10 передовых SEO советов и методов, которые вам нужно знать

1. 1. Приоритет вашего мобильного сайта для индексации с мобильного
2. 2. Оптимизация для скорости
3. 3. Используйте отчет Google CrUX
4. 4. Получите больше места SERP
5. Отмеченные фрагменты земли
6. Использовать схему
7. 5. Думайте о видео как о новом короле контента
8. 6. Обновите список Google My Business
9. Используйте Google Posts
10. Добавьте свои собственные вопросы и ответы в Google Q & A
11. Загружайте и регулярно обновляйте изображения в вашем списке GMB
12. Заполните все категории в вашем списке
13. Плечо Отзывы
14. 7. Создайте свой бренд, используя упоминания бренда без ссылок
15. 8. Узнайте, как использовать новую консоль поиска Google
16. 9. Перечислите свои продукты на Amazon (особенно если вы B2C)
17. 10. Используйте Creative Link Building
18. Последние мысли

Бьющееся сердце поисковая оптимизация не сильно изменился за прошедший год

Однако некоторые вещи, которые изменились - от введения индексации с мобильного устройства до способа, которым Google теперь использует реальные пользовательские метрики для измерения скорости страницы - безусловно, вызвали всплеск, и они будут иметь еще большее влияние, когда мы смотрим в будущем.

В этой статье вы найдете 10 передовых SEO советов и техник, которые вам необходимо освоить, если вы хотите оставаться в курсе постоянно развивающегося алгоритма Google.

1. Приоритет вашего мобильного сайта для индексации с мобильного

Надеюсь, вы не отставали от перехода Google на индексация с мобильного телефона так как это началось в марте.

Надеемся, что вы также избежали многих, многих заблуждений о том, что означает индексация с мобильных устройств и как она повлияет на рейтинг.

Давайте просто очистим запись раз и навсегда: когда дело доходит до индексации с мобильных устройств, вам не нужен безупречный мобильный сайт, чтобы претендовать на свое место в роли короля горы (или поисковой выдачи).

И вы, конечно, не должны отказываться SEO для вашего сайта только потому, что здесь идет индексация с мобильных устройств.

Вот что вам нужно помнить, когда дело доходит до этого изменения:

• Мобильная индексация здесь. Это означает, что если у вас есть настольная версия и мобильная версия вашего сайта, мобильная версия будет проиндексирована и ранжирована преимущественно по отношению к вашей настольной версии. Если это еще не произошло с вами, это произойдет в ближайшее время. Там нет никакого способа «отказаться».
• Там никогда не было лучшего времени, чтобы построить отзывчивый сайт , Если вы знаете, что ваша аудитория использует мобильный телефон, то пришло время сделать скачок!
• Не используйте навязчивые вставки. Просто не надо. Они не удобны для пользователя, и даже если Google еще не решит их, это изменение может скоро произойти.
• Создавайте контент, ориентируясь на мобильные устройства (без ущерба для ценности). Это означает, что нужно избегать любых форматов, в которых возникают проблемы с загрузкой на мобильные устройства, и сохранять весь контент с вашего настольного сайта, который помогает ему ранжироваться (более короткие мобильные сайты могут быть эстетически более привлекательными, но зачастую они также не будут ранжироваться).
• Создать отзывчивый сайт. Если ваш сайт еще не перенесен, и вы думаете о том, чтобы стать отзывчивым, это лучший момент для этого.
• Хорошо используйте методы защиты от чрезмерного поражения. Меню гамбургеров и аккордеона не будут препятствовать индексированию, и они часто улучшают пользовательский опыт (особенно на мобильных устройствах).

Помните, чем меньше препятствий на вашем мобильном сайте для Googlebot, тем лучше.

Просто чтобы быть в безопасности, вы должны регулярно проверять файлы журнала вашего сервера на наличие ошибок сканирования.

2. Оптимизация для скорости

Да, 2018 год был годом, когда скорость мобильной страницы официально стал фактором ранжирования ,

Но как это повлияло на SEO-индустрию?

Чтобы узнать, моя команда в Link Assistant провел эксперимент как до, так и после печально известного обновления Page Speed, чтобы понять, какие факторы влияют на реальный рейтинг Google.

Результаты показали, что на данный момент скорость страниц действительно не сильно влияет на ранжирование - но уровень оптимизации влияет.

