Віды POS матэрыялаў
Для таго каб распрацаваць пісьменную стратэгію прасоўвання брэнда, важна разабрацца, што такое POS-матэрыялы. Сама абрэвіятура POS расшыфроўваецца як «Point of Sales», што перакладаецца як «месца продажаў». Да POS-матэрыялаў можна аднесці любы від рэкламнай прадукцыі, размешчаны непасрэдна ў краме.
Асноўным прызначэннем POS-матэрыялаў з'яўляецца прыцягненне ўвагі да пэўнага тавару і стымуляванне продажаў. Гэты інструмент рэкламы ўяўляе сабой выраб, якое трапляе ў поле зроку патэнцыйнага пакупніка ўсяго на некалькі секунд. Арыгінальны дызайн, яркае афармленне, правільнае размяшчэнне ў краме і пісьменная падача інфармацыі спрыяюць максімальнаму прыцягненню мэтавай аўдыторыі і падахвочваюць да здзяйснення пакупкі.
POS-матэрыялы - адзін з найбольш эфектыўных інструментаў вонкавай і ўнутранай рэкламы, які дазваляе зрабіць прыкметным любы брэнд і істотна павысіць продажу.
Віды POS-матэрыялаў
Даследаванні паказалі: для таго каб прыцягнуць увагу пакупнікоў да патрэбнага тавару, неабходна выкарыстоўваць не менш за два разнавіднасцяў рэкламных вырабаў. Перш чым выбраць спосабы прасоўвання брэнда, неабходна разабрацца, што ставіцца да POS-матэрыялах.
штендере
Асноўныя віды найбольш часта выкарыстоўваюцца POS-матэрыялаў:
- воблер - найбольш часта сустракаецца ў крамах выгляд рэкламных матэрыялаў. Воблер ўяўляе сабой шчыльнае падстава з нанесеным слоганам або лагатыпам брэнда, прымацаванае да гнуткай празрыстай ножцы. Размешчаны на вертыкальнай паверхні, воблер вагаецца ад руху паветра, прыцягваючы ўвагу пакупнікоў.
- шелфтокеры - паласа кардона адвольнага выгляду, якія адлучаюць тавар канкрэтнага брэнда ад іншых аналагаў на гандлёвай паліцы. Шелфтокеры можа не толькі ўтрымліваць рэкламную інфармацыю, але і мець спецыяльныя адсекі для цэннікаў.
- Некхенгер - невялікага памеру бірка, якая размяшчаецца на рыльца бутэлек, якая змяшчае рэкламу і кароткую інфармацыю пра тавар.
- Банер - адвольнага памеру адрэзак матэрыялу (тканкавага, вінілавага, сінтэтычнага) з нанесеным на паверхню рэкламным слоганам і выявай пэўнага тавару, які размяшчаецца ўнутры крамы або на ўваходзе.
- Гірлянда - некалькі сцяжкоў з рэкламай, злучаныя вяроўкай або тасьмой. Гірлянда можа быць рознага памеру і формы.
- Мобайл - падвесныя малюнак рэкламуемага тавару. Мобайлы могуць быць як плоскімі, так і аб'ёмнымі або складовымі.
- Шоў-бокс - кардонная скрынка, грані якой ўтрымліваюць рэкламную інфармацыю. На корпусе шоў-бокса могуць размяшчацца спецыяльныя адсекі з укладзенымі раздатачнай улёткамі, якія змяшчаюць інфармацыю аб тавары.
- Штендере - даволі папулярны від POS-матэрыялу, які размяшчаецца, як правіла, на ўваходзе ў краму ці трохі паасобку. Штендере ўяўляе сабой трывалую рассоўную канструкцыю, інфармуе пакупніка аб наяўнасці ў супермаркеце рэкламуемага тавару.
- Цэннікі - асноўны від POS-матэрыялаў у краме, які паведамляе пакупнікам цану тавару. Маляўнічы прывабны цэннік значна павялічвае шанцы на продаж прасоўваецца прадукцыі.
- Лайтбокс - яркі рэкламны плакат, змешчаны ў адмысловы палукашак з унутранай падсветкай. Лайтбоксы могуць быць падвешаныя на сцяну або столь, а таксама ўстаноўлены на падлогу.
