13 экспертов SEO делятся своими советами для новичков

1. Мой совет для новичков SEO
2. Джерри Уайт, отключи его
3. Анжела Бадд, AccuRanker
4. Адам Норт, QueryClick
5. Сайрус Шепард, CyrusShepard.com
6. Александра Тачалова, Цифровой Олимп
7. Крис Грин, StrategiQ
8. Патрик Стокс, IBM
9. Оми Сидо, Canon Европа
10. Патрик Хэтэуэй, SiteBulb
11. Гамлет Батиста, RankSense
12. Лукаш Железный, uSwitch
13. 1. Четкие цели
14. 2. Инструменты
15. 3. Конкуренция
16. Лора Липпей, Netflix

Учитывая, что Google не предлагает формального обучения SEO или сертификации, и это не широко освещаемая тема в университетах, многие люди, которые занимаются SEO, самоучки и часто попадают в эту сферу своей деятельности.

Я встретил много действительно хороших, и некоторых не очень хороших, оптимизаторов и людей через это направление работы, и я считаю, что это чрезвычайно полезный выбор карьеры.

Я соединил эту статью с вкладами некоторых из лучших SEO-специалистов, с которыми я имел удовольствие встречаться годами, с опытом работы от IBM и Just Eat до Canon и Cloudflare.

Мой совет для новичков SEO

Сообщество SEO является активным и гостеприимным сообществом, и есть ряд очень активных конференций , блоги и публикации, а также лица в отрасли. Это также означает, что существует множество мнений и теорий, публикуемых ежедневно.

Чтение и отслеживание последних отраслевых новостей и теорий является для меня важной частью поддержания навыков и знаний. При этом, не все, что вы читаете в SEO блогах и журналах, соответствует общему мнению или является точным.

Мой совет - читать как можно больше, но всегда помните, что только потому, что чей-то личный блог или блог компании-разработчика может иметь большую читательскую аудиторию, а аудитория не означает, что все, что они говорят, является на 100% точным.

Из-за этого важно проводить свои собственные тесты и собственные SEO эксперименты ,

Вы можете подписаться на меня в Twitter ( @TaylorDanRW ), и вы можете прочитать мой вклад в Руководство для начинающих по SEO, загрузив электронную книгу Вот ,

Джерри Уайт, отключи его

Если вы хотите продвинуть свою карьеру в SEO, убедитесь, что у вас есть базовое понимание кода, от HTML до простого понимания JavaScript. Он не должен быть слишком продвинутым, но поскольку все больше сайтов используют возможности Google для чтения отображаемой страницы, то, если вы действительно поймёте, как отображается страница, вы на два шага опередите SEO-людей, которые полагаются на инструменты. ,

Если у вас нет блога или веб-сайта на WordPress, когда речь идет о консультировании клиентов, на чем основан ваш опыт? В идеале это даст вам доступ ко всему, от файлов журналов до конфигурации AMP.

В том же духе, в Chrome скрыто гораздо больше, чего большинство людей никогда не увидят - инструменты разработчика - лучший друг SEO, который позволяет вам сделать гораздо больше, прежде чем устанавливать какие-либо плагины.

Другой важный совет, который я всегда даю, - это слушать. Ходить на конференции и круглые столы. Следите за лидерами отрасли в Twitter. Быстро вы увидите, о чем говорят люди.

Вы можете подписаться на Take It Offline в Твиттере и следить за следующей встречей за круглым столом: @OfflineTake ,

Анжела Бадд, AccuRanker

Убедитесь, что ваша тяжелая работа окупается, гарантируя, что Google индексирует правильные целевые страницы для ваших ключевых слов.

Оптимизация целевой страницы - тяжелая работа. Убедившись, что ваши страницы полностью оптимизированы для соответствия, вы можете бездельничать, ждать, пока Google повторно проиндексирует вашу недавно оптимизированную страницу, и наблюдать за ростом рейтинга. (Или нет.)

Особенно, когда вы новичок в игре, легко пропустить что-то решающее - отсутствующий заголовок или плохо написанное мета-описание. Однако что-то такое простое может означать разницу между отправкой трафика Google на нужную целевую страницу.

