- Ідыясінкразіі гасцінічнай індустрыі
- Падумайце аб мета-апісання ў якасці пасла брэнда
- Twitter можа весці шлях
- Уключыце натуральныя ключавыя словы, але не перашчыруйце
- Сувязь унікальнае каштоўнаснае прапанову
- Выкарыстанне паказчыкаў для адсочвання рэнтабельнасці інвестыцый у маркетынгу
- Змесціце сваё лепшае метаописание наперад
У маркетынгавай клімату, што падкрэслівае сацыяльную рэкламу СМІ і Snapchat Жывыя гісторыі, традыцыйныя апісання метададзеных і старамодных лепшыя практыкі SEO часта забываюць. З такім вялікай колькасцю новых інструментаў, якія былі тэхналагічна немагчыма нават некалькі гадоў таму, гэта зразумела, што маркетолагі ўгразнуць ў нагу з наступнай вялікай рэччу. Для таго, каб атрымаць лепшы ўдар для сваёй маркетынгавай долар, аднак, гасцінічныя кампаніі павінны выкарыстоўваць розныя лічбавыя маркетынгавыя стратэгіі, якія займаюцца гасцей на працягу пакупкі варонкі.
Нягледзячы на тое, што Google больш не прымае іх пад увагу іх алгарытм ранжыравання старонак, мета-апісання па-ранейшаму могуць мець істотны ўплыў на агульную хуткасць клікаў праз гасцініцы на SEO. Як і любы іншы інструмент маркетынгу, мета-апісання можа быць зроблены вельмі дрэнна ці вельмі эфектыўна, і гэта важна разумець, што інфармацыя ідзе ў лепшых метаописаниях (і якую інфармацыю павінны захоўвацца) для таго, каб максімальна выкарыстоўваць рэсурсы, затрачаныя на іх напісанні.
Ідыясінкразіі гасцінічнай індустрыі
Адным з фактараў, якія неабходна ўлічваць пры вызначэнні кошту метаописаниях ў маркетынгавым плане з'яўляецца характар самой гасцінічнай індустрыі. Большасць гасцініц (асабліва буйныя гарадскія ўласцівасці) атрымаць з эклектычнай і разнастайнай кліентуры. Там можа быць пэўная група, якая ўключае ў сябе мноства ці большую частку даходаў, асабліва падчас сезонных падзей, але многія ўласцівасці да гэтага часу харчаванне для кліентаў, якія маладыя і старыя, падарожжа пачаткоўцаў і дасведчаных воінаў дарогі, і тэхнічная кемлівасць у теч фобіі. Многія патэнцыйныя кліенты гатэля будуць працягваць выкарыстоўваць традыцыйныя тэрміны ў пошукавых сістэмах, такія як «гасцініца Кліўленда», калі яны пачынаюць працэс браніравання.
Параўнайце гэта з кампаніяй маркетынгу працэсар B2B мікрачып, накіраваную на тэхналагічных гігантаў Сіліконавай даліны. У іх сітуацыі, верагодна, было б больш плённым, марнаваць грошы на рэкламу ў спецыялізаваных выданнях або папулярнай прамысловасці сайтаў, чым на напісанне мета-апісанняў, так як гэта наўрад ці іх кліенты будуць уводзіць у пошукавых тэрмінаў пры пошуку свайго прадукта.
Гасцінічныя кампаніі, аднак, па-ранейшаму маюць права зрабіць сінгулярнасць ўражанне на вялікай аўдыторыі праз мета-апісанняў, так як кліенты могуць хутка і лёгка ўбачыць ўзор іх параметры з дапамогай пошукавай сістэмы. Цяпер, калі Google нават ўключае інфармацыю аб хуткасці для многіх пошукаў гатэля, гэта робіць іх яшчэ больш прывабнымі для карыстальніка.
