🗺 Rich Snippet Руководство по ранжированию Google

1. Основные типы богатых фрагментов
2. Лучшие практики для получения рекомендуемых фрагментов
3. Избранные статистические данные
4. Какие сайты получают избранные фрагменты?
5. Локальные 3-пакеты и как их получить
6. Оптимизация для локального пакета
7. 1. Отправьте ваш XML Sitemap в Google
8. 3. Оптимизируйте свою внутреннюю структуру ссылок
9. Главные новости:
10. Изображений: Как и в случае с фрагментами видео, пакеты изображений появляются, когда Google считает,...
11. График знаний:
12. Новейшая функция SERP: подкасты
13. [Вернуться к началу]

За последние десять лет результаты поисковой выдачи резко возросли. Увеличение присутствия PPC, голосовой поиск, гипер-локальный таргетинг и машинное обучение - это лишь некоторые из тенденций сегодняшней SERP, и Google продолжает добавлять все больше и больше функций, которые предоставляют компаниям новые возможности, чтобы стать видимыми. Со всеми этими изменениями появляется множество маркетинговых возможностей, особенно для SEO. Руководство по ранжированию Google не может дать ответы на все вопросы, но мы создали несколько разделов, которые охватывают SERP функции, советы по оптимизации, и мы даже курировали некоторые экспертные цитаты и контент для дополнительных исследований.

Разделы

1. Основные типы богатых фрагментов
2. Лучшие практики для получения богатых фрагментов
3. Избранные статистические данные
4. Местные отрывки из 3-х пакетов и как их получить
5. Дополнительные ссылки, главные новости и фрагменты изображений
6. Графики знаний
7. Новейшая функция SERP (все еще в разработке): подкасты

Избранные фрагменты предназначены для предоставления конкретных ответов на поисковые запросы, связанные с вопросами. Показанный фрагмент кода находится в позиции 0 для SERP, что означает, что он будет отображаться над первой позицией и даже над многими рекламными объявлениями. Мы обратились в краткой форме оптимизация позиции 0 ранее, но этот пост предназначен, чтобы углубиться в поисковую выдачу.

Богатые фрагменты были введены в SERPS Google в 2014 году. Google заявил что они считают, что это новое дополнение к поисковой выдаче «поможет людям легче находить то, что они ищут…»

Google повышает важность голосовой связи и мобильной связи, когда дело доходит до поиска, и различные добавленные в него фрагменты кода явно являются попыткой Google оптимизировать голосовую и мобильную связь. Согласно Google,

Мобильный поисковый трафик превысил трафик на десктоп по всему миру И с ростом числа голосовых цифровых помощников, все больше людей делают голосовые запросы. В этих случаях традиционный формат «10 синих ссылок» также не работает, что делает избранные фрагменты особенно полезным форматом.

Мобильный телефон не единственная другая эволюция для поиска. Продукты голосового поиска в настоящее время находятся в смешении, создавая совершенно новый способ для поисковых систем взаимодействовать с Интернетом. Как Андрей из Optimisey отмечает: «Алекса, Сири, Кортана и др. будут часто отвечать на вопросы, эффективно считывая результаты поисковой выдачи - и они будут читать только первый результат или поле для ответов. С помощью голосового поиска нет «страницы 1», есть только позиция 1 или позиция 0. Все остальное нигде ». Я не могу не подумать над цитатой из Талладега Ночи:« Если вы не первый, вы последний !»

Основные типы богатых фрагментов

Фрагмент абзаца включает в себя несколько строк текста вместе с рисунком. Показанный абзац всегда будет иметь термины поискового запроса, выделенные жирным шрифтом, как показано выше с «трава» и «зеленый». Фрагмент абзаца будет отображаться всякий раз, когда Google считает, что на поисковый запрос можно ответить быстро. Абзац также является способом еще больше побудить поисковиков щелкнуть ссылку, если им нравится информация об указанном абзаце.

Фрагмент таблицы создается Google, когда он видит график, который отвечает на запрос. Приведенный выше пример представляет собой фрагмент таблицы от Statistica, которая также входит в топ-10 по органическому трафику. Насколько мы можем судить, фрагмент таблицы присуждается исключительно 10 лучшим органическим результатам SERP. Это не так для каждого показанного фрагмента, как я расскажу позже (спойлер: вы можете быть на странице 7 и по-прежнему получать фрагмент).