Правильный URL-адрес важен для конверсий, для увеличения времени ожидания на вашем сайте и снижения показателя отказов, потому что, если Google сочтет вашу страницу релевантной запросу поисковика, вы будете иметь более высокий рейтинг, но люди будут тратить больше времени на вашу страницу только в том случае, если это актуально Если трафик направляется не на ту страницу, то вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

Вы можете подписаться на Анжелу в Твиттере, @AngelaBudd ,

Адам Норт, QueryClick

Хотя было бы замечательно быть удивительным во всем, большинство людей - нет. Поработай над тем, что у тебя хорошо получается, и сфокусируйся на этом.

Это немного банально говорить о том, что SEO имеет три подтемы (или столпы, специализации, как вы хотите их называть), но в общем и целом, именно так команды распались в моем опыте.

Те, которые являются:

• Входящий (или Орган)
• Содержание (или релевантность)
• технический

Найдите то, что работает для вас, и стремитесь стать «подходящим человеком» для этой вещи, даже если это начинается с одного результата, инструмента или процесса. Тем не менее, не бойтесь попробовать вещи из других тем, чтобы увидеть, что работает для вас.

Чем больше вы знаете о чужой работе, тем легче будет вести с ними значимые беседы без каких-либо недоразумений. Если вы сможете пройти краткие курсы по таким темам, как PPC и управление социальными сетями, это поможет вам.

Узнайте, как работают веб-сайты и задействованные технологии. Каждый клочок информации, который вы можете собрать, поможет вам вести более широкие разговоры и поместить свою собственную роль в контекст.

Вывод : сосредоточьтесь на том, что работает для вас, и станьте авторитетом в этом, но постарайтесь по-прежнему интересоваться более широким контекстом.

Вы можете следить за Адамом в Твиттере, @AdamSalNorth ,

Сайрус Шепард, CyrusShepard.com

Что бы я хотел, чтобы мне сказали, когда я впервые начал:

1. Блог о том, чему вы можете научить других, - это самый мощный инструмент, который вы можете использовать для продвижения своей карьеры и понимания в качестве SEO.
2. В дополнение к изучению HTML и CSS, изучите электронные таблицы, SQL и JavaScript
3. Читайте патенты Google. Проверьте серию Билла Славского на 10 самых важных SEO патентов , Не только читайте рецензии Билла, но и сами патенты.
4. Ходить на 1-2 конференции в год. Больше не надо. (Если вы не являетесь консультантом, занимающимся развитием бизнеса или поставщиком программного обеспечения.)
5. Никто не знает всего. Эксперты не правы. Лучшее, что вы можете сделать, это продолжать учиться.
6. Если есть сомнения, сделайте ваш сайт быстрее.
7. И кнопки больше.
8. Инвестируйте в видео. Еще не поздно.
9. Купить Биткойн. Подожди, слишком поздно!
10. Ошибки не плохие, но они могут стоить денег. Формируйте SEO-среду для экспериментов. Нарушать правила. Держите победителей, проигрывайте неудачникам. Прибыль.

Вы можете следить за Сайрусом в Твиттере, @CyrusShepard ,

Александра Тачалова, Цифровой Олимп

Не забудьте оптимизировать заголовки и метаописания для каждой страницы. В настоящее время пользователи выбирают веб-сайт, который заслуживает посещения, в зависимости от того, как выглядит его фрагмент в результатах поиска. Если это не привлекает их внимание, то они просто заходят на сайт вашего конкурента.

Также помните, что ключевое слово должно быть выделено в заголовке и описании поста. Также всегда стоит проверить, какие предложения и информация используются сайтами, которые в настоящее время пользуются высоким рейтингом в Google, поскольку это поможет вам создать уникальное ценностное предложение, которое не будет совпадать с уже существующими.

Вы можете следить за Александрой в Твиттере.

Крис Грин, StrategiQ

Один из лучших способов получить преимущество в технической SEO - это понимание ваших файлов журналов и того, как анализ файлов журналов может реально помочь вашим собственным усилиям. Это может быть сложно, запрашивать файлы журналов может быть сложно - особенно если вы не знаете, что именно вы запрашиваете! До последних нескольких лет технический барьер для входа также был высоким (если у вас нет сильных навыков Excel или GREP), но на рынке есть много инструментов, которые могут удовлетворить большинство бюджетов.

Наибольшими бенефициарами анализа файлов журналов будут те, кто работает с более сложными веб-сайтами (я смотрю на вас в электронной коммерции!) - он может предоставить гораздо больше информации, чем один только обход контента, и реально помочь получить максимальную отдачу от вашего сканирования. бюджет.

