Официальный сайт движения «Москва без Лужкова!»
Главная Новости Москвы Наши новости Популярное
  • Новости
  • Новости
  • ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
    логин
    пароль
       
      Уборка квартир в москве
      Проф уборка квартир в москве позволяет не беспокоиться о кавардаке, который повстречает Вас либо Вашу вторую половинку. Если Вы закатывали гулкую вечеринку, а на утро остались совершенно одни, то конкретно

      Оклейка авто в Москве
      Наверняка всем автомобилистам знакома ситуация, когда любимый железный конь требует устранения возникшей неисправности, а на СТО говорят, что рабочий день мол заканчивается, а завтра так и, вообще выходной.

    Новости

    W sprawie SEO, nowych reguł Google dotyczących wyskakujących okienek oraz sposobu, w jaki firmy B2B zarabiają na odbiorcach

    1. Tarcia przesunęły się z przyciągania odwiedzających do zwycięskich odbiorców
    2. Zapotrzebowanie na zapisy prowadzi nas do rogu UX
    3. Czy nowe reguły wyskakujące Google zmieniają równanie?
    4. Mój sposób - bądź pomocny, dopóki nie będziesz niezbędny

    Boję się pisać o SEO Boję się pisać o SEO. Widzę czytelników diginomiki, którzy przygotowują się do głośnych rozmów o przepustowości słów kluczowych i optymalizacji strony docelowej. Nie martw się - nie idę tam.

    Co zrobić, jeśli przestawimy się na pozyskiwanie potencjalnych klientów i budowanie widowni - jak to cię chwyta? Ostatnio myślę o SEO ze względu na najnowsze wiadomości Google zacznie karać strony z pop-upami mobilnymi w styczniu 2017 roku .

    Ale większy obraz to sposób, w jaki poszukiwania odnoszą się do budowania genów i odbiorców. Ciągle słyszymy, że poszukiwanie jest spuścizną umysłu, że ruch społeczny jest lepszy ze względu na jego „zaangażowanie”. Jednak większość tego, co dzieje się teraz społecznie, to bicie linków, a nie zaangażowanie. Jeśli nie jesteś Buzzfeed, jeśli spojrzysz pod maską statystyk internetowych, przekonasz się, że znaczna część pochodzi z wyszukiwania (zakładając, że Twoja witryna jest bogata w treść).

    Tarcia przesunęły się z przyciągania odwiedzających do zwycięskich odbiorców

    W zeszłym tygodniu wdałem się w debatę z Hippo Connect główny mówca / ekspert ds. marketingu treści Robert Rose o tym, gdzie tarcie w pozyskiwaniu odbiorców leży:

    Rose widzi największe tarcia jako zdobycie publiczności po raz pierwszy. Widzę trudniejszy problem - przynajmniej w przestrzeni B2B - jako utrzymanie uwagi. Wyszukiwanie może wygrać jednorazowych gości i robić to regularnie, o ile tatuś Google się uśmiecha. Ale nawet odwiedzający, którzy tak jak ty, niekoniecznie wracają - gorączkowe projekty rozpraszają.

    Firmy B2B opublikowały wystarczającą ilość treści, aby umieścić odpowiednią grupę odbiorców na swojej stronie. Oczywiście, zawsze jest miejsce na więcej i lepszą treść. Ale większość firm, z którymi pracuję, zorientowała się, że potrzebują bloga i treści, które są wypełniane wokół ich specjalności. Gdy ludzie zaczną udostępniać i łączyć się z tą treścią, jest to nowoczesne SEO w pigułce. Nic nadzwyczajnego, tylko zawartość grysu. Och, i CMS z wtyczką SEO do tytułów stron itp. Używamy Yoast.

    Problemem jest teraz tarcie pozyskiwania publiczności. Jednorazowy gość NIE jest publicznością. Wszystkie witryny chcą, aby odwiedzający podjęli jakąś akcję przed wyjazdem - dlatego widzimy tę desperację mnożenie reklam pop-up oraz bezpośrednie subskrypcje biuletynu.

