12 операторов поиска Google для улучшения конкурентной стратегии

1. 1. Посмотрите, где были представлены конкуренты
2. 2. Используйте «Сайт:», чтобы стать лучше
3. 3. Где ваши пробелы в содержании? Используйте «Site:», «-» и «Intitle:»
4. 4. Найдите лучший контент вашего конкурента - используя «Site:», «» и «Intitle:»
5. 5. Используйте «Тип файла:», чтобы найти конкретные типы файлов, которые публикуют ваши конкуренты.
6. 6. Используйте «+», чтобы найти, что участники написали одновременно по двум темам.
7. 7. Перехитрить конкурентов с помощью сообщений Listicle, используя «..»
8. 8. Используйте * Операторы, чтобы запомнить что-то, что вы видели
9. 9. Оператор «Похожие:» помогает вам найти другие сайты, похожие на ваших основных конкурентов.
10. 10. Сказал ли конкурент что-нибудь о вашем бренде?
11. 11. Найдите ключевые слова с длинным хвостом с помощью оператора AROUND (X)
12. 12. Используйте «Cache:», чтобы найти страницы конкурентов, которые были удалены
13. Заключение

53% маркетологов говорят, что у них «слишком много общего с слишком малым количеством времени». Маркетологи должны планировать кампании, которые выбивают конкурентов из парка, создавать контент, который оба читателя и поисковые системы любят, и поражают очень определенные ROI. Поисковые операторы Google помогают ослабить напряженность.

Операторы поиска Google - это специальные символы / команды, которые помогают поднять ваши поисковые возможности по сравнению с обычным поиском. Иногда их также называют «продвинутыми операторами» и они полезны для множества задач, включенных SEO аудит и контент-исследования. Они повышают производительность, облегчая маркетинг для маркетологов. Что еще более важно, они могут дать вам представление о том, что делают ваши конкуренты, чтобы помочь вам придумать лучшие идеи.

В этом блоге я покажу вам 12 операторов расширенного поиска Google, чтобы переиграть ваших конкурентов.

1. Посмотрите, где были представлены конкуренты

У большинства маркетологов есть одна общая черта: все они хотят, чтобы их размещали на сайтах с большим трафиком . Используя операторы поиска Google, вы можете найти больше контента конкурентов.

Вот три основные причины, почему:

• Вы найдете больше сайтов, которые принимают гостевые посты в вашей отрасли.
• Вы сэкономите время, которое вы могли бы потратить впустую на поиск сайтов, которые будут принимать темы, о которых вы пишете.
• Вы найдете сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов, что делает их рейтинг в Google.

Итак, как вы находите эти сайты с помощью поисковых операторов? Точное совпадение и операторы со знаком минус здесь пригодятся. Поиском «имя моего конкурента» является -mycompetitorswebsite.com, и Google покажет, где у ваших конкурентов есть авторские биографии, помимо тех, которые указаны на их веб-сайте.

Взять хотя бы «Джулию Маккой» -expresswriters.com:

Результаты содержат множество сайтов, на которых упоминается Джулия и которые не являются expresswriters.com, от Magnificent Marketing до Canva, SiteProNews, HuffPost и других.

Джейсон Куи, соучредитель GrowthRamp.io, поделился еще одной тактикой использования операторов для поиска возможностей гостевых постов:
«Вот совет, который мой стажер поделился со мной. Если вы используете блог для генерации потенциальных клиентов, попробуйте поискать, где автор контента конкурирующего блога написал, чтобы найти возможности для гостевых постов. Вы можете сделать это, посмотрев «FNAME LNAME» И «author»; например, «Jason Quey» и «author». Теперь у вас есть список целевых сайтов, на которые можно перейти.

То есть «Джейсон Куи» И «Автор»:

Кроме того, если у конкурента есть несколько веб-сайтов или они представлены на сайте, который вас не интересует, вы можете исключить эти веб-сайты из результатов поиска, также используя оператор «-».

Вот пример. Добавьте другие сайты к вашему запросу, включая знак минус перед ним. Как, например, «Джулия Маккой», - авторы-экспрессы -amazon.com -anyotherirrelevantsite.com:

Вы заметите, что результат Amazon больше не показан на картинке.

Теперь у вас есть только те результаты, которые вам нужны - там, где была опубликована Джулия Маккой.

Затем вы можете открыть каждую из этих ссылок, чтобы увидеть качество контента, необходимого для публикации на этих сайтах.

