Распрацоўка стратэгіі прасоўвання брэнда з дапамогай відэа на YouTube

1. Абярыце неабходную брэнду стратэгію Перш чым Вы пачнеце чытаць пра стратэгіі, вы павінны ведаць,...
2. Стварэнне матэрыялаў, спецыяльна для YouTube
3. Паглядзіце, як гэта працуе
4. Супрацоўніцтва з стваральнікамі YouTube
5. Рэгулярнае стварэнне новага кантэнту
6. Паглядзіце, як гэта працуе

Абярыце неабходную брэнду стратэгію

Перш чым Вы пачнеце чытаць пра стратэгіі, вы павінны ведаць, што кожная з іх можа прывесці Вас да поспеху - усё залежыць ад таго, якія мэты кампаніі вы вылучыце сабе ў пачатку.

Для пачатку неабходна адказаць на гэтыя два пытанні:

1. Што ўяўляе сабой ваш брэнд ?
2. Якія тэмы важныя для мэтавай аўдыторыі вашага брэнда? Якія іх захапленні?

Калі Вам удасца упісацца ў гэтую характарыстыку, вы атрымаеце прастору, каб намеціць ўласную стратэгію стварэння відэа і магчымасць выбару адэкватнага ўзроўню ўдзелу.

Важным элементам вызначэння ўзроўню ўцягнутасці на YouTube з'яўляецца старанная адзнака наяўных рэсурсаў (людзей, ідэй, грошай і г.д.), неабходных для стварэння эфектыўна дзеючага месца, у якім атрымальнік будзе шукаць кантэнт, звязаны з брэндам.

Кожная кампанія павінна мець канал, які з'яўляецца для спажыўцоў самым важным месцам, каб рэалізаваць свае мэты на YouTube .

парады:

• Перш чым вызначыць стратэгію, пераканайцеся, што яна сумяшчальная з мэтамі брэнда.
• Каб рэалізаваць свае мэты, звяжыце розныя стратэгіі разам.

Паглядзіце, як гэта працуе

Добрым выхадам для такіх кампаній, як Virgin America, можа быць вытворчасць аднаго паспяховага фільма . Які ні ў якой меры не супярэчыць іх больш шырокай стратэгіяй маркетынгу.

Кампаніі, такія як Dove, могуць выкарыстоўваць відэа-кантэнт з элементамі брэнда ў рамках шырокай кампаніі, якая праводзіцца ў друкаваных і лічбавых сродкаў масавай інфармацыі.

Стварэнне матэрыялаў, спецыяльна для YouTube

YouTube дзіўным чынам дазваляе накіраваць паведамленне кампаніі да патрэбнай аўдыторыі і ў патрэбны час. Пры гэтым не мае значэння, ці вы хочаце дасягнуць людзей вельмі шырокага дэмаграфічнага круга, або Вас цікавіць адна зусiм нязначная частка аўдыторыі.

Калі вы ствараеце кантэнт на платформе YouTube:

• пазбягайце паўторнага выкарыстання традыцыйных рэсурсаў і сродкаў масавай інфармацыі;
• эксперыментуйце, выходзячы за традыцыйныя схемы маркетынгавай дзейнасці;
• запішыце якасны кантэнт, які гледачы будуць з задавальненнем глядзець.

Ідзіце на крок наперадзе! Калі злучыць адпаведным чынам падабраныя матэрыялы з унікальнымі метадамі кіравання, якія дае Вам YouTube, то такая стратэгія дазволіць Вам дабрацца да канкрэтных груп гледачоў на аснове таго:

• Хто яны (дэмаграфічная прыналежнасць)
• чым цікавяцца
• Які кантэнт глядзяць (кантэкст)

Паглядзіце, як гэта працуе

Кампанія Sephora - глабальны прадавец касметычнай прадукцыі - выкарыстоўвала той факт, што на YouTube можна знайсці ўсё больш і больш матэрыялаў, прысвечаных прыгажосці , А колькасць запытаў па відэа з парадамі павялічылася ў параўнанні з мінулым годам на 70%.

Відэа парады і ўрокі брэнда Sephora, у якіх яны звязалі ідэальную прыгажосць з патрэбамі гледачоў. Відэа парады і ўрокі складаюць, у цяперашні час, больш за 60% усіх матэрыялаў відэа канала гэтай маркі.

Супрацоўніцтва з стваральнікамі YouTube

Стваральнікі YouTube, якія маюць мільёны падпісчыкаў, дасягаюць шырокай аўдыторыі на дадзенай платформе і маюць вялікае ўплыў на сваю аўдыторыю .

Калi ў адпаведнасцi з бріфа пасыл павінен дасягнуць аўдыторыі, якая супадае з падпісантамі аднаго з актыўных стваральнікаў, вы можаце разгледзець стратэгію, якая будзе грунтавацца на супрацоўніцтве з гэтым аўтарам.

