- Неработающие ссылки
- Мета описания
- Адаптивный дизайн
- Адаптивный дизайн - рекомендуемый Google шаблон дизайна
- Внутренняя ссылка
- Скорость страницы
Вы ищете какой-нибудь умный и легкий SEO-выигрыш в 2018 году?
А кто нет Это прекрасное время, чтобы разобраться с паутиной в поисковой оптимизации (SEO) с помощью старой доброй весенней уборки.
Конечно, создание отличного контента может доставить массу удовольствия, а построение ссылок может дать эффективные результаты, но иногда вам просто нужно разобраться с основами SEO.
Некоторые задачи, которые относятся к технической части, могут быть более сложными, но они так же важны, как разработка контента и построение ссылок. Тем не менее, они, как правило, игнорируются, пока не вызовут серьезную проблему.
Вы можете изменить это, приложив усилия, чтобы позаботиться о технических основах SEO, прежде чем они станут проблемой. Когда мы берем на себя основные принципы, мы стремимся получить лучшие результаты от всех наших усилий по SEO.
Давайте рассмотрим пять умных тактических основ, которые, когда они будут использованы, повысят эффективность наших усилий по разработке контента и созданию ссылок.
Неработающие ссылки
Со временем сайты приходят и уходят. Некоторые могут просто закрыть или сменить владельцев, в то время как другие могут быть куплены и использованы для тактики «черной шляпы».
В других случаях веб-сайты могут быть перенаправлены из-за приобретения или ребрендинга. В любом случае, предыдущие владельцы обычно не тратят время, чтобы сообщить всем, кто ссылается на них, об изменениях. Это означает, что все входящие ссылки, которые когда-то указывали на ценный ресурс, могут теперь быть мертвыми ( возвращение перенаправления 404 на новую страницу или даже указав на что-то совершенно неактуальное).
Это плохая новость для владельцев веб-сайтов, поскольку вы можете случайно (и после факта) найти ссылку на «плохие» веб-сайты, с которыми вы не хотите связываться.
В крайних случаях, особенно в более широком масштабе, эти типы исходящих ссылок могут нанести вред органическому рейтингу вашего сайта. Они также могут создавать плохой пользовательский интерфейс (UX).
Поисковые системы ожидают, что исходящие ссылки будут указывать на релевантную страницу без нескольких шагов. (т. е. ссылка указывает на страницу A, страница A перенаправляет на страницу B).
Задача : Сканируйте все исходящие ссылки на вашем веб-сайте, используя такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы убедиться, что все они отправляются в соответствующее место назначения за один шаг.
Мета описания
Хорошо разработанные мета-описания могут оказать существенное положительное влияние на рейтинг кликов при обычном поиске. К сожалению, как только мета-описание написано для страницы, большинство людей никогда не обращают на него внимания. Это огромная ошибка.
В случае активно продвигаемых веб-сайтов часто добавляется новый контент, а существующий контент редактируется на регулярной основе, что означает, что идеальное мета-описание сегодня может перестать быть идеальным в следующем году или даже раньше.
И даже в тех случаях, когда контент не изменился и, вероятно, никогда не изменится, изменения в поведении поисковой системы могут потребовать обновления метаописаний.
Например, в декабре 2017 года Google увеличил максимальную длину фрагментов результатов поиска от 160 символов до 320 символов. Так как содержание фрагмента имеет тенденцию быть вытащил из описания (и на странице), любой, кто не обновил свои описания, может упустить возможность повысить рейтинг кликов, добавив более интересное описание.
Вот пример более длинного фрагмента, извлеченного из описания:
И поисковые системы, и посетители хотят, чтобы мета-описания были точными, информативными и интересными.
Задача: Просмотрите и обновите мета-теги описания на всех важных страницах вашего сайта. Ваша цель должна состоять в том, чтобы написать привлекательное описание длиной около 320 символов и содержащее целевое ключевое слово один или два раза естественным образом для каждой из этих страниц.
Адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн в настоящее время не является сигналом ранжирования для поиска на рабочем столе, но это ранжирование сигнала для мобильного поиска - что составляет значительную часть поискового трафика сегодня.
Несмотря на то, что он обеспечивает явное преимущество в мобильном поиске, адаптивный дизайн также помогает создать положительный пользовательский опыт и играет роль в превращении посетителей в потенциальных клиентов и клиентов, поэтому его ценность выходит далеко за рамки SEO.
Адаптивный дизайн - рекомендуемый Google шаблон дизайна
Я верю, что это в конечном итоге станет основным фактором и для поиска на рабочем столе. Хотя Google недавно создал отдельный мобильный индекс, я думаю, логично, что компания в конечном итоге вернется к единому индексу.
