SEO продвинулся всего за несколько лет.
При всей сложности и прогрессе, можно легко забыть некоторые основы. Иногда я задумываюсь над продвинутой техникой контент-маркетинга, а затем останавливаюсь, осознавая, что только что перепрыгнул через несколько важных строительные блоки стратегии SEO ,
Если мы слишком быстро спешим поиграть с блестящими объектами SEO, мы рискуем всей нашей стратегией SEO. Иногда лучшая стратегия SEO - это простая, основанная на надежных методах SEO, которые всегда работали и будут работать.
В этой статье я поделюсь тремя из этих стратегий. Они так просты, вы можете быть удивлены. Но в то же время вы можете быть шокированы тем, что не заметили их.
Опыт пользователя Killer
Хотите иметь безупречную, оптимизированную, мощную и непревзойденную SEO-стратегию?
Сделайте это: создайте лучший пользовательский опыт, какой только возможно.
Часто UX рассматривается как отдельная дисциплина. UX-люди не общаются с SEO-специалистами, которые не общаются с дизайнерами, не общаются с людьми из IA, не общаются с разработчиками.
Все SEO построено на основа пользовательского опыта ,
Согласно Википедии, «пользовательский опыт (UX) относится к эмоциям человека и его отношению к использованию определенного продукта, системы или услуги».
Это на самом деле намного больше, чем это.
Нильсен Норман Группа объясняет: «Опыт пользователя» охватывает все аспекты взаимодействия конечного пользователя с компанией, ее услугами и продуктами ».
Но это на самом деле немного более узко, чем это. SEO играет решающую роль в процессе пользовательского опыта. Но если смотреть наоборот, пользовательский опыт тоже помогает SEO.
Вы не можете иметь «хороший SEO», если у вас нет хорошего опыта пользователя. Почему бы и нет?
- Чтобы иметь «хороший SEO», вы должны иметь отличный контент (полезный пользовательский опыт).
- Чтобы иметь «хороший SEO», вы должны иметь функциональный сайт (безошибочный пользовательский опыт).
- Чтобы иметь «хороший SEO», вы должны иметь логическую навигацию по сайту (простой пользовательский опыт).
- Чтобы иметь «хороший SEO», вы должны иметь соответствующие ключевые слова (соответствующий пользовательский опыт).
- Чтобы иметь «хороший SEO», вы должны иметь качественные обратные ссылки (заслуживающий доверия пользовательский опыт).
Видишь смысл?
Я могу продолжать, но я думаю, что отношения ясны. Каждый аспект SEO, какой бы технический он ни был, каким-то образом возвращается к созданию отличного пользовательского опыта.
Пользовательский опыт - не единственная дисциплина, точно так же, как SEO не может быть ограничен одним узким сегментом маркетинга. Они оба охватывают широкий спектр маркетинговых практик и функций. Нейт Дам ясно выразил это своим Search Engine Land статья ,
Нейт подходит к этому с позиции Google-is-a-business-vantage. Я полностью согласен и вижу не только экономику оптимизации в игре. SEO это все о пользовательском опыте ,
Когда вы забываете эту фундаментальную концепцию, вы теряете связь со всем смыслом SEO.
Давайте вернем SEO в область улучшения пользовательского опыта. Когда вы улучшаете пользовательский опыт, с любой точки зрения вы повышаете свою стратегию SEO до совершенно нового уровня, и все это должно быть подкреплено основами стратегии.
Заголовок тег
Тег заголовка очень прост.
Я предполагаю, что 100% читателей этой статьи знают о тегах заголовков, знают, как оптимизировать теги заголовков, и знают, что теги заголовков важны. Почему я упоминаю это?
Недавно я работал с очень хорошо осведомленным SEO. Этот человек владел сложными темами SEO, имел глубокое понимание очень сложных функций SEO и доказал успешность SEO. Тем не менее, когда я сотрудничал с этим человеком в проекте, я обнаружил очевидную проблему: теги заголовка на его сайте не были оптимизированы. (На самом деле, на некоторых страницах даже не было тега заголовка!)
Мы, наверное, все сделали некоторые глупости в нашей жизни. Я сделал больше, чем просто добросовестный поступок, так что я не прибью этого человека к его надзору.
Этот инцидент напомнил мне, что некоторые из основных функций SEO легко не заметить. Моз делает это замечание:
Теги заголовка являются вторым по важности фактором для SEO после содержания.
Теги заголовков слишком важны, чтобы их можно было испортить, не говоря уже о том, чтобы их не заметить Они так важны.
Поисковые системы и алгоритмы прошли долгий путь, но они по-прежнему придают огромное значение тегам заголовка.
Теги заголовка важны не только для поисковых систем, но и для пользователей. Всякий раз, когда вы ищете что-то в Google, вы видите теги заголовка. Они являются крупнейшими и наиболее заметными элементами поисковой выдачи.