Падумайце аб мета-апісання ў якасці пасла брэнда
Пры наладзе, каб напісаць ідэальны мета-апісання, вельмі важна, каб думаць, як брэнд-менеджэр. Брэнд-менеджэры разумеюць, што кожнае ўзаемадзеянне патэнцыйны кліента з кампаніяй звязваецца паведамленне пра брэнд. У многіх выпадках, мета апісанне можа быць першай экспазіцыяй кліента да брэнду, асабліва, калі яны смотрют праз родавыя тэрміны пошуку, такія як у сітуацыі, апісанай вышэй. Спачатку гэта можа здацца складанай, каб быць перадаць такую важную інфармацыю аб кампаніі ў такім маленькім прасторы, але гэта сапраўды можа быць выгадным для гатэля за кошт выкарыстання мета-апісання ў якасці пашырэння брэнда.
Разгледзім вышэй мета апісанне з Sixty Беверлі-Хілз. Усяго за адзін простае прапанову, гатэль у стане перадаць, што гэта раскошны гатэль у Лос-Анджэлесе, у той час як адначасова апісваючы яго эстэтычны дызайн і імідж брэнда.
Twitter можа весці шлях
Twitter профіль ад The Standard Hotel Нью- Ёрк, адзін з лепшых шчабятаць рахункі для гасцініц.
Паколькі вынікі пошукавай сістэмы будзе ўключаць у сябе толькі каля 156 знакаў у мета-апісання на старонцы, мэта павінна быць, каб апрацаваць інфармацыйнае высокакаларыйных і брэнд рэпрэзентатыўнай заяву ў невялікі пакет. Бачачы, як Twitter функцыя з аналагічным мяжою сімвалаў, гэта можа быць карысным кіраўніцтвам для стварэння запамінальнага і прывабнае кароткае ўтрымання формы, які пераскоквае з экрана.
Twitter з'яўляецца, сам па сабе, нешта ўвазе мастацтва, і ёсць людзі, якія вылучаюцца на яго у той час як іншыя маюць цяжкасці кандэнсацыйнага што-небудзь карыснае абмяжоўваючага абмежаванне, сайта сацыяльных СМІ. Гэтак жа, як чырыканне згубіцца ў шуме платформы, калі яны не лаканічныя, прывабныя, і значэнне кіраванага, мета-апісанне таксама рызыкуем пераходную ў непатрэбнасць на старонцы пошукавай сістэмы, калі не напісана правільна. Перш за ўсё, мета апісанне не прызначана, каб ўключаць ўвесь крок продажаў; яго функцыя заключаецца ў прадстаўленні інфармацыі для чытача, які прасуне іх пстрыкаць праз і перайсці да наступнага этапу куплі варонкі, гэтак жа, як чырыканне прызначаны, каб прымусіць людзей прыняць меры, альбо націснуўшы на спасылку, пасля і г.д.
Уключыце натуральныя ключавыя словы, але не перашчыруйце
Калі вы правялі любую колькасць часу працы ў Інтэрнэце, вы, верагодна, сутыкнецеся з прыкладамі кампаній, якія займаюцца нахабнымі і ненатуральна ключавое слова начынне , Старонкі часта тырчаць як запалёны вялікі палец, і многія гульцы ў гасцінічнай індустрыі, асабліва славутыя практыкі, калі справа даходзіць да назвы свайго горада.
Мы ўсе можам пагадзіцца, што ключавое слова начынне непрывабны і бескарысным для чытача, але ёсць розныя меркаванні аб занятасці ў прыродзе ключавых слоў пры стварэнні мета-апісання. Некаторыя эксперты лічаць, што гэта лепш пазбягаць спробаў ўціснуць ключавыя словы у апісанні ў цэлым, у той час як іншыя сцвярджаюць, што паўтлусты словы, якія з'яўляюцца ў пошукавай сістэме прыцягнуць увагу чытача і заахвоціць іх націскаць. Элегантна устаўленыя ключавыя словы, якія гучаць, як быццам яны, натуральна, быць часткай прапановы ў любым выпадку цяжка выканаць правільна, але гледачы па вартасці ацэняць тонкія сувязі паміж зместам і пошукавымі тэрмінамі, нават калі яны свядома не ўсведамляюць гэтага. Калі няма абсалютна ніякага спосабу, каб ўключаць ключавыя словы без іх ўяўным вымушана, то лепш пакінуць іх. У рэшце рэшт, мэта складаецца ў тым, каб мець мэтанакіраваны, высакаякаснае апісанне мета ці не прысутнічаюць ключавыя словы.
