Jak analizować strony konkurencji: żądania, ruch, popularne strony

1. 1. Analiza profilu odniesienia
2. 1.1. Analiza danych liczbowych
3. 1.2. Analiza wstecznych i odsyłających domen
4. 1.3. Szukaj domen, które łączą się z wieloma konkurentami jednocześnie
5. 2. Analiza treści konkurentów
6. 2.1. Wyszukaj najpopularniejsze treści
7. 2.2. Wyszukaj strony z największą widocznością
8. 3. Analiza struktury
9. 3.1. Konfigurowanie i prowadzenie analizy struktury
10. 4. Analiza porównawcza źródeł ruchu
11. 4.1. Analiza kanału ruchu
12. 4.2. Analiza geografii ruchu wyszukiwania
13. 5. Analiza słów kluczowych według rankingu konkurentów.
14. 6. Analiza użyteczności serwisu
15. 6.1. Przyczyny znaczenia witryny UX
16. 6.2. Kluczowe elementy analizy użyteczności
17. 7. Analiza optymalizacji technicznej
18. 7.1. Określenie parametrów do analizy
19. 7.2. Konfigurowanie i uruchamianie skanowania
20. Krótko o głównej sprawie

W procesie opracowywania strategii marketingowej szczególne miejsce zajmuje głęboka analiza SEO konkurentów. Może dostarczyć cennych danych nie tylko o niuansach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także o strategii treści i reklamach wyszukiwania używanych przez inne firmy w Twojej niszy.

Jakie są etapy tego procesu, jak i za pomocą jakich narzędzi go wdrożyć: odpowiedzi na wszystkie te pytania można znaleźć w szczegółowym przewodniku dotyczącym analizy SEO konkurentów.

Tworząc kompleksową strategię marketingową, prawdopodobnie bierzesz pod uwagę i opracowujesz wiele potencjalnych kanałów promocji, a także przeprowadzasz dogłębną analizę swoich konkurentów. W ramach planowania strategicznego, naszym zdaniem, głębsza analiza SEO konkurentów zasługuje na szczególną uwagę, ponieważ może dostarczyć cennych danych nie tylko o niuansach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także o strategii treści i reklamach wyszukiwania używanych przez inne firmy w Twojej niszy. W tym artykule porozmawiamy o tym, jakie etapy obejmują analizę strategii SEO konkurencji i jak zaimplementować każdy z nich Pająk Netpeak , Sprawdzanie Netpeak i wiele innych narzędzi.

1. Analiza profilu odniesienia

Analiza linków zwrotnych w większości przypadków jest wymieniona jako pierwsza pozycja w analizie SEO konkurentów: zazwyczaj jest to tajemniczy czynnik rankingowy, który z reguły wiąże się z wieloma nadziejami specjalistów SEO. Aby przeanalizować profil referencyjny, użyjemy narzędzi takich jak Netpeak Checker z podłączonymi modułami Ahrefs, Moz i Majestic, a także usługa Serpstat.

W analizie profilu referencyjnego konkurentów interesuje nas wiele różnych wskaźników. Pomogą one stworzyć ogólny obraz tego, w jaki sposób promocja łączy jest budowana z twoimi konkurentami, oraz wziąć pod uwagę wyniki własnej strategii budowania linków. Wśród nich są:

1. Całkowita liczba linków zwrotnych.
2. Liczba domen, w których występują linki wsteczne.
3. Stosunek linków dofollow i nofollow.
4. Liczba linków z domen .edu i .gov.
5. Liczba dokładnych odniesień do witryny konkurenta.
6. Lista linków zwrotnych z kotwicami.
7. Lista domen odsyłających.
8. Domeny z linkami do kilku konkurentów jednocześnie, ale nie wspominając o naszej stronie.