Если вы думаете, что это звучит безумно, выслушайте меня. Мобильный индекс служит двум конкретным целям:
- Чтобы обеспечить удобство работы пользователей с мобильными устройствами.
- Чтобы лучше понять поведение поисковиков на мобильных устройствах.
Как только Google поймет поведение поисковиков на мобильных устройствах (к их удовлетворению) и успешно подтолкнет большинство владельцев веб-сайтов к адаптивному дизайну, он сможет уверенно вернуться к единому индексу, который гораздо эффективнее.
Хороший тест Google для мобильных устройств - это хорошее место для начала, но это не окончательный ответ, потому что ни один инструмент не может понять сложные проблемы так же, как люди (на данный момент, во всяком случае).
Гугл Аналитика Это отличный инструмент для предоставления количественных данных о том, как мобильные посетители взаимодействуют с вашим контентом.
Например, высокий показатель отказов для мобильных посетителей, как правило, указывает на негативный опыт работы с мобильными устройствами, несмотря на положительный отчет по тесту Google для мобильных устройств. Когда это происходит, вы можете оценить страницы с высоким показателем отказов, чтобы определить причину, а затем устранить ее.
Задача : оценить мобильность важных страниц вашего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google Mobile Responsive Test, а также вручную просмотреть их на нескольких мобильных устройствах.
Внутренняя ссылка
Поскольку контент добавляется, изменяется и удаляется с вашего веб-сайта, внутренние ссылки могут в конечном итоге указывать на отсутствующие и / или нерелевантные страницы, так же, как это могут делать исходящие ссылки.
Хотя это обычно не вызывает проблемы на том же уровне, что и неработающие и нерелевантные исходящие ссылки, это все же может вызвать серьезные проблемы как для поисковых систем, так и для посетителей.
К счастью, это очень быстрое и простое решение (конечно, быстрое и простое относительное выражение в зависимости от размера вашего сайта).
Как и в случае исходящих ссылок, поисковые системы ожидают, что входящие ссылки будут указывать на релевантную страницу без нескольких шагов.
Задача: Как и в случае с внешними ссылками, отсканируйте внутренние ссылки вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что все они за один шаг ведут к соответствующему месту назначения. Позитивный пользовательский опыт, созданный этим, служит сигналом ранжирования.
Скорость страницы
Большинство веб-сайтов загружаются крайне медленно, особенно на мобильных устройствах, и это огромная проблема по двум причинам.
Первый, скорость страницы станет фактором ранжирования в мобильном поиске в июле 2018 года. От Google Чжихен Ванга и Доантама Фана:
«Быстрое обновление», как мы его называем, повлияет только на страницы, которые предоставляют пользователям самый медленный опыт, и повлияет только на небольшой процент запросов. Он применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии, использованной для создания страницы. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если у нее отличный релевантный контент.
Во-вторых, скорость страницы уже играет роль в пользовательском опыте, и пользовательский опыт уже является фактором ранжирования. Другими словами, это важно сейчас, и очень скоро это будет иметь значение.
Обрезка углов - это то, что мешает большинству людей, когда речь заходит о скорости страницы. Вместо того, чтобы нанимать веб-дизайнера или веб-разработчика для правильного и эффективного кодирования необходимой им функциональности, они вместе собирают тему WordPress и устанавливают множество плагинов для достижения своей конечной цели.
Это плохо, потому что каскадные таблицы стилей (CSS) и файлы JavaScript, загружаемые плагинами, добавляют ненужные запросы протокола передачи гипертекста (HTTP), часто по несколько на каждый плагин, которые могут быстро сложиться. Чем больше HTTP-запросов, тем медленнее будет загружаться ваш сайт.
Десятки мегабайт и HTTP-запросов позже, они могут иметь желаемый вид и функциональность, но их веб-сайт загружается так медленно, что его можно было бы представить на Etch A Sketch.
Вместо того, чтобы начинать с раздутой готовой темы WordPress и добавлять несколько плагинов, лучше начать с чистого фундамента, а затем добавить необходимые функциональные возможности и дизайн, уделяя особое внимание скорости страницы.
Вопреки тому, что могут подумать некоторые люди, относительно легко создать веб-сайт на WordPress, который не только великолепен, но и быстро развивается.
Задача : Сократить HTTP-вызовы, объединить файлы CSS и JavaScript, оптимизировать медиа-файлы и по возможности использовать сети кэширования, минимизации и доставки контента (CDN). Оптимизация скорости страницы может быть сложно. Вам придется экспериментировать, чтобы понять это правильно, потому что некоторые тактики могут «сломать» ваш сайт.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
