Фота: Канстанцін Сяргееў.
На сустрэчы з кіраўнікамі СМІ абмяркоўваюць шэраг змяненняў у платформе ў Сіднэі, Аўстралія, на мінулым тыдні, кіраўнік Facebook па навіны партнёрства Кэмпбэл Браўн, нарэшце, сказаў, што ўсё ўжо ведалі. «Марк [Zuckerberg] не клапоціцца аб выдаўцах,» сказала яна ўдзельнікаў сустрэчы. Тым не менш, па яе словах, яе босу «дае мне шмат свабоды і саступкі, каб зрабіць гэтыя змены». Без дапамогі Facebook, яна сказала, «зваротны выглядае як я буду трымаючы рукі з які памірае бізнесам, як у хоспісе . »(двукоссі першапачаткова былі прадстаўлены ў аўстралійскі .)
Грым - але і дакладна. На працягу некалькіх гадоў, пачынаючы прыкладна 2011, News Feed Facebook служыў у якасці пажарнага шланга руху, дзе адзін шырока распаўсюджаная сувязь можа прывесці да астранамічнага увазе. Многія вэб-сайты спрабавалі ператварыць аптымізацыі Facebook у навуку і гналі гэтыя пстрычкі даўжэй, чым яны, магчыма, павінны мець, рэзка паварочваючыся (да рэчаў, як відэа) у надзеі улагодзіць бог Facebook. Ebbing з Канала навін трафіку мае шырокія наступствы для навінавага бізнэсу. у якасці Ані падкрэслівае Lab Браўн таксама паведамляецца, сказаў наступнае:
Выдатна! Гэты стары свет абсалютна смактаў і зрабіў інтэрнэт Экосистемным адчувальна горш месца.
Дзесьці каля 2012 года, экалогія лічбавай публікацыі зведала эпахальны зрух: Facebook абагнала Google у якасці верхняга крыніцы трафіку ў сеткі. Да Facebook, лепшы спосаб, каб надзейна атрымаць трафік быў праз пошукавай аптымізацыі, фарматаванне вэб-кантэнту, так што гэта будзе высокі рэйтынг у пошукавых сістэмах. SEO гэта свайго роду гульня ў здагадкі, лічбавай Jeopardy! у якім вэб-кантэнт людзей стварэння спрабуе думаць пра запыт, які атрымае карыстальнік да іх вэб-кантэнту. Менавіта таму артыкул можа быць азагалоўленая «What Time Is Суперкубка?" Замест «Супер Боул падыходзіць хутка.»
што падымаецца дамінаванне Facebook, як рэферэрам прывяло да іншага тыпу працы, кантэнт, які быў аптымізаваны для сацыяльных медыя. Ключ да добрай кавалачкам Facebook-аптымізаванага кантэнту ў тым, што ён быў эмацыйным інтэлектам, часта ў перабольшанай манеры. Гэта было не толькі 21 фотаздымкаў, якія зробяць вас адчуваць сябе добра; гэта «21 Pictures Гэта адновіць веру ў чалавецтве.» славутасць не толькі насіць дарагое сукенка, яны насілі дарагое сукенка «і я нават не магу.»
Сацыяльна аптымізавана ўтрыманне было пра тое, каб рост з людзей, пастукаўшы ў нейкую частку іх мозгу яшчаркі, што робіць іх рэагаваць на інфармацыю пасля яе спажывання. Гэта часта «Relatable» або «мне Irl» або пажаданыя або гнеў індукуе. Змест павінна было быць адлюстраваннем чытача, так што яны будуць дзяліцца са сваімі сябрамі і паслядоўнікамі. І часта, калі адзін выпускны ўдар па геніяльнай, Duplicable формулы (падрыхтоўка відэа, знятыя над галавой, да прыкладу), гэта часта азначае, што гэтак жа адфарматаваны ўтрыманне неўзабаве з'явіцца ад іншых выдаўцоў.