Там есть несколько действительно полных руководств по анализу файла журнала ( как этот ). Сядьте с одним, запросите свои журналы и приступайте к работе. Как только вы начнете видеть, что эти дополнительные данные могут дать вам, вы станете намного лучше для этого!

Вы можете следить за Крисом в Твиттере, @ ChrisGreen87 ,

Патрик Стокс, IBM

Для любого начинающего я бы просто сказал быть губкой. Учитесь у других, читайте, пробуйте вещи, темы Google, о которых вы хотите узнать больше, и сохраняйте этот драйв навсегда.

Всегда есть чему поучиться или есть какая-то интересная проблема. Прочитайте некоторые из твиттерских лент таких людей, как Джон Мюллер, Гари Иллиес, Мейл Охи и Мэтт Каттс.

Прочитайте некоторые новостные сайты SEO, такие как круглый стол поисковых систем и The SEM Post, а также некоторые из основных поисковых блогов или блоги компаний, занимающихся SEO-инструментами. Прочитайте ресурсы Google, такие как руководство по SEO для начинающих, Рекомендации по оценке качества, Google Inside Search, Справочный центр консоли поиска Google, Академия веб-мастеров, Разработчики Google, Центральный форум веб-мастеров Google, Центральный блог веб-мастеров Google.

Читайте, задавайте вопросы, пробуйте вещи, ополаскивайте и повторяйте бесконечно.

Вам также необходимо обратиться за помощью в расстановке приоритетов. Вы видите все эти проблемы, но вы не представляете, какие из них будут иметь небольшое влияние, а какие будут иметь большое влияние. Пусть кто-нибудь поможет вам, пока вы сами не сделаете это.

Вы можете следить за Патриком в Твиттере, @PartickStox.

Оми Сидо, Canon Европа

Индустрия цифрового маркетинга определенно развивается, и нет необходимости просматривать статистику, чтобы понять, почему так много людей присоединяются к нашему сообществу. Чтобы быть успешным в SEO, есть одна вещь, которую каждый новичок должен знать с первого дня:

Будьте готовы ежедневно сталкиваться с постоянными изменениями и проблемами.

Индустрия цифрового маркетинга / SEO постоянно развивается, поэтому необходимо стремление и желание постоянно учиться и совершенствоваться. Добавьте к этому тот факт, что SEO требует терпения, в общем, нет фиксированных правил, его трудно измерить, и быстро становится совершенно очевидно, что в нашей отрасли каждый день - это приключение.

Так является ли SEO хорошим выбором карьеры? Да, черт возьми!

Цифровой маркетинг (включая SEO) и социальные медиа имеют огромный карьерный потенциал. Цифровой маркетинг управляет интернетом, и в последние годы он стал частью маркетингового плана каждой компании.

Когда вы думаете об этом, поисковые системы всегда будут присутствовать в той или иной форме, а веб-страницы, продукты, услуги и компании всегда будут нуждаться в оптимизации, чтобы их можно было эффективно найти в поисковых системах.

Вы можете подписаться на Оми в Твиттере, @OmiSido ,

Патрик Хэтэуэй, SiteBulb

Попасть в SEO может быть непросто, потому что это тема широкая и глубокая.

Когда я только начинал, я несколько лет болтался, не зная, что я делаю, но поворотным моментом для меня стало открытие удивительного сообщества, которое лежит в основе SEO-индустрии.

Я не мог объяснить, какую ценность я получил от сообщества (и, надеюсь, тоже вернул). Поэтому мой совет для любого новичка - прыгнуть в сообщество обеими ногами.

Вот несколько идей для начала:

• Читайте как можно больше постов в блоге. Вы уже хорошо начали читать это!
• Почти каждый SEO активен в Твиттере. Поделитесь своими любимыми постами и общайтесь с авторами. Участвуйте в чатах Twitter, таких как #semrushchat или #ecomchat
• Почти все в мире находятся на Facebook, и существует множество групп, связанных с SEO или цифровым маркетингом, полных людей, которые с радостью помогут, если у вас возникнут вопросы.
• Если Facebook и Twitter не ваши вещи, попробуйте https://www.reddit.com/r/bigseo/ на Reddit, или найти SEO связанные группы на Slack
• Выйди в реальный мир и познакомься с людьми лицом к лицу. Существует множество конференций и местных встреч почти круглый год.

Вы можете следить за Патриком в Твиттере, @SiteBulb ,

Гамлет Батиста, RankSense

Часто вы будете слышать противоречивые рекомендации от авторитетных экспертов по SEO, между экспертами и Google или даже между поставщиками инструментов SEO. Кому ты доверяешь?

