Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) ewoluuje. Google konsekwentnie zmienia swój algorytm, wpływając na sposób wdrożenia SEO.
Aby pokryć nowe zmiany, mieliśmy SEO guru Andy Crestodina wyjaśnij, czym jest SEO semantyczne i dlaczego potrzebujemy strategii linkowania treści w naszym obecnym, konkurencyjnym środowisku biznesowym.
Oto, co omówiliśmy.
Jak wyszukiwanie semantyczne jest przyszłością SEO
Historycznie, specjaliści SEO rozpoczynają kampanię, badając listę słów kluczowych, dla których należy ustalić pozycję. W zależności od poziomu natężenia ruchu i konkurencyjności każdego słowa kluczowego wybiorą inny zestaw słów kluczowych, dla których będą optymalizować swoje strony. Dodają słowo kluczowe - i jego odmiany - w adresie URL, w tagu tytułu, na stronie i nie tylko.
Jednak w ciągu ostatnich kilku lat Google wprowadził zmiany w swoim algorytmie, który przesunął punkt ciężkości z określonych słów kluczowych na tematy . Chociaż ten nowy cel semantyczny nie zmienia sposobu optymalizacji stron - nadal trzeba dodać główne słowo kluczowe i jego odmiany na stronie - to zmienia sposób wybierania fraz kluczowych .
Według Amita Singhala, byłego szefa wyszukiwania Google'a, zmiana przeszła od skupiania się na łańcuchach (tj. Słowach kluczowych) do tematów:
Zamiast korzystać z tradycyjnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, które dają prognozy odwiedzin dla konkretnych słów kluczowych, postępuj zgodnie z radą Crestodiny i skorzystaj z Google Suggest, aby znaleźć frazy kluczowe, które pomogą Ci zoptymalizować strony.
Nadal powinieneś pomyśleć o natężeniu ruchu uzyskiwanym przez żądane frazy kluczowe; to, co musisz zmienić, to sposób, w jaki je znajdziesz .
Ponieważ znalezienie fraz przy użyciu Google Suggest może zająć dużo czasu, Crestodina zaleca korzystanie z darmowego narzędzia, takiego jak KeywordTool.io , który zapewnia całą listę sugestii z paska wyszukiwania Google.
Uzyskaj linki z oryginalnymi badaniami
Aspekt rankingu Google, który się nie zmienił, to budowanie linków . Aby zwiększyć autorytet witryny, nadal musisz uzyskiwać linki z witryn zewnętrznych, zwłaszcza z witryn o wysokim autorytecie. Im więcej linków otrzymasz, tym większa jest twoja autorytet witryny i lepsza pozycja twoich stron dla docelowych fraz kluczowych.
Jednak w 2018 r. Przyciąganie linków z autorytatywnych stron stało się trudniejsze niż kiedykolwiek. Wzrasta konkurencja w zakresie treści wysokiej jakości, co sprawia, że trudniej niż kiedykolwiek zdobyć uwagę wpływowych i innych menedżerów witryn o wysokim autorytecie.
W badanie ponad 700 marketerów dwa atrybuty przyciągają wzrok i wysokiej jakości linki do stron:
- Autorytatywna treść
- Orginalne badania
Osiągnięcie pierwszego z nich jest trudniejsze i samodzielne wykonanie artykułu (lub webinarium), a opracowanie oryginalnych badań może pomóc w przyciąganiu powiązań potrzebnych firmie.
Istnieją trzy sposoby tworzenia badań:
- Obserwacja : polega na wybraniu zestawu danych i dokonaniu obserwacji empirycznych, aby odkryć spostrzeżenia
- Agregacja : w której łączysz dane z istniejących badań w celu znalezienia nowych informacji
- Ankieta : To najtrudniejsza ze wszystkich, ponieważ trzeba przeprowadzić ogromną kampanię ankietową wśród odbiorców docelowych
Zgodnie z badaniami Ankiety są najbardziej popularnym (i skutecznym) rodzajem badań, z których korzysta 58% marketerów . Co jeszcze lepsze, 46% marketerów uznało oryginalne badania za spełniające większość (jeśli nie wszystkie) ich oczekiwania.
Przeprowadzenie ankiety może być kosztowną taktyką, ale linki, które możesz przyciągnąć, mogą pomóc w zwiększeniu autorytetu witryny, co ułatwi wyszukiwarkom uszeregowanie witryny.
Na wynos
Nie musisz być specjalistą technicznym ani specjalistą od wyszukiwarek, aby zrozumieć wpływ SEO na kampanię PR. Z pomocą semantycznego SEO i tworzenia linków opartych na badaniach, będziesz w stanie zwiększyć zasięg swojej marki, zwiększyć ruch organiczny i zwiększyć autorytet witryny (i marki).
Aby głębiej nurkować, spójrz na pełne godzinne seminarium internetowe pobierz go tutaj .