Фрагмент списка похож на абзац, но он разбивает информацию по категориям на короткие шаги, которые могут быть маркированы или пронумерованы.

Фрагменты видео могут появляться в результатах поиска среди обычных результатов, когда Google считает, что они помогают пользователю. Фрагменты видео имеют заголовок, ссылку и описание, как и обычные фрагменты, но они также включают миниатюру видео, продолжительность и время загрузки.

Фрагменты видеороликов, показываемые в поисковой выдаче Google, все чаще появляются в поисковой выдаче.

Лучшие практики для получения рекомендуемых фрагментов

Избранные фрагменты - это окно в то, как Google и потребители хотят, чтобы вы структурировали свой контент. Вот несколько предложений для получения богатого фрагмента.

• Один из секретов оптимизации избранного фрагмента кода - предоставить максимально возможный объем информации, побуждая клиента читать больше. Стратегически отрезать абзац, принимая к сведению из статей clickbait.
• Фрагмент списка получается путем создания списка и классификации этого списка по H3. Интересно, что это прекрасный пример важности заголовков в формировании богатого фрагмента. Мы рекомендуем провести обратный инжиниринг, глядя на богатые фрагменты кода, чтобы увидеть, что они делают правильно и, возможно, что вы могли бы сделать лучше.
  
• Оптимизация фрагмента видео не очень сложна, но, как всегда, вам нужна правильная архитектура и авторитетность. Фрагменты видео почти исключительно находятся в нише DIY. Обязательно получите текстовую версию своего видео. Вы можете получить инструмент для извлечения стенограммы чтобы достичь этого. Организовать видео в небольшие шаги. Организовать стенограмму в небольшие куски (аналогично методике фрагмента абзаца), оптимизируя при этом некоторые ключевые слова с длинным хвостом во введении, которое вы вставите в описание.
• Организуйте свой контент в короткие предложения и абзацы, каждый из которых содержит не более 40-50 слов.
• Планируйте записи в стиле FAQ, чтобы вы могли максимально использовать ключевые слова в форме вопросов.
• Включите раздел с практическими рекомендациями на вашем сайте.
• Структурируйте свой контент в форме коротких абзацев, каждый из которых имеет подзаголовок формы вопроса с включенным длинным ключевым словом.
  
• Из 2960 узловых URL-адресов в наборе данных SEMrush, которые заработали 20 или более избранных фрагментов, 83% были на Https: //

Эрик Энге из Stone Temple сделал большое открытие по оптимизации фрагментов с использованием видеоописаний. Это еще одна отличная возможность получить желанную 0 позицию.

Избранные статистические данные

Арефс выпустил отличный изучение это фактически показывает, как избранные фрагменты влияют на результаты обычного поиска. Хотя избранные фрагменты предоставляют некоторые новые возможности, они определенно имеют некоторые побочные эффекты для традиционного SEO.

Арефс также обнаружил, что ключевые слова с длинным хвостом гораздо чаще вызывают избранные фрагменты.

SEMRush анализ показал, что ответы на наиболее часто встречающиеся фрагменты содержат от 40 до 50 слов и «57% вопросов содержат фрагменты». 70% всех фрагментов - 35–50 слов, что позволяет нам полагать, что это является огромным фактором при определении вероятность сниппирования (ненастоящее слово) .

Какие сайты получают избранные фрагменты?

Эта информация определенно интересна, но если вы чем-то похожи на нас, вы, вероятно, задаетесь вопросом о типичных особенностях держателей сниппетов. Word Stream собрал эту симпатичную небольшую графику, которая анализирует органический рейтинг избранных фрагментов в исследовании около 1000 сайтов.

Это означает, что некоторые избранные фрагменты исходят из позиции 71! Органический ранг определенно играет некоторый фактор, но очевидно, что в игру вступают и другие факторы, позволяющие позициям 11-71 претендовать на желаемую позицию 0.

Локальные 3-пакеты и как их получить

Локальный 3-Pack отображается в результатах поисковой выдачи, когда запрос имеет локальное намерение или включает географическое имя, такое как «фотограф в Нэшвилле». У Google изначально было 7 вариантов, но недавно он обновил SERP, чтобы показать только 3.

