Рэклама на Youtube

1. Эфектыўнасць рэкламы на YouTube
2. падрабязная статыстыка
3. Дадатковы эфект ад рэкламы
4. мэты рэкламы
5. Як і дзе паказваць аб'явы ў відэароліках?
6. Рэкамендацыі па вядзенні рэкламнай кампаніі
7. Таргетынг і ретаргетинг на Youtube

Папулярны відэарэсурсам YouTube забяспечвае відэа вялікую аўдыторыю і шырокія магчымасці прасоўвання ролікаў. Таргетынг ад Google AdWords дазваляе прыцягваць новых кліентаў незалежна ад месца пражывання. Вашу рэкламу ўбачаць суседзі, усе жыхары краіны і карыстальнікі па ўсім свеце. Функцыянал AdWords дазваляе падпадзяляць кліентаў па ўзросту, інтарэсам або месцазнаходжанні. Адначасова рэклама на You Tube дазваляе звяртацца да самога вузкаму колу карыстальнікаў. Імі могуць быць гурманы, якія пражываюць паблізу ад Вашага кафэ, ці ж знатакі мастацтва з Санкт-Пецярбурга.

YouTube прапануе шэраг фарматаў для рэкламы. Кожны мае свае вартасці і перавагі для прыцягнення новых кліентаў. AdWords для відэа ўяўляе універсальны інструмент налады эфектыўных видеокампаний. З яго дапамогай ствараецца аплачваная па ліку праглядаў рэклама TrueView (CPV).

Годнасцю TrueView з'яўляецца аплата па факце прагляду відэа: карыстальнік цалкам прайгравае ролік ці не спыняе яго пасля аўтазапуску. Гэты фармат рацыянальней аплаты за клікі або тысячу паказаў, у выніку Вам не прыходзіцца плаціць за кожнае прайграванне відэа. Ролікі для рэкламы TrueView павінны размяшчацца на YouTube. Але яны будуць ахопліваць больш шырокую аўдыторыю:

партнёрскіх сайтаў кантэкстна медыйнай сеткі. Відэа TrueView даступныя для прагляду на кампутарах і мабільных прылады.

Эфектыўнасць рэкламы на YouTube

- Аплата толькі за фактычныя прагляды

- Рацыянальнае выкарыстанне рэкламнага бюджэту. Аплачваюцца толькі фактычныя прагляды. Вы не расходуете грошы на рэкламу, калі карыстальнікаў прапанова не зацікавіла.

- Прыцягненне ідэальных кліентаў зацікаўленых у вашых паслугах

- Ахоп заказчыкаў па геаграфічным размяшчэнні і інтарэсамі. Прыклад: мужчыны ад 18-34 гадоў з Масквы ці жанчыны, якія цікавяцца падарожжамі

- Дэманстрацыя на прыладах усіх тыпаў.

Кліенты змогуць праглядаць Вашы аб'явы і ў дарозе. Прагляд відэа з магчымы на кампутарах, планшэтах або тэлефонах. Па статыстыцы YouTube на прагляды з мабільных прылад прыходзіцца 25% усіх паказаў.

падрабязная статыстыка

Бясплатны інструмент YouTube аналітыкі дазваляе аналізаваць аўдыторыю Вашага канала і разумець якім чынам адбываецца ўзаемадзеянне з карыстальнікамі.

Дадатковы эфект ад рэкламы

Карыстальнікі дзеляцца апублікаванымі відэа, падпісваюцца на канал. У выніку, прапарцыйна расце ўзаемадзеянне з заказчыкамі і эфект ад рэкламы.

мэты рэкламы

1. Відэа-рэкламу ў інтэрнэт павышае пазнавальнасць брэнда. Папулярны рэсурс YouTube для гэтага падыходзіць як нельга лепш. Можна выкарыстоўваць ужо гатовыя ролікі з папярэдніх кампаній, якія праводзяцца не ў AdWords. Для эфектыўнага прасоўвання брэнда ў інтэрнэце можна ствараць спецыяльныя відэа.
2. Прыцягваеце дадатковы трафік на сайт. Для кампаній з невялікімі рэкламнымі бюджэтам тэкставыя і графічныя аб'явы можна наладзіць кампанію з вузкім таргетынг на пэўныя месцы ў відэа ці цэлыя сайты відэакантэнту.

