SEO Рашэнні |

1. Што толькі што здарылася?
2. Уплыў гэтага абнаўлення аказала на нашым сайце
3. Як мы сутыкнуліся з падзеннем нашага блога і змест-старонак
4. Што мы зрабілі
5. Што мы таксама зрабілі
6. Як мы сутыкнуліся з падзеннем нашага спісу і старонак прадуктаў
7. 1. Праверце рэпутацыю ў Інтэрнэце
8. 2. Абнавіце структураваныя дадзеныя і метададзеныя
9. 3. Google аўтаматычны пераклад убудова
10. Вынікі і ключавыя вынасаў
11. Блог і змест здароўя старонкі
12. Лістынг і старонкі прадукту
13. Наступныя крокі

1 жніўня 2018 года Google выпусціў "шырокае распаўсюджванне алгарытму", якое было шырока распаўсюджанае. Гэта абнаўленне было названа "абнаўленнем медыцыны" інтэрнэт-каментатарамі SEO. У гэтым абнаўленні прагучала досыць шмат размоў на форумах, паколькі некаторыя сайты “выйгралі” вялікі час, а іншыя “страцілі” вялікі час, што мае сэнс, паколькі рэйтынгавая гульня ў значнай ступені - гульня з нулявой сумай. Як і іншыя, мы спрабавалі зразумець, што адбылося, і гэты каментар тлумачыць, што мы ведаем. (Няма абручных абнаўленняў Google, выдадзеных наконт абнаўленняў, як гэта!)

Гэта называецца абнаўленнем Medic, таму што Бары Шварц, пладавіты пісьменнік пошукавай індустрыі, назваў гэта. Гэта не значыць, што гэта абнаўленне адбілася толькі на медыцынскіх сайтах, наадварот, ад нашага назірання.

На самай справе: не шмат. Google не сказаў нічога канкрэтнага і паўтарае стандартную радок партыі:

Ну, калі вы думаеце, што гэта не так карысна, то лепш за ўсё вы атрымаеце ад Google на гэтым або любым абнаўленні. Вы не павінны "проста" будаваць выдатны кантэнт. Выдатны кантэнт павінен адпавядаць фокусу вашага сайта - інфармаваць людзей, прадаць тавары ці паслугі, альбо нейкія іншыя намеры, і гэта павінна быць высокім якасцю і больш чым за 200 слоў!

У гэтым вельмі добрым артыкуле "Зямля пошукавых сістэм" можна даведацца пра тое, як можна пераадолець наступствы гэтага абнаўлення, калі вы пацярпелі:

1 жніўня Google выпусціў алгарытмічнае абнаўленне (aka “ абнаўленне Medic ”) І з тых часоў шматлікія сайты, асабліва ў сферы аховы здароўя, спрабуюць знайсці спосаб вярнуць трафік.

Наш сайт, doctoranytime.gr, гэты ашаламляльны ўдар пацярпеў дзіўны ўдар, і гэта была сапраўдная барацьба за яе пераадоленне, не кажучы ўжо пра сапраўдны стрэс-тэст для нашага бізнесу. Мы хочам падзяліцца сваімі ідэямі і метадалогіяй, каб дапамагчы суполцы.

Наш сайт знаходзіцца ў сферы аховы здароўя, дзе хто-небудзь можа знайсці інфармацыю пра лекараў, паглядзець водгукі ад правераных пацыентаў і запланаваць сустрэчу бясплатна.

З 2015 года мы сістэматычна працуем над нашымі SEO і ганарымся нашым прагрэсам. Да аднойчы ўсё змянілася.

Што толькі што здарылася?

Абнаўленне 1 жніўня было цяжка на нас!

Гэта абнаўленне тычылася абнадзейвання бяспечнага падарожжа па адчувальных тэмах, такіх як здароўе, фінансы і ўсё, што звязана з дабрабытам карыстальнікаў.

Сайты, якія ахопліваюць змест па гэтых тэмах, павінны быць вельмі асцярожнымі, каб не спрабаваць карыстацца карыстальнікам набыццём прадуктаў ці паслуг, якія яны ніколі не мелі намеру набыць.

