10 крупных брендов, которые были оштрафованы Google, от Rap Genius до BBC

1. 10) Rap Genius и ссылки для твитов
2. 9) Мозилла & UGC Спам
3. 8) BBC и таинственные «неестественные ссылки»
4. 7) Интерфлора и рекламные ссылки?
5. 6) Распродажа: скидки на ссылки
6. 5) JC Penney & Платные ссылки
7. 4) Washington Post & Продажа Ссылки
8. 3) BMW & Cloaking
9. 2) WordPress & Doorway Spam
10. 1) SearchKing, продажа ссылок и первая поправка
11. Бонус: Google наказывает себя снова и снова
12. Что насчет Expedia?
13. Как насчет всех остальных? Открытое письмо впереди ...

Это был напряженный год, когда крупные бренды пострадали от штрафов Google. Сначала прибыл Rap Genius, ударил так сильно, что вы не могли найти его по собственному имени. Тогда прибыл предполагаемый штраф Expedia, который, возможно, повредил его движение. Но это тоже знакомая мелодия. Крупный бренд нарушает правила Google, попадает в беду, но в конечном итоге возвращается к добрым благам Google с тем, что может показаться виртуальным пощечиной.

Ниже в обратном хронологическом порядке приведен список основных брендов, которые по различным причинам пострадали от штрафов Google на протяжении многих лет. Некоторые нарушения не были даже преднамеренными.

10) Rap Genius и ссылки для твитов

Rap Genius предложил блоггерам добавить ссылки на их тексты песен в обмен на Rap Genius, а затем опубликовать в Твиттере сообщения этих блоггеров. После того, как об этом стало известно в канун Рождества 2013 года, глава команды по веб-спаму Google Мэтт Каттс заявил, что Google расследует Rap Genius ,

В Рождество, Rap Genius был оштрафован Google и больше не рейтинг в верхней странице результатов для своего собственного имени. Rap Genius также потерял трафик для поисков, связанных с лирикой , После работы по удалению «неестественных ссылок» Через 10 дней Google Rap снял штраф с Google ,

• Когда: декабрь 2013
• Нарушение: неестественные ссылки
• Наказание: большая часть всего сайта снизилась с рейтинга на первой странице результатов в Google; не оценивать его собственное имя
• Штрафный период: 10 дней

9) Мозилла & UGC Спам

Это верно, Mozilla - которая делает популярный браузер Firefox с открытым исходным кодом - была оштрафована Google. Но в отличие от Rap Genius, это была чрезвычайно специфическая ситуация - одна страница сгенерированного пользователями контента, которая считалась слишком спамовой для включения.

Ситуация возникла после Mozilla получила уведомление о ручном действии - то есть сообщение от Google о том, что какой-то рецензент-спам решил, что сайт заслуживает наказания.

Обеспокоено сообщением «Google применил спам на вашем сайте вручную», Mozilla обратился за помощью на форумах Google для веб-мастеров. Google быстро пояснил, что только одна страница в Mozilla была затронута , Похожий Google наказание за содержание UGC произошло с Sprint месяц спустя. И несколько связанных, все Digg было удалено из Google вкратце, после ошибки, допущенной Google, это означало только воздействие на одну страницу.

• Когда: апрель 2013
• Нарушение: спам UGC
• Наказание: одна страница явно ухудшена в рейтинге
• Период штрафа: N / A, потому что страница была удалена

8) BBC и таинственные «неестественные ссылки»

Google оштрафовал уважаемую британскую радиовещательную корпорацию? Это точно сделал. Как и в случае с Mozilla, наказание включало одну страницу, на этот раз считалось, что на нее указывают «неестественные ссылки».

Ситуация выявилась после Би-би-си получила ручное уведомление о действии , Как Мозилла, Би-би-си обратился за помощью на форумах Google для веб-мастеров, которые ведут к Google ответил, что на штраф повлияла одна статья , Неясно, как это было решено, так как затронутая страница не была указана. Вероятно, штраф был удален Google в короткие сроки.

• Когда: март 2013
• Нарушение: неестественные ссылки
• Наказание: одна страница явно ухудшена в рейтинге
• Период штрафа: неизвестен

7) Интерфлора и рекламные ссылки?

Похож на Rap Genius, Интерфлора оказалась оштрафована в Google, больше не занимая свое собственное имя , а также для многих общих поисков, связанных с цветами. Зачем? Сам Google никогда не давал официальную причину наказания Интерфлоры Как это обычно бывает в штрафных случаях, и сама Интерфлора не сказала.

