SEO Прасоўванне & Кантэкстная Рэклама: Што Лепш, у Чым Розніца?

Чым адрозніваецца SEO (СЕО, SEO-прасоўванне, пошукавая аптымізацыя) ад кантэкстнай рэкламы ( «кантэкст», Google AdWords, Яндэкс Дірект)?

абмяркоўваючы стратэгію прасоўвання сайта , Я часта распавядаю людзям у пісьмовым выглядзе пра плюсы і мінусы кантэкстнай рэкламы і пошукавай аптымізацыі (SEO). Гэты артыкул ужо даўно напрошвалася, каб яе напісалі і, нарэшце-то, я гэта раблю.

Дачытаўшы яе да канца, вы атрымаеце адказы на такія важныя пытанні як

• Што такое SEO і кантэкстная рэклама
• Чым адрозніваецца кантэкстная рэклама ад SEO аптымізацыі?
• Што ж, усё-ткі, лепш: «кантэкст» або «СЕО прасоўванне»?

І так, давайце пачнем ...

Што такое SEO аптымізацыя і кантэкстная рэклама?

Вызначэнне першага і другога паняцці з Вікіпедыі вы можаце знайсці на малюначку. Я ж патлумачу іншымі словамі.

Пошукавая Аптымізацыя (SEO)

Кожны раз, калі хто-то шукае нешта ў пошукавай сістэме (Google, Yandex, не важна), яна скануе захаваныя старонкі, а затым «выдае» іх карыстальніку. Пры гэтым, чым вышэй пазіцыя старонкі, тым пошукавая сістэма лічыць гэтую старонку лепш менавіта па гэтым пошукаваму запыту. Такія вынікі пошуку яшчэ называецца «арганічнымі».

Уладальнік сайта не плаціць за пераходы на яго сайт з арганічнай выдачы. Праца SEO-спецыяліста як раз і складаецца ў тым, каб прымусіць Гугл думаць , Што менавіта ваша старонка найбольш падыходзіць для таго, каб паказваць яе на першай старонцы.

Важна разумець!

Гугл, напрыклад, афіцыйна мае больш двухсот фактараў ранжыравання сайтаў, ёсць гэтак жа афіцыйныя рэкамендацыі па пошукавай аптымізацыі. Пры гэтым SEO-спецыяліст не можа ведаць і / або дакладна пралічыць алгарытмы пошукавіка, ён ведае толькі прынцыпы іх працы. Па вялікім рахунку пошукавая аптымізацыя - гэта адвечнае супрацьстаянне SEO-спецыялістаў, якія імкнуцца разгадаць фактары ранжыравання, і пошукавіка, які змагаецца з тымі, хто спрабуе маніпуляваць пошукавай выдачай.

кантэкстная рэклама

Кантэкстная рэклама, у Гугла яна называецца Google Adwords, таксама заснавана на тым, што забіваюць у пошукавую сістэму. Напрыклад, вы прадаеце паветраныя шары розных колераў. У такім выпадку, вам, натуральна, хацелася б, каб рэклама паказвалася, калі людзі шукаюць нешта тыпу «купіць сінія шары» або «чырвоныя шары танна».

Налады Google Adwords дастаткова гнуткія каб ахапіць вялізную колькасць пошукавых запытаў. У сістэме так жа існуе сістэма ацэнкі якасці вашых аб'яваў і мэтавай старонкі і гэтая сістэма больш празрыстая і прадказальная, чым пошукавыя алгарытмы. Ўмела настроеная кантэкстная рэклама будзе прыносіць кліентаў для вашага бізнесу, а няўмела настроеная - бязлітасна з'ядаць бюджэт.

Як адрозніць кантэкстную рэкламу ад «арганічных» вынікаў?

Чырвоная стрэлка паказвае на прыклад кантэкстнай рэкламы па запыце «дастаўка кветак кіяў». Калі паглядзець уважліва, то Гугл пазначае рэкламнай аб'яву кантэкстнай рэкламы зялёным (у нашым выпадку) значком з надпісам «Ad» (англ. Рэклама). Побач са спасылкамі арганічнай выдачы такой пазнакі няма.

Яшчэ некалькі месяцаў таму рэкламныя блокі Google Adwords можна было ўбачыць у верхняй частцы выдачы, у ніжняй і збоку. Сёння ж (па стане на жнівень 2016 га года) колькасць рэкламных месцаў паменшылася; цяпер рэклама паказваецца толькі зверху старонкі і / або знізу.