Вось чаму імя YMYL (Вашы грошы ці ваша жыццё) былі перададзены на такія сайты.

Пасля таго, як мы атрымалі ўражанне ад гэтага абнаўлення, мы выказалі здагадку, што мы не прызнаны надзейнай крыніцай, і наша галоўная мэта заключаецца ў аднаўленні нашага EAT (экспертыза, аўтарытэтнасць, надзейнасць) у адпаведнасці з новымі стандартамі Google.

Уплыў гэтага абнаўлення аказала на нашым сайце

Праз месяц пасля абнаўлення вынікі былі расчараваныя. Мы страцілі ў сярэднім 50 адсоткаў нашага арганічнага руху:

Арганічны трафік (жнівень - ліпень):

1. -72 працэнта знізілася на нашым блогу (артыкулы пра здароўе і блогі з гасцямі)
2. Зніжка -44 працэнта на нашых старонках зместу (інфармацыя пра здароўе і медыцынскія тэмы)
3. Падзенне лістынга на 47% (лекары і клінікі)
4. -47% зніжэнне для нашых старонак прадуктаў (прыватная старонка лекараў)

* працэнты лічацца ў сесіях; сезоннасць уключана

У сярэднім нашы SERP знізіліся на пяць пазіцый.

Як мы сутыкнуліся з падзеннем нашага блога і змест-старонак

Наш блог знаходзіцца ў паддомене і ў асноўным складаецца з гласарыйных тэрмінаў і артыкулаў лекараў і запрошаных блогаў.

Мы ведалі пра некаторыя праблемы SEO, але лічылі, што гэта не паўплывае на наш галоўны дамен.

Падзенне было настолькі глыбокім, што мы хутка выказалі здагадку, што гэта з'яўляецца асновай усіх нашых праблем. Таму мы былі вымушаныя ставіцца да яго як да спам-сайта.

Што мы зрабілі

1. Мы выкарыстоўвалі "nofollow" 'на кожнай спасылцы, якая паказвае з нашага сайта на наш блог і наадварот.
2. Мы выкарыстоўвалі іншы колонтитул у нашым блогу і цалкам аддзялілі яго ад нашага асноўнага дамена, пакуль яны не сталі двума рознымі сутнасцямі, практычна не звязваючы іх.
3. Мы агрэсіўна прайшлі праз працэс стымулявання старых стыляў, ядзерных з'яўленняў ці noindex.

Нам таксама даводзілася мець справу са структурай нашага зместу, як на нашым блогу, так і ў нашай асноўнай вобласці.

Ілжыва, мы аб'ядналі намер Do (знайсці лекара для пэўнага медыцынскага стану, які называецца "старонка лістынга") з мэтай ведаць (даведацца пра стан здароўя, названым старонкай "веды"), на той жа старонцы, на жаль, гонар ярлык YMYL, які ўпаў на нас.

Такім чынам, мы цалкам аддзялілі іх і ўтрымлівалі кожную старонку, заснаваную на тым, наколькі нам патрэбныя карыстальнікі ў выніках пошуку.

1. Ведайце: Чысты змест з інфармацыяй пра здароўе пра канкрэтнае захворванне з максімальна меншай колькасцю рэкламных разбурэнняў.
2. Do: Лістынг старонкі, асабліва засяроджаныя на пэўным стане здароўя

Што мы таксама зрабілі

• Мы скарацілі колькасць нашых рэкламных CTA з чатырох да пяці да двух ці нават аднаго.
• Мы стварылі рэдакцыйную палітыку і адкрыта паведамілі, як мы правяраем інфармацыю пра здароўе.
• Мы ўдасканалілі біялагічную інфармацыю нашага аўтара.
• У нас урачы разгляд зместу і дадалі іх у якасці рэцэнзентаў (унутры схемы).
• Мы звязалі профілі аўтараў са старонкамі аўтараў (толькі з біялагічнай інфармацыяй), а таксама з іх сайтам (калі такія маюцца).
• Мы дадалі формы, якія просяць водгукаў лекараў і пацыентаў.