Тем не мение, Google быстро выдвинул предупреждение против «рекламного» контента это не использует не следует или другие методы, чтобы ссылки в таком контенте не передавались по рейтингу. После по-видимому, некоторые ссылки удалены , Наказание Интерфлоры было снято через 11 дней , Интересно, что Google не действовал строго против ряда интернет-флористы обвиняются в покупке ссылок двумя годами ранее ,

• Когда: февраль 2013
• Нарушение: Возможно, платные ссылки в рекламе и, возможно, в других местах.
• Наказание: большая часть всего сайта снизилась с рейтинга на первой странице результатов в Google; не оценивался по собственному имени
• Период штрафа: 11 дней

6) Распродажа: скидки на ссылки

Избыток попал в беду с Google после того, как конкурент обнаружил, что он предлагает скидки школам в обмен на ссылки на сайт Overstock. Ссылки ведут на конкретные продукты, с очень конкретными якорный текст это помогло Оверстоку занять высокие позиции в таких терминах, как «пылесосы» и «подарочные корзины». The Wall Street Journal профилированные Избыток был сбит штрафом, вероятно, тот же участник, который сообщил об этом Google.

Оверсток был так счастлив, что через два месяца был отменен штраф, и выпустил прессу. релиз о новостях Оверсток сказал, что влияние может повлиять на доходы на 5% и поданной заявление для инвесторов с SEC в течение нескольких недель после его попадания. Он также обвинил штраф за «неблагоприятное» влияние на выручку за первый и второй квартал 2011 года в годовом исчислении. подача ,

• Когда: февраль 2011
• Нарушение: Платные ссылки, в виде предоставления скидок за обратную ссылку на сайт
• Наказание: большая часть всего сайта снизилась с рейтинга на первой странице результатов в Google; вероятно держал рейтинг за свое имя
• Штрафный период: 2 месяца

5) JC Penney & Платные ссылки

Статья New York Times подробно, как продавец JC Penney, по-видимому, покупал ссылки, чтобы получить более высокий рейтинг в Google , Статья даже содержала редкое подтверждение нарушения со стороны Google. Ко времени выхода статьи JCP уже была оштрафована.

Неясно, исчезла ли когда-либо JCP из-за своего собственного имени, но она упала на многие общие термины, касающиеся продуктов, которые она продала. После очистки платных ссылок - а также обвиняя беспорядок в его фирме SEO - JCP восстановил многие топ-позиции в Google через 90 дней ,

• Когда: февраль 2011
• Нарушение: Платные ссылки
• Наказание: многие страницы снизились с рейтинга на первой странице результатов Google
• Штрафный период: 90 дней

4) Washington Post & Продажа Ссылки

В октябре 2007 года Google внес серьезные изменения, сказав, что если сайты продают ссылки другим, в целях повышения рейтинга Google, сами продавцы могут быть оштрафованы. Вскоре после этого были оштрафованы несколько сайтов, в том числе Forbes, Engadget и автор плаката для этой акции - Washington Post.

В отличие от приведенных выше примеров, эти сайты обычно не теряют рейтинга в Google, хотя Google оставляет за собой право сделать это. IE, вы все равно можете найти их домашние страницы и большую часть их контента в поиске Google.

Вместо этого сайты были уменьшены их значения PageRank , PageRank значение важности, которое Google присваивает веб-страницам, и один из многих факторов, которые он использует, чтобы решить, как ранжировать страницы , Это означает, что некоторые из этих сайтов могли видеть меньше трафика. Однако большее влияние оказало то, что более низкие оценки PageRank сделали их менее привлекательными местами для покупки - способ Google помочь «обесценить» рынок продажи ссылок.

• Когда: октябрь 2007
• Нарушение: Продажа ссылок
• Штраф: значение PageRank упало с PR7 до PR5
• Период штрафа: неизвестно, когда он был восстановлен; вероятно, в течение нескольких месяцев. В настоящее время PR8

3) BMW & Cloaking

маскировка это метод, при котором сайт может показывать одну вещь автоматизированным «поисковым роботам» поисковой машины, которые собирают страницы, и что-то еще посетителям-людям. Google не любит маскировку и считает это наказуемым преступлением. И клоакинг привел к одному из самых ранних штрафов против крупного бренда, когда за него попал немецкий сайт BMW.

Google удалил весь сайт. Это было большой Новости , в это время. Он также подчеркнул, что продолжает оставаться проблемой для Google. Когда это случилось, я писал что Google придется быстро восстановить сайт, потому что поисковики ожидали его найти. Через три дня, BMW вернулся в ,

• Когда: февраль 2006 г.
• Нарушение: маскировка
• Наказание: сайт удален
• Штрафный период: 3 дня

2) WordPress & Doorway Spam

Подождите, программа, которую так любят многие блоггеры, которую мы даже используем здесь, в Marketing Land - WordPress, была оштрафована Google за спам? Ага.

Еще тогда, когда WordPress был молодым, он когда-то размещал страницы для сторонней компании, которая занимала более высокие позиции. Эти рейтинги было легче получить, если бы статьи были на самом популярном сайте WordPress. На страницах также были скрытые ссылки на другой контент.

Энди Байо пятнистый что происходило, и хаос и дебаты быстро последовали. Основатель WordPress Мэтт Малленвег имел Просто уехал в отпуск в Италию, поэтому ему было сложно отреагировать на реакцию. Но довольно быстро он сказал это был плохо реализованный эксперимент в рекламе и извинения.

