2 года эволюции SEO: защита будущего успеха

Стивен Джей Гулд однажды сказал: «Эволюция - это процесс постоянного ветвления и расширения».

Хотя Гулд, возможно, и не говорил в контексте индустриализма или коммерциализма, он все же был прав - особенно в отношении SEO и других услуг цифрового маркетинга.

Современному бизнесу нужен активный, актуальный и привлекательный веб-сайт, чтобы более эффективно достигать своих профессиональных целей и выполнять свою конечную миссию.

Но чтобы привлечь органических посетителей на свои веб-сайты, предприятия должны иметь представление и понимание не только о том, кто их клиенты и перспективы, и что им нужно, но и о том, какие продукты и / или услуги может предоставить их бизнес. Исследуя предыдущие модели возможных потенциальных клиентов, компании могут предсказать эволюцию будущих тенденций SEO, тем самым помогая гарантировать их будущий успех.

Например, предприятия могут достичь своих целей для расширения и получения прибыли с Электронная коммерция SEO , Эта стратегия использует сотни различных ключевых фраз с сотнями уникальных категорий и целевых страниц. Органические посетители не просто путешествуют по сети - они готовы покупать, поэтому SEO имеет решающее значение.

Компании должны найти соответствующие темы и темы, чтобы структурировать свой контент, а затем использовать эту информацию, чтобы узнать больше о потребностях и интересах своей аудитории. Обладая этой информацией, SEO-стратегия бизнеса могла бы эффективно проложить путь к значительному увеличению доходов и общему росту.

Предприятия могут разрабатывать эффективные стратегии, как только они идентифицируют модели и отвечают на вопросы: «Что нужно людям?» И «Что ищут люди?»

За последние два года SEO значительно изменилась. Но хотя для некоторых людей два года не кажутся долгим периодом, многое может измениться.

В 2016 году более 90% населения использовали Интернет и онлайн-ресурсы для поиска того, что им нужно и / или нужно.

Но как изменился SEO с тех пор? Отличается ли исследование ключевых слов? Изменились ли показатели алгоритма Google?

Основы исследования ключевых слов не изменились. Инструменты исследования ключевых слов Google, такие как Google Keyword Planner, Ubersuggest , SEMrush , а также Инструмент анализа ключевых слов Searchmetrics до сих пор актуальны и полезны, как и два года назад. Анализ веб-аналитики по ключевым словам и изучение ключевых слов конкурентов по-прежнему являются хорошими стратегиями SEO. Как Google Premier Partners SocialSEO, сертифицированный в области поиска, видео, отображения, мобильных устройств, покупок, аналитики и т. д., знает, как важно получать доход с PPC с помощью Google AdWords.

Но какие показатели используют сайты, указанные выше, чтобы оценить успех SEO?

Для начала, в 2016 году топовые сайты SEO имели:

• количество слов между 1,140-1,285
• ключевые слова в содержании, заголовок, заголовок, подзаголовок, вводный абзац и заключительный абзац
• мета-описания и теги H1
• быстрое время загрузки составляет 1,16 секунды (для ПК) и 1,10 секунды (для мобильных устройств)
• оптимизация каждой части контента
• правильная структура контента, включая меню, кнопки, маркеры, внутренние ссылки и внешние ссылки
• меньше рекламы

Национальный SEO это долгосрочные инвестиции, которые отличают компании от их конкурентов. Сначала определив свои общие цели, бизнес может перейти ко второму этапу, выполнив анализ ключевых слов, чтобы определить, какие слова наиболее целесообразны для их компании, а также определить фразы, наиболее часто используемые потребителями.

В 2017 году SEO развернулся и начал двигаться в новом направлении.

Мобильный контент имеет преимущество при поиске и сканировании поисковых систем, оставляя все для базовых практик SEO, таких как:

• нацеливание на меньшее количество производных ключевых слов. Rankbrain начал влиять на рейтинг, распознавая аббревиатуры, сокращения, множественное число, синонимы и ответы.
• забывая алгоритмы, и просто следуя поведению потребителей . Людей больше привлекали видео и изображения, и они избегали громоздкого текста.
• используя Google как вожак.
• сосредоточив внимание на UX. Ранкрейн и машинное обучение стали намного умнее. SEO и UX должны были объединиться, поскольку поисковые системы поощряли сайты с исключительным опытом работы с клиентами и быстрым временем загрузки. Чрезмерно оптимизированные сайты, основанные на ключевых словах, потерянных для отличного UX.
• уточняющие намерения. Больше не было SEO по поводу определенных ключевых слов, а было прояснение намерений. Межканальный маркетинг повлиял на жизнеспособность SEO на бизнес-страницах.
• найма специалистов по этике SEO. Покупка ссылок и чрезмерная оптимизация ключевых слов больше не были выбором для пользователей.
• улучшение скорости сайта и ограничение ошибок.
• переход на мобильную первую индексацию. Мобильный UX и мобильный поиск стали приобретать все большее значение.
• иметь качественные обратные ссылки. В прошлом все зависело от количества, но вдруг бренды должны были убедиться, что их обратные ссылки поступают из высококачественных источников.
• переход от производства контента к библиотеке контента. Ранее частота, актуальность и релевантность контента использовались для ранжирования, но это изменилось. Контент требовал тщательного исследования и мультимедийной организации с большой ценностью.

Компании Fortune 1000 или Global 2000 используют Предприятие SEO стратегия, которая больше ориентируется на количество страниц на сайте (особенно для продуктов и услуг) и меньше на общий размер компании. Основным направлением деятельности этих типов компаний является поиск по ключевым словам.

Но по мере приближения нового года тенденции SEO показывают:

• Поиск видео и изображений увеличится. Взаимодействие в Интернете стало более визуальным, и благодаря более высокой скорости интернета и более дружественным для визуализации социальным медиа-платформам широкая общественность хочет использовать изображения и видео.
• Графики знаний будут доминировать. Избранные фрагменты (или краткие ответы на вопросы, заданные пользователем в поисковых запросах) будут заменены графиками знаний, чтобы обеспечить более качественные и согласованные ответы.
• Голосовой поиск увеличится с продажей умных динамиков. Amazon Echo и Google Home - это голосовые динамики, которые обеспечивают результаты голосового поиска, позволяя пользователю просто использовать голос и слух.
• Индивидуальная настройка изменит способ расчета рейтинга. Опираясь на отдельные истории поиска, файлы cookie в браузере и другую информацию, можно получить более персонализированные результаты поиска для отдельных пользователей, но в то же время затрудняется узнать, как компании будут ранжироваться и за что.
• Машинное обучение станет концом обновления алгоритма поиска. Предприятия увидят большее влияние машинного обучения на типичные результаты поиска. Обновления алгоритма исчезнут в пользу автоматических, непрерывных и итеративных процессов обновления алгоритма, выполняемых машинным обучением.
• SEO расширится за пределы Google а также Bing , тявкать , Амазонка , а также Siri релевантные поисковые системы сами по себе. Поэтому в будущем компаниям придется думать не только о влиянии Google.
• Гиперлокальные результаты, наконец, взлетят. С Местное SEO В соответствии со стратегией компании могут легче и эффективнее связаться со своими друзьями и соседями, чем когда-либо прежде, тем самым увеличивая доходы, которые они могли бы упустить.

Не откладывайте внедрение SEO, SEM и / или других стратегий цифрового маркетинга в свои бизнес-операции. Свяжитесь с нашим Эксперты по цифровой стратегии и наблюдайте, как растет ваш бизнес и растет ваш доход.