5 самых важных трендов в SEO за 2016 год

1. Хотите скачать эти тенденции SEO в формате PDF?
2. Тенденции в SEO # 1: Мобильные вопросы
3. Тенденции в SEO # 2: победа для голоса
4. Тенденции в SEO # 3: (Низкая) скорость убийств
5. Тенденции в SEO # 4: социальный поиск
6. Тенденции в SEO # 5: Hyper Local
7. Заключение
8. Хотите скачать эти тенденции SEO в формате PDF?

Фейерверки потускнели, бутылки с шампанским выровнены для переработки, а те полуночные текстовые сообщения, которые вы не хотели отправлять, но в любом случае исчезли в памяти - или вы так надеетесь.

2016 год наступил, и с ним появилась возможность начать новый финансовый год с новой силой. Ваши цели установлены, ваша команда прокачана, и вы уже взяли курс на землю и бежите.

Но что изменилось с прошлого года? Как будет выглядеть мир онлайн-маркетинга в этом новом году? И какие возможности вы должны стремиться в следующем году?

Всю эту неделю мы рассмотрим самые важные тенденции цифрового маркетинга в 2016 году. Будь то SEO, онлайн-видео, блоги или социальные сети, наша серия из четырех статей расскажет, что вам нужно знать о предстоящем году, поэтому Вы можете эффективно и результативно использовать свои маркетинговые ресурсы и достигать этих целей.

Хотите скачать эти тенденции SEO в формате PDF?

Введите адрес электронной почты и получите его бесплатно!

Невероятно вспомнить, что целый ряд карьер существовал вокруг чего-то, чего 20 лет назад просто не существовало. В конце 1990-х люди все еще покупали энциклопедии для своих детей, и человек, который, скорее всего, знал, где найти нужную информацию, был всесторонним библиотекарем.

Однако сегодня, когда вам нужно что-то узнать, вы обращаетесь к версии библиотекаря 21-го века с почти идеальным отзывом о его стеках: поисковой системой.

В отличие от библиотеки, однако, информация в этом современном мире может быть организована таким образом, чтобы поощрять ее нахождение. Другими словами, информация в Интернете может быть оптимизирована для поисковых систем, чтобы ее можно было найти с большей вероятностью, для рекламы, чтобы найти аудиторию, и для брендов, превосходящих своих конкурентов.

Алгоритмы, которые определяют, какие сайты поднимаются на вершину виртуальной кучи, постоянно меняются, а философские, социальные и культурные элементы, которые влияют на то, как эти алгоритмы настраиваются поисковыми системами, сложны и постоянно меняются. Здесь, однако, мы выделяем пять тенденций, которые наиболее важны для оценки предстоящего года в области поиска и оптимизации контента для поисковых систем в 2016 году.

Тенденции в SEO # 1: Мобильные вопросы

Mobilegeddon ,

Это было одно из слов года в кругах SEO в 2015 году, портманто использовал для описания обновления алгоритма, который Google подтолкнул к наказанию веб-сайтов, которые не были мобильными. В DOZ мы предупреждали о необходимости разработки отдельным мобильным сайтом или отзывчивым сайтом, чтобы избежать штрафов со стороны Google, которые могут иметь разрушительные последствия как для малого, так и для крупного предприятия.

Конечно, мотивирующим фактором для изменения алгоритма Google была долгосрочная тенденция к мобильному поиску. По мере того, как все больше и больше запросов выполнялось на мобильных устройствах, веб-сайты должны обслуживаться на 5-дюймовом экране так же эффективно и быстро, как и на 21-дюймовом мониторе. В 2016 году эта тенденция к мобильному поиску только усилится, и доля поисковых запросов, выполненных на мобильном устройстве, будет преобладать по сравнению со стационарными устройствами.