Іншымі словамі, мы пераканаліся, што мы не сапсаваліся з намерамі карыстальніка (і Google), пераканаліся, што нашы рэкламныя тактыкі былі мінімальна максімальныя і атрымлівалі максімальную колькасць зваротных сувязяў.

Як мы сутыкнуліся з падзеннем нашага спісу і старонак прадуктаў

З самага пачатку мы выявілі вельмі сур'ёзную праблему з нашымі рэйтынгавымі фрагментамі зоркі ў выніках. Яны перасталі з'яўляцца пад кожнай старонкай лекара ў выніках пошуку, паколькі яны выкарыстоўвалі, і 30 000 правераных водгукаў ад пацыентаў прыкладна 5.000 лекараў проста зніклі!

Страта рэйтынгавых зорак, безумоўна, была ўзаемазалежная з вялікім падзеннем, якое было на нашых прадуктах і ў спісе старонак, і гэта звычайна адбываецца падчас вялікіх абнаўленняў. Гэта быў яшчэ адзін відавочны сігнал, які ў нас ёсць праблемы з якасцю, і што нам трэба працаваць над нашай EAT.

Пасля шматлікіх даследаванняў і некалькі разоў праходзячы праз Google Guide па водгуках па якасці, мы вырашылі засяродзіцца на трох ключавых элементах для вырашэння гэтай праблемы.

1. Праверце рэпутацыю ў Інтэрнэце

Гэта была адна з самых ранніх рэкамендацый, і гэта была вялікая крыніца падказак, якія дапамаглі нам стварыць персанальны спіс спраў EAT.

Мы былі вельмі здзіўлены, калі знайшлі пару водгукаў у Інтэрнэце ад людзей, якія кажуць, што ацэнкі нашых урачоў з'яўляюцца ненадзейнымі. Гэта можа быць?

Наша палітыка агляду даволі простая, і мы робім усё па кнізе, таму мы не верылі, што гэта можа быць праўдай. Відавочна, што праблема ў тым, што мы не падзяліліся гэтым з нашымі карыстальнікамі выразна і прыязна.

Мы прыдумалі некалькі вялікіх ідэй, каб вырашыць гэтую праблему, дадаўшы больш інфармацыі, каб нашы карыстальнікі адчувалі сябе больш бяспечна. Наша аднаўленне адбылася да таго, як мы паспелі ўнесці любыя з гэтых змяненняў, таму мы ведаем, што ў дачыненні да некалькіх дрэнных аглядаў у Інтэрнэце гэта не важны фактар.

Але тым не менш, гэта быў выдатны крыніца інфармацыі і дапамог нам зразумець, што EAT для нашага сайта і дзе мы павінны засяродзіцца.

2. Абнавіце структураваныя дадзеныя і метададзеныя

Пасля капання мы выявілі, што алгарытм выглядае як глюк.

Наш вэб-сайт мае дзве мовы, і ў той час як рэйтынгавыя зоркі не працавалі для нашай асноўнай краіны, яны па-ранейшаму паказалі ў пошукавых словах перакладзеную версію!

Гэта было так дзіўна, але мы паспяхова прайгралі гэтае пытанне на шматмоўным сайце канкурэнта ў іншай краіне, выкарыстоўваючы проксі-сервер.

Пасля ўдакладнення таго, што фрагмент зорачкі працуе толькі на адной мове, нам прыйшлося толькі высветліць, чаму, у нашым выпадку, яна выбрала перакладзеную версію замест асноўнай мовы.

(Я нават пачаў тэма на форуме Webmaster, вы можаце праверыць яго, калі вы зацікаўлены.)

Такім чынам, паралельна з EAT мы пачалі працаваць над структураванымі дадзенымі, калі ў нас узнікла праблема.

