SEO для пачаткоўцаў: як аптымізаваць ваш змест для пошуку

1. Што такое SEO?
2. Чаму вам трэба аптымізаваць свой сайт для SEO
3. Як працуюць пошукавыя сістэмы
4. Што такое алгарытм?
5. Як мне прыцягнуць увагу Google?
6. Як выкарыстоўваць ключавыя словы для SEO
7. Што такое тэгі загалоўка?
8. Што такое мета апісанне?
9. Як спасылкі дапамагаюць з SEO?

Калі вы пачатковец у лічбавым маркетынгу, аптымізацыя пошукавай сістэмы (SEO) можа здацца крыху загадкавай. Хоць гэта праўда, ёсць шмат правілаў, многія з якіх, здаецца, часта мяняюцца і не з'яўляюцца цалкам празрыстымі, ёсць некалькі простых асноў SEO, якія кожны можа даведацца і прымяніць да іх змесціва, каб павялічыць трафік ад арганічнага пошуку.

Што такое SEO?

Аптымізацыя пошукавых сістэм менавіта так гучыць: аптымізацыя змесціва вашага сайта для пошукавых сістэм. Такім чынам Google (і іншыя пошукавыя сістэмы) могуць лёгка індэксаваць ваш змест, класіфікаваць кожную вашу старонку ў залежнасці ад інфармацыі, якую яны ўтрымліваюць, а потым абслугоўваць гэтыя старонкі людзям, якія шукаюць гэтую інфармацыю ў Інтэрнэце.

Чаму вам трэба аптымізаваць свой сайт для SEO

Зрабіўшы некалькі простых зменаў зместу вашага сайта, карыстальнікі, якія шукаюць у Інтэрнэце, з большай верагоднасцю знойдуць вас, што азначае павелічэнне трафіку на ваш сайт. Адзін прыклад Аўтар Backlinko паказвае неверагодны 385% прырост арганічнага трафіку, які ўзнік з-за намаганняў SEO.

У адпаведнасці з Часопіс пошукавай сістэмы , 70-80% карыстальнікаў ігнаруюць платныя аб'явы, арыентуючыся замест на арганічныя вынікі пошуку. SEO - адзін з самых танных і простых спосабаў прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт. Шчыра кажучы, не аптымізуючы пошук, вы пакідаеце наведвальнікаў на стале.

Для распрацоўкі стратэгіі SEO ён дапамагае спачатку зразумець асновы працы пошукавых сістэм.

Як працуюць пошукавыя сістэмы

Асноўны працэс пошукавай сістэмы - трое: сканіраванне, індэксаванне і запыт. Давайце вызначым кожнага.

• Сканіраванне: пошукавая сістэма запускае праграмнае забеспячэнне пад назвай " павук ", Каб знайсці кантэнт у Інтэрнэце.
• Індэксацыя: пошукавая сістэма аналізуе змест, які ён знаходзіць, каб вызначыць, пра што ідзе гаворка, а потым індэксуе яго альбо арганізуе змест, каб ён быў хутка атрыманы пры наступным этапе.
• Запыт: Калі вы праводзіце пошук у Інтэрнэце, пошукавая сістэма выдае спіс вынікаў, якія вы павінны разгледзець. Гэтыя вынікі пошуку з'яўляюцца на SERP (старонцы вынікаў пошукавай сістэмы). Як гаворыць Google , "... нашы алгарытмы шукаюць пошукавыя словы ў індэксе, каб знайсці адпаведныя старонкі."

Што такое алгарытм?

Алгарытм Google - гэта праграма, якая аналізуе шэраг унікальных характарыстык кожнай вэб-старонкі, якую ён індэксуе. Гэта дапамагае Google абслугоўваць найбольш адпаведныя старонкі ў адказ на запыт карыстальніка.

Вельмі мала хто ведае сапраўдныя падрабязнасці алгарытму Google. Гэта таму, што Google захоўвае дакладны алгарытм у сакрэце, і ён часта абнаўляе яго, што трымае SEO-супольнасць на нагах.

У сувязі з гэтым, вывучаючы эфектыўнасць зместу, аналітыкі прыйшлі да некаторых высноў, як можна зрабіць свой кантэнт больш прывабным для алгарытму Google.

