- 1. Рекомендовать ресурсы для тенденций отрасли
- 2. Поощрять общение и прозрачность
- 3. Обложка методов исследования ключевых слов
- 4. Обучите их копирайтингу
- 5. Ускорьте их на обновлениях Google и штрафах
- Обертывание
- Автор: Трейси Видес
Компания так же хороша, как и ее сотрудники. В мире SEO, ландшафт постоянно меняется, и всегда будет насущная потребность в качественных сотрудниках. На самом деле, за последнее десятилетие было более Увеличение на 1900% в компаниях, ищущих SEO-опытных работников за последнее десятилетие.
К счастью, SEO - это не ракетостроение. Однако это не означает, что кто-то может выйти с улицы и сделать первоклассную работу. SEO - это сфера, которая для того, чтобы по-настоящему понять мельчайшие детали, вам нужно спуститься в окопы и получить личный опыт.
Если вы только что привлекли новых сотрудников с базовым опытом работы в этой области, вам нужно будет разработать тактику, чтобы ускорить их. Вот три совета, чтобы сделать процесс проще.
1. Рекомендовать ресурсы для тенденций отрасли
Прежде всего, если вы привлекаете группу новичков (скажем, вы только что наняли кучу новых выпускников), они, вероятно, имеют начальный уровень понимания того, как работает SEO. Но вы должны предоставить как можно больше информации в отношении обзора отрасли с точки зрения агентства.
К счастью, есть множество бесплатных и недорогих доступных ресурсов. Есть ваши новички
Как знают все маркетологи, SEO - это игра проб и ошибок, и успех зависит от настройки. По мере того, как каждый час появляются новые тенденции и идеи, ваша команда должна ежедневно набирать скорость. Скорее всего, они уже знают некоторые крупные сайты в отрасли. В любом случае, убедитесь, что они следят за блогами на таких сайтах, как:
Постарайтесь привить привычки своей команде, чтобы убедиться, что они не отстают. Поощряйте их тратить первые полчаса дня на последние новости отрасли.
2. Поощрять общение и прозрачность
Успех любой компании проистекает из способности эффективно общаться как внутри, так и за ее пределами. Во-первых, вам необходимо научиться правильно общаться с клиентами. Независимо от того, являются ли это телефонными звонками, электронными письмами, текстовыми сообщениями или лицом к лицу, это один из самых сложных аспектов жизни агентства.
Начните с того, что команда создаст несколько тренировочных писем. Убедитесь, что они знакомы с любыми терминами, форматами и шаблонами, к которым привыкла ваша организация.
Даже их электронные подписи имеют значение, чтобы поддерживать профессиональный и последовательный внешний вид. Есть несколько хороших вариантов, таких как WiseStamp , который является инструментом мгновенного создания подписи, и GraphicRiver , который представляет собой набор профессиональных шаблонов подписи.
Кроме того, есть ряд «слабых» слов и фраз, которых следует избегать, таких как:
- Вид
- С надеждой
- Просто
- Может быть
Внутренне, общение и сотрудничество являются строительными блоками успешного бизнеса. Прозрачность на рабочем месте жизненно важно. Хотя это кажется легким делом, может быть трудно действительно привить. Операция проходит гладко, когда все находятся на одной странице о задачах и общении.
Говоря о бесперебойной работе, вам также необходимо привлечь свою команду к работе с инструментами планирования и управления задачами, которые вы используете для управления кампаниями и назначения работы.
Опытный инструмент для совместной работы и управления проектами, такой как рабочая зона обычно лучше подходит для управления многоканальными маркетинговыми кампаниями по сравнению с трекерами задач начального уровня, такими как Trello или Basecamp.
Для текущих учетных записей, в которых проводятся параллельные кампании с взаимозависимостями задач и назначениями для нескольких групп, четкое представление об общей картине с открытыми коммуникационными досками и отчетами о ходе работы важно для всех участников:
Оптимизация общения и продвижение командной работы с самого начала - чрезвычайно полезная тактика для практики в агентстве.
