Proces brandingu i rozwoju tożsamości: wprowadzamy porządek

1. Marka i branding
2. Czym jest marka?
3. Czym jest branding?
4. Co to jest pozycjonowanie marki?
5. Jakich narzędzi używa branding?
6. Branding and Identity
7. Czym jest tożsamość?
8. Dlaczego tożsamość to nie tylko logo?
9. Co wziąć pod uwagę przy tworzeniu tożsamości?
10. Jak to zrobiliśmy?

Pojęcia „marka”, „branding” i „tożsamość” są często mieszane w jeden. Univest Creative mówi o tym, jak odróżnić te pojęcia.

Marka i branding

Czy jesteś pewien, że potrafisz jasno określić pojęcie „marki” i śmiało mówić o jej rozwoju? Zacznijmy od podstaw.

Czym jest marka?

Nie ma potrzeby porównywania marki z TM. To jest bardziej kompleksowa koncepcja. W gruncie rzeczy marka staje się marką. To zestaw pomysłów na temat produktu / usługi w umyśle osoby.

Czym jest branding?

Branding to proces kształtowania pomysłów dotyczących produktu / usługi w umyśle człowieka. Jednocześnie odbywa się w obszarach kreatywnych i opisowych, to znaczy wpływa na narzędzia projektowe i marketingowe.

Co to jest pozycjonowanie marki?

Pozycjonowanie marki to nisza, którą marka zajmuje w umyśle konsumenta. Obejmuje:

• Skoncentruj się na zaletach produktu lub usługi;
• Misja (rola, jaką marka przypisuje sobie w społeczeństwie);
• Wartości;
• Charakter (zewnętrzne cechy marki);
• Perspektywa rozwoju.

Jakich narzędzi używa branding?

Branding działa z:

1. Sposób . Każda postać musi być ubrana w określony kontekst, odsłaniając jej istotę.
2. Emocje . Humanizują markę, ożywiają ją w umyśle konsumenta i pomagają budować silne więzi z publicznością.
3. Stowarzyszenia . Wzajemne relacje między obrazami sprawiają, że postrzeganie kampanii jest łatwe do odczytania i zapamiętania.
4. Zmienność . Najczęściej grupa docelowa marki składa się z kilku grup. Dla każdego z nich potrzebny jest indywidualny komunikat.

Marki etapowe:

1. Biznes Warto zacząć od pracy nad produktem lub usługą, czyli samą ofertą. Na tym etapie musisz dopasować wizję szefa biznesu i wykonawców projektu.
2. Badania Kolejnym etapem pracy jest wprowadzenie do biznesu klienta. Tutaj musisz przeprowadzić komercyjną analizę konkurencyjnych produktów / usług, marek, rynku i trendów. Na tym samym etapie musisz zdecydować, kto jest odbiorcą docelowym i podzielić go na segmenty.
3. Strategia Opiera się na hipotezach i spostrzeżeniach, platformie marki, wybranej metaforze i architekturze.
4. Werbalna identyfikacja . Obejmuje markę, linię marki, hasło i styl komunikacji.
5. Identyfikacja wizualna . Jest to wspólna koncepcja projektowa i tożsamość marki.
6. Wdrożenie . Dostosowanie decyzji projektowych i marketingowych, a także nadzór nad realizacją.

Branding and Identity

Tożsamość lub tożsamość korporacyjna to jeden z elementów marki, rozwój tożsamości jest jednym z etapów brandingu.

Czym jest tożsamość?

Tożsamość, identyfikator korporacyjny, identyfikator marki są takie same. Pod tożsamością odnosi się do wizualnego stylu marki, co znajduje odzwierciedlenie w logo oraz w papierach firmowych i projektowaniu biura. Dostosowuje czcionki, kolory i kształty, których można użyć.

Dlaczego tożsamość to nie tylko logo?

Istnieje błędne przekonanie, że najważniejszą rzeczą przy tworzeniu marki jest projektowanie logo. Czasami proces brandingu polega na opracowaniu logo i (w najlepszym razie) nazw marek.
W rzeczywistości rozwój tożsamości korporacyjnej powinien obejmować każdy wizualny element Twojej komunikacji ze światem zewnętrznym. Jest to konieczne:

• zwiększyć świadomość produktu i marki. Im bardziej holistyczny i piśmienny jest ten styl, tym bardziej prawdopodobne jest pokonanie konkurencji;
• uprościć kampanie reklamowe. Styl wizualny jest już gotowy - trzeba dodać kreację.

Co wziąć pod uwagę przy tworzeniu tożsamości?

1. Określ podstawowe wymagania. Właściciel firmy i wykonawcy muszą dobrze się rozumieć.
2. Zrób krótkie. Podczas tworzenia tożsamości korporacyjnej nie można ignorować tego elementu. Projektanci będą mieli udokumentowane i jasne wymagania dotyczące zadania. Właściciel będzie miał kompleksową wizję tożsamości swojej marki.
3. Weź udział w badaniu. Dołącz do listy analiz i konkurencyjnych stylów korporacyjnych oraz tych, które inspirują.
4. Nie spędzaj więcej czasu na logo. Pamiętaj o kampaniach reklamowych Beeline. Jeśli usuniesz z nich logo, jest jasne, do jakiej marki należy dany materiał.
5. Skup się na cechach marki. Podkreśl, co może odbudować firmę z konkurowania z nią.
6. Zwróć się do grupy docelowej. Spraw, by marka była żywa i bliska ducha swoim klientom.

Jakie są próbki tożsamości do nawigacji?

Ville D'Olivet

Miasto Melbourne

Opera Saint-Étienne

Atlantic Theatre Company

Appy fizz

Oddział 47

Jak to zrobiliśmy?

Uniwest rebranding

Univest ma problem. Klienci nie byli całkowicie zorientowani w strukturze działów, a to przeszkadzało w pracy holdingu i promocji marki. Brak jednego stylu wizualnego, przejrzystego pozycjonowania, strategii marketingowej ... Rebranding jest potrzebny.

Univest Creative podjął prostą decyzję - istniejący styl gospodarstwa musi zostać uproszczony i zmodernizowany. Teraz:

• Tożsamość stała się minimalistyczna i zyskała jeden schemat graficzny;
• Styl opiera się na dużej literze „U”, która stała się bardziej dynamiczna dzięki ciętym elementom;

Markowe kolory pozostały takie same, ponownie głośno mówią o marce na rynku.

W sekcji „Projekty” możesz szczegółowo zapoznać się z książką marki Univest. Aby dowiedzieć się więcej o usłudze brandingu korporacyjnego, zadzwoń.