    Przejęcie odbiorców dla firm B2B oznacza:

    1. Odpowiednia treść, która przyciąga odwiedzających do odpowiedniej strony, ewentualnie przez skierowanie społeczne lub bardziej prawdopodobne przez SEO.
    2. Odwiedzający staje się częścią widowni, decydując się na przyszły kontakt poprzez rejestrację, a może zakup o niskim tarciu, taki jak aplikacja mobilna.
    3. W rzadkich przypadkach odwiedzający po raz pierwszy mogą zapłacić za rejestrację zdarzenia za pomocą firmowej karty kredytowej. Zazwyczaj więcej punktów dotykowych jest potrzebnych przed zakupem.

    Te rejestracje mogą obejmować:

    • Zapisz się na wybrane biuletyny tematyczne
    • Zarejestruj się, aby zobaczyć prezentacje
    • Zarejestruj się, aby zobaczyć rejestrację białego papieru lub seminarium internetowego
    • Zarejestruj się, aby komentować wpis na blogu

    Albo, co najlepsze:

    • Zarejestruj się, aby zostać zarejestrowanym członkiem tej witryny, opierając się na zasobach treści i / lub szansie na interakcję z innymi członkami.

    Ostatni umieściłem w osobnej kategorii, ponieważ rejestruję się, aby zostać członkiem społeczności lub uzyskać dostęp do głębokiej biblioteki zasobów - gdzie możesz zarządzać ogólnymi preferencjami i wyborami kontaktów - jest wciąż rzadkim osiągnięciem .

    Zapotrzebowanie na zapisy prowadzi nas do rogu UX

    Każda forma rejestracji jest potencjalnym źródłem tarcia dla użytkownika. Im mniejsze tarcie (łatwość rejestracji) i wyższa postrzegana wartość, tym bardziej prawdopodobne jest włączenie się . Ale jest jeszcze jeden haczyk: użytkownik musi być świadomy szansy rejestracji. Jeśli odejdą, mogą nie wrócić na chwilę - nawet jeśli podoba im się treść . I dlatego widzimy agresywne pop-upy.

    SEO jest łatwe dzięki skutecznej treści . Dobra treść jest nadal trudna. Ale w dobie rozproszenia się urządzeń mobilnych pozyskiwanie odbiorców jest teraz najtrudniejszą częścią. SEO nie może nam w tym pomóc. Istnieją tylko dwie możliwości:

    1. Wejdź w czyjąś twarz, kiedy odwiedzają Twoją stronę - traktuj to tak, jakby to był ostatni raz, kiedy mogą odwiedzić. Wiele witryn - nawet witryn, które kiedyś szanowałem - przyjęło tę opcję (Hi ZDNet!). Lub:
    2. Utrzymywanie swojej gry treści / wartości. Stań się tak niezastąpiony dla swoich odbiorców, że są zmuszeni zarejestrować się, ze względu na twoją niezbędność do kariery, umiejętności i decyzji projektowych. Uczyń rejestrację dostępną / atrakcyjną, ale nie do tego stopnia, że ​​irytują.

    Każda z tych opcji może (i powinna) zostać uzupełniona przez:

    • Zbuduj główne kanały dystrybucji społecznej i upewnij się, że Twoje treści - i zaangażowanie wokół nich - są atrakcyjne. Osoby, które nie subskrybują, mogą nadal natknąć się na Twoje treści za pośrednictwem udziałów od przyjaciół i kolegów. Firmy, które polegają na społecznym potknięciu się o ruch, popełniają błąd. Powyższy wybór nadal obowiązuje.

    Nie muszę dodawać, że jestem zwolennikiem numeru 2. To była część mojej debaty z Rose. Osoby takie jak Rose, które twierdzą, że działają wyskakujące okienka, akceptują również to, że opał jest tego wart:

    Rose przyznaje, że używa pop-upów opt-in na stronie Strona CMI , „Ponieważ działają.” Ale w przestrzeni B2B, musisz być ostrożny, którzy wpływowi czytelnicy zrazisz się agresywnymi opcjami. Rose przyznała rację. Ustaliliśmy jedną rzecz: największym tarciem jest uzyskanie zgody.