3. Обложка методов исследования ключевых слов
Чтобы попасть в техническую сторону SEO, одна из самых важных вещей, чтобы научить вашу команду, как это сделать эффективное исследование ключевых слов , В то время как некоторые эксперты по SEO провозглашают ключевые слова «мертвыми», что связано с изменением алгоритмов Google, запутыванием поисковых данных, ростом голосового поиска, а также с тем, как другие поисковые системы обрабатывают запросы, я считаю, что название игры в SEO ранжируется для правильных условий, которые могут (все еще) сделать или сломать веб-сайт.
Проведение исследований может быть намного сложнее, чем можно подумать.
Очень важная идея, которую необходимо донести до вашей команды, заключается в том, что речь идет не просто о привлечении посетителей. SEO - это нацеливание на правильных посетителей, которые имеют хороший шанс превратить свой опыт в конверсию. Это нельзя переоценить.
Правильно проводя исследование ключевых слов, вы не только создаете контент, который ищет ваша аудитория, но и прогнозируете тенденции, изменения спроса и изменения рыночных условий. Начните с обучения вашей команды всем тонкостям Планировщик ключевых слов Google AdWords , но не останавливаться на достигнутом. Moz Keyword Explorer а также Ahrefs Keywords Explorer два очень полезных инструмента, которые предлагают данные по более связанным терминам и дают дополнительную информацию о потенциале ранжирования ваших ключевых слов. Последнее, в частности, позволяет получать расширенные показатели, такие как общее количество кликов (что важно с учетом растущего числа результатов с полями для ответов и карточками знаний), кликов за поиск и частоты повторных поисков.
Кроме того, убедитесь, что вы обучаете всех основных процессов оценки значения конкретного термина. Например, вот пара вопросов, которые следует учитывать при проведении исследований:
- Соответствует ли ключевое слово какой-либо бизнес-цели веб-сайта, к которому оно ведет?
- Найдут ли пользователи сети именно то, что они ищут, когда введут эти слова в поле поиска?
- Будут ли они удовлетворены тем, что они найдут?
- Есть ли у этого трафика сильная возможность превращения в конверсию? Или продажа?
В дополнение к этому, попросите команду вручную найти термины, чтобы узнать, какие сайты уже ранжируются по этим ключевым словам. Являются ли результаты органическими?
Отличный способ проверить силу ключевого слова - использовать сайт практики. Создать кампанию PPC на определенный срок. Если веб-сайт не имеет рейтинга, у вас есть возможность купить тестовый трафик, чтобы понять, насколько он хорош. Ставка для запросов на точное совпадение и прямой трафик на соответствующую страницу на сайте. Отслеживайте показы, клики и коэффициент конверсии.
Основываясь на исследовании, покажите команде, как определить значение ключевого слова. Допустим, ваше поисковое объявление произвело 10 000 показов в течение дня. Объявление привлекло 200 посетителей на ваш сайт. Из этих 200 посещений шесть завершилось конверсией на общую сумму 600 долларов США. Это означает, что каждый визит стоит 6 долларов.
Исследование ключевых слов является основой SEO-кампании. Ваша команда должна будет знать этот аспект работы вплоть до тройника.
4. Обучите их копирайтингу
Качественный контент является основой практически всех предприятий цифрового маркетинга. Написание материала, оптимизированного для SEO, не обязательно сложно. Тем не менее, есть ряд ключевые принципы вам нужно будет научить свою команду SEO.
Самое главное, написание первоклассного контента в значительной степени зависит от способности понимать людей. Все дело в том, чтобы создать ценность для зрителя, ориентируясь на конкретные ключевые слова и используя сильные обратные ссылки, и распространяя информацию о вашем бренде через множество маркетинговых каналов.
Успешное выполнение этого приведет к повышению авторитета и релевантности, что повысит ваш поисковый рейтинг. Качественный контент играет огромную роль в алгоритме Google для определения этих позиций. Их представители неоднократно говорили об этом, и их руководство для веб-мастеров На странице есть целый раздел под названием «Руководство по качеству» в дополнение к «Общему руководству».
