Viaset.ru | Ўнутраная аптымізацыя старонак сайта: цяпер ужо не 2012-ты!

1. Забудзьцеся аб дакладных ўваходжанне
2. Успомніце пра UX
3. выкарыстоўвайце рэлевантнасць
4. Не выкарыстоўвайце выходныя спасылкі як галоўны элемент on-page SEO
5. Працуйце не толькі над старонкамі - важны ваш хост цалкам
6. Як стаць аўтарытэтам у сваёй нішы?

Пошукавыя сістэмы працягваюць развівацца, таму традыцыйныя метады аптымізацыі паступова саступаюць месца новым тактыкам і прыёмам. Пры гэтым шматлікія адмыслоўцы працягваюць выкарыстоўваць састарэлыя метады, не звяртаючы ўвагу на тое, што яны страцілі эфектыўнасць у 2017 годзе.
У гэтым артыкуле мы разгледзім 5 такія так званага on-page SEO, якія дапамогуць вам дасягнуць вынікаў у сучасных рэаліях:

Забудзьцеся аб дакладных ўваходжанне

Як памятаеце, многія інструменты для SEO дапамагаюць праверыць і даведацца, колькі разоў ключавое слова было выкарыстана як на старонцы, так і ў канкрэтных элементах. Гаворка пра атрыбут alt ў малюнкаў, метаописания або тэкст вылучаных тоўстым. Пасля праверкі вы атрымаеце пэўныя рэкамендацыі па колькасці ключавых слоў.
Лепш за ўсё прытрымлівацца ніжняй мяжы ў гэтых саветах. Не вынікайце правілу тыпу «Выкарыстоўвайце ключавое слова 1 раз на кожныя 100 слоў» або «Выкарыстоўвайце ключавое слова 4 разы ў HTML-тэксце».

Лепш сфакусуйцеся на сапраўды важным: Google цікавіць, як карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым кантэнтам. Калі карыстальнік не паклікаў на вашу старонку ў выніках выдачы або пасля пераходу на сайт ён вяртаецца да пошукаў з-за таго, што кантэнт яму не падышоў, у бліжэйшы час вас зрушыць з першай старонкі.
Вердыкт: сёння ключавыя словы варта і далей выкарыстоўваць у Title, метаописании і на старонцы. Але правілы з дакладным колькасцю ключоў не дапамагаюць паляпшаць пазіцыі. Больш такога, такі падыход можа сапсаваць якасць кантэнту і юзабіліці. Зараз менавіта гэтыя 2 фактару гуляюць больш важную ролю ў ранжыраванні інтэрнэт-рэсурсу.

Успомніце пра UX

Кантэнт павінен даць вопыт узаемадзеяння і адказы, якія яны хочуць атрымаць. Сёння гэта нашмат важней, чым сляпое захаванне правіл па колькасці ключоў у тэксце.
Як даведацца тую самую патрэба і вылучыць яе з шырокага запыту?
Для пачатку можна правесці даследаванне ключавых слоў:

Напрыклад, фраза «Яйкі Фабержэ» або «Faberge eggs». ўводзім ў Keywords Explorer ад Moz і выбралі фільтр «Are questions». Сістэма пакажа вам іншыя запыты пра гэта вырабе. Пагадзіцеся, калі чалавек цікавіць, хто такі Фабержэ, не варта гвалтоўна прадаваць сам прадукт, а для пачатку даць адказ на пастаўленае пытанне. Іншы прыклад інтарэсаў: што гэта такое? Колькі каштуюць? Колькі ўсяго яек Фабержэ было выпушчана?
Дарэчы, выкарыстоўваць Moz зусім не абавязкова. Такая функцыя ёсць у іншых сэрвісах для падбору ключавых слоў. нават у Ubersuggest і AdWords .
Галоўнае - дасягнуць мэты, гэта значыць зразумець, чаго на самой справе хоча карыстальнік, які ўводзіць запыт, і даць яму гэта.
Напрыклад, вельмі часта людзі шукаюць карцінкі па запыце «Яйкі Фабержэ», і тут фатаграфія - сапраўды важны элемент, каб яны засталіся задаволеныя кантэнтам на сайце. Лагічна, што тыя пытанні і запыты, якія звязаны з коштам і канструкцыяй, мяркуюць наяўнасць жадання купіць выраб. Таму прадастаўляць спасылкі і інфармацыю пра тое, як вырабіць такі яйка. Тады вы задаволіце патрэбы гэтай канкрэтнай аўдыторыі карыстальнікаў.
Савет з практыкі: значна лягчэй стварыць кантэнт пад патрэбы карыстальніка, а толькі потым напаўняць яго ключавымі словамі. На жаль, маркетолагі факусуюцца менавіта на другі задачы. У рэальнасці гэта не заахвоціць Google ранжыраваць іх старонцы вышэй, чым той кантэнт, які сапраўды вырашае пытанні карыстальнікаў.
Вердыкт: вызначыце, чаго на самай справе хочуць карыстальнікі пошуку, падайце ім гэты кантэнт і толькі потым займайцеся ключавымі словамі.