Як і дзе паказваць аб'явы ў відэароліках?

Галоўным перавагай выкарыстання відэа ў інтэрнэце з'яўляюцца шырокія магчымасці прасоўвання. Ролікі можна ўстаўляць у блогі, на старонкі інтэрнэт-выданняў, на сайты з відэа. Прагляд ролікаў магчымы на любых прыладах: тэлефонах, планшэтах або ПК. Для карыстальнікаў аб'яваў AdWords не патрабуецца спецыяльны відэакантэнт для звароту да сваёй аўдыторыі.

Можна наладзіць таргетынг кампаніі на ўсю кантэкстна-медыйную сетку, без выкарыстання абмежаванняў. У гэтым выпадку ўсе наяўныя аб'явы можна паказваць рознымі спосабамі на сайтах з відэакантэнт або на сайтах цалкам прысвечаных відэа, такіх як YouTube. Адным словам, там дзе ёсць прастора вакол відэапрайгравальнікі.

Тэкставыя аб'явы. Яны могуць адлюстроўвацца ў ніжняй частцы прайгравальніка падчас прайгравання відэа ці ж у акне прайгравальніка па заканчэнні прагляду. Аб'ява можа з'явіцца на любым сайце кантэкстна-медыйнай сеткі, калі адлюстраванне рэкламы на ім не забаронена выдаўцом.

Графічныя аб'явы. Яны адлюстроўваюцца ў ніжняй часткі прайгравальніка, па-над самога сюжэту падчас прагляду. Графічныя аб'явы могуць адлюстроўвацца ў месцах, спецыяльна адведзеных пад графічную рэкламу ці ж на любых старонках кантэкстна-медыйнай сеткі Google, калі гэта дазволена уладальнікам сайта.

Видеообъявления. Ролікі адлюстроўваюцца ў прайгравальніку перад паказам асноўнага відэа ці падчас яго. У некаторых выпадках карыстальнік павінен пагадзіцца на прагляд відэа. Відэа-рэкламу можа размяшчацца ў спецыяльна адведзеных пад яе месцах сайта або старонак з відэакантэнт. Видеообъявления будуць адлюстроўвацца на любых старонках кантэкстна-медыйнай сеткі Google, калі іх уладальнікі дазваляюць размяшчэнне такой рэкламы.

Рэкамендацыі па вядзенні рэкламнай кампаніі

1. Мясцуйце толькі якасны і цікавы відэакантэнт. Змест рэкламы павінна быць займальным. Карыстальнікі самастойна выбіраюць сюжэты для прагляду. Важна ўтрымаць увагу на працягу ўсяго сюжэту.

2. Відэа трэба рабіць кароткімі і выразнымі. Усе важныя паведамленні лепш размяшчаць у пачатку, бо далёка не ўсе карыстальнікі надгляду сюжэт да канца. Каэфіцыенты прагляду відэа стабільна падаюць пасля 45 секунд.

3. Дакладна выкажыце сваю прапанову. Дзейнічаць трэба так, як быццам гэта відэа з'яўляецца адзінай магчымасцю ўсталяваць кантакт з будучыняй кліентам.

4. Апішыце дзеянні, якіх Вы чакаеце пасля прагляду роліка

Эфектыўная рэклама павінна быць інфарматыўнай, забаўляльнай, а галоўнае - якая падахвочвае да дзеяння. Калі відэа не накіравана на прасоўванне брэнда, абавязкова паведаміце кліенту, якіх дзеянняў Вы чакаеце. Аптымальна ствараць відэасюжэты па 30 секунд і самую важную інфармацыю падаваць у першых 10 секундах. Гэта дазволіць знайсьці й Ваш пасыл кожнаму, нават калі карыстальнік не дагледзіць відэа да канца.