Оптимизация для локального пакета

1. Убедитесь, что ваша страница Google+ Local полностью заполнена и точна.
2. Развивайте отзывы в своем аккаунте Google+. Получение нескольких положительных отзывов может быть очень полезным, когда дело доходит до повышения вашей видимости, особенно с учетом того, что обзоры и звезды Google будут четко видны в 3-Pack.
3. Убедитесь, что ваши списки в Интернете точны и последовательны ( ссылка на страницу проекта о списках ).
4. Развивайте местные релевантные ссылки, чтобы повысить вашу видимость.
5. Создавайте стандартные обратные ссылки, чтобы повысить свой органический рейтинг. Обратные ссылки зарабатываются на создании качественного контента. Мое эмпирическое правило заключается в том, что вы должны генерировать только контент, который действительно может конкурировать с 10 лучшими результатами SERP для вашей темы.
6. Создайте сильное присутствие в социальных сетях и на других платформах, чтобы зарекомендовать себя как местный бизнес с лояльными подписчиками

Дополнительные ссылки, главные новости и фрагменты изображений

Sitelinks

Эта функция улучшает обычные фрагменты, добавляя дополнительные ссылки под результатами поиска. Если Google считает, что это ценно для пользователя и соответствует его поисковым целям, они могут получить различное количество дополнительных ссылок (например, для определенных категорий или разделов сайта). Это эффективный способ привлечь пользователей к месту назначения и распределить трафик по всему сайту.

Дополнительные ссылки Google имеют существенную выгоду для SEO, которая, как доказывают, способствует качественному переходу по ссылкам Google SERP на ваш сайт. это статья сообщает, что дополнительные ссылки могут увеличить рейтинг кликов (CTR) на 64%!

1. Пользователь сразу же получает представление об актуальности веб-сайта, прежде чем щелкнуть его для посещения. Если ваш сайт оптимизирован должным образом, пользователи могут легко получить представление о типе информации, которую вы имеете на своем сайте.

1. Если окажется, что они находят точную информацию, которая им нужна на вашем сайте, из одной из дополнительных ссылок, перечисленных ниже вашего основного домена, они смогут перейти непосредственно на эту страницу, чтобы получить ответ, который им требуется. Простой, легкий и плавный переход для пользователя.

1. Отправьте ваш XML Sitemap в Google

Я провел аудит многих веб-сайтов, которые никогда не отправляли свои карты сайта в Google, и думаю, что Google редко индексирует 10% страниц сайта и 1% изображений!

Карта сайта XML поможет Google проиндексировать весь ваш сайт, мультимедиа, изображения и т. Д., А также расскажет Google о наиболее важных и приоритетных страницах. Это будут те страницы, которые Google выбрал бы для ваших ссылок.

Если вы думаете о том, что дополнительные ссылки используются для того, чтобы поисковик легко мог перемещаться по веб-сайту, вы можете понять, насколько важна четкая навигация для Google. Google иногда использует вашу навигационную иерархию, чтобы показывать дополнительные ссылки в результатах поиска.

Google может занять страницы с высоким трафиком, соответствующие страницы для показа в ссылках. Это могут быть страницы типа «о», «контакт» или «регистрация».

3. Оптимизируйте свою внутреннюю структуру ссылок

Надежная стратегия внутренних ссылок является частью любой «хорошей» стратегии SEO. Когда все сделано правильно и стратегически, внутренние ссылки передают ценность и «SEO сок» с одной страницы на другую. В глазах Google ваша самая важная страница будет содержать самые внутренние ссылки.

Следуя этой логике, ваша вторая по значимости страница имеет вторые по популярности внутренние ссылки в соответствии с Google. Таким образом, комплексная стратегия внутренних ссылок может подтолкнуть Google к показу этих главных страниц в дополнительных ссылках.

Совет для профессионалов: вы можете улучшить качество своих ссылок сайта, если ваш SEO использует оптимизированный якорный текст и альтернативный текст, который информативен, актуален и не «наполнен» ключевыми словами. Обязательно используйте эту стратегию и для вас. Я часто вижу, как многие веб-разработчики или оптимизаторы пропускают этот трюк. Используйте соответствующие и описательные названия для вашей навигации.

На странице Google для веб-мастеров Google есть очень полезное видео о ссылках на сайты, которые мы рекомендуем.