Вы можете проверить как скорость своей страницы, так и оптимизацию своего сайта с помощью нового (и улучшенного?) Инструмент PageSpeed ​​Insights ,

Этот инструмент теперь измеряет сайты в соответствии с обоими:

• Качество оптимизации («лабораторные данные», подкрепленные инструментом Lighthouse).
• Время загрузки реальных пользователей («полевые данные», полученные из реальных пользовательских метрик пользователей Chrome, взятых из данных отчета CrUX).

Я уверен, что Google активно тестирует все факторы, и мы скоро увидим много изменений.

В настоящее время убедитесь, что ваш сайт активно оптимизируется:

• Регулярно проводите технический аудит сайта и устраняйте проблемы.
• Следуйте рекомендациям Google для возможных оптимизаций. Вы можете получить их прямо в инструменте PageSpeed ​​Insights.

3. Используйте отчет Google CrUX

Переключатель Измерения реальных пользователей (RUM) 12 ноября на основе данных CrUX это одно из наиболее существенных изменений, которые мы увидели в 2018 году.

Хотя он еще не играет важной роли в поисковой выдаче, я не удивлюсь, если Google будет больше полагаться на эти «полевые данные» вместо «лабораторных данных».

Что делает эти данные сложными для профессионалов SEO, так это то, что, если мы наблюдаем сдвиг отрасли в сторону RUM, практически невозможно использовать локальные тесты для обнаружения этих данных, что усложняет их оптимизацию.

Хорошая новость заключается в том, что отчет CrUX общедоступен, и вы можете изучить все необходимые данные: тип устройства и подключения, время загрузки той или иной страницы и т. Д.

Все, что вам нужно, это проект в Google Cloud Platform где у вас есть доступ к CrUX публичная страница проекта ,

Имея базовые знания SQL, вы можете получить необработанные данные, собранные Google для вашего сайта, и изменить свою стратегию на основе этой информации:

4. Получите больше места SERP

Главная страница Google за последние годы претерпела множество изменений, так что кто знает, что ждет в будущем таких основных продуктов SERP, как локальные пакеты, реклама, панели знаний, поля для ответов и так далее.

Единственное, на что мы можем рассчитывать - это то, что результаты органического поиска постоянно меняются.

Например, пакет отелей за последнее время довольно сильно изменился, приобретя другую систему фильтрации и четыре результата вместо трех:

Так как же закрепиться в этом бурном поисковом ландшафте?

Вот с чего вы начали:

Отмеченные фрагменты земли

я знаю избранные фрагменты были там в течение достаточно долгого времени, но они не уменьшились в стоимости.

Избранные фрагменты по-прежнему показываются над результатами поиска (и, к сожалению, их все еще сложно получить и еще труднее сохранить в течение длительного времени).

Итак, как вы получаете рекомендуемый фрагмент?

• Вы создаете контент с ранжированием ключевых слов по вопросам (вопросы, которые, как вы знаете, ваша аудитория хочет получить ответ).
• Вы форматируете свой контент по фрагментам (в абзацах, таблицах, списках и т. Д.)

Стоит также проверить этот Каменный Храм изучение которые обнаружили, что разные методы форматирования имеют разные показатели успеха в зависимости от рынка:

Ответьте на часто задаваемые вопросы по актуальным темам в вашей нише, используя небольшие абзацы текста (40-60 слов - размер обычного рекомендуемого фрагмента).

Хотя это не гарантированный тикет для позиционирования нуля, похоже, он действительно хорошо работает для различных видов определений (просто следите за полями для ответов на запросы, которые предоставляют фактические определения словаря).

Использовать схему

В то время как разметка схемы не даст вам рекомендуемый фрагмент, она может предоставить вам одну (или более) функцию SERP.

Здесь, помимо фактической реализации схемы, перейдите в Google и поэкспериментируйте с запросами, по которым вы хотите получить рейтинг.

• Изучите, какие типы выдачи выдаются с помощью этих запросов.
• Узнайте, какие места заняты вашим контентом, и спросите себя, довольны ли вы тем, что они показывают.
• Кроме того (и, возможно, самое главное), поищите пробелы, которые может заполнить ваш контент.

5. Думайте о видео как о новом короле контента

Видео, возможно, убило радио-звезду, и теперь похоже, что оно смотрит на написанное слово как на следующую жертву.

Это шутка - пожалуйста, не прекращайте писать контент полностью!