Праблема сацыяльна-аптымізаваны кантэнт з'яўляецца тое, што яго адкрытае, жудаснае знаёмства драпіроўкі выгляд найменшага агульнага назоўніка цынізму праз Інтэрнэт. Сацыяльныя медыя, як правіла, на карысць пазітыўнага настрою над адмоўным, і перабольшаннем над тонкасцю. Калі аўтар сцвярджае, што «крыклівым» у найноўшай Marvel трэйлеры ў загалоўку, яны кажуць, што, таму што яны на самой справе, ці таму, што яны хочуць, каб чытач думаць, што яны так, што чытач будзе дзяліцца на Facebook? Гэта не злачынства, каб напісаць захоплены загаловак, але калі кожны загаловак вы бачыце, крычаць на вас у тым ці іншай форме - і зрабіць тэнт заявы аб эмацыйным стане аўтара або чытача - ён становіцца цяжка давяраць якое заяўляецца настрою пісьменнікаў , Прынамсі, гэта вельмі раздражняе.
змест SEO, з другога боку, вызваляе ад эмацыйнай на карысць механічнай. Гэта можа быць высакамоўным і няёмка - але гэта больш сумленным і празрыстым. Калі пісьменнік падушачкі свайго артыкула для трэйлера найноўшага Marvel фільма з ключавымі словамі для пошуку - дадзеныя, як акцёры і члены экіпажа і дата адкрыцця - яны аптымізацыі для робатаў Google. Але яны таксама даюць сапраўды карысную інфармацыю. Сацыяльны змест было пра маніпуляванні людзей у пстрыкаць, сумесным выкарыстанне і публікацыю. SEO пра маніпуляванні робатаў у лячэнні вашага кантэнту як лепшы прыклад запатрабаваных інфармацыі.
SEO далёкі ад ідэальнага рэдактара прызначэння для сеткі. Ашуканцы і шарлатаны спрабуюць злоўжываць на працягу многіх гадоў, і гэта можа стварыць акуляры, як агідныя і цынічныя, як сацыяльную аптымізаваную пасты, калі навіны здараюцца. Асабліва валавыя выпадак адбыўся на працягу некалькіх гадзін пасля таго, як навіна пра самагубства Энтані Бурда зламалася, калі Newsweek адпампоўваецца індывідуальны Google аптымізаванага паведамленні аб кожным з членаў яго сям'і і былых партнёраў. Безгустоўна? Абсалютна. Але ён таксама выконвае запыт прамога счытвання з абыякавай інфармацыяй, а не гіпербала. Механіка SEO ясна, значна больш, чым у механіцы чалавечых эмоцый.
Для лепш ці горш, SEO прымусіў выдаўцоў засяродзіцца на прадастаўленні сваіх чытачоў з адпаведнай інфармацыяй. Сацыяльная аптымізацыя для платформаў, такіх як Facebook прымусіў выдаўцоў, каб зрабіць іх утрыманне сцягоў, палымяна і інтэрактыўным. Сацыяльнае змест не аб перадачы інфармацыі, наколькі гэта было дапамагчы людзям выконваць сваю ідэнтычнасць у Інтэрнэце. Ён паклаў прэмію на цяжкавагавасці і палярызацыі. Гэта не проста трэба, каб сказаць нешта, што трэба, каб дапамагчы пайшчыка сказаць нешта занадта.
І гэта было цяжка для любога выдаўца - асноўная публікацыя або адзін чалавек блога - супрацьстаяць, улічваючы, колькі трафіку сістэма Facebook прывёў да іншых. Цяпер, ўласны кошт Facebook, клапан на пажарны шланг быў зачынены. Выдатна. Выкарыстоўвайце яго для стварэння пазнавальнасці брэнда ці нешта, але ў адваротным выпадку, гэты час, каб адкалібраваць і пакінуць залежнасць ад Facebook як крыніца трафіку ззаду.
Менавіта таму артыкул можа быць азагалоўленая «What Time Is Суперкубка?Безгустоўна?
