- Чаму неабходна прасоўвацца ў лакальным пошуку Рэгіянальнае прасоўванне арыентавана на сайты кампаній,...
- высновы
Чаму неабходна прасоўвацца ў лакальным пошуку
Рэгіянальнае прасоўванне арыентавана на сайты кампаній, паслугі або тавары якіх прадстаўлены ў пэўным рэгіёне краіны. Лакальнае прасоўванне сайта забяспечвае высокую канкурэнтаздольнасць і даступнасць сайтаў для максімальна зацікаўленай аўдыторыі. Пры гэтым наведвальнікі больш лаяльныя да такой кампаніі, так як яна знаходзіцца ў геаграфічнай дасяжнасці і, пры неабходнасці, магчымы кантакт з яе прадстаўніком.
Ключавы момант для рэгіянальнага seo прасоўвання - карэктнае вызначэнне тэрытарыяльнасці сайта. Далей прыведзеная інфармацыя аб магчымасцях рэалізацыі гэтай задачы ў пошукавых сістэмах (ПС) Google і "Яндэкс".
Google: геаграфічны таргетынг
Для ўказанні геаграфічнай прыналежнасці сайта варта пачаць з сэрвісу «Інструменты для вэб-майстроў». Пры гэтым, калі інфармацыя аб геаграфічным размяшчэнні рэсурсу не будзе зададзена, месцазнаходжанне кампаніі вызначаецца на падставе даменнай зоны сайта (напрыклад, .ua, .ru) або па IP-адрасе см. падрабязней .
Мал. 1. Настройка геотаргетинга ў сэрвісе «Інструменты для вэб-майстроў» ад Google
Абмежаванні дадзенага інструмента звязаны з магчымасцю геопривязки толькі да краіны. Вузейшую тэрытарыяльную адзінку можна пазначыць пры дапамозе сэрвісу «Google Адрасы» см. падрабязней .
Пры падборы ключавых слоў для лакальнага Сеа прасоўвання неабходна надаваць увагу рэгіянальным запытам. Старонкі павінны быць аптымізаваны з згадваннем тапонімаў (тапонім - назва геаграфічнага аб'екта) у семантычным ядры , Кантактнай інфармацыі, метададзеных, тэкстах і г.д. Разам з тым, пры выкарыстанні сэрвісаў Google, прадастаўляецца магчымасць атрымліваць дадатковы мэтавай трафік з вынікаў пошуку на картах. Для гэтага неабходна зарэгістраваць кампанію у Google Place.
Мал.2. Форма рэгістрацыі ў Google Place
Так, напрыклад, seo прасоўванне ў пошукавай выдачы кампаніі, якая займаецца уборкай кватэр і офісаў у Кіеве, будзе адбывацца па запыце «ўборка кіяў» і падобным яму. Карыстальнік ўбачыць такія вынікі лакальнага пошуку:
Мал. 3. Прыклад вынікаў лакальнага пошуку ў ПС Google
Складнікі для вызначэння рэгіёну сайта ў ПС Google:
- кантактныя дадзеныя (адрас, паштовы індэкс, тэлефон з указаннем кода горада) на старонках;
- тапонімы на старонках сайта;
- налада геотаргетинга ў сэрвісе «Інструменты для вэб-майстроў»;
- рэгістрацыя рэсурсу ў сэрвісе «Google Адрасы»;
- даменная зона сайта;
- IP-адрас хостынгу.
«Яндэкс»: геаграфічны таргетынг
Для паспяховага рэгіянальнага seo прасоўвання ў пошукавай сістэме «Яндэкс» патрабуецца выканаць шэраг мерапрыемстваў, якія дазволяць правільна вызначыць геаграфічную лакалізацыю. На пачатковым этапе аптымізацыі сайта неабходна пераканацца, што рэсурсу прысвоены адпаведны рэгіён у сэрвісе «Яндэкс.Вэбмайстар» , А таксама дадаць інфармацыю аб сайце у даведнік і ў каталог . (Налады «Яндрекс.Каталога» дазваляюць прысвоіць сайту да 7 рэгіёнаў. У выпадку, калі сайт разлічаны на большую колькасць рэгіёнаў, яго варта прасоўваць як нацыянальны). Рэгістрацыя ў каталогу праводзіцца на бясплатнай і платнай аснове. Камерцыйныя сайты, як правіла, публікуюцца на платнай аснове. Актуальную кошт рэгістрацыі трэба удакладняць па спасылцы . На сённяшні дзень яна складае 12 500 руб. Варта ўлічваць і тое, што зарэгістраваная ў «Яндекс.Каталоге» кампанія патрапіць таксама ў вынікі пошуку Google.
Мал. 4. Старонка платнай рэгістрацыі ў Яндекс.Каталоге
Геаграфічная прыналежнасць рэсурсу вызначаецца на падставе фактычнага месцазнаходжання арганізацыі і паказанай на старонках сайта кантактнай інфармацыі, якую мэтазгодна дадаткова прапісваць з дапамогай микроформатов. Больш падрабязна пра гэта можна прачытаць у даведцы «Яндэкса» .
Мал. 5. Прыклад афармлення кантактнай інфармацыі з улікам микроформатов
У ПС «Яндэкс» выкарыстанне тапонімаў не гэтак крытычна для прасоўвання сайта, як у Google. Гэта звязана з тым, што вынікі пошуку ў «Яндэксе» і так маюць ярка выражаны рэгіянальны характар. Напрыклад, калі сайт знаходзіцца на высокіх пазіцыях па запыце без тапоніма, то па ключавым слове з уключэннем назвы горада ён, хутчэй за ўсё, таксама будзе ў TOP10. Важней звяртаць увагу на рэгіянальную прыналежнасць сайтаў, якія спасылаюцца на ваш сайт. Найбольш прыдатны варыянт - калі знешнія спасылкі ўсталёўваюцца на рэсурсах, якія маюць аднолькавы з прасоўваны сайтам рэгіён. Дадатковая інфармацыя адносна геозависимости запытаў даступная на старонцы .
Складнікі для вызначэння рэгіёну сайта ў ПС «Яндэкс»:
- кантактныя дадзеныя (адрас, паштовы індэкс, тэлефон з указаннем кода горада) на старонках;
- ўстаноўка рэгіёну ў «Яндэкс.Вэбмайстар»;
- даданне кантактнай інфармацыі ў «Яндекс.Справочник»;
- ўстаноўка рэгіёну ў «Яндекс.Каталоге» ;
- даменная зона сайта.
З пашыраным пералікам настроек рэгіянальным сайце можна азнаёміцца на старонцы дапамогі «Яндэкс» .
высновы
Сам факт комплекснага рэгіянальнага seo прасоўвання сайта змякчае канкурэнцыю і дае магчымасць лакальным (па геаграфічнай прыкмеце) сайтам траплення ў TOP10. Тэхнічна дасягненне высокіх пазіцый у рэгіянальнай выдачы рэалізуецца пры дапамозе тых жа метадаў, якія прымяняюцца для прасоўвання агульнанацыянальных рэсурсаў. Адметнай асаблівасцю служыць інтэграцыя тапонімаў пры выкананні знешняй і ўнутранай аптымізацыі, а таксама праца з даступнымі сэрвісамі пошукавых сістэм для вызначэння прыналежнасці сайта.