    „Nikt nie narzeka”, co Rose powiedziała mi, może być w porządku w kontekście B do C, takim jak jego. Ale dla mnie to nie wystarcza. Nie w przestrzeni B2B, gdzie narażasz się na alienację kluczowego gracza lub decydenta. Nie wspominając już o utraconej dumie ze zmącania własnego doświadczenia użytkownika.

    Czy nowe reguły wyskakujące Google zmieniają równanie?

    Czy ten wybór zaszkodzi Google w styczniu? To nowe ogłoszenie opiera się na Google wytyczne przyjazne dla urządzeń mobilnych wydane w listopadzie 2014 r . Dla tych wytycznych Google wydał tester stron , a także szerszy raport mobilnej użyteczności w konsoli webmastera (wymagany dostęp). Najnowsze wytyczne, ogłoszone w sierpniu 2016 r , w szczególności adres pop-upów:

    Chociaż zawartość strony znajduje się na stronie i jest dostępna do indeksowania przez Google, treść może być wizualnie zasłonięta przez interstitial. Może to zniechęcić użytkowników, ponieważ nie są oni w stanie łatwo uzyskać dostępu do treści, których oczekiwali, gdy korzystali z wyników wyszukiwania.

    Kierując się frustracją użytkowników, Google wydało zdjęcia z niewłaściwym pozycjonowaniem „pełnoekranowym”:

    Zasadniczo irytujące wyskakujące okienka, które blokują tekst i sprawiają, że strona wygląda jak gówno, są karalne. Nie, nie:

    • Wyświetlanie pop-upu, który obejmuje główną treść, natychmiast po przejściu użytkowników na stronę z wyników wyszukiwania lub podczas przeglądania strony.
    • Wyświetlanie samodzielnego interstitialu, który użytkownik musi odrzucić przed uzyskaniem dostępu do głównej zawartości.
    • Korzystanie z układu, w którym nadszyta część strony wydaje się podobna do samodzielnej śródmiąższowej strony, ale oryginalna treść została wstawiona pod fałdą.

    Ostrożnie podchodzę do ciężkiej ręki Google'a. Nadal cieszę się z tego złowrogiego ostrzeżenia:

    Należy pamiętać, że opinie właścicieli witryn internetowych i menedżerów tego, co jest i nie jest nachalne, nie mają tu zastosowania. Google jest właścicielem definicji i egzekwowania tej definicji w rankingach wyszukiwania.

    Z zaskakujących powodów, których nie byłem w stanie określić, nowe wytyczne Google dotyczą tylko telefonów komórkowych, a nie komputerów. Dla użytkowników komputerów, wyskakujące okienka wideo z rozpylaniem i modleniem, informacje z biuletynu i protekcjonalne wyskakujące okienka z wyjścia dolne podajniki w Bounce Exchange nigdzie się nie wybieram. A zatem:

    To było pełne wyskakujące okienko na pulpicie z artykułem na temat nowych zasad Google. Naprawdę nie możesz tego zrobić.

    Podczas badania tego utworu miałem dystopijne niezadowolenie z powodu uruchamiania się wyskakujących okienek, które uważałem za niepożądane dla mojego doświadczenia użytkownika - tuż obok słownictwa dotyczącego ochrony doświadczenia użytkownika:

    Podczas badania tego utworu miałem dystopijne niezadowolenie z powodu uruchamiania się wyskakujących okienek, które uważałem za niepożądane dla mojego doświadczenia użytkownika - tuż obok słownictwa dotyczącego ochrony doświadczenia użytkownika:

    Mój sposób - bądź pomocny, dopóki nie będziesz niezbędny

    Konkluzja: Google nie będzie karane podczas rejestracji na komputerze stacjonarnym. W telefonach komórkowych Google uważa nas za ostrzeżonych. Mam nadzieję, że więcej chwytaczy przyłączy się do mnie, aby głośno narzekać na zbyt agresywne zapisy. Nie powinniśmy uciekać się do taktyki desperacji, aby usprawiedliwić wartość. Zarabiaj dzięki świetnej zawartości i marketingowej wyobraźni. I jako Bob Warfield wspominał pamiętnie o swoim sukcesie w zakresie treści / SEO , trzymać się tego.