• Когда: март 2005
• Нарушение: Дверной проем Страницы
• Наказание: домашняя страница сайта не имеет рейтинга по названию; PageRank был уменьшен с PR8 до нуля; другие «внутренние» страницы были в порядке
• Штрафный период: 2 дня

1) SearchKing, продажа ссылок и первая поправка

Хорошо, вы можете утверждать, что SearchKing не такой большой бренд, как другие в списке выше, так где же список из 10 вам обещали? Расслабьтесь, бонус ниже покрыл вас. Но SearchKing Это одно из самых ранних и самых известных наказаний, которое привело к судебному разбирательству, поддерживающему право Google в основном делать то, что он хочет, с результатами поиска.

SearchKing - небольшая поисковая система в то время - поддержала «PR Ad Network», способ, с помощью которого люди покупают и продают ссылки в надежде получить более высокий рейтинг в Google. Google не понравилось это и в сентябре 2002 года упал PageRank от SearchKing с PR8 до PR4. В свою очередь, это привело к тому, что SearchKing подал в суд на Google по поводу снижения в октябре 2002 года.

В следующем году судья правил что списки Google - включая то, хочет ли он дать сайту хороший рейтинг PageRank - были мнением Google и, таким образом, защищен от вмешательства правительства в соответствии с первой поправкой к Конституции США. Примерно через четыре года - и после того, как SearchKing отказался от модели продажи ссылок - он восстановил свой рейтинг PageRank, фактически поднявшись до PR7

• Когда: сентябрь 2002
• Нарушение: Продажа ссылок
• Наказание: домашняя страница сайта не имеет рейтинга по названию; PageRank был уменьшен с PR8 до нуля; другие «внутренние» страницы были в порядке
• Срок наказания: 3 года, 7 месяцев

Бонус: Google наказывает себя снова и снова

Есть много сайтов, которые намеренно спамят Google, и это могут быть крупные бренды. Но есть также сайты, которые попадают в неприятности, не имея в виду причинить вред. Они могут делать что-то без какого-либо намерения идти вразрез с правилами Google, но при этом оказаться на неправильной стороне закона Google.

Нет лучшей иллюстрации этого, чем сам Google, который пять раз предпринимал меры против себя за нарушения - от покупки ссылок до маскировки. Подробнее об этом мы приглашаем вас прочитать сопутствующую статью, которую мы имеем на нашем сайте Search Engine Land:

Что насчет Expedia?

Почему Expedia не в списке выше? Это потому, что это не подтвержденный штраф. Интерфлора так и не была официально подтверждена. Но, в отличие от Expedia, домашняя страница Interflora, исчезнувшая из Google так долго, фактически была подтверждением того, что она подверглась серьезному наказанию.

Предполагается, что Expedia была связана с платными ссылками. Тем не мение, ни Expedia, ни Google не подтвердят, что за это были оштрафованы , Все, что мы знаем, это то, что после необычных ссылок, ведущих на Expedia были отмечены , Видимость Expedia в Google, похоже, снизилась хотя его продолжали искать по собственному имени.

Так штраф? Может быть. Или, возможно, Google предпринял действия по очистке подозреваемых платных ссылок, которые, будучи исключенными из уравнения ранжирования, означали, что Expedia больше не преуспевала в некоторых терминах.

Когда генерального директора Expedia спросили в этом месяце о каком-либо наказании, и он не ответил на вопрос напрямую, а вместо этого поговорка этот годовой трафик от Google, который он назвал «большим партнером», продолжает расти.

Как насчет всех остальных? Открытое письмо впереди ...

Как насчет подозрений, что крупный британский банк Галифакс был поражен штрафом? Или несколько других брендов, предположительно пострадавших от штрафов, слухов, которые циркулировали на прошлой неделе или около того в разных местах.

У нас будет больше, чтобы сказать об этом на нашем Земля Поисковой машины сайт родного брата завтра. Короткая история состоит в том, что часто трудно подтвердить, был ли кто-то официально поражен штрафом или нет. Так как Google почти никогда не говорит, дело до образованных догадок.

Исчезающая домашняя страница часто является хорошим знаком, но могут быть и другие причины для этого. Диаграмма, показывающая, что сайт погрузился в предполагаемую видимость поиска, может указывать на штраф, но могут быть и другие причины.

Это также касается случаев, когда советы часто приходят от конкурентов с их собственными мотивами для выхода из некоторых компаний. Добавьте к этому тот факт, что если бы мы писали обо всех сайтах, о которых Google наказывает, или подозревают, что они оштрафованы, то это все, о чем мы будем писать.

В дальнейшем мы будем писать о сайтах, которые пострадали от штрафов, когда есть что-то исключительно примечательное в конкретных ситуациях, либо новые уроки, помимо тех, которые уже были извлечены в приведенных выше примерах, либо новые повороты, которые действительно уникальны.

Снова, настройтесь завтра на Землю Поисковой машины для большего количества об этом. Мы также постскриптум продолжения нашей истории отсюда. Между тем, не забывайте нашу историю с компаньоном: