- кантэкстная рэклама
- медыйная рэклама
- Прыклады банернай рэкламы
- Рэклама ў сацыяльных сетках
- SMM
- Таргетинговая рэклама
- Продакт-плейсмент
- вірусная рэклама
- CPA-сеткі
- Галоўныя вартасці інтэрнэт-рэкламы
Кожны год рынак рэкламы расце шалёнымі тэмпамі, што правакуе рост колькасці відаў рэкламы ў інтэрнэце. З кожным днём маркетолагі і рэкламшчыкі прыдумляюць розныя віды камунікацый з патэнцыяльнымі пакупнікамі.
У параўнанні з традыцыйнымі СМІ рэклама ў інтэрнэце адрозніваецца хуткім прыцягненнем кліентаў і больш высокай эфектыўнасцю. Дадзеным спосабам прасоўвання прадукцыі і паслуг можа скарыстацца любы прадпрымальнік, пачынаючы ад малога бізнесу і заканчваючы буйным холдынгам.
кантэкстная рэклама
Прыклад кантэкстнай рэкламы
Кантэкстная рэклама ўяўляе сабой адлюстраванне на інтэрнэт-старонцы рэкламнага аб'явы, якое адпавядае зместу рэсурсу. Варта адзначыць, што кантэкстная рэклама падзяляецца на два выгляду, у прыватнасці:
- Пошукавую.
- Кантэкстна-медыйную сетку.
Першая адлюстроўваецца ў пошукавай выдачы папулярных пошукавых сістэм, у той час як другая - на інтэрнэт-сайтах, якія з'яўляюцца ўдзельнікамі рэкламных сетак.
Сярод асноўных яе вартасцяў варта вылучыць:
- Можна скарыстацца шырокімі магчымасцямі для налады таргетынгу. Напрыклад, можна выбраць параметры, з дапамогай якіх аб'ява будзе адлюстроўвацца выключна ўваходзяць у мэтавую аўдыторыю карыстальнікам.
- Зручнае кантраляванне эфектыўнасці інтэрнэт-рэкламы.
- Вынікі дасягаюцца імгненна дзякуючы таму, што пасля стварэння аб'явы можна маментальна яго запусціць у сетку.
Аднак акрамя вартасцяў кантэкстная рэклама валодае наступнымі недахопамі:
- Кожнае прыцягненне наведвальніка адрозніваецца высокай коштам.
- Адсутнічае інэрцыя.
- Калі ў браўзэры карыстальніка ўключана блакаванне рэкламы, то аб'явы не будуць адлюстроўвацца.
Каб размясціць гэты від рэкламы ў сеткі інтэрнэт, можна скарыстацца такімі папулярнымі сэрвісамі, як Яндэкс.Дырэкт, Бягун або Google AdWords.
медыйная рэклама
Медыйная рэклама таксама вядомая як банэрная. Яна размяшчаецца на старонках інтэрнэт-рэсурсаў у выглядзе графічных носьбітаў. Для ахопу шырокай аўдыторыі карыстальнікаў, банеры ўсталёўваюцца на інтэрнэт-сайтах, якія валодаюць высокімі паказчыкамі наведвальнасці.
Дарэчы, наш сайт падлучаны да кантэкстна-медыйнай сеткі Google, якая паказвае нашым наведвальнікам як тэкставую, так і медыйную рэкламу.
Медыйная рэклама бывае такіх відаў:
- Статычная (выкарыстоўваецца ўсё радзей).
- Якая змяшчае анімацыю.
- інтэрактыўная
Галоўнымі перавагамі такога роду рэкламы ў сеткі інтэрнэт з'яўляюцца:
- Павышаецца пазнавальнасць брэнда, які рэкламуецца.
- Прывабны знешні выгляд банэраў.
- Можна ахапіць значную аўдыторыю карыстальнікаў.
Прыклады банернай рэкламы
Варта ўлічыць, што існуюць і недахопы, у прыватнасці высокі кошт стварэння аб'яў, нізкі каэфіцыент клікабельнасць, адсутнасць адлюстравання, калі ў браўзэры уключана блакіроўка рэкламных блокаў.
медыйная рэклама
Часта такія банеры з'яўляюцца толькі часткай які падтрымлівае маркетынгу кампаніі, такім чынам, банеры з'яўляюцца эфектыўным дадатковым спосабам рэкламавання паслуг або прадукцыі, паколькі ўжыванне толькі адной медыйнай рэкламы з'яўляецца сапраўды немэтазгодным.
Рэклама ў сацыяльных сетках
Рэклама ў сацыяльных сетках адрозніваецца разнастайнасцю падыходаў. Дадзены спосаб інтэрнэт-прасоўвання ўключае ў сябе:
SMM
Рэклама ажыццяўляецца шляхам стварэння старонак брэндаў у сацыяльных сетках, а таксама разнастайных матэрыялаў, публікацый, груп і г.д. Такая дзейнасць накіравана на цесную працу з шырокай аўдыторыяй.
