15 хитростей стратегии ключевых слов, которые вы должны изучить

1. SEO мертв? Не совсем.
2. 1. Делайте: следите за тенденциями
3. 2. Не злоупотребляйте жаргоном
4. 3. Делайте: обратите пристальное внимание на объем поиска
5. 4. Не концентрируйтесь исключительно на ключевом материале.
6. 5. Делайте: проводите конкурентный анализ
7. 6. Не скрывайте текст
8. 7. Делайте: правильно называйте ваши изображения
9. 8. Не беспокойтесь о метатегах
10. 9. Делайте: обратите внимание на географию
11. 10. Не злоупотребляйте якорным текстом
12. 11. Делай: Оптимизация на странице
13. 12. Не : используйте ключевые слова один раз
14. 13. Do: оптимизировать нетекстовый контент
15. 14. Не: зацикливайтесь на ежедневных рейтингах
16. 15. Делай: постоянно разворачивай

SEO мертв? Не совсем.

Эпоха возможности успешно добраться до вершины Google с дымом и зеркалами определенно закончилась. Мы сейчас в эпоху, когда создание качественного контента безраздельно властвует, и поисковые системы все чаще принимают во внимание социальные сигналы, чтобы судить о качестве и актуальности контента.

При этом исследование ключевых слов по-прежнему имеет значение. Дано что 89 процентов потребителей Если вы по-прежнему направляетесь в Google, Bing или Yahoo для поиска продуктов или услуг под брендом, стратегия ключевых слов - это инструмент, обеспечивающий хорошую репутацию вашей компании.

Есть способы направить вашу энергию, которые оказывают гораздо большее влияние, чем другие, и мы выделили лучшие и худшие практики для современного контент-маркетолога:

1. Делайте: следите за тенденциями

Существует около миллиона факторов, которые влияют на запросы, определяющие наибольшее количество запросов. Такие термины, как «Хеллоуинские костюмы для детей», пик в октябре. Однако ваша отрасль, вероятно, так же уязвима к тенденциям, как и любая другая. Google Insights for Search Это бесплатный и волшебный инструмент, позволяющий узнать, как развиваются ваши ключевые слова с течением времени, и получить топ-рейтинг следующей важной вещи в вашей нише.

Источник изображения: HubSpot

2. Не злоупотребляйте жаргоном

Точно так же, как модные тенденции и топ-40 хитов, модные слова и жаргон вершины популярности, а затем быстро исчезают в анонимности. Термин «Web 2.0» практически исчез, в то время как он был в моде два года назад. В вашей стратегии ключевых слов есть место для жаргона, но оно не должно царить.

Как Кори Эридон из HubSpot указывает: «[модные слова] должны быть сбалансированы с… вариациями ключевых слов, которые люди используют, когда они не знают точно, что вы ищете». Включите красноречивый язык, но убедитесь, что ваше исследование ключевых слов включает в себя термины, используемые людьми всех уровней экспертизы.

3. Делайте: обратите пристальное внимание на объем поиска

Даже самая блестящая стратегия контент-маркетинга может не сработать, если вы не ориентируетесь на термины, которые на самом деле ищут люди.

Отслеживание объема поиска по ключевым словам с помощью таких инструментов, как Google AdWords, HubSpot или Marketo, очень важно убедиться, что вы не просто оптимизируете то, как вы и ваши коллеги обсуждаете свой продукт. Если ваши запросы по ключевым словам возвращают только несколько десятков поисковых запросов в месяц, вы, вероятно, увидите довольно ограниченный успех.

Стремитесь к максимально возможному количеству запросов, а уровень сложности ниже 70 для достижения наилучших результатов.

4. Не концентрируйтесь исключительно на ключевом материале.

Оптимальная плотность ключевых слов для контента равна 1,0%, 2,0% или выше? На самом деле, ответ не один из вышеперечисленных. Мэтт Каттс из Google советует контент-маркетологи, которые пишут естественно, и больше заботятся о создании чего-то блестящего, чем о том, сколько раз они включают свое ключевое слово «длинный хвост». Если ваша копия кажется неестественной или повторяющейся, плотность ключевых слов определенно слишком высока.

5. Делайте: проводите конкурентный анализ

Любая успешная маркетинговая стратегия должна включать элемент конкурентного анализа, который представляет собой регулярное исследование того, как ваша компания сопоставляется с другими брендами в вашей нише.

При этом стоит быть осторожным в том, как вы исследуете усилия своих конкурентов в области SEO. Условия использования Google Запретить автоматические поисковые запросы с помощью инструментов SEO, что означает, что вы не можете полагаться на какое-либо программное обеспечение для создания отчетов о том, занимаетесь ли вы или ваш конкурент лучше.

Наиболее этичный способ найти нужную информацию - вручную. Выйдите из своей учетной записи Google, чтобы убедиться, что ваши результаты не искажены, и регулярно проверяйте топ-результаты ваших соревнований на предмет ключевых поисковых запросов.