Главные новости:

Top Stories - это блок новостных статей, имеющих отношение к запросу. Он отображается в верхней части поисковой выдачи и содержит отметки времени и имена издателей. Его невероятно сложно включить в этот раздел поисковой выдачи, если только вы не The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR и т. Д., Поэтому я не буду вдаваться в стратегию оптимизации для главных статей. Одна из причин этой трудности заключается в том, что Top Stories - это функция Google, где они собирают новости из самых надежных источников.

SEO оптимизация для Top Stories не имеет особого смысла, но вы все равно можете воспользоваться PR-кампаниями, которые выводят вашу компанию в центр внимания в определенных новостных выпусках. Если у вас есть продукт или какая-то цель конверсии, вы можете создать целевые страницы, которые могут соответствующим образом использовать усилия PR-кампании.

Изображений:

Как и в случае с фрагментами видео, пакеты изображений появляются, когда Google считает, что визуальное содержимое будет служить для более полной страницы результатов.

Как получить ваше изображение в соответствии с Yoast

• Выберите правильное имя файла для вашего изображения
• Используйте соответствующее изображение, которое соответствует вашему тексту
• Убедитесь, что размер изображения соответствует размеру изображения, как показано
• Используйте srcset, если это возможно
• Уменьшите размер файла для более быстрой загрузки
• Добавьте подпись для облегчения сканирования страницы
• Используйте изображение alt text, текст заголовка необязательный
• Добавьте теги OpenGraph и Twitter Card для изображения
• Не прерывайте левую строку чтения, используя изображение
• Используйте изображения в ваших файлах XML сайта

Yoast есть полезная статья по этому вопросу, которая идет гораздо глубже.

Пару лет назад Google установил партнерские отношения с Twitter, начал индексировать твиты и начал показывать их в поисковой выдаче. Пакет самых последних и популярных твитов обычно появляется, когда он каким-то образом связан с запросом, например, с конкретными людьми, организациями или событиями. Оптимизация для твитов означает, что вы должны твитнуть как компания. Социальная поддержка стала чрезвычайно полезной возможностью для развития ваших последователей. Нажмите Clicks имеет удивительно тщательный руководство для социальных для маркетологов.

График знаний:

Граф Знаний, хотя и отличается от фрагмента, является информационной функцией, встроенной в SERP, которая дает исчерпывающий ответ на конкретный вопрос. Он отличается от рекомендуемого фрагмента с точки зрения источника информации. Панель знаний наряду с некоторыми другими функциями SERP работает от График знаний - База данных Google, которая собирает информацию из различных надежных источников.





У Rank Ranger есть хорошее руководство по панелям знаний в их блоге. Об этой плотно упакованной функции Google может быть написан совершенно отдельный блог, поэтому я предлагаю прочитать пост в блоге Ранга Рейнджера на панели знаний чтобы получить дополнительную информацию об этой функции SERP.

Новейшая функция SERP: подкасты

Эта функция поиска совершенно новая, и в результатах поиска даже есть собственный проигрыватель подкастов. Эта особенность добавляет новый уровень возможностей оптимизации SEO. Подкасты теперь могут отображаться в результатах типа сниппета. Google не развернул SERP подкаста повсеместно, но браузеры Chrome - единственные браузеры, которые генерируют такие результаты поиска. Лучшее место (и, насколько мне известно, единственный реальный источник знаний) для знаний о подкасте SEO - это прямо в Google. Подкастинг не совсем развивался с точки зрения SEO в виде отрывков, но подкастинг - это то, на что стоит обратить внимание в постоянно меняющейся среде SERP. Разработчики Google описывают новое функция подкаста SERP на их сайте разработчиков, если вам нужна дополнительная информация.

Я добавлю еще одну фотографию из официального блога Google, потому что я огромный ботаник подкаста. Эта новейшая функция SERP предоставит целый ряд новых возможностей для мира SEO, и мы определенно планируем следовать по мере ее развития.

[Вернуться к началу]

Многие из этих функций со специальными фрагментами недоступны за пределами США, поэтому, если вы занимаетесь SEO за пределами Соединенных Штатов, следите за обновлениями, когда Google сообщит об этом. Мы рекомендуем оптимизировать для богатых фрагментов раньше, чем позже.

Спасибо что подписались!