1.1. Analiza danych liczbowych

Informacje o pierwszych pięciu punktach możemy uzyskać za pomocą Netpeak Checker z połączonymi kontami Majestic, Moz i Ahrefs.
Do tego potrzebujesz:

1. Uruchom Netpeak Checker.
2. Otwórz menu „Lista adresów URL” → „Wprowadź ręcznie”.
3. Zarejestruj się w oknie, które otwiera adresy twoich konkurentów.
4. Na panelu opcji wybierz następujące elementy:
   • Ahrefs → Opcje hosta → Odnośniki,
   • Moz → Ustawienia domeny głównej → Linki zewnętrzne,
   • Majestic → Opcje hosta → Zewnętrzne linki wsteczne,
   • Ahrefs → Opcje hosta → Dofollow Backlinks,
   • Ahrefs → Opcje hosta → Nofollow Backlinks,
   • Majestic → Opcje hosta → Gov Zewnętrzne linki wsteczne i Edu zewnętrzne linki zwrotne,
   • Ahrefs → Opcje hosta → Linki zwrotne Gov i linki zwrotne Edu,
   • Moz → Ustawienia domeny głównej → Łączenie domen głównych,
   • Alexa → Witryny łączące,
   • Moz → Ustawienia domeny głównej → Łączenie domen głównych,
   • Google SERP → Opcje hosta → Wymyślenia.

1. Naciśnij przycisk „Start”, aby rozpocząć analizę.
2. W razie potrzeby prześlij otrzymane dane, klikając przycisk „Eksportuj” na pulpicie nawigacyjnym nad tabelą wyników.

1.2. Analiza wstecznych i odsyłających domen

Aby uzyskać listę linków zwrotnych i domen odsyłających, a także dowiedzieć się, które kotwice dominują wśród linków zwrotnych konkurencji, użyj danych. Aby uzyskać te informacje, musisz:

1. Otwórz Serpstat → „”.
2. Wprowadź interesującą Cię domenę w polu wyszukiwania, wybierz bieżącą wyszukiwarkę i uruchom analizę.
3. W panelu po lewej otwórz narzędzie Analiza łączy i wybierz interesujący Cię typ danych.
4. Przeczytaj wyniki analizy każdej z interesujących cię sekcji, przedstawionych w formie wygodnych tabel podsumowujących.
5. Pobierz niezbędne dane, klikając przycisk „Eksportuj” po prawej stronie nad tabelą wyników.

1.3. Szukaj domen, które łączą się z wieloma konkurentami jednocześnie

W tych przypadkach, gdy musisz być obecny w miejscach, w których wspomniano już o twoich konkurentach, narzędzie Ahrefsa przybywa na ratunek.

Jego wartość polega na tym, że można znaleźć witryny, które prowadzą do witryn konkurentów (do witryny jako całości, do określonych stron lub katalogów - aby wybrać użytkownika), ale nie zawierają linków do podanej witryny (Twojej witryny, jako opcji).

Po uzyskaniu informacji o zasobach, które są aktywnie wykorzystywane do budowania linków w swojej niszy, możesz znaleźć nowe witryny do umieszczania linków.

2. Analiza treści konkurentów

Aby zrozumieć, które z materiałów (stron) twoich konkurentów są najlepsze w naszym wyszukiwaniu, będziemy potrzebować danych z Serpstat lub Ahrefs, podczas gdy będziemy analizować upodobania użytkowników za pomocą Netpeak Spider.

2.1. Wyszukaj najpopularniejsze treści

Aby określić, która zawartość twoich konkurentów jest najbardziej popularna i najbardziej wirusowa, powinieneś użyć funkcji analizowania Pająka Netpeak. Pozwala automatycznie wyodrębnić publiczne dane na temat liczby polubień, sheyr, komentarzy i innych wskaźników zaangażowania w witrynie.

Przetwarzanie odbywa się w kilku krokach:

1. Otwórz jedną ze stron z treścią.
2. Znajdź licznik żądanego wskaźnika (sheirs, comments, likes), wybierz go i kliknij go prawym przyciskiem myszy.
3. W otwartym menu kontekstowym wybierz „Wyświetl kod” (w zależności od przeglądarki może to być polecenie „Pokaż kod elementu” itp.).
4. W części okna, w której kod źródłowy został otwarty, znajdź element odpowiedzialny za wyświetlanie liczby sheir (zostanie on podświetlony podczas unoszenia).
5. Kliknij na niego prawym przyciskiem myszy i wybierz „Kopiuj” → „Kopiuj XPath” (mogą to być inne typy danych, ale w większości przypadków XPath jest najbardziej odpowiedni do takiego wyszukiwania).
6. Uruchom Netpeak Spider i przejdź do „Settings” → „Parsing” i zaznacz pole „Use HTML data parsing”.