    Właśnie o tym pisałem jak Unit4 podchodzi do marketingu treści . Unit4 uzyskuje zapisy za pośrednictwem sponsorowanego miejsca na LinkedIn, gdzie czytelnicy w docelowej grupie demograficznej dyrektorów finansowych zapisują się, aby pobrać atrakcyjny plik PDF, „popcorn treści”, jeśli chcesz.

    To kolejny sposób. SEO ma obsesję na punkcie strony internetowej, podczas gdy nasza publiczność jest wszędzie. Nadal utrzymuję, że strona internetowa jest centrum, ale dostarczanie treści potencjalnym czytelnikom w nowych mediach, czy to LinkedIn, czy Amazon Echo, jest częścią układanki.

    Jednorazowa rejestracja nie eliminuje tarcia wartościowego. Kiedy zapisuję się na seminarium internetowe lub plik PDF, nie oznacza to, że wybieram otrzymywanie wszystkich treści. Masz mój e-mail - ale nie moje zaufanie. Zespół sprzedaży może uzyskać szybkie trafienia, ale jak firmy takie jak Unit4 nauczyły się , to tylko mały procent.

    Resztę trzeba uprawiać. Robisz to, będąc na czas i pomocnym, dopóki nie jesteś niezbędny. Po jego przemówieniu Rose i ja rozmawialiśmy dalej. Rose był wręcz liryczny w swoich poglądach na temat wartości odbiorców, którzy nigdy nie stają się klientami. Mogą nadal angażować się w twoje treści, śpiewać pochwały na kanałach społecznościowych, a nawet odwiedzać niektóre z Twoich wydarzeń. Mogą polecać innych. Posiadanie krótkowzrocznego spojrzenia na klienta, perspektywę lub „odrzucenie” nie jest rozwiązaniem przyszłości.

    SEO jako sposób wyszukiwania wyników gier zanika w zapomnieniu. SEO jako element przyciągania odwiedzających i zdobywania publiczności wciąż ma znaczenie - dopóki rozumiemy, że nasza publiczność jest przeciwieństwem niewoli. Mogą swobodnie przychodzić i odchodzić. Musimy się do nich dostosować, przyjmując ciągłe wyzwanie udowodnienia znaczenia.

    Uwaga końcowa: to szczegółowy artykuł na temat nowoczesnego SEO w FirstRound to zalecana lektura.

    Zaktualizowano 28.09.2016 z kilkoma poprawkami dla czytelności . Dodałem złośliwą uwagę na temat ZDNet, chociaż Forbes.com jest jeszcze gorszym wyskakującym przestępcą. Jednak nigdy nie szanowałem Forbes.com.

    Kredyt wizerunkowy - retro ubrany detektyw © olly - Fotolia.com.

    Ujawnienie - Unit4 jest głównym partnerem digiomica. Hippo zapewnił mi bezpłatny dostęp do Hippo Connect 2016.

    Co zrobić, jeśli przestawimy się na pozyskiwanie potencjalnych klientów i budowanie widowni - jak to cię chwyta?
    Czy nowe reguły wyskakujące Google zmieniają równanie?
    Czy ten wybór zaszkodzi Google w styczniu?

     

    Найди свой район!

    Восточный

    Западный

    Зеленоградский

    Северный

    Северо-Восточный

    Северо-Западный

    Центральный

    Юго-Восточный

    Юго-Западный

    Южный

    Поиск:      


     
    Rambler's Top100
    © 2007 Движение «Москва без Лужкова!»