- Муляж - рэкламная копія прасоўвае тавар, выкананая ў натуральную велічыню або ў павялічаным памеры.
- Электронныя рэкламныя сродкі - асобная катэгорыя POS-матэрыялаў, якая адказвае за трансляцыю рэкламных ролікаў (тэлевізары, радыё, мультымедыйныя тэрміналы).
Выраб улётак, банэраў і іншых відаў рэкламных матэрыялаў, а таксама іх правільнае размяшчэнне стымулюе працэс продажаў і значна павялічвае прыбытак.
Выкарыстанне POS-матэрыялаў
рэкламны воблер
Эфектыўнасць POS-матэрыялаў тлумачыцца тым, што яны ўздзейнічаюць на пакупніка непасрэдна ў краме. Пры наяўнасці рэкламнай інфармацыі ў гандлёвай зале, чалавек мае магчымасць адразу ж набыць які прасоўваецца прадукт. Дзякуючы скарачэнню часу на роздумы аб неабходнасці набыцця дадзенага тавару, шанцы на здзяйсненне пакупкі значна павялічваюцца.
Для таго каб выкарыстанне POS-матэрыялаў працавала на прасоўванне брэнда, неабходна выконваць некалькі правілаў пры іх стварэнні:
- размяшчэнне на POS-матэрыялах не толькі тэкставай інфармацыі, але і яркіх малюнкаў прыцягне максімум увагі пакупнікоў;
- рэклама павінна быць ёмістай, просты для разумення, запамінальнай і якая змяшчае заклік да здзяйснення пакупкі.
- размешчаная на POS-матэрыялах інфармацыя, малюнкі і фота павінны выклікаць выключна станоўчую рэакцыю ў пакупнікоў.
- найбольш эфектыўным з'яўляецца комплексны падыход да прасоўванні трызнення, то ёсць спалучэнне некалькіх відаў POS-матэрыялаў, размешчаных у розных зонах крамы.
Размяшчэнне POS-матэрыялаў
Некхенгер
рэкламны банэр
Пісьменнае размяшчэнне POS-матэрыялаў у гіпермаркеце або краме - залог максімальнага ўздзеяння на патэнцыйнага пакупніка. Чым больш рэкламных носьбітаў размешчана ў гандлёвым зале, тым больш увагі прыцягне які прасоўваецца прадукт.
Каб прарэкламаваць тавар найлепшым спосабам, усе выкарыстоўваныя віды POS-матэрыялаў павінны быць падзеленыя на блокі:
- Вонкавы блок уключае ў сябе вырабы, размешчаныя перад уваходам у гандлёвы комплекс: штендеры, вулічныя банеры, муляжы, шыльды са святлодыёдным афармленнем.
- Блок, размешчаны ў зоне праходу - гэта сукупнасць вырабаў, размешчаных у калідорах і іншых месцах перамяшчэння пакупнікоў. Асноўнымі відамі такіх POS-матэрыялаў з'яўляюцца стойкі з рэкламнымі і інфармацыйнымі праспектамі, а таксама шэраг электронных рэкламных сродкаў.
- Блок, размешчаны ў зоне продажаў, - найбольш эфектыўны спосаб прасоўвання брэнда, які ўяўляе сабой сукупнасць матэрыялаў і абсталявання ў гандлёвай зале крамы. Да такіх вырабах адносяцца: цэннікі, воблеры, некхенгеры, лайтбоксы, шелфтокеры і іншыя рэкламныя сродкі.
Распрацоўка POS-матэрыялаў патрабуе адказнага, прафесійнага падыходу. Друкарня «Кантэкст Паліграфія» прапануе паслугі па распрацоўцы і вырабе любых відаў рэкламных вырабаў з малюначкамі, лагатыпам і інфармацыяй заказчыка. Каманда нашых спецыялістаў у самыя кароткія тэрміны арганізуе выраб банэраў, буклетаў і іншых відаў POS-матэрыялаў з улікам усіх пажаданняў кліента.
Да вашых паслуг: +7 (495) 411-77-71 .
[email protected]