Таргетинговая рэклама
Дадзены выгляд прасоўвання заключаецца ў стварэнні аб'яў, якія будуць адлюстроўвацца пэўнай мэтавай аўдыторыі ў соцсетях. Дзякуючы шматлікім налад кожны рэкламадавец можа задаць неабходныя параметры ў адпаведнасці з індывідуальнымі патрэбамі.
Facebook, Вконтакте і Аднакласнікі з'яўляюцца найбольш распаўсюджанымі і папулярнымі сацыяльнымі сеткамі. Нягледзячы на шматлікія адрозненні, усе тры здольныя прынесці максімальную выніковасць, а прадпрымальнік у кароткія тэрміны гучна зможа заявіць пра сябе.
Продакт-плейсмент
Дадзены спосаб найбольш часта выкарыстоўваецца ў онлайн-гульнях і ўяўляе сабой рэкламу схаванага характару. Асаблівасцю продакт-плейсмент з'яўляецца тое, што брэнды становяцца элементам захапляльнага гульнявога працэсу або жа часта ўзнікаюць на экране. З дапамогай такога выгляду рэкламы можна паспяхова вывесці на рынак новую прадукцыю ці паслугу, пры гэтым павялічваючы станоўчы імідж кампаніі ў вачах патэнцыйных пакупнікоў.
Продакт-плейсмент
Варта ўлічыць, што гэты спосаб характарызуецца пэўным недахопам, бо аўдыторыя карыстальнікаў не адрозніваецца шырокім ахопам. Таксама досыць няпроста папярэдне ацаніць ступень эфектыўнасці продакт-плейсмент. Кошт рэкламы адрозніваецца шырокім цэнавых дыяпазонам, паколькі залежыць ад абранай пляцоўкі.
вірусная рэклама
Вірусная рэклама забяспечвае самастойнае распаўсюджванне ў сеткі інфармацыі пра тавары і паслугі пры мінімальных фінансавых выдатках. Каб скарыстацца дадзеным спосабам, неабходна стварыць унікальны кантэнт, які заваюе карыстальнікаў і стымулюе іх падзяліцца спасылкай з сябрамі. Гэта можа быць створаная старонка або зняты відэаролік. Варта ўлічыць, што эфект ад віруснай рэкламы адрозніваецца непрацяглым: хуткае павышэнне цікавасці змяняецца зацішшам. Таксама дастаткова цяжка прадказаць рэакцыю аўдыторыі.
Разнастайнасць варыянтаў інтэрнэт-рэкламы дазваляе кожнаму рэкламадаўцу выбраць найлепшыя спосабы прасоўвання ў сеткі, улічваючы асаблівасці бізнесу, мэтавую аўдыторыю карыстальнікаў і фінансавыя магчымасці. Найбольш дзейсны эфект прыносіць камбінацыя некалькіх спосабаў, а агляд пераваг і недахопаў кожнага з відаў інтэрнэт-рэкламы дазволіць кожнаму прадпрымальніку зрабіць аптымальны выбар.
CPA-сеткі
Можна было б не вылучаць CPA як асобны від рэкламы, але з прычыны нарастаючай папулярнасці дадзенага кірунку, мы б усё ж хацелі крыху расказаць вам пра яе.
CPA - гэта мадэль аплаты рэкламы за вынік (Cost Per Action).
Вынікам можа быць:
- Ўстаноўка рэкламуемага прыкладання
- Праходжанне онлайн-гульні да пэўнага ўзроўню (паказчык ўцягнутасці)
- Купля віртуальнага тавару
- Купля рэальнага тавару
- Транзакцыя (грашовыя пераклады)
Галоўныя вартасці інтэрнэт-рэкламы
- Максімальна эфектыўная аддача.
- Магчымасць прааналізаваць, хто глядзеў рэкламу, у які час і многае іншае.
- Разнастайнасць фарматаў аб'яваў дазваляе ствараць унікальную рэкламу.
- Можна ў любы момант адрэдагаваць аб'явы.
Таксама можна дапоўніць, што не кожнаму бізнэсу падыдзе той ці іншы выгляд рэкламы, але гэта зусім не значыць, што трэба абмяжоўвацца якім-небудзь адным выглядам. Заўсёды! Заўсёды! Заўсёды трэба тэставаць розныя віды рэкламы і шукаць найлепшую камбінацыю з відаў камунікацый з вашымі кліентамі! На рынку выйграе той, хто не баіцца эксперыментаваць!
Калі вы ведаеце якія-небудзь яшчэ віды інтэрнэт-рэкламы, пішыце ў каментары, думаю, усім будзе цікава!