   

7. Aby ułatwić przetwarzanie, podaj nazwę strumienia („Komentarze”, „Widoki”, „Sheyrs” itp.).
8. Wybierz typ danych (XPath) i zakres wyszukiwania (tekst wewnętrzny).
9. W pasku wyszukiwania wklej wynikowy plik XPath z witryny.
10. Powtórz procedurę z dodatkowymi strumieniami analizowania, jeśli jesteś zainteresowany kilkoma wskaźnikami jednocześnie.
11. Zapisz ustawienia i uruchom skanowanie, jeśli to konieczne, ograniczając obszar wyszukiwania sekcji lub poddomeny.
12. Na pasku bocznym po prawej stronie kliknij kartę Skanowanie → Analizowanie.
13. Aby wyświetlić szczegółowe wyniki parsowania, kliknij przycisk „Wszystkie wyniki”.

    

14. Przeczytaj i zapisz dane, klikając przycisk „Eksportuj” nad tabelą wyników po lewej stronie.

2.2. Wyszukaj strony z największą widocznością

Dowiedzieć się, które z materiałów konkurencji są najbardziej popularne i popularne wśród użytkowników, możesz również dowiedzieć się, które strony witryn konkurencji mają największą widoczność w wyszukiwaniu. I, co dziwne, będzie to zupełnie inna lista stron. Aby uzyskać informacje o stronach o najwyższej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, użyj funkcji „Analiza domen” usługi Serpstat.

Aby znaleźć najbardziej widoczne strony w witrynie, wykonaj następujące kroki:

1. Otwórz Serpstat.
2. Otwórz menu Narzędzia.
3. W lewym okienku wybierz „Analiza domeny” → „Raport podsumowujący”.
4. Wprowadź adres analizowanej witryny w polu wyszukiwania, wybierz wymaganą wyszukiwarkę i kliknij „Wyszukaj”.
5. Przewiń stronę wyników analizy do bloku „Strony o najwyższej widoczności”.

   

6. Klikając nazwę bloku, przejdź do strony „Strony liderów”.
7. Przejrzyj wyniki analizy i, jeśli to konieczne, prześlij je do tabeli, klikając przycisk „Eksportuj” po lewej stronie nad tabelą przestawną.

3. Analiza struktury

Struktura witryny jest jednym z najważniejszych aspektów technicznych optymalizacji wyszukiwarek i analizy konkurencji. Analiza struktury pozwala zrozumieć, w jaki sposób buduje się witrynę, dostarcza danych na temat kategorii towarów i usług oraz całego asortymentu, a także pozwala dostosować strukturę własnej witryny. Netpeak Spider służy do analizy i przesyłania danych według struktury tabeli.

3.1. Konfigurowanie i prowadzenie analizy struktury

Aby uzyskać szczegółowe dane o strukturze strony za pomocą Netpeak Spider, powinieneś:

1. Uruchom program.
2. Otwórz punkt menu „Ustawienia” → „Ogólne”.
3. Zaznacz opcję „Skanuj wszystkie poddomeny”.
4. Przejdź do karty Zaawansowane.
5. Zaznacz wszystkie elementy opcji „Skanuj linki z tagu <link>”.
6. Kliknij „OK” i rozpocznij skanowanie, klikając przycisk „Start”.
7. Po zakończeniu skanowania przejdź do zakładki „Raporty” → „Struktura witryny” na pasku bocznym.

   

8. Aby skopiować dane ze struktury witryny do schowka, kliknij „Zaawansowane kopiowanie”.
9. Wklej wyniki analizy ze schowka do arkusza kalkulacyjnego Google lub arkusza kalkulacyjnego Microsoft Excel.