Што мы зрабілі:

• Мы праверылі ўсе нашы структураваныя дадзеныя, ужывалі ўсе рэкамендаваныя схемы і выдалілі як мага большая колькасць папярэджанняў.
• Паводле дадзеных, мы не толькі выкарыстоўвалі hreflangs для арыентацыі на мовы, але і дадалі арыентацыю на мову і x-default Кіраўніцтва Google.
• На картах сайта мы паказалі толькі для асноўнай мовы

3. Google аўтаматычны пераклад убудова

Яшчэ ў студзені мы выпусцілі другую мову для нашага сайта. Мы пераклалі большую частку нашых рэсурсаў, але наперадзе шмат працы. Такім чынам, мы выкарыстоўвалі убудова для аўтаматычнага перакладу Google як часовае рашэнне.

19 кастрычніка мы вырашылі выдаліць плягін, паколькі ў нас былі падставы меркаваць, што гэта можа неяк перашкаджаць сканату. Я думаю, што гэта дыябалічнае супадзенне, што Марыя Хайнс напісала пра гэта толькі праз некалькі дзён пасля выздараўлення.

Ідзе добрая дыскусія, і Джон Мюлер таксама далучыўся, і вы можаце праверыць гэта.

У той час мы ніколі не здагадаліся, што гэта можа быць нешта лічыцца спамам і, шчыра кажучы, я не ведаю, як Google, магчыма, сканаваў гэтыя старонкі. Мы былі досыць асцярожныя, каб выкарыстоўваць "rel = canonical" і не выявілі прыкмет індэксацыі гэтых старонак.

У любым выпадку, гэта было сапраўды адно з нашых змен.

Вынікі і ключавыя вынасаў

Хаця многія онлайн-інструменты SEO, магчыма, былі запушчаныя 26-га, я на 100 адсоткаў упэўнены, што "абнаўленне ў Дзень падзякі" адбылося 22-га, таму што мы назіралі, што аднаўленне адбываецца ў рэжыме рэальнага часу.

Мы не толькі вярнулі наш трафік і SERP, але і зараз прадукцыйнасць яшчэ лепш, з улікам сезоннасці.

Мы маглі б толькі выказаць здагадку, як супольнасць, калі гэта нейкае абнаўленне адкату або абнаўленне ўзнагароджання для працавітых.

Але з нашага пункту гледжання і праз пару тыдняў нашы перамены працавалі, і мы, безумоўна, атрымалі такі рост, якога мы ніколі раней не адчувалі.

Блог і змест здароўя старонкі

Нашы рашэнні засяродзіцца на мэтах пошуку карыстальнікаў і адпаведна аддзяляць нашы старонкі былі поўным поспехам!

Мы вярнулі нашу пошуковую пошту да нашых змест-старонак «ведаў» і ў якасці «ўзнагароды» мы таксама ацэньваем той жа тэрмін пошуку з мэтавымі спісамі старонак для многіх пошукавых тэрмінаў, нават у некаторых выпадках на першых трох пазіцыях.

Арганічны трафік старонак-лістынгаў (накіраваны на пэўнае лячэнне):

Усплёск адбылося раней 7 кастрычніка.

Арганічны трафік змест-старонак (арыентаваны на пэўны стан здароўя):

Лістынг і старонкі прадукту

Мы атрымліваем нашы рэйтынгавыя зоркі назад і разам з імі ўвесь трафік і SERP.

Мы ведалі, што калі нам атрымаецца вярнуць свае рэйтынгавыя зоркі, усё вернецца да нармальнага жыцця (і гэта было), таму мы ніколі не перасталі працаваць над тэорыяй "алгарытм глюк".

Апошняе змяненне перад абнаўленнем было рэзкім. Мы вырашылі цалкам выдаліць рэйтынгавую схему з ангельскіх старонак у надзеі, што гэта прывядзе да таго, што сканер аддае перавагу наш асноўны мову для рэйтынгавых зорак. А праз два дні нашы рэйтынгавыя агляды вярнуліся!