6. Не скрывайте текст

До 2009 года SEO было немного похоже на дикий запад. Одной из распространенных тактик было сокрытие текста и ссылок с помощью шрифта, соответствующего фону страницы, или с помощью более сложных методов. Скрытый текст больше не является умным, и он может получить вашу страницу с негативным SEO. Мэтт Каттс от Google недавно получил официальный патент на инструмент, который специализируется на обнаружении скрытого текста.

7. Делайте: правильно называйте ваши изображения

Google, Bing и Yahoo довольно умны, но еще недостаточно умны, чтобы индексировать изображения. Вместо, поисковые системы полагаются на Alt Text для определения намерения вашего изображения. Обязательно включайте ключевые слова в теги изображений, чтобы избежать путаницы в поисковых системах по поводу контекста вашего контента.

8. Не беспокойтесь о метатегах

Правда ли, что маркетологи все разрушают? В случае с метатегами это, безусловно, так. Из-за безудержное злоупотребление метаданными в прошлые годы крупные поисковые системы больше не полагались на информацию для индексации или ранжирования. Разумно включать метатеги, потому что их используют мелкие поисковые системы, но не тратят слишком много времени и усилий на этот процесс.

9. Делайте: обратите внимание на географию

Регион не просто влияет на то, как люди разговаривают. Это также влияет на то, как люди ищут. Является ли ваш бизнес локальным или ориентированным на конкретный рынок, разумно использовать Инструмент подсказки ключевых слов Google фильтровать ваши поиски по местоположению.

10. Не злоупотребляйте якорным текстом

Если вы еще не заметили, Google использует устаревшую хитрую тактику SEO. Это включает в себя якорный текст, процесс использования ключевых слов в тексте веб-страниц для поддержки ссылок. Используйте эту тактику, но не злоупотребляйте ею - постоянное связывание одного и того же ключевого слова с ссылкой на внутреннюю или внешнюю веб-страницу может сделать ваш сайт довольно подозрительным для поисковых систем.

11. Делай: Оптимизация на странице

Эксперты SEOMoz считают, что ваши усилия по оптимизации страницы составляют всего около 15% от вашего окончательного рейтинга. Это все еще стоит вашего времени правильно использовать стратегию ключевых слов в вашем веб-контенте? Абсолютно! Включите стратегию ключевых слов в следующие элементы страницы:

• Заголовок страницы
• Тег H1
• Имя файла изображения
• Alt Text
• Мета Описание

12. Не : используйте ключевые слова один раз

Если только ваш контент становится вирусным и набирает около миллиона акций в социальных сетях, вы, вероятно, не будете занимать первое место по ключевому слову после одного Сообщение блога , Используйте и повторно используйте ключевые слова, особенно если вы ориентируетесь на термин с высокой сложностью. Конкуренция за жесткие условия поиска может быть жесткой, и хотя крайне важно, чтобы ваша маркетинговая стратегия содержала разнообразие, продолжайте пытаться получить самые высокие поисковые термины, пока не добьетесь успеха.

13. Do: оптимизировать нетекстовый контент

Это определенно лучший способ включить мультимедийный контент в вашу стратегию веб-маркетинга. Видео и инфографика оптимизированы для совместного использования в социальных сетях и могут улучшить внешние ссылки и липкость страниц. Тем не менее, убедитесь, что эти файлы удобны для поиска, добавив на страницу транскрипт видео с большим количеством ключевых слов или добавив текст для поддержки своей инфографики.

14. Не: зацикливайтесь на ежедневных рейтингах

Ежедневная проверка рейтинга ключевых слов, безусловно, является внимательным маркетингом, но наиболее вероятным результатом является серьезный стресс. Ваш рейтинг может колебаться ежедневно в соответствии с любым количеством сверхсекретных факторов, вплетенных в алгоритмы основных поисковых систем, поэтому лучше отслеживать успех еженедельно или ежемесячно.

15. Делай: постоянно разворачивай

Худшее, что вы можете сделать для SEO вашего веб-сайта, - это рассматривать поиск ключевых слов как разовую работу. Изменяются алгоритмы поиска, меняются тенденции в отрасли, и люди начинают использовать разные запросы для поиска вашего продукта. Выделите время в своем графике для ежемесячного исследования ключевых слов и включите их в свой календарь контента ,

В то время как стратегия ключевых слов может ощущаться как еще один элемент, который нужно добавить в график занятого создателя контента, исследование SEO может иметь решающее значение для привлечения внимания современного потребителя. Используйте исследование ключевых слов, чтобы обнаружить тенденции, говорить на языке ваших потенциальных клиентов и опередить своих конкурентов на вершине Google.

Как изменилась стратегия ключевых слов за последние несколько лет?