Всегда доверяйте данным, которые вы получаете из своего клиентского пакета Analytics, и проверяйте их с помощью Google Search Console. Рассматривайте каждую рекомендацию как тезис, который необходимо проверить экспериментально.

Трафик, лиды, продажи - вот что в конечном итоге имеет значение, если вы хотите сохранить клиентов (или свою работу) в долгосрочной перспективе.

Вот один пример. Google говорит, что они не используют данные CTR в своих формулах ранжирования, но есть известные эксперты, которые говорят, что это не так.

К счастью, это легко подтвердить или опровергнуть, используя данные консоли поиска Google. Если эксперты правы, вы должны видеть улучшения позиции каждый раз, когда вы видите улучшения CTR. Но вы можете увидеть недавний пример, где это не так, выше.

Проверьте это самостоятельно с данными своего клиента (в консоли поиска перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Аналитика поиска»).

Вы можете подписаться на Гамлета в Твиттере, @HamletBatista ,

Лукаш Железный, uSwitch

За 15 лет работы в отрасли я научился немногим.

1. Четкие цели

Я не против, если вы все еще хотите отслеживать позиции ключевых слов. Было бы лучше отслеживать органический трафик или даже несвязанный органический трафик. Если вы хотите придерживаться позиции ключевых слов, убедитесь, что:

• У вас есть хороший трекер ключевых слов (я рекомендую SEMRush или Accuranker).
• Вы знаете свое начальное состояние (где вы сейчас находитесь).
• Вы знаете, где вы хотите быть.
• Вы знаете, сколько у вас есть времени, чтобы достичь этого.

Та же история с трафиком - если это ваша цель, убедитесь, что:

• Вы правильно настроили платформу отслеживания трафика (в большинстве случаев это Google Analytics) и можете доверять полученным данным.
• Вы знаете свое начальное состояние (сколько веб-сайта получает органический трафик до внедрения SEO).
• Вы знаете, сколько трафика вы хотите достичь.
• Ты знаешь, сколько у тебя на это времени.

Часто я сравниваю трафик из года в год. Так что моя цель может звучать так:

«Добиться 20-процентного роста органического трафика до марта 2017 года по сравнению с мартом 2016 года».

Следуйте номерам, а не чувствам.

2. Инструменты

Другое дело, чтобы не отвлекаться.

Вам действительно не нужно много миллиардов инструментов, чтобы добиться успеха в вашей стратегии SEO.

Выберите один или два.

3. Конкуренция

Убедитесь, что вы наблюдаете за тем, что делают ваши конкуренты. Я часто использую метод, который называется анализ пробелов. Таким образом, вы можете ответить на несколько фундаментальных вопросов:

• По каким ключевым словам они ранжируются (а я нет)?
• С каких сайтов у них есть обратные ссылки (а у меня нет)?

Это способ понять, где вращается вся индустрия. Получив это, вы можете попытаться создать контент вокруг новых ключевых слов или кластеров ключевых слов или попытаться собрать дополнительные ссылки с веб-сайтов, которые ранее не ссылались на вас.

Вы можете следить за Лукашем в Твиттере, @LukaszZelezny ,

Лора Липпей, Netflix

Здравый смысл (особенно от вас) и терпение (особенно от клиента) являются ключевыми.

Убедитесь, что ваш клиент знает, что:

• Вещи, которые работают для одного сайта, могут не работать для других, и наоборот, поэтому важно не быть всезнайкой из-за того, что вы читаете или работаете на другом сайте. Подобно тому, как люди могут по-разному реагировать на одну и ту же диету или упражнения, веб-сайты часто по-разному реагируют на одни и те же общие рекомендации, так что единственный способ узнать это - это сделать свое предположение о том, что делать дальше, и попробовать его. И ждать. Ведущий к ...
• В большинстве случаев SEO занимает много времени.

Конечно, могут быть быстрые, большие победы, но особенно на конкурентных рынках, растущий рейтинг и трафик являются долгосрочным обязательством, часто требующим более года для максимизации результатов. Будьте честны с вашими клиентами в этих вещах.

Независимо от того, насколько большинство клиентов не хотят их слышать, вы не будете позиционировать себя как «продавец змеиного масла» из-за чрезмерного предложения.

Дополнительные советы от SEO экспертов здесь:

Кредиты изображений
Снимок экрана: Гамлет Батиста. Снято в октябре 2017 года.