Однако 2018 год - это год, который мы узнали:

• Люди смотрят в среднем 1 миллиард часов видео контента на YouTube каждый день .
• YouTube является 2-й по величине поисковый движок.
• Видеоролики увеличивают время ожидания (средний просмотр видео на YouTube для мобильных устройств составляет более 40 минут )
• Они занимают много места в поисковой выдаче. Плюс, согласно изучение по статистике количество каруселей видео в выдаче Google почти удвоилось:

И, чтобы мы не забыли, видео - феноменальный способ повысить вовлеченность.

Вот лучшее место, чтобы начать делать и оптимизация видео для вашей аудитории:

• Делайте короткие рекламные ролики и демонстрации продукции.
• Создавайте обучающие видеоролики о том, как использовать ваши продукты или услуги.
• Запускайте прямые трансляции, такие как вебинары или интервью.
• Добавьте релевантные метаданные (короткие заголовки, подробные описания) и стенограммы для видео для Google, чтобы полностью понять их намерения.
• Идти для точного соответствия ключевых слов (это все еще вещь на YouTube).
• Введите ключевые слова, так как они используются для рекомендуемых видео.
• Загрузить видео на разных популярных платформах : YouTube, Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram и т. Д.
• Отправить видео карту сайта в поисковых системах.

Кроме того, помните, что спрос на видео с инструкциями на YouTube растет на 70 процентов каждый год.

6. Обновите список Google My Business

Google добавляет новые функции Google My Business (GMB) как сумасшедший в погоне за развитием местного поиска.

По словам моз опрос Сигналы GMB сильно коррелируют с факторами ранжирования локальных пакетов.

Такие компоненты, как Google Posts, изображения, Google Q & A и обзоры, считаются одними из основных факторов рейтинга GMB.

Несмотря на это, лишь немногие предприятия пытаются оптимизировать сигналы GMB, так что это возможность, которая может дать вам преимущество над конкурентами.

Вот несколько советов и приемов, чтобы рассмотреть:

Используйте Google Posts

Я уверен, что вы публикуете в Facebook и Twitter. Сделать то же самое для Google Posts ,

Не забывайте использовать призывы к действию, чтобы зажечь разговоры.

Добавьте свои собственные вопросы и ответы в Google Q & A

Таким образом, в этом разделе будет содержаться фирменный контент, связанный с вашим бизнесом.

Загружайте и регулярно обновляйте изображения в вашем списке GMB

И помните, теперь вы можете добавлять видео и там!

Заполните все категории в вашем списке

GMB постоянно пополняется новыми категориями.

Если вы некоторое время не заходили в свой профиль, возможно, вы удивитесь, обнаружив несколько пустых полей.

Обязательно регулярно обновляйте информацию своего профиля.

Плечо Отзывы

Отзывы всегда были важным фактором для деловой репутации и актуальности, и это не изменится в ближайшее время.

Попросите каждого клиента написать обзор с указанием конкретной услуги или продукта, который им понравился, и всегда отвечать на него.

7. Создайте свой бренд, используя упоминания бренда без ссылок

В соответствии с Рекомендации по качеству поиска Google репутация бренда имеет значение в процессе ранжирования.

Так что да, связи все еще действительно важны, но теперь поисковые системы также весят несвязанные упоминания бренда и чувства (то есть, репутация) как факторы ранжирования.

Вы можете создать репутацию бренда несколькими способами (некоторые из которых более естественны, чем другие):

• Упоминание вашего бренда в Интернете при возникновении возможности (особенно, если клиенты задают вопросы, которые могут решить ваши продукты / услуги).
• Отвечайте своим пользователям, когда они общаются напрямую с вашим брендом в социальных сетях.
• Используйте социальное прослушивание, чтобы найти упоминания о вашем бренде и рассмотреть как похвалы и жалобы.
• Найдите упоминания о ваших конкурентах и ​​посмотрите, сможете ли вы перепроектировать их тактику построения репутации и украсть их для себя.

8. Узнайте, как использовать новую консоль поиска Google

Google Search Console продолжает добавлять множество полезных функций, что делает его одним из самых необходимые инструменты SEO в продаже.

Даже если вы предпочитаете другие инструменты, стоит посмотреть.

Вот некоторые из наиболее полезных функций:

Проверка URL

Проверяйте ссылки в реальном времени и устраняйте любые проблемы, обнаруживаемые Google. Как только они исправлены, можно проверить их прямо в этом инструменте и запросить повторное сканирование.