4. Analiza porównawcza źródeł ruchu

Analiza źródeł ruchu będzie interesująca przede wszystkim dla sprzedawców treści, którzy zajmują się promocją za pośrednictwem kilku różnych kanałów jednocześnie, a także dla marketerów odpowiedzialnych za wejście na nowe rynki terytorialne. Źródła danych o ruchu można uzyskać za pomocą usług podobnychWeb i Ahrefs, a także kilku innych podobnych narzędzi.

4.1. Analiza kanału ruchu

Aby stworzyć ogólny obraz tego, w jaki sposób kanały są dystrybuowane do witryn konkurentów, zalecamy skorzystanie z podobnych serwisów.

W ramach tego zadania bezpłatna funkcjonalność usługi będzie więcej niż wystarczająca. Wszystkie niezbędne dane zostaną zebrane w zakładkach:

1. Źródła . Główne źródła ruchu w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
2. Geo . Top 5 krajów generujących ruch. Aby wyświetlić pełną listę, musisz mieć dostęp do płatnej wersji.
3. Społeczne . Dystrybucja ruchu z grupy społecznej dla poszczególnych sieci społecznościowych.

4.2. Analiza geografii ruchu wyszukiwania

Zalecamy korzystanie z narzędzia Ahrefs Site Explorer (Site Explorer) jako głównego narzędzia do szczegółowej analizy ruchu według kraju: usługa zawiera znaczną liczbę danych dotyczących natężenia ruchu i słów kluczowych dla wszystkich krajów. Dotyczy to zarówno kwestii ekologicznych, jak i płatnych.

Aby rozpocząć analizę i uzyskać szczegółowe podsumowanie, wystarczy wejść na stronę ahrefs.com, przejść do strony żądanego narzędzia i wprowadzić w polu wyszukiwania adres witryny, sekcji lub interesującej nas strony. W zakładkach „Problem ekologiczny” i „Problem płatny” zobaczysz podsumowania dla każdego kraju.

5. Analiza słów kluczowych według rankingu konkurentów.

Do analizy semantyki i słów kluczowych, dzięki której witryny konkurentów w płatnych i organicznych wynikach wyszukiwania są najlepiej oceniane, wykorzystywane jest jedno z narzędzi usługi Serpstat, a mianowicie „Analiza fraz kluczowych”. Aby uruchomić analizę, powinieneś:

1. Otwórz Serpstat → „” → „Analiza fraz kluczowych”.
2. Wprowadź domenę konkurenta w polu wyszukiwania, wybierz wyszukiwarkę i uruchom analizę.
3. Na stronie „Raport podsumowujący” kliknij wskaźnik liczby fraz kluczowych.
4. Na stronie „Pozycje”, która się otworzy, zapoznaj się z uzyskanymi danymi i, jeśli to konieczne, odfiltruj wyniki dla wybranej wyszukiwarki (możesz również szybko przejść do wyników w innych wyszukiwarkach / regionach).
5. Eksportuj wyniki do przeniesienia do pracy specjalistów SEO i PPC. Aby to zrobić, kliknij przycisk „Eksportuj” po prawej stronie nad tabelą.

6. Analiza użyteczności serwisu

Analiza użyteczności konkurentów pomoże lepiej zrozumieć konkurencyjne środowisko, a także ogólne zasady interakcji z użytkownikiem na tym rynku. Ponadto jest to dobra okazja do znalezienia słabych punktów w scenariuszach interakcji z użytkownikami od konkurentów i przekształcenia ich w ich zalety.

6.1. Przyczyny znaczenia witryny UX

Sposób konfiguracji UX witryny zależy od:

1. Współczynnik odrzuceń . Im lepiej przemyślana strona, tym większa szansa, że ​​użytkownik nie opuści jej natychmiast i wejdzie głęboko w stronę.
2. Konwersja
3. Ranking według wyszukiwarek pod kątem czynników behawioralnych. Roboty wyszukujące zauważą zarówno denerwujące wyskakujące okienka (dotyczy to przede wszystkim wyskakujących okienek na mobilnych wersjach witryny), jak i dyskretny przyjazny bot czatu.