Як мне прыцягнуць увагу Google?

У гэтым сутнасць, чаму мы тут: каб даведацца, як прыцягнуць увагу Google з SEO, каб павысіць рэйтынг і павялічыць трафік на ваш сайт з пошуку. Дык што менавіта шукае Google?

Па-першае, давайце пагаворым пра тое, што Google НЕ шукае. У мінулым многія эксперты па SEO займаліся гульнямі ў сістэме ў надзеі атрымаць найвышэйшае размяшчэнне на SERP, каб прыцягнуць карыстальнікаў.

Яны размясцілі вялікую колькасць нізкаякасных, "тонкіх" (300 слоў і менш) змесціва на розныя тэмы. Яны будуць спакаваць гэтыя старонкі з ключавымі словамі, якія з'яўляюцца словамі, якія з'яўляюцца папулярнымі пошукавымі тэрмінамі. Спачатку гэтая схема працавала, пакуль Google не прыжыўся і не абнавіў свой алгарытм, каб распрацаваць гэтую стратэгію.

У гэтыя дні самае важнае, што трэба зразумець пра SEO, - гэта тое, што ён павінен быць высокая якасць , інфарматыўны і задавальняе карыстачу. Па сутнасці, калі ваш змест ўражвае чалавека, то ён, верагодна, уразіць Google.

Калі Google давярае вашай старонцы дастаткова, каб служыць вам у якасці верхняга выніку ў запыце, тады гэтая старонка лепш паставіць выдатны змест да гледача. Калі высокі адсотак карыстальнікаў пакідае вашу старонку, не націскаючы на ​​іншую, у выніку а высокая хуткасць адмоваў , Google пакарае вас за гэта.

Вось дзве ключавыя характарыстыкі зместу, які мы ведаем, што Google выступае.

1. Даўжыня : калі вы збіраецеся паказаць, што частка змесціва будзе з'яўляцца на галоўнай старонцы вынікаў пошукавай сістэмы, нацэліцеся на каля 2500 слоў для шанаванага змесціва. Чаму? Змест, які добра вывучаны і глыбока ахоплівае тэму, уражвае Google.

У ходзе апытання на 160 000 старонак, serpIQ вызначыў, што галоўныя вынікі SERP былі адведзены для даўжэйшых вэб-старонак, а зніжэнне эфектыўнасці пошуку, як правіла, карэлюе са змяншэннем даўжыні змесціва.

2. Свежасць: каб заставацца на баку Google, працягвайце абнаўляць свой сайт свежае ўтрыманне на рэгулярнай аснове. Калі павук Google паўзе і індэксуе ваш сайт, яны даюць вам ацэнку свежасці, якая ўлічвае іх алгарытм. Калі вы не абнаўляеце свой сайт прынамсі штотыдзень, ён пачне здавацца нязручным для Google, а значыць, і менш прывабным.

Як выкарыстоўваць ключавыя словы для SEO

Паглядзіце, як мы абмяркоўвалі якасць і працягласць змесціва, перш чым растлумачыць, як выкарыстоўваць ключавыя словы? Не таму, што ключавыя словы не важныя, таму што яны ёсць. Але з-за згаданых намі алгарытмаў змены ключавых слоў перасталі ўтрымліваць магутнасць, якую яны рабілі раней. Калі ў вас няма вялікага зместу, усе ключавыя словы ў свеце не могуць вам дапамагчы. (На самай справе, занадта шмат ключавых слоў - альбо " начынне ключавых слоў ”- нашкодзіць вам у выглядзе Google штрафы .)

Пры гэтым ключавыя словы па-ранейшаму з'яўляюцца важным элементам, які трэба ўключыць у вашу стратэгію SEO. Ключавыя словы могуць дапамагчы вызначыць, пра што вы збіраецеся пісаць, каб у вас была лепшая верагоднасць прыцягнення трафіку. Адкуль вы ведаеце, якія ключавыя словы будуць прыводзіць наведвальнікаў на ваш сайт?

