Robienie więcej: rozszerzone fragmenty Google to szansa dla międzynarodowego SEO

1. Poczucie sensu dłuższych wyników wyszukiwania
2. Implikacje dla wyszukiwania międzynarodowego

Z roku na rok, gdy upadła rana na zimę, moja babcia Foutz wiernie piekła świąteczne ciasteczka, pakowała je do puszek, a potem schowała je w ukrytych zakamarkach domu - by odkryć, że nadchodzi poranek bożonarodzeniowy, jej puszki były nieco lżejsze w ładowności ciastek .

„Och, musieli się po prostu osiedlić” - wyjaśniali moi wujowie, błyskając uśmiechem lisów, nigdy nie dając do zrozumienia, że ​​znają wszystkie kryjówki babci. I od lat ten pyszny rytuał trwa.

Od lat ci z nas w przestrzeni SEO obserwują nasz własny rytuał, jeśli chodzi o meta treści klientów, wyciskanie tytułów i opisów meta w odpowiednio określone limity 70 i 160 znaków. Ale w tym roku dostaliśmy wczesny prezent świąteczny, gdy Google prawie podwoiło przestrzeń dostępną w fragmentach wyszukiwarek.

Fragmenty to darmowe nieruchomości, które są tak cenne w SEO. Zamiast płacić za reklamę, tytuły stron, adresy URL i opisy meta pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Jeśli wykonałeś dobrą pracę, optymalizując treść za pomocą słów kluczowych, a Twój fragment jest opisowy i kuszący, możesz zyskać cenne kliknięcie i wynikającą z tego wizytę na stronie Twojej witryny.

W ciągu ostatnich kilku tygodni strażnicy branży SEO, w tym Ziemia wyszukiwarki , Seroundtable , i Moz zauważyłem zmianę wyników SEO Google. Zamiast zwykłego fragmentu o długości jednego i pół wiersza, opisy poniżej tytułów witryn i adresów URL zawierały trzy lub nawet cztery wiersze, odpowiadające maksymalnie 320 znakom.

Poczucie sensu dłuższych wyników wyszukiwania

Jak szybko nastąpiła ta zmiana? Według firmy programistycznej SISTRIX , dopiero 21 listopada 2017 r. mniej niż 2% wyników wyszukiwania było dłuższych niż dwa wiersze. Od 4 grudnia 2017 r. Ponad 51% to trzy lub więcej rzędów. Jest to dramatyczny i szybki przegląd stron z wynikami wyszukiwania, kiedy przyzwyczailiśmy się do okresowego trzęsienia się Google przez znacznie dłuższe okresy.

W innej względnej rzadkości Google potwierdziło aktualizację, informując Search Engine Land: „Ostatnio wprowadziliśmy zmianę, aby zapewnić bardziej opisowe i przydatne fragmenty, aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć, w jaki sposób strony są istotne dla ich wyszukiwania. Spowodowało to, że fragmenty stały się nieco dłuższe ”.

Jak to wygląda w wynikach? Na razie, ponieważ marki i ich zespoły SEO pracują nad zmianą, prawdopodobnie zobaczysz kombinację krótkich i długich fragmentów. Na przykład wyszukanie „tłumaczenia uwierzytelnionego” może zapewnić zarówno zoptymalizowany, krótki metaopis strony usług tłumaczeniowych TransPerfect…:

… I dłuższy fragment, zaczerpnięty z tekstu na stronie certyfikowanych usług tłumaczeniowych TransPerfect:

Nie oznacza to zmiany. Google zawsze wybierał między twoim kodowanym opisem w html strony a tekstem na stronie, w zależności od tego, które z nich jest bardziej odpowiednie dla wyszukiwanego hasła i które jest dokładnym podsumowaniem strony.

Na razie różni się tym, że niewiele marek zoptymalizowało swoje opisy meta lub tekst na stronie z myślą o dłuższych fragmentach. Tak więc wyniki wyszukiwania będą mieszanką zwięzłych opisów meta zgodnie ze starym standardowym tekstem strony, która pasuje do zapytania, ale prawdopodobnie zostanie odcięta w elipsie, gdy postacie wyczerpują się i, jak na razie, są bardzo rozbudowane opisy meta stworzone przy użyciu nowego na myśli.

Implikacje dla wyszukiwania międzynarodowego

Jak więc wykorzystać tę zmianę na swoją korzyść, zwłaszcza w międzynarodowym SEO?