6.2. Kluczowe elementy analizy użyteczności

W ramach analizy użyteczności należy dokładnie przestudiować strukturę witryn konkurencji i zwrócić uwagę na obecność wielu funkcji związanych z interakcjami użytkownika. Mogą to być:

• Przyciski i widżety sieci społecznościowych: czy są używane, a jeśli tak, to które?
• responsywny / responsywny projekt;
• niektóre unikalne funkcje;
• ołowiany magnes lub pop-up z formularzem subskrypcji;
• dźwięk tła lub akompaniament wideo;
• treści dla autoryzowanych użytkowników;
• płatne treści;
• blog;
• Pytania i odpowiedzi;
• funkcjonalność dla komentarzy: jeśli istnieje i jaki system jest używany;
• forum;
• funkcjonalność do pisania recenzji;
• czat online;
• wielojęzyczny;
• lokalizacja według miasta, regionu, kraju lub kontynentu.

7. Analiza optymalizacji technicznej

Pomimo faktu, że aspekty wewnętrznej optymalizacji, które są ważne dla rankingu w wyszukiwaniu organicznym, od dawna zostały zdefiniowane, zapoznanie się z tym, jak pracują nad tym skuteczni konkurenci, nie byłoby zbędne. Koncentrując się na optymalizacji technicznej witryn wiodących w Twojej niszy, możesz pożyczyć ich techniki na stronie i wdrożyć to, czego brakuje konkurentom.

Analiza wewnętrznej optymalizacji zostanie dogodnie wykonana przy użyciu Netpeak Spider.

7.1. Określenie parametrów do analizy

Wśród danych, które mogą Cię zainteresować w kontekście analizy SEO, są:

• czas odpowiedzi serwera i czas pobierania treści;
• dostępność certyfikatu SSL;
• Metadane (tytuł i opis w pierwszej kolejności);
• nagłówki;
• dostępność wersji stron AMP;
• wewnętrzne połączenie i rozkład ciężaru linków.

7.2. Konfigurowanie i uruchamianie skanowania

1. Uruchom Netpeak Spider.
2. Otwórz punkt menu „Ustawienia” → „Ogólne”.
3. Sprawdź opcję „Skanuj wszystkie poddomeny”.
4. Kliknij kartę Zaawansowane.
5. Zaznacz opcję wstrzymania skanowania w przypadku kodu odpowiedzi serwera 429 (ten błąd będzie dla Ciebie sygnałem, co oznacza, że ​​powinieneś zmniejszyć liczbę wątków lub użyć listy proxy).
6. Kliknij „OK” i przejdź do paska bocznego w głównym oknie programu.
7. Na karcie „Parametry” wybierz wszystkie parametry, które Cię interesują, w szczególności - „Czas odpowiedzi serwera”, „Czas ładowania treści”, wszystkie parametry elementu „Łącza” (upewnij się, że sprawdziłeś ten parametr, jeśli chcesz obliczyć wewnętrzny PageRank i analizę rozkładu masy referencyjnej strona), „Tytuł”, „Długość tytułu”, „Opis”, „Opis długości”, „AMP” itp.

   

8. Rozpocznij skanowanie za pomocą przycisku „Start”.
9. Po zakończeniu skanowania prześlij dane do dalszej analizy. Aby to zrobić, wybierz wygodny format raportu w „Eksportuj

Krótko o głównej sprawie

Aby przeprowadzić szczegółową analizę strategii SEO konkurentów, musisz znać aspekty optymalizacji wewnętrznej i zewnętrznej wyszukiwarki, główne kanały ruchu oraz użyteczność witryn w swojej niszy. Analiza SEO konkurentów obejmie:

1. analiza profilu linku,
2. analiza treści konkurencji,
3. analiza struktury
4. analiza porównawcza źródeł ruchu
5. Analiza słów kluczowych, której konkurenci są uszeregowani,
6. analiza użyteczności witryny,
7. analiza optymalizacji technicznej.

Do każdego z tych kroków potrzebne będą połączone Netpeak Spider, Netpeak Checker z modułami Moz i Majestic, a także Serpstat i Ahrefs.

Przy okazji, dla wszystkich czytelników blogów jest 10% zniżki na zakup licencji od Netpeak Checker i Netpeak Spider. Aby go użyć, musisz iść przez ten link lub na stronie płatności podaj kod promocyjny 1a560309 .

Twoje AleDv .