• Прамое супрацоўніцтва з стваральнікам можа хутка прынесці кампаніі аўтарытэт у вачах карыстальнікаў YouTube.
• Калі партнёрства выгадна для абодвух бакоў, гэтая стратэгія можа стаць асновай для доўгатэрміновага супрацоўніцтва.

Вось пытанні, якія трэба разгледзець у кантэксце супрацоўніцтва з распрацоўшчыкамі :

• Не стаўце ўсё на адну карту. У пошуках партнёраў, лепш не канцэнтравацца на канкрэтным чалавеку, паспрабуйце знайсці некалькіх прыдатны стваральнікаў. Напрыклад, гэта можа быць аўтар відэа аб модзе і прыгажосці, які спецыялізуецца на стварэнні розных сезонных кладак, падыходных для вашых кліентаў. У выбары партнёра для магчымага супрацоўніцтва Вам можа дапамагчы прадстаўнік YouTube. Аднак, калі вы будзеце дзейнічаць самастойна, знаходзіць патэнцыйных калег дапаможа закладка У трэндзе, якую вы знойдзеце на галоўнай старонцы YouTube. Яна паказвае папулярнае і якое выклікае цікавасць ўтрыманне, створанае рознымі распрацоўшчыкамі YouTube. Дадзеныя для сувязі з стваральнікам часцей за ўсё знаходзяцца на яго канале, на старонцы «Інфармацыя».
• Пераканайцеся, што стваральнік мае зносіны з гледачамі такім чынам, які адпавядае стылю зносін у вашай кампаніі. Аўтар, як і любы іншы прадстаўнік вашай кампаніі, павінен адпавядаць вобразу вашага брэнда і вызнаванаму Вамі каштоўнасцям.
• Распрацоўка аптымальнай мадэлі ўзаемадзеяння можа заняць некаторы час. Размаўляючы з абраным партнёрам, будзьце адкрыты новым спосабам працы. Распрацоўшчыкі, як правіла, застаюцца ў вельмі блізкіх адносінах са сваімі гледачамі, так што яны не захочуць паводзіць сябе, як тыповыя прадстаўнікі брэнда, для якіх важныя толькі продажу. Не варта разлічваць на тое, што яны скажуць, тое што Вы ім рекомендуете, толькі таму, што вы прапануеце за гэта грошы. Памятаеце, што варта разам з аўтарам задумацца не толькі над мэтамі кампаніі, але і над тым, як ствараць матэрыялы, якія будуць да густу яго аўдыторыі.

Рэгулярнае стварэнне новага кантэнту

Аснова гэтай стратэгіі - быць вельмі актыўным вытворцам кантэнту. Яна з'яўляецца найбольш складанай сярод усіх разгляданых стратэгій, таму што яе поспех патрабуе вельмі вялікага ўдзелу стваральніка.

• Самы просты спосаб пачаць рэалізацыю гэтай стратэгіі - прытрымліванне пастаяннага раскладзе стварэння кантэнту .
• Падумайце над стварэннем асобнай каманды. Гэта могуць быць супрацоўнікі кампаніі або каманда з вонкавага агенцтва.
• Матэрыялы не абавязаны быць ідэальнымі. Важна, аднак, знайсці фармат, якога Вы будзеце прытрымлівацца ў кожным фільме.

Паглядзіце, як гэта працуе

Выдатным прыкладам стварэння кантэнту, прызначанага для YouTube, можа быць кампанія Ben & Jerry's , Якая абрала гэты шлях.

Замест таго, каб выкарыстоўваць існуючы кантэнт або марнаваць сілы і сродкі на стварэнне эфектыўнай кампаніі, якая тычыцца толькі YouTube. У гэтым прыкладзе, кампанія Ben & Jerry's зняла фільм, адаптаваны да фармату рэкламы TrueView.

Кампанія Ben & Jerry's вырабляе таксама серыю пад назвай « Pint Sized Answers ». У гэтых фільмах можна знайсці кароткія адказы на ключавыя пытанні, напрыклад: «Што для нашых фермераў азначае справядлівая гандаль?»

Гэтая стратэгія з'яўляецца эфектыўнай, таму што кампанія Ben & Jerry's валодае шматлікім базай існуючых і патэнцыяльных кліентаў. Аднак, гэта таксама доказ таго, што стратэгія, якая складаецца ў прыняцці на сябе ролі актыўнага стваральнікі кантэнту не так складаная, як можа здацца.

Паспрабуйце зрабіць гэта

1. Калі першая з пералічаных стратэгій, Вам здаецца эфектыўнай, распрацуйце набор рэкамендацый, якія датычацца зместу, якое Вы збіраецеся вырабляць.
2. Калі вы лічыце, што лепш будзе другая стратэгія, распрацуйце крэатыўны брыф, які будзе прапанаваны стваральнікам пэўнага тыпу - такім, якія, на вашу думку, могуць дапамагчы Вам у дасягненні бізнес-мэтаў.
3. Пры выбары трэцяй стратэгіі, пачніце з пошуку ў кампаніі і за яе межамі рэсурсаў, якія дазволілі б рэгулярна вырабляць матэрыялы, згодна складзенаму плану.