protected]
Com/search?Хто б не хацеў, каб лагатып "як відаць на Forbes" на іх вэб-сайце?