Пакуль мы не даведаемся больш аб абнаўленні, нам цяжка не паверыць, што рэйтынгавая схема выклікала ўсё. Сапраўдны парадокс заключаецца ў тым, што зараз мы не можам паўтарыць праблему для нашых канкурэнтаў, як мы раней. Згодна ці не, гэта абнаўленне мела дачыненне.

Наступныя крокі

Нягледзячы на ​​тое, што мы выправіліся, мы будзем працягваць працаваць у тым жа кірунку. Па-першае, гэта дзіўныя часы, і мы назіраем шмат паводзін амерыканскіх горках. Па-другое, гэты вопыт дапамог нам зразумець сапраўдны сэнс EAT, хоць нам трэба яшчэ зрабіць больш працы, каб быць упэўненым.

Пры абмене нашым тэматычным даследаваннем мы не мяркуем, што гэтыя змены будуць працаваць для ўсіх, але мы знайшлі чароўную формулу для аднаўлення нашага сайта.

Ключавым вывадам з'яўляецца тое, што кожная з якіх мы ўнеслі змены, зрабілі наш сайт больш моцным, бяспечным і карысным для карыстальнікаў. Гэта тое, што вы павінны засяродзіцца.

Меркаванні, выказаныя ў гэтым артыкуле, з'яўляюцца меркаваннямі запрошанага аўтара і не абавязкова Search Engine Land.

1 / Гэта шырокае распаўсюджванне абнаўленняў, у выніку якога паўплывала шэраг ніш, а не толькі медыцынская ніша.

2 / Мы знайшлі ўласныя метады, якія тычацца гэтага, якія ўключаюць у сябе:

a / Як было адзначана ў артыкуле Search Engine Land, забеспячэнне структурных дадзеных (таксама званых схемай разметкі) цалкам завершана і паказвае такія рэчы, як заснавальнікі, і адзначае іх сувязь у профілях, якія з'яўляюцца кіраўнікамі фірмы і разметкай. іх профілі LinkedIn, Facebook, Twitter і Google Plus.

б / акцэнт на павышэнні якасці аптымізацыі суб'ектаў, якія падтрымліваюць бізнес. г.зн. профілі кампаніі, яе кіраўнікоў і заснавальнікаў LinkedIn, Facebook, Twitter і Google Plus.

c / Засяроджванне ўвагі таксама на павышэнне якасці спасылак на юрыдычныя асобы, якія падтрымліваюць бізнес. г.зн. профілі кампаніі, яе кіраўнікоў і заснавальнікаў LinkedIn, Facebook, Twitter і Google Plus, а таксама бізнес-цытаты, такія як Yelp, Yellow Pages і True Local.

Я хацеў бы даць вам уяўленне пра сайт лекара (Advanced Chiropractic Care), які пацярпеў ад гэтага абнаўлення. Мы былі заручаныя 11 лістапада. Падзенні ў рэйтынгу былі дасведчаныя і прымусілі іх звярнуцца за мной да дапамогі, паколькі мяне вядомы ў галіны за працу па аднаўленні штрафаў. (Шукайце «Службы Google Recovery Services», і вы ўбачыце, што мой сайт знаходзіцца на старонках дапамогі Google) Вы можаце ўбачыць у іх графічным рэйтынгу ніжэй ключавое слова «Хиропрактик Сидней», што яны цалкам зніклі па словах «хиропрактик Сидней» пасля доўгага перыяду высокага ўзроўню на першай старонцы. Я ўпарта працаваў на гэтым сайце, каб даць Google, што яны чакаюць, і вы можаце бачыць, што рэйтынгі павярнуліся назад і катапультаваліся, і 31 снежня знаходзіўся на месцы 39. Калі вы зараз правяраеце, то я ў яго значна вышэй і 14 студзеня 2019 г. на месцы 16 (верхняя частка старонкі другая) усяго праз два тыдні.

Ніжэй прыведзены графік рэйтынгу AFREFS.com па стане на 31 снежня, і калі яны скануюць сайт наступным, графік будзе адлюстроўваць працягваецца траекторыя ўверх.