У чым адрозненне SEO і кантэкстнай рэкламы?

SEO

• Патрабуецца час на дасягненні пазіцый па папулярным словах на першай старонцы, у сярэднім, 3-6 месяцаў.
• Доўгатэрміновы ці ўмоўна вечны эфект ад праведзенай працы
• Вы не аплочваеце пераходы на сайт, а толькі працу спецыяліста і спасылкі на ваш сайт (калі такія, канешне, купляліся)

Якія недахопы SEO?

• Калі рабіць пошукавую аптымізацыю няправільна, ёсць небяспека трапіць пад фільтр, і тады наведвальнасць сайт прыкметна ўпадзе, пакуль фільтр не будзе зняты
• Калі прасоўвацца толькі арандаваным спасылкамі, бюджэт будзе пастаянна расці

Якія плюсы SEO?

• Калі прасоўваць сайт вечнымі спасылкамі, то на нейкім этапе вы будзеце атрымліваць наведвальнікаў бясплатна
• Многія не давяраюць сайтам ў рэкламным блоку дагэтуль
• Працэнт пераходаў на сайт з арганічнай выдачы можа быць нават вышэй, чым у кантэкстнай рэкламы

кантэкстная рэклама

• Пачаць рэкламавацца і быць на першай старонцы можна ўжо праз некалькі гадзін
• Вы аплачваеце кожны пераход на ваш сайт
• Рэклама перастае паказвацца, як толькі ў Вас сканчаюцца грошы не рахунку

Недахопы кантэкстнай рэкламы

• Няправільна настроеная рэклама не будзе прыбытковая
• Сярэдні кошт аднаго пераходу будзе пастаянна расці, таму, што на больш высокіх пазіцыях паказваюць тых, хто гатовы больш плаціць

Плюсы кантэкстнай рэкламы

• Паказы рэкламы можна наладзіць так, каб звесці да мінімуму нямэтавае пераходы
• Вельмі якасныя пераходы, што ў сваю чаргу забяспечвае высокі ўзровень канверсіі

Што лепш?

На пытанне аб тым, які рэкламны канал выкарыстоўваць (SEO або кантэкстную рэкламу) мой адказ - лепш і тое, і другое. Зараз растлумачу чаму.

стратэгія

Можа здарыцца так , Што канкурэнцыя ў кантэкстнай рэкламе будзе вельмі высокая, асабліва там, дзе ёсць кампаніі-монстры, якія могуць сабе дазволіць рэкламавацца праз Google AdWords ў мінус. У такім выпадку, вам прыйдзецца істотна абрэзаць патэнцыйныя паказы, пакінуўшы рэкламу па непапулярным, але ўсё яшчэ недарагім слоў. Выхадам тут могуць быць доўгатэрміновыя інвестыцыі ў пошукавую аптымізацыю.

аб'ёмы

Як пазіцыя ў арганічнай выдачы ўплывае на клікабельнасць (або CTR ад англ. Click-through rate - паказчык клікабельнасць)

Сярэдні працэнт пераходаў на сайт праз кантэкстную рэкламу - 4-10%, а праз арганічную выдачу - 3-33%. Атрымліваецца, што, калі вы выкарыстоўваеце толькі кантэкстную рэкламу, то толькі 10 чалавек з 100 пераходзяць да вас, астатнія - да канкурэнтаў. Будучы прадстаўленым на першай старонцы два разы, вы можаце павялічыць пераходы на сайт у 2 а то і 10 разоў, у залежнасці ад таго, якую старонку займае старонка.

Па сутнасці, магчымасць мець дзве спасылкі на свой сайт з першай старонкі Гугла, а не адну і тым самым павялічваць колькасць наведванняў і продажаў - гэта дастатковая прычына, каб інвеставаць як у кантэкстную рэкламу, так і ў пошукавую аптымізацыю. Да апошняй прадпрымальнікі часта ставяцца з недаверам, таму што ўсе занадта туманна і досыць складана ацаніць эфектыўнасць інвестыцый .

Гісторыя пра Машу і Кацю, двух канкурэнтак, адна з якіх рэкламуюцца толькі праз кантэкстную рэкламу, а іншая гэтак жа інвесціруе ў SEO.

[Націсніце на малюнак, каб павялічыць малюнак]