2. Используйте «Сайт:», чтобы стать лучше

По мере того, как компании продолжают сообщать об успехах в своих усилиях по контент-маркетингу, писатели становятся все более критичными. 53% маркетологов B2B говорят, что их контент-маркетинг подход был умеренно успешным. В том же отчете 21% назвали их минимально успешными; 20% говорят, что их результаты были очень успешными, а 4% маркетологов B2B - очень успешными. Только 2% маркетологов B2B говорят, что их контент-маркетинг не был успешным.

В целом, 98% респондентов говорят, что их усилия по контент-маркетингу были в некоторой степени успешными.

С количеством значимости, что контент-маркетинг приобрел, вам нужны хорошие писатели. И команды оператора поиска могут помочь вам найти их. Простой способ - выполнить поиск по отраслевой публикации по определенной теме, для которой вам нужен автор, а затем проверить, кто является авторами на этом сайте.

Таким образом, вы можете перехитрить своих конкурентов, наняв лучших писателей в своем пространстве. Если я начинаю блог о красном вине и мне нужен автор для него , я могу найти того, кто пишет для публикации о здоровье, поскольку здоровье - это близкая индустрия для моего винного бизнеса.

Я могу сделать поиск по сайту « красное вино» в публикациях о здоровье, таких как здоровье. harvard.edu:

Допустим, я перебрал первый результат: действительно ли красное вино полезно для вашего сердца?

Я считаю, что автором поста является Джули Корлисс . Естественно, следующее, что нужно сделать, это выяснить, кто она, верно? Итак, я ищу ее имя в Google, и вот что я нахожу:

Я обнаружил, что она медицинский писатель. Ее профиль в LinkedIn даже говорит, что она независимый медицинский писатель . Вуаля, я нашел то, что я ищу! Она написала о красном вине для огромного издания в индустрии здоровья. Это обоснованно подтверждает ее опыт работы с моей темой.

Но, возможно, не все так просто. Автором мог быть кто-то еще, кроме внештатного автора. Джули, в моем примере, могла бы быть врачом, который любит делиться своим опытом только в публикациях о здоровье, но не интересуется внештатным письмом.

В этом случае я бы посмотрел другие результаты на странице результатов «красное вино» сайта: health.harvard.edu . И я нашел, но не нашел другого писателя. Что делать дальше? Я сделаю поиск по сайту в другой публикации о здоровье и буду пытаться, пока не найду опытного автора.

Должно ли быть таким стрессом найти писателя? Хорошо, если средний читатель тратит 37 секунд чтение статьи Электронная почта или сообщение в блоге, вам нужны великие писатели, которые действительно могут заинтересовать потенциальных клиентов вашим контентом.

И поэтому, если авторы имеют решающее значение для любого успеха контент-маркетинга, вы хотите сделать все возможное, чтобы найти хороших. Чтобы найти великих писателей, которые могут перехитрить ваших конкурентов, крупнейшие публикации вашей отрасли - отличное место для поиска.

Если вы найдете какого-либо автора в этих публикациях или блогах, это потому, что они хорошие авторы. Некачественные авторы вряд ли выберут свой материал для этих публикаций.

3. Где ваши пробелы в содержании? Используйте «Site:», «-» и «Intitle:»

Что вам может не хватать, когда речь идет о том, что ваши конкуренты покрывают? Например, скажем, ваш конкурент Buzzsumo.com.

Вы знаете, что они много пишут о контент-маркетинге, но вы хотите увидеть другие темы, о которых они пишут, без необходимости копаться в их сайте - что будет большой работой. Здесь вам могут помочь операторы сайта (site :), минус (-) и intitle (intitle :).

Ищите сайт: buzzsumo.com -intitle: контент-маркетинг, и вы увидите все другие темы, о которых buzzsumo.com пишет, кроме контент-маркетинга.

На сайте вы найдете маркетинг в социальных сетях, мир маркетинга в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, маркетинг влияния , и все остальные темы, кроме контент-маркетинга . Таким образом, вы видите все другие темы, о которых пишет ваш конкурент, которые отличаются от тех, с которыми вы знакомы.

4. Найдите лучший контент вашего конкурента - используя «Site:», «» и «Intitle:»

Допустим, у вас есть конкурент, который создает много отличного контента , Вы восхищаетесь их стилем, и ваша целевая аудитория, похоже, очень любит их и делится ими. Они, вероятно, даже опередили вас по многим ключевым словам, за которые вы оба конкурируете.

Если вы хотите создать контент по определенной теме, вы можете посмотреть, что этот конкурент уже написал по этой теме. Здесь полезны три оператора поиска: операторы site, intitle и точного соответствия.

Допустим, contentmarketinginstitute.com является конкурентом, и вы хотите увидеть, что они опубликовали в ключевой инфографике. Вам нужно будет выполнить поиск по сайту: contentmarketinginstitute.com intitle: «инфографика»

Таким образом, вы говорите Google найти все посты на сайте, в названии которых точно есть инфографика.