выкарыстоўвайце рэлевантнасць

Не варта спадзявацца, што просты паўтор ключавых слоў прасуне ваш сайт у выдачы ў 2017 годзе. Цяпер трэба браць рэлевантныя тэмы. Google жадае бачыць тыя дакументы, у якія словы і фразы адпавядаюць запытам карыстальнікаў, як семантычна і лексічна, так і па логіцы. Яны дапамагаюць паведаміць сістэмах аналізу якасці старонак, што ваш кантэнт адпавядае 3 крытэрам:
· Ён рэлевантны
· Ўключае крытычна важныя адказы на пытанні, атрыманыя ад карыстальніка
· Прапануе надзейную і дакладную інфармацыю.
Давайце паглядзім, як гэта працуе ў рэальнасці на ўжо знаёмым прыкладзе з Фабержэ:

Што сабой уяўляе гатовы адказ, які мы бачым у Google? Звярніце ўвагу, гэта не старонка з верхняй пазіцыі ў пошукавай выдачы. У яе самае меншае колькасць спасылак і якія спасылаюцца каранёвых даменаў з усіх старонак на першай старонцы выдачы.
Яе адрознівае тое, што на ёй знаходзіцца не проста аптымізаваны кантэнт, але той адказ, які падыходзіць карыстачу і Google.

Як паўтарыць поспех з прыкладу?
Выконвайце гэтым саветам:
1) Выкарыстоўвайце рэлевантныя словы і фразы. вам дапаможа MozBar

Сэрвіс скануе старонкі, якія ранжыру па вызначаным ключавым слове, здабывае унікальныя словы і фразы, якія з'яўляюцца на гэтых старонках часцей, чым у іншым кантэнце, і ранжыруе па адноснай каштоўнасці і важнасці.
Напрыклад, ключавое слова «Згубленыя яйкі Фабержэ» або «Lost Faberge Eggs» на англійскай мове. MozBar прапануе выкарыстоўваць дадатковыя словы «Петэр Карл Фабержэ», «Цар», «Музей Фабержэ» і яшчэ шэраг іншых. З дапамогай гэтага метаду вы павялічыце пазіцыі рэсурсу ў пошукавай выдачы.
Такая функцыя яшчэ ёсць у SEOZoom і іншых інструментах.
2) Ёсць верагоднасць, што Google пакажа ў пошукавай выдачы гатовы адказ? Аптымізуе кантэнт пад гэты фармат. Можна аформіць яго як спіс, кароткую даведку, прапанова уверсе старонкі, якое дасць карыстачу хуткі адказ, або іншы варыянт.
Вердыкт: выкарыстоўвайце ключавыя словы, якія дапамагаюць вышэй ранжыраваць і трапляць у гатовыя адказы Google, а не толькі сінонімы і простыя паўтарэння.