Гэта прывядзе нас да пытання: што такое ключавое слова? Мы растлумачылі гэта коратка вышэй, але крыху больш глыбокім словам з'яўляецца слова альбо кароткая фраза, якая з'яўляецца ў папулярных пошукавых запытах. Правёўшы даследаванне ключавых слоў, вы выявіце, якія ключавыя словы могуць пацягнуць найбольшую колькасць трафіку на ваш сайт. Вы выкарыстоўваеце ключавыя словы, пішучы змесціва, прысвечанае тэмам, якія ахопліваюць гэтыя ключавыя словы, і вы абавязкова ўключаеце гэтыя ключавыя словы ў свой змест.

Google Планавальнік ключавых слоў гэта лепшы інструмент для SEO-прафесіянала, калі гаворка ідзе пра тое, як пісаць адпаведны кантэнт і абавязаны атрымліваць арганічны пошук. У двух словах, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб даведацца, якія пошукавыя словы папулярныя ў вашай нішы. Калі вы хочаце падрабязна паглядзець, як карыстацца планавальнікам, паглядзіце Кіраўніцтва Бэклінкі .

Што такое тэгі загалоўка?

Карацей кажучы, тэг загалоўка - гэта назва вашай старонкі альбо артыкула. Ваш загалоўны тэг будзе адлюстроўвацца на SERP, уверсе старонкі ў вашым браўзэры, і калі вы адкрываеце сваю старонку ў сацыяльных сетках. Ваш загаловак павінен мець кароткае і дакладнае апісанне змесціва на старонцы, бо гэта вельмі важна як для карыстацкага досведу, так і для SEO.

Што тычыцца SERP, вось як выглядае ваш загаловак (у нашым прыкладзе мы выкарыстоўвалі загаловак гэтага артыкула "SEO для пачаткоўцаў: як аптымізаваць ваш кантэнт для пошуку")

Калі гаворка ідзе пра аптымізацыю тэгаў загалоўкаў для вашага сайта, вам трэба захаваць лепшыя практыкі, каб станоўча паўплываць на SEO. Вось некалькі рэкамендацый па аптымізацыі загалоўных тэгаў для пошуку:

• Трымаеце загаловак тэга паміж 50-60 знакамі. (Прыведзены вышэй прыклад - 58 знакаў.) Гэта прадухіляе занадта доўгае адключэнне загалоўка ў выніках пошуку.
• Ваш загаловак павінен дакладна апісваць змесціва старонкі.
• Пастаўце свае ключавыя словы да пачатку тэга загалоўка.

Важна таксама памятаць, што ніколі не выкарыстоўваць адзін і той жа загаловак для некалькіх старонак вашага сайта. Дублікат змесціва на вашым сайце будзе штрафаваны Google. Калі ў вас дзве старонкі, якія падобныя па змесце, альбо аб'яднайце іх у адну старонку, альбо прыдумайце спосабы размежавання і змянення зместу, якія будуць уключаць у сябе загалоўкі.

Што такое мета апісанне?

Перш чым вызначыць мета апісанне, ён дапаможа вызначыць а фрагмент . Фрагмент - гэта апісанне, якое Google адлюстроўвае на SERP пад загалоўным тэгам. Фрагмент - кароткае падсумаванне вашай старонкі, каб карыстальнікі маглі праглядзець тое, што ўтрымлівае старонка, перш чым націскаць.

Мета-апісанне - гэта таксама кароткае рэзюмэ або апісанне зместу вашай старонкі, але яно складаецца вамі. Вы можаце ўсталяваць убудова для SEO у вашай CMS, напрыклад, як Yoast , што дазваляе прапанаваць Google змесціва фрагмента. Калі Google вырашыць, што ваша апісанне адпавядае запыту карыстальніка, ваша мета-апісанне паказваецца ў фрагменце SERP як фрагмент. Калі вы не складаеце ўласнае мета-апісанне, Google адлюструе ўласны фрагмент змесціва на вашай старонцы.