И что еще более важно, поскольку Google всегда ставит на первое место свой лучший контент, благодаря этому поиску вы найдете лучшие посты, написанные Институтом контент-маркетинга по инфографике и с разных сторон, с которых они написали каждый из них.

5. Используйте «Тип файла:», чтобы найти конкретные типы файлов, которые публикуют ваши конкуренты.

Возможно, вы разрабатываете новую стратегию контент-маркетинга и планируете написать несколько электронных книг. Но вы не уверены, какой темы заслуживают внимания и какие из них должны быть бесплатными для всех.

Gating ваша электронная книга будет привод ведет в вашу воронку , Если оставить его без входа, это может привести не к большему количеству потенциальных клиентов, но может привлечь больше поискового трафика и общих ресурсов. Но вы должны сделать это правильно. Не все темы заслуживают внимания. И некоторые из них так важны, что вы могли бы пропустить создание лидов, если вы их не остановите.

Умное решение - увидеть, как успешный конкурент справляется с этой ситуацией. Какие темы электронных книг (PDF) они изучили и какие из них они оставили свободными?

Здесь будут полезны два оператора поиска: site: и filetype: operator.

сайт: kissmetrics.com тип файла: pdf

Вы можете увидеть темы, которые они поместили в PDF без документов. У ваших самых успешных конкурентов в команде есть одни из лучших маркетологов, поэтому, если эти маркетологи решат раскрыть конкретные темы, вы можете сделать то же самое.

Часто эти маркетологи проводить строгие испытания выяснить, что интересует их читателей. Таким образом, подражание им в этой области, без сомнения, окажется разумным шагом.

6. Используйте «+», чтобы найти, что участники написали одновременно по двум темам.

Иногда люди ищут несколько ключевых слов одновременно, чтобы найти сравнения или увидеть, как две или более вещи работают вместе. Ваши конкуренты могли создать контент по этим ключевым словам.

Они, вероятно, даже ранжируются за них уже. Чтобы опередить своих конкурентов по этим ключевым словам, вам нужно создать контент, который лучше, чем тот, который они используют, чтобы победить их в рейтинговой игре в Google. Например, SEO и контент-маркетинг - это две вещи, которые люди ищут одновременно - чтобы увидеть, как они работают вместе. Фактически, более 800 человек ищут эти термины каждый месяц:

Чтобы увидеть, какие сайты оценивают это ключевое слово, вы всегда можете использовать инструмент исследования ключевых слов. Но идти в Google быстрее; просто поиск SEO + контент-маркетинг.

Таким образом, вы найдете различные сайты, которые писали о SEO + контент-маркетинге и что они написали до сих пор.

7. Перехитрить конкурентов с помощью сообщений Listicle, используя «..»

Что, если бы вы могли видеть различные публикации в списке, опубликованные вашими конкурентами по определенной теме? Может быть, вы хотите написать пост-лист и хотите убедиться, что вы не пишете тот же номер списка и тему, которую ранее написал конкурент.

Допустим, вы хотите написать X лучших рецептов обедов , но не хотите публиковать те же самые названия или список, что и ваши конкуренты. Другими словами, если они написали около 17 лучших рецептов, вы должны убедиться, что 17 - это тоже не ваш номер.

Оператор «..» может быть удобен здесь. Это поможет вам найти список сообщений, которые были опубликованы на конкретные темы. Например, воспользуйтесь поиском «Лучшие рецепты обедов 1..100», и вы найдете различные посты в списке, которые другие сайты создали и оценили по этой теме.

Вы можете увидеть все числа, которые ваши конкуренты создали по вашей теме. Теперь вы можете избежать создания того же самого, поэтому вы будете выделяться как для Google, так и для посетителей.

8. Используйте * Операторы, чтобы запомнить что-то, что вы видели

Иногда вы прокручиваете свою хронологию в социальных сетях или результаты в Google и сталкиваетесь с публикацией, написанной вашим конкурентом. Но вы заняты, вы не можете сразу сделать паузу, чтобы проверить это или даже найти время, чтобы добавить его в свой список дел.

Вам очень понравилась идея поста, и теперь вы хотите настроить ее так, чтобы вы могли создать что-то удивительное для вашей организации. Но по какой-то причине вы не можете вспомнить, что именно видели. Тем не менее, вы можете вспомнить два слова.