Jedną z przeszkód napotykanych przez naszych globalnych klientów, podobnie jak próba wbicia zbyt dużej liczby plików cookie w puszkę, jest to, że stworzyli doskonały metaopis w języku angielskim, podbijając limity znaków, tylko po to, by przetłumaczyć treść - na przykład niemiecki , ze swoimi długimi słowami i artykułami oraz ogólną gadatliwością - wykracza daleko poza standardy SEO. Japońskie, koreańskie, chińskie i inne języki azjatyckie mają podobne ograniczenia ze względu na litery dwubajtowe (o podwójnej szerokości).

W naszym badaniu niemieckich i francuskich stron z wynikami wyszukiwania około połowa pochodzi z metaopisów stron, a połowa z tekstu na stronie, a fragmenty - zaledwie 320 znaków. W przypadku japońskich i chińskich wyników w Google maksymalna długość była nieco krótsza - 247 dla jednego japońskiego fragmentu kodu i średnia długość 122 - z około połową pochodzącą z metaopisów, a połowa z treści ciała.

Nowe fragmenty zapewniają nieco więcej swobody dla dłuższego tłumaczenia - ale nie jest to tak proste jak to wszystko.

Zalecane przez nas najlepsze praktyki w zakresie SEO w dowolnym języku wciąż zaczynają się od badań słów kluczowych przez specjalistów ds. SEO w języku ojczystym, aby określić właściwe słowa kluczowe dla strony internetowej. Z naciskiem firmy Google na znalezienie najlepszych odpowiedzi na zapytania wyszukiwania klientów w treści strony, ważniejsze niż kiedykolwiek jest zastanowienie się nad tym, co sprawia, że ​​adres URL witryny różni się od innych w witrynie, oraz głębsze rozważenie zakresu słów kluczowych, które mogą pasować do kontekstu zawartości strony.

Na przykład, strona usług tłumaczeniowych TransPerfect może być pozycjonowana dla tłumaczeń przysięgłych, ale rozmawiać z szeregiem usług wykraczających poza to słowo kluczowe, w tym tłumaczeniem dokumentów, tłumaczeniem maszynowym, narzędziami CAT, tłumaczeniem patentów itp. A dedykowana strona tłumaczenia przysięgłego będzie jeszcze głębiej wnikać nasz program certyfikacji lingwistów, testy językowe, specjalizacja branżowa i pionowa i wiele innych. W przypadku dłuższych fragmentów pojawia się możliwość bardziej szczegółowego podsumowania zakresu tematów, które obejmuje adres URL, z większym prawdopodobieństwem trafienia na trafniejsze słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania - co oznacza dłuższy zestaw słów kluczowych na stronę niż dawne uderzanie jednym, dwoma lub kilka słów kluczowych wielokrotnie.

Ponieważ Google jest bardziej skłonny do dostarczania dłuższych fragmentów, nawet jeśli musi przejść do dłuższej zawartości strony, aby je pobrać, jeszcze ważniejsze jest spojrzenie poza samą optymalizacją meta treści i nagłówków oraz nadanie treści stronom także SEO. Wiąże się to z doświadczeniem użytkownika, odpowiadając na pytanie klienta w zapytaniu. Być może Twój adres URL zawiera kilka tematów oddzielonych nagłówkami. Ważne jest, aby utworzyć kopię ciała pod każdym nagłówkiem, zwracając uwagę na to, gdzie Google może podsumować tę sekcję urywkiem. Oczywiście może się zdarzyć, że długa strona obejmująca wiele tematów może lepiej służyć klientom, jeśli jest podzielona na wiele adresów URL, więc połączenie słów kluczowych z treścią jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Naszym celem jest to, że mamy więcej fragmentów urywków - prawdopodobnie około 280 do 300 znaków zachodnich i bezpiecznych 140 do 150 znaków dwubajtowych - aby pokryć głębszy zestaw słów kluczowych dla danego adresu URL witryny i podsumować stronę w metaopisach jako odpowiedź na warunki wyszukiwania klientów. Jednak optymalizacja zawartości całej strony dla języka docelowego zapewnia więcej potencjalnych wyrafinowanych fragmentów, z których Google może czerpać.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy cyfrowych, to, co dziś działa, może być jutro starym kapeluszem lub nieaktualnymi ciasteczkami. Lekcja? Nie zadowalaj się tą samą starą procedurą optymalizacji słów kluczowych lub tłumaczeń. Dostosuj się do nowych możliwości oferowanych przez Google. Przetestuj, przetestuj, przetestuj, aby zobaczyć, co działa najlepiej na Twojej stronie.