Калі вы выкарыстоўваеце ключавое слова ў мета-апісанні, пошукавыя сістэмы будуць вылучаць яго ў фрагменце, калі карыстальнік выканаў запыт, які ўключае гэтае ключавое слова. Гэтыя выдзеленыя ключавыя словы могуць прыцягнуць увагу карыстальніка пошукавай сістэмы, што можа прывесці да павелічэння хуткасці клікаў да вашага змесціва. Звярніце ўвагу на ключавыя словы "кнопкі сумеснага выкарыстання" і "сацыяльныя", выдзеленыя ў фрагменце ніжэй:

Вы можаце лёгка дадаць тэгі загалоўкаў і мета апісання да змесціва з дапамогай Усё ў адным убудова SEO WordPress . Зараз у вас ёсць некалькі асноў, у нас ёсць адна апошняя тэма: спасылкі.

Як спасылкі дапамагаюць з SEO?

Спасылкі на ваш сайт могуць даць вялікую карысць у плане SEO. Ёсць два розных тыпу спасылак, якія вы можаце ўключыць у свой вэб-кантэнт: унутраныя спасылкі і знешнія спасылкі .

Унутраная спасылка звязвае адну старонку вашага сайта з іншай. Напрыклад, ваша хатняя старонка можа спасылацца на старонку "звязацца з намі" на вашым сайце. У выпадку ўнутранай спасылкі, зыходны і мэтавы дамен супадаюць. Унутраныя спасылкі дапамагаюць карыстальнікам (і павукам) лёгка і эфектыўна перамяшчацца па вашым сайце.

Знешняя спасылка - гэта спасылка ў вашым змесціве, якая накіроўвае карыстальніка на іншы знешні дамен. Зроблена правільна, спасылкі на знешні кантэнт павінны паказваць, што ваш змест добра вывучаны з аўтарытэтных крыніц, якія Google любіць бачыць.

Хоць спасылкі могуць значна дапамагчы вашаму рэйтынгу SEO, ёсць некаторыя рэчы, якія могуць таксама нанесці яму шкоду. Будзьце ўважлівыя, каб пазбегнуць памылак з гіперспасылкамі. Вось некалькі фактараў, якія неабходна ўлічваць пры выкарыстанні спасылак у змесце:

• Спасылкі з сайтаў, звязаных з вашым прадуктам або тэмай, звычайна больш каштоўныя, чым спасылкі на не звязаныя паміж сабой сайты, таму што адпаведныя сайты маюць больш актуальную актуальнасць.
• Тэкст спасылкі - звычайна званы "якарны тэкст" - мае значэнне, але не так, як раней. Празмерна аптымізацыя ваш тэкст якара можа фактычна прымусіць вас пакараць Google! У мінулым эксперты па SEO лічылі, што лепш за ўсё ўводзіць ключавыя словы ў якарны тэкст. Цяпер мы ведаем, што найлепшы метад - проста пісаць натуральным чынам і адпаведным чынам спасылацца, не спрабуючы гуляць у сістэму.
• Колькасць спасылак на старонку мае значэнне з пункту гледжання SEO. Вы хочаце размясціць досыць спасылак, але вы таксама не хочаце публікаваць занадта шмат спасылак. Калі старонка спасылаецца на некалькі вэб-старонак, Google дзеліць значэнне спасылак на колькасць спасылак на старонцы. Гэта азначае, што значэнне адной спасылкі сярод многіх разводзіцца ў параўнанні са значэннем адной спасылкі на старонцы без многіх іншых. Такім чынам, калі ў вас ёсць важны змест, які вы хочаце звярнуць на увагу Google - няхай гэта будзе ваша ўласная ўнутраная сувязь альбо каштоўны знешні рэсурс - будзьце асцярожныя, каб не закідваць гэтую каштоўнасць, разлучаючы без разбору.

Цяпер, калі вы добра разумееце асноўныя спосабы працы SEO для вас (і супраць вас, калі выкарыстоўваецца няправільна), вы можаце выкарыстоўваць гэтыя стратэгіі для стварэння цудоўнага зместу. Акрамя таго, вы таксама павялічыць трафік на свой сайт ад пошуку. Гэта азначае, што новыя карыстальнікі, якія шукаюць тэмы, якія тычацца вас, змогуць лепш знайсці вас сярод мора стваральнікаў кантэнту ў Інтэрнэце.

Апошняе змяненне: 6 верасня 2018 года