Здесь вы можете использовать подстановочный оператор, представленный звездочкой (*). Он говорит Google искать неизвестные слова в вашем поисковом запросе. Допустим, вы пытаетесь вспомнить пост, озаглавленный «Идеи расстановки мебели» для небольших гостиных , но в голову приходят только три слова - « Идеи расстановки мебели» .

Поищите идеи расстановки мебели *, и вы можете просто найти то, что ищете:

Таким образом, Google показывает вам все сообщения с вашим ключевым словом.

9. Оператор «Похожие:» помогает вам найти другие сайты, похожие на ваших основных конкурентов.

С оператором «related:» вы можете использовать одного из ваших конкурентов, чтобы узнать, кто еще конкурирует с вами. Просто включите связанные: перед доменом вашего конкурента, и вы получите страницу, полную других конкурентов в вашей области. Вы можете сделать это с помощью инструмента социального прослушивания. Тем не менее, это более быстрый способ поиска.

Например, связанные: semrush.com:

Таким образом, Google показывает вам все сайты, которые имеют отношение к вашему бизнесу. И это значительно быстрее, чем проходить через другую платформу.

10. Сказал ли конкурент что-нибудь о вашем бренде?

Если ваш конкурент сказал что-то о вас в теле страницы своего сайта - хорошо это или плохо - вы хотите знать, что он сказал. Может быть, они что-то сказали и не предупредили вас об этом. Или, возможно, ваш инструмент упоминания бренда пропустил его по какой-либо причине.

В любом случае, когда конкуренты что-то говорят о вас, вы должны знать об этом. Предположим, что SpyFu хочет увидеть, упоминал ли Арефс о них в теле любого поста ранее.

SpyFu может искать на сайте: ahrefs.com intext: «Spyfu»

Таким образом, Google показывает SpyFu все страницы, которые упоминают SpyFu в своем контенте.

11. Найдите ключевые слова с длинным хвостом с помощью оператора AROUND (X)

Что если бы вы могли найти все ключевые слова для конкретной темы прямо в Google? Вам не нужно будет входить в любой инструмент подсказки ключевых слов. Это бы сильно сэкономило время, верно?

Оператор AROUND (X) может помочь вам найти все длинные ключевые слова, которые были опубликованы по определенной теме. Возьмите дизайн ВОКРУГ (3) фотошоп - с тремя максимальным количеством слов между дизайном и фотошопом .

Таким образом, вы можете увидеть все длинные ключевые слова, которые ваши конкуренты написали на определенные темы. Однако это не всегда так точно. То, что вы поставили три между двумя ключевыми словами, не означает, что каждый отдельный результат, который вы получите для длинных ключевых слов, увеличит это конкретное число.

12. Используйте «Cache:», чтобы найти страницы конкурентов, которые были удалены

Вы когда-нибудь встречали страницу на сайте вашего конкурента, которая освещает вас или учит вас чему-то важному для вашего бизнеса? Возможно, они анонсировали огромную функцию, которая дала вам представление о технике, которая может привлечь к вам множество клиентов. Теперь вы хотите сослаться на него, и по какой-то причине страница была удалена. Если это имеет такую ​​большую ценность, вы хотите найти страницу, верно?

Вот тут-то и пригодится оператор cache: Если у вас есть ссылка на страницу, которая была удалена , просто выполните поиск в кеше: pagethatwastakendown.com, и Google предоставит ее вам.

Пример: кеш: https: //www.crazyegg.com/blog/facebook-ad-optimization-rules/

Кроме того, если ваш конкурент заработал несколько ссылок через страницу, вы можете создать аналогичную страницу и обратиться к веб-сайтам, которые ссылаются на них. Дайте им знать, что они могут заменить обратную ссылку конкурента на вашу. Никто не хочет ссылаться на мертвую страницу, поэтому они в основном будут рады ссылаться на вас.

Заключение

Советы, которыми я поделился здесь, ни в коей мере не поощряют нанесение ударов соперникам или прямое их копирование. Они помогают вам принимать более взвешенные решения, работая в одной отрасли со своими конкурентами.

Используйте эти удобные команды оператора поиска, чтобы быстро найти ценную информацию. Вы можете просмотреть идеи вашего конкурента и настроить их для работы в вашей компании по-новому или по-другому. Вы всегда хотите выделиться, чтобы выделиться из толпы. Но не отставать от того, что работает лучше всего, также является хорошей практикой. С помощью этих поисковых команд вы обязательно реализуете инструмент или стратегию, совершенно отличную для вашего бизнеса.

Используете ли вы поисковые операторы Google в своей маркетинговой стратегии? Расскажите мне о том, как вы это делаете в комментариях. Для получения дополнительной информации о масштабировании этой стратегии с вашей компанией и больше, проверьте мое последнее исследование ,