Отчет об охвате индекса

В этом отчете все URL разделены на четыре группы: «Ошибки», «Действительные», «Действующие с предупреждениями» и «Исключенные» - и приводятся причины, по которым эти статусы были прикреплены, и способы устранения проблем.

Отчет о производительности

Более или менее тот же старый отчет Search Analytics, к которому вы привыкли, но теперь он имеет значительно расширенный диапазон дат - 16 месяцев вместо 3.

Функция обмена отчетами

Это позволяет пользователям GSC делиться своим отчетом с кем угодно, даже если у них нет учетной записи. Это удобно, например, когда вам нужно поделиться некоторыми отчетами со своими разработчиками.

Фильтры отчетов

Это стало намного сложнее. Теперь они чувствуют себя как Excel.

9. Перечислите свои продукты на Amazon (особенно если вы B2C)

Знаете ли вы, что 56 процентов люди сначала идут в Амазонку, когда им нужно совершить покупки?

Amazon в основном Google электронной коммерции.

Так что, если вы что-то продаете, но все еще не находитесь на Amazon, подумайте, как вы пропускаете все эти 56 процентов клиентов, проходящих поиск в Google.

Если вы готовы воспользоваться этой возможностью, учтите, что Amazon использует собственный алгоритм поиска известный как A9.

Вот основные различия между алгоритмами Google и Amazon:

Алгоритм поиска Google и алгоритм поискаAmazon.

Преследует более высокую исследовательскую цель (т. Е. Пытается ответить на вопрос пользователя). Преследует более высокую покупательскую цель (т. Е. Пытается продать продукт). и т. д.) определяет релевантность по поведению покупки (конверсии после поиска)

При оптимизации для алгоритма Amazon помните:

• Скорость продаж считается ключевым фактором.
• Платные объявления необходимы, если вы хотите, чтобы пользователи нашли вас.
• Создавайте отличный контент для конвертации пользователей (используйте изображения, уникальные описания, обзоры, промо и т. Д.).

10. Используйте Creative Link Building

Создание ссылок все еще жив и здоров.

Это не может привести к быстрому натиску результатов горячей Черная пятница объявление но будет ли развитие здоровой сети традиционных связей по-прежнему одним из самых надежных методов построения долгосрочных устойчивый рост для вашего бизнеса.

Тем не менее, иногда творческий линкбилдинг может поставить вас на быстрый путь к успеху.

Такие методы, как написание фразы, которая становится основой вашей ниши, могут быстро вырасти и заработать вам ценный капитал.

Например, пару лет назад никто не слышал о «нулевой позиции». Теперь быстрый поиск в Google обнаруживает почти 1 миллиард уникальных результатов по этой ключевой фразе.

Другой метод построения ссылок - это получение ссылок с сайтов, которые используют ваш визуальный контент без ссылки.

Если вы создали некоторые полезные визуальные активы, такие как инфографика Например, поищите в Google это изображение. Скорее всего, вы увидите несколько сайтов, которые были рады найти и использовать вашу инфографику.

Теперь вы можете связаться с ними и попросить ссылку на ваш сайт в качестве источника изображения.

Вуаля! Бесплатные ссылки!

Вы также можете выиграть ссылки из ваших выступлений.

Вы получите ссылку с самого мероприятия. Но вы также можете поделиться событием в социальных сетях и узнать о лайках и акциях на других платформах.

Вы также (надеюсь) заработаете ссылки после своего мероприятия, так как люди будут вести блог и ретвитнуть ваши речевые идеи.

Получите 15 минут славы за все ссылки, которые вы можете получить!

Это всего лишь несколько креативных способов заработать ссылки, которые быстро набирают обороты, но будьте уверены, что их гораздо больше (и многие просто ждут, чтобы их обнаружил кто-то вроде вас).

Последние мысли

Я с нетерпением жду следующего года. Я думаю, что этот год будет еще большим для видеоконтента и микровключений, и мы увидим, что рост числа слушателей в социальных сетях важнее, чем когда-либо прежде.

Но что бы ни было в будущем, не забывайте об основах. Испытанные и настоящие методы SEO далеко не устарели, поэтому не пренебрегайте лучшими отраслевыми практиками в своем стремлении к новейшей моде SEO.

В то же время, не бойтесь подходить к проблемам с новой и уникальной точки зрения - кто знает, может быть, именно вы зададите SEO тенденции 2020 года!

Больше ресурсов:

Кредиты изображений

Главное изображение: Автор: декабрь 2018 г.
Все скриншоты, сделанные автором, декабрь 2018