Сувязь унікальнае каштоўнаснае прапанову
Большасць гатэляў гуляюць у пясочніцы, дзе існуе жорсткая канкурэнцыя з боку арганізацый, якія прапануюць падобныя функцыі і цэнавыя пункты. Нягледзячы на гэтыя падабенства, кожны паспяховы гатэль, як і любая паспяховая кампанія, прапануе унікальны каштоўнаснае прапанову, якое прыцягвае сваіх кліентаў. Гэта атрыбут прадукту або паслугі, якія канкурэнты не могуць ці не супадаюць, і гэта тое, што трэба казаць кліентам, калі яны чытаюць мета-апісання ў першы раз.
Паколькі старонка пошуку запоўненыя спасылкамі і метаописания ўтрымлівае мноства дадзеных, канкуруючыя за ўвагу чытача, унікальнасць мае першараднае значэнне. Мета-апісанні, якія гучаць або выглядаюць занадта падобныя на іншыя ў выніках будуць злівацца разам, і, верагодна, прывядзе да пачатку выніку атрымліваюць пстрычка, а не прымушаючы кліента націснуць з-за абяцанне якаснага кантэнту. У канчатковым рахунку, кліент павінен даць прычыну, чаму яны павінны націснуць, што гэта менавіта тое, што каштоўнаснае прапанову кажа ім.
Выкарыстанне паказчыкаў для адсочвання рэнтабельнасці інвестыцый у маркетынгу
Усе маркетынгавыя інструменты бескарысныя без адпаведных намаганняў па вымярэнні іх поспеху. На шчасце, эфектыўнасць метаописаний лёгка адсочваюцца, гледзячы на зграі стаўкі , Google Analytics набор метрык дазваляе лёгка ўбачыць клікам цэны пасля ўвядзення новых мета-апісанняў, і іх можна параўнаць з папярэднімі вынікамі, калі мета-апісанні адсутнічалі або бессістэмна. Прызначэнне канчатковага паказчыка даходаў для метаописаний з'яўляецца больш цяжкім, так як кліент мог бы адмовіўся працэс пакупкі для любога колькасці розных прычын пасля націску да старонкі, ні адзін з якіх можа быць звязана з самай метой апісання. Гэта, як гаворыцца, калі даход быў прадказальна стабільным і нічога аб кампаніі змяніліся, то можна ўбачыць, якія наступствы змены ў метаописаниях можа мець у ніжняй радку.
Змесціце сваё лепшае метаописание наперад
Там няма сумневаў у тым, што напісанне якасных мета-апісанняў ўключае ў сябе жангліраванне некалькі розных шароў; яны павінны быць кароткімі, але інфарматыўным, цікавым і на брэнд, і яны абсалютна павінны прадставіць чытачу унікальнае каштоўнаснае прапанову, што кранае іх цікавасць. Там таксама пачуццё непасрэднасці навакольнага здзелкі, так як спажыўцы хутка прадстаўлены дзясяткі розных варыянтаў, і, хутчэй за ўсё, націсніце на іх выбар у секундах. Гэта не простая задача любымі сродкамі, але знайшлі час, каб напісаць мета-апісання, якія забяспечваюць значэнне для гасцей спрыяе пстрычкі і ўводзіць госця брэнда і паслуг абяцанне гатэля.