YouTube уяўляе сабой ідэальную пляцоўку для размяшчэння видеообъявлений. Але ў першую чаргу - гэта відэасеткі карыстацкага кантэнту. Тут асабліва цэняцца цікавыя ці карысныя ролікі, гісторыі з жыцця.

Эфектыўная рэклама на YouTube павінна быць захапляльнай і незвычайнай. Яна мае мала агульнага са звычайнымі рэкламнымі сюжэтамі. Паказ роліка мэтавай аўдыторыі з мінімальнымі выдаткамі патрабуе правільнага выбару рэлевантныя ключавых слоў і рэкламнага тэксту.

Расплывістыя фармулёўкі недапушчальныя. Мова павінна быць зразумелым і даступным. А сама прапанова простым і даходліва. Напрыклад: параўнайце тэлерэкламу і звычайны трэйлер. Апошнія выкарыстоўваюць кідкія словы і захапляльныя апісання. Трэйлер закліканы зацікавіць. Аналагічна трэба паступаць і пры стварэнні рэкламы на YouTube. Яна павінна падахвочваць і не быць назойлівай. Ролік павінен стымуляваць да прагляду відэа і куплі, а не навязваць тавар або паслугу. У канцы варта прапанаваць падпісацца на канал, прагледзець іншы ролік, размясціць каментар або напісаць видеоответ.

Таргетынг і ретаргетинг на Youtube

1. Дэмаграфічныя дадзеныя мэтавай аўдыторыі: узрост і пол.

2. Тэмы. Таргетынг для катэгорый або матэрыялы па тэме відэа ў YouTube і кантэнту ў кантэкстна-медыйнай сеткі.

3. Інтарэсы. Выбірайце катэгорыі, зацікаўліваць карыстальнікаў. Гледачы ўбачаць рэкламу і на старонках з іншымі тэмамі.

4. Месцы размяшчэння. Выбірайце цікавыя сайты. Напрыклад: наладжвайце таргетынг на папулярны блог або галоўную старонку сайта навін з высокай наведвальнасцю. Аптымальныя месца размяшчэння:

- партнёрскія каналы YouTube

- відэа на YouTube

- сайты (кантэкстна-медыйная сетка Google, уключаючы YouTube).

5. Спісы ремаркетинга. Прыцягвайце карыстальнікаў у залежнасці ад іх узаемадзеянняў з каналам або відэа. Пасля таго як Вы зьвяжаце канал YouTube з AdWords, спісы ремаркетинга будуць фармавацца аўтаматычна.

6. Ключавыя словы. Выкарыстоўвайце іх па аналогіі з кантэкстна-медыйнай рэкламай, але ў гэтым выпадку яны будуць прымяняцца выключна да відэа, у тым ліку і да ролікам на YouTube.

7. Ключавыя словы для пошуку ў YouTube. Ужывайце таксама як ключавыя словы пры стварэнні кампаніі без рэкламы, але іх дзеянне абмяжоўваецца YouTube.

Ремаркетинг для відэа - магутны інструмент інтэрнэт-маркетынгу. З яго дапамогай лёгка прааналізаваць дзеянні карыстальнікаў на канале YouTube. На аснове гэтых дадзеных ствараюцца спісы паўторнага таргетынгу аб'яў.

У актыўных рэкламных кампаніях спісы ремаркетинга прымяняюцца да медыйным аб'явах, а відэа робяць арыентаванымі на наведвальнікаў сайта. Можна ствараць і дынамічна спісы таргетынгу з камбінацыямі некалькіх крытэраў. Напрыклад: выбіраць карыстальнікаў паглядзелі відэа, але не ўчынілі канверсію на сайце або адбіраць карыстальнікаў былых на сайце, але яшчэ не бачылі відэа і ня пабылі на канале YouTube.