Убедитесь, что вы потратили много времени на обучение тому, как создавать звездные заголовки для фрагментов контента. Это область, с которой могут бороться даже лучшие копирайтеры. Независимо от того, насколько крутой может быть копия тела; заголовок не соответствует вашим рейтингам кликов.
Короче говоря, хороший заголовок должен быть лаконичным и привлекать внимание, что побуждает к дальнейшим действиям. Просто будьте осторожны с линиями приманок - в наши дни facebook есть алгоритмы, которые обнаруживают и скрывают контент искаженный по их заголовкам.
Создание новых тем для статей будет сложнее, чем больше вы пишете. Входящий сейчас а также предзнаменование иметь отличные генераторы титров, которые могут помочь победить писательский блок и придумать интригующие идеи для постов.
В конце концов, написание контента - это поощрение людей к действию. Обучение вашей команды основам SEO-копирайтинга сделает технический аспект более гладким.
5. Ускорьте их на обновлениях Google и штрафах
Одна из самых важных концепций, которые следует учитывать при работе в SEO, - это отсутствие гарантий. Google классно молчит о том, как они постоянно развиваются. Обновления могут произойти в любое время. Как правило, когда это происходит, это вызывает беспокойство.
Независимо от того, покупали ли вы или ваши клиенты ссылки или торговали ими в прошлом, ваш сайт может быть оштрафован. По этой причине каждый член вашей команды должен быть в курсе того, что делать, когда это происходит.
За последние несколько лет Google выпущены основные обновления алгоритма со странными именами, такими как Panda, Penguin, Pigeon, Payday, Pirate, Phantom, Possum, Кофеин, Hummingbird, Mobilegeddon и RankBrain. Каждый из них заставил многих SEO-стратегов карабкаться, поскольку их поисковый рейтинг упал, как скала. Убедитесь, что вы сообщаете своим техническим SEO и менеджерам по работе с клиентами о лучших способах подготовки и реагирования.
Например, прививайте привычку регулярно анализировать веб-сайты по мере добавления нового контента, чтобы команда могла быстро выявлять проблемы. Во-вторых, убедитесь, что веб-сайты имеют правильно структурированные категории и подкатегории с четкой навигацией.
Это особенно важно для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку упростит задачу сканирования интерфейса как для пользователей, так и для ботов. В-третьих, всегда проверяйте чистоту профилей ссылок. Обучите их внимательно следить за инвентарем обратных ссылок и отсеять некачественные. Это поможет вам сохранить хорошую репутацию в Google.
Когда обновление выходит из ниоткуда, клиентам, скорее всего, потребуются немедленные ответы и объяснения. Обучите свою команду возможным сценариям и тому, как правильно решать такие проблемы. Это область, которая действительно отделяет новичков от экспертов.
Обертывание
Следует повторить, что SEO - это мир, который постоянно меняется. По мере развития поисковых систем и других цифровых платформ ваша команда будет развиваться. Точная настройка основополагающих и технических способностей вашей команды будет постоянной задачей, и ее не следует воспринимать легкомысленно.
Соблюдайте политику открытых дверей и учитывайте, что хорошие сотрудники много получают от ценного наставника. Делайте все возможное, чтобы помочь им установить и достичь профессиональных карьерных целей и стать опытным маркетологом в процессе.
Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.
Автор: Трейси Видес
Трейси Видес - стратег по цифровому маркетингу, который работает с малыми предприятиями и стартапами, чтобы помочь улучшить их контент, SEO и социальное присутствие. Трейси также является плодовитым автором - ее сообщения об электронной коммерции, социальных сетях и конверсиях регулярно публикуются в технических блогах в Интернете. Следуй за ней в твиттере @TracyVides , Просмотреть все сообщения от Tracy Vides
Найдут ли пользователи сети именно то, что они ищут, когда введут эти слова в поле поиска?Будут ли они удовлетворены тем, что они найдут?
Есть ли у этого трафика сильная возможность превращения в конверсию?
Или продажа?
Являются ли результаты органическими?