Не выкарыстоўвайце выходныя спасылкі як галоўны элемент on-page SEO

У параўнанні з 2012 годам роля спасылак і кантэнту кардынальна змянілася. Калі яшчэ 5 гадоў таму некалькі дадатковых анкорных спасылак спрыялі б прасоўванні нават нерэлевантных і нізкаякаснай старонкі, сёння перавага ў таго кантэнту, у якім хай менш спасылак, затое ён якасны і дае вопыт узаемадзеяння.
Вердыкт: не выкарыстоўвайце линкбилдинг як адзіны інструмент, калі вы ранжируетесь на другой або трэцяй старонцы. Сучаснае on-page SEO ўсё больш увагі ўдзяляе менавіта фарматаванні кантэнту, выкарыстанні слоў і задавальненню патрэбаў карыстальніка ў цэлым.

Працуйце не толькі над старонкамі - важны ваш хост цалкам

У 2012 годзе Wikipedia і іншыя падобныя буйныя рэсурсы былі на першых месцах у выдачы таму, што лічыліся аўтарытэтнымі. Сёння аўтарытэтнасць дамена захоўваецца, але зараз у гэтай паняцце ўключаны спасылкі, памер, папулярнасць сайта і тэматычная аўтарытэтнасць. Гэта раскрыла новыя магчымасці перад SEO-спецыялістамі.
Разгледзім прыклад. У сэрвісу Moz пэўная тэматычная аўтарытэтнай у сферы SEO. На гэта паўплывала вялікая колькасць апублікаванага рэлевантнай кантэнту. Таксама адбілася тое колькасць спасылак, якія былі атрыманы з галіновых рэсурсаў, і той факт, што з'явілася ўстойлівая асацыяцыя паміж назвай кампаніі і пошукавай аптымізацыяй. Як Zappos асацыюецца з абуткам, так сутнасць Moz цяпер вызначаецца як SEO.
Важна не проста аптымізаваць старонку пад ключавое слова або зарабіць знешнія спасылкі. Важней, якое значэнне брэнд мае для людзей. Какая у хаста тэматычная аўтарытэтнасць на думку Google? Цяпер on-page аптымізацыя пашыраецца да on-site аптымізацыі і пабудовы рэпутацыі брэнда ў афлайне.
Калі з'явіцца жаданне ранжыраваць па ключавых словах, якія не ўваходзяць у сферу нашай тэматычнай рэлевантнасці і аўтарытэтнасці, давядзецца зрабіць больш, чым проста прайсціся па чэк-лісту on-page SEO і атрымаць N-ое колькасць анкорных спасылак. Цяпер трэба ствараць асацыятыўную сувязь паміж сайтам і цікавым для нас кантэнтных прасторай. Тады Google і карыстальнікі пошукавай сістэмы змогуць нам давяраць ў гэтых тэмах.
Лагічны выснову: калі вы працуеце над ранжыраванне па вызначаным набору ключавых слоў у пэўнай сферы, але не бачыце прагрэсу, хутчэй за ўсё, у вас адсутнічае тэматычная аўтарытэтнасць.

Як стаць аўтарытэтам у сваёй нішы?

Асацыюецца свой брэнд з тэмай з дапамогай онлайн-і афлайн-мерапрыемстваў:
· Публікуйце рэлевантны кантэнт
· Зарабляйце спасылкі з сайтаў па гэтай тэме
· Хай назва вашай кампаніі пачынае згадвацца ў рэлевантныя пошукавых запытах
· Задзейнічайце тых карыстальнікаў, якія з'яўляюцца аўтарытэтамі ў тэме
· Ваш брэнд павінен стаць сінонімам нішы.
Ёсць дзесяткі тактык, якія вы можаце выкарыстоўваць. Кожная кампанія дасягае поспеху, калі прымяняе прыёмы, якія працуюць для яе мэтавай аўдыторыі і дазваляюць абыграць моцныя бакі. Гэта дапамагае вылучыцца сярод канкурэнтаў, стаць унікальнымі.
Калі вы вырашаеце праблемы ранжыравання, абавязкова пераканайцеся, што ўлічылі гэтыя фактары ў сваёй стратэгіі.
Вердыкт: для паляпшэння пазіцый у выдачы ўвесь сайт павінен быць сфакусаваны на брэндзе.