Вот несколько полезных советов по оптимизации этого базового элемента SEO:
- Никогда не полагайтесь на автоматически сгенерированные теги заголовков: WordPress может создать тег заголовка для вас на основе заголовка вашего поста или страницы. Не просто прими это. Проанализируйте, настройте и оптимизируйте.
- Следуйте стандартному шаблону для тегов заголовка: Например: «Keyword Rich Title | Название бренда."
- Никогда не наполняйте свой заголовок ключевыми словами: Заполнение ключевыми словами - это темная и далекая память. Не делайте этого, особенно в заголовках.
- Напишите свои теги заголовков для людей: люди читают их, оценивают их (на основе их поведения при переходе по ссылкам) и взаимодействуют с ними. Помните, что SEO - это все, что связано с опытом пользователя, даже с небольшим заголовком!
- Используйте ключевое слово в теге заголовка: поисковые системы умны, но они по-прежнему полагаются на всемогущий заголовок в качестве первого источника информации о том, о чем страница. Сохраните ключевое слово в теге заголовка.
- Поместите ключевое слово в начале тега заголовка. Если возможно, ключевое слово должно быть в первой четверти тега заголовка. Зачем? Это хорошо для поисковых систем, но также полезно для пользователей. Помните, пользователи также видят тег заголовка.
Теги заголовков имеют значение, поэтому уделите им внимание, которого они заслуживают.
Больше контента
Бум контент-маркетинга вызвал нежелательный побочный эффект. Там очень много паршивого контента. Просто взгляните на этот номер:
Не пытайтесь рассказать мне все 3,3 миллиона из этих постов высокого качества.
Еще в 2010 году было очень мало спрос на контент-маркетинг ,
Контент, который производится быстро, дешево и небрежно, не является хорошим контентом. Даже если его много. Но даже с огромным ростом количества публикуемого контента, большинство брендов намерены увеличить свои расходы на контент-маркетинг !
Согласно TechValidate, «в идеальном мире маркетологи могли бы посвятить неограниченное время и ресурсы созданию привлекательного, эффективного маркетингового контента».
Как бы ни был несовершенен мир, многие бренды тратят значительное количество времени и ресурсов на контент-маркетинг. Кажется, конца не видно.
Всегда ли будет такой массовый рост контента?
Из-за всего этого некачественного контента многие лидеры мнений говорили: «У нас проблема». Некоторые называют это «шоком контента» - новая маркетинговая эпоха, определяемая, когда экспоненциально растущие объемы контента пересекаются с нашей ограниченной человеческой способностью потреблять его.
Это звучит плохо.
Но ждать. Ни одного человека не просят потреблять весь контент.
Предпосылка этого заявления ошибочна. Конечно, люди не могут потреблять весь контент, и никто не просит их.
Каждый человек потребляет столько контента, сколько пожелает. Это не предложение «все или ничего». Они могут искать контент, выбирать контент, потреблять контент и взаимодействовать с выбранным контентом. Все это время контент распространяется быстрыми темпами. И что?
Я согласен, что некачественный контент является проблемой. Однако я не согласен с тем, что больше контента - это проблема.
Несмотря на то, что контент-маркетологи кричали «Слишком много контента!», Я с успехом увеличиваю свою производительность. Я увеличил количество блогов на NeilPatel.com, увеличил количество публикаций на Quicksprout.com, запустил серию вебинаров, удвоил количество публикуемых гостями и запустил новые блоги и сайты.
Слишком много контента? Думаю, нет. Мой SEO взлетел до небес, мой трафик взорвался, и мои маркетинговые вороны взрываются свежими, квалифицированными лидерами.
Суть в том, что чем больше контента, тем лучше, если он безупречный, офигенный. Ваша аудитория хочет контент. Они будут потреблять контент. Они выберут лучший доступный контент.
Ваш контент может быть лучшим. И чем больше, тем лучше.
Заключение
SEO может быть сложным. Являетесь ли вы опытным профессионалом или начинающим новичком, всегда есть, чему поучиться, техникам, которыми можно овладеть, и областям знаний, в которых можно развиваться.
Но независимо от того, насколько вы близки или далеки, основы всегда имеют значение.
Чем больше вы сможете освоить основы, тем лучше вы станете как SEO и как маркетолог.
Какие еще основы SEO легко забыть, но которые необходимо включить?
Кредиты изображений
Популярное изображение: Studio_G / Shutterstock.com
Все скриншоты Нила Пателя. Снято в ноябре 2015 года.
Видишь смысл?
Почему я упоминаю это?
Зачем?
Всегда ли будет такой массовый рост контента?
И что?
Слишком много контента?
Какие еще основы SEO легко забыть, но которые необходимо включить?
