- Historia rozwoju mixu marketingowego
- 4P marketing mix
- Produkt w ramach mixu marketingowego 4P
- Cena jako część mixu marketingowego 4P
- Miejsce sprzedaży w ramach mixu marketingowego 4P
- Promocja produktu w ramach mixu marketingowego 4P
Mix marketingowy (marketing mix) jest podstawowym elementem każdego planowania biznesowego. Ten kompleks jest dość prosty i wszechstronny w użyciu, jest rodzajem wyniku testu wykorzystywanego do pomyślnej dystrybucji produktu firmy na rynku.
Dzięki przejrzystości, marketing mix może być używany przez każdego, kto nie ma specjalnego poziomu wiedzy w tej dziedzinie. Od początku istnienia marketing mix obejmował 4 elementy (4P), które w procesie rozwoju przekształciły się w model marketingowy 5P i 7P.
Historia rozwoju mixu marketingowego
Koncepcja kompleksu marketingowego (marketing mix) po raz pierwszy pojawiła się w monografii Neli Borden w 1964 roku. Celem tego artykułu było opisanie wszystkich narzędzi marketingowych zaangażowanych w opracowanie zestawu działań marketingowych promujących produkt producenta. Tworząc tę definicję, Bordenowi pomagał James Culliton, który był jego partnerem. W definicji marketera James wskazał na niezwykłe, ale poprawne porównanie, w którym nazywano go „mikserem właściwych elementów”.
Pierwsza wersja mixu marketingowego (mix marketingowy) zawiera wiele elementów - ceny, reklamy, działania promocyjne, usługi, tworzenie produktu handlowego, sprzedaż osobistą i wiele innych. Po pewnym czasie wszystkie elementy mixu marketingowego 4P zostały pogrupowane, dzięki czemu były dostępne dla percepcji i szybkiej reakcji.
Model marketingowy składa się z pewnych parametrów produktu, które są kontrolowane i rozwijane przez marketera w celu produktywnego przemieszczania produktów na rynku. Celem marketingu mix jest opracowanie strategii zwiększenia rozważanej wartości produktu i zwiększenia dochodów przedsiębiorstwa.
Czytaj dalej: Historia i etapy rozwoju marketingu
4P marketing mix
[agg-ad id = "1631 ″ align =" none "]
Wiadomo, że od początku swojego istnienia, mix marketingowy (marketing mix) miał 4 elementy:
- produkt
- cena (cena)
- miejsce (miejsce sprzedaży)
- promocja (promocja produktu)
Kompleks marketingowy „4 Pi”
Produkt w ramach mixu marketingowego 4P
Jednym z podstawowych elementów modelu marketingowego jest „Produkt” - produkt, który producent może zaoferować konsumentom. Dobre towary są zawsze oparte na podstawowych potrzebach rynku.
Czytaj dalej: Cykl życia produktu
Aby wdrożyć działania marketingowe na etapie „Produkt”, konieczne jest wyrażenie:
- Symbole marki, na które składa się nazwa, emblemat, marka.
- Wyświetlanie towarów - główne cechy produktu i usługi.
- Odpowiednia jakość produktu. Jakość produktów zależy od percepcji konsumentów.
- Wygląd towarów, z których część to styl, design, opakowanie.
- Zmienność lub asortyment.
- Pomoc i jakość usług.
Cena jako część mixu marketingowego 4P
[agg-ad id = "1631 ″ align =" none "]
Cena jest ważnym elementem marketingu mix, który odpowiada za końcowe przychody ze sprzedaży produktów. Poziom kosztów zależy od wartości konsumenckiej produktu, konkurencyjnych cen, kosztu produktu i pożądanego poziomu dochodów.
Czytaj dalej: Metody wyceny w marketingu
Na poziomie „Cena” muszą być spełnione następujące warunki:
- Określenie wartości towarów, gdy pojawiają się na rynku
- Ostateczna wartość konsumenta. Należy wziąć pod uwagę cenę przedsiębiorstwa o oczekiwanej wartości konsumenta. Jest to szczególnie konieczne, jeśli firma nie jest ostatnim ogniwem w łańcuchu sprzedaży.
- Ustalanie cen na różnych etapach wdrażania, różni dostawcy mają inny poziom cen.
- Ceny pakietów, które przewidują dystrybucję kilku towarów na raz w specjalnej cenie.
- Sezonowe rabaty i promocje.
- Działania promocyjne.
- Dyskryminacja cenowa.
Miejsce sprzedaży w ramach mixu marketingowego 4P
Punkt sprzedaży gwarantuje popularność produktu wśród konsumentów i oznacza, że produkt musi być na rynku. Oznacza to, że miejsce sprzedaży towarów określa sposób promocji produktu przedsiębiorstwa.
Najważniejsze cechy modelu miejsca sprzedaży:
- Szacowane punkty sprzedaży towarów.
- Możliwe opcje sprzedaży towarów.
- Rodzaje sprzedaży produktów.
- Warunki sprzedaży produktów.
- Sposób, w jaki układ produktu.
- Kontrola zapasów towarów i organizacja dostawy.
Towary fizyczne są sprzedawane głównie w hipermarketach, supermarketach, sklepach spożywczych, na rynkach i sklepach specjalistycznych.
Promocja produktu w ramach mixu marketingowego 4P
„Promocja produktu” to element marketingowy prezentowany w formie reklamy, promocji w punktach sprzedaży, marketingu bezpośredniego i tak dalej.
Rozwiązaniami strategii „Promocja” są:
- Sposób promowania produktów.
- Docelowa wartość wiedzy, wykorzystanie marki na rynku konsumenckim.
- Udział w specjalnych wydarzeniach.
- Sposoby komunikacji z konsumentami.
Czytaj dalej: Podstawowe strategie marketingowe
Zgodnie ze stopniem wzrostu konkurencji, mix marketingowy (marketing mix) został przekształcony w modele 5P i 7P. Do głównych elementów marketingu-max dodano więcej dodatkowych: „Ludzie”, „Proces”, „Środowisko fizyczne”.