Для брендов и предприятий это означает, что сильное присутствие на мобильных сайтах станет ключом к поддержанию и улучшению рейтинга в поисковых системах. В то время как большинство компаний уже разработали свое мобильное присутствие, для тех, кто еще не успел это сделать, сейчас. 2016 год не будет благоприятным для сайтов, которые не подают свой контент на смартфоны и планшеты, и большое внимание следует уделить дизайну сайта, компонентам сайта и графике (изображениям, декоративным элементам, рамкам), чтобы обеспечить быстрое и согласованное время загрузки на телефонах и устройствах. Другими словами, в 2016 году мобильные вопросы.

Тенденции в SEO # 2: победа для голоса

С появлением мобильных устройств растет голосовой поиск без помощи рук. Будь то iOS, Android или Windows, операционная система телефона имеет меньшее значение, чем режим поиска. В 2016 году возрастает вероятность того, что посетитель попадет на сайт, проведя голосовой поиск. Не нужно трогать клавиатуру или экран - просто подумай, скажи это и иди.

Голосовой поиск, однако, сильно отличается от традиционного поиска. В отличие от поиска по ключевым словам на рабочем столе с использованием модификаторов, исключений, кавычек и автозаполнения, голосовой поиск - это вопрос, заданный на обычном разговорном английском языке. Другими словами, в этом и заключается суть поиска: задайте вопрос и получите лучший ответ.

Для брендов и предприятий это означает, что быть первым результатом поиска будет все более важным, но с изюминкой. Природа голосового поиска означает, что ключевые слова с длинным хвостом так же вероятны, как и отдельные слова, короткие и конкретные ключевые слова. Например, вместо того, чтобы искать «болгарские рецепты спагетти», поиск будет похож на «Сири, ищи тот рецепт спагетти, который с мясным соусом».

Оптимизация сайта для голосового поиска является сложной, но не невозможной задачей, особенно если оптимизация ключевых слов с длинным хвостом уже является частью стратегии SEO для бизнеса или бренда. Владельцы сайтов должны рассчитывать на увеличение мобильного трафика и голосового поиска, доставляющего посетителей в этом году, и подготовиться к тому, чтобы эта тенденция сохранялась и в 2017 году.

Тенденции в SEO # 3: (Низкая) скорость убийств

Каждый пользователь предпочитает сайт, который загружается быстро. Информация может быть ценной, но время - это единственное, что мы не можем сделать больше, и пользователи обоснованно ценят время превыше всего. Даже полутора секунд задержки может быть достаточно для того, чтобы пользователь передумал, нажал кнопку «Назад» и избежал веб-сайта. В результате, нет ничего удивительного в том, что более короткие скорости загрузки страниц являются одними из самых важных тенденций в оптимизации веб-сайтов в следующем году.

Поисковые системы ценят скорость сайта так же, как пользователи, хотя и более окольным путем. Хотя медленная скорость загрузки не приведет к тому, что поисковая система не применяет наказание, оно появляется, когда пользователи избегают сайта, реже ссылаются на сайт и органически продвигают его вниз по странице результатов поисковой системы.

Для владельцев веб-сайтов в 2016 году важно обеспечить максимальную скорость загрузки страниц. Изображения могут быть уменьшены, элементы страницы и сценарии уменьшены или исключены, а яркие графические элементы могут быть переосмыслены или удалены, чтобы ускорить работу пользователя. Лучший выбор, лучшая скорость страниц и лучший рейтинг страниц должны быть достигнуты - с некоторыми возможна дополнительная экономия затрат для владельца сайта тоже.

Тенденции в SEO # 4: социальный поиск

В течение многих лет первыми целями SEO для многих веб-сайтов были первые результаты на странице результатов Google по определенному ключевому слову. Это не пройдет в 2016 году, но мы ожидаем увидеть дополнительные цели SEO, связанные с социальными сетями, в следующем году.

Социальные медиа не новы на цифровом ландшафте, но становятся все более популярными и влиятельными. Социальные медиа стали движущей силой решений в области электронной коммерции и покупок, они дали возможность изменениям в правительстве и гарантировали, что бесчисленные часы были потрачены впустую на просмотр фотографий, видео, обновлений статуса и сплетен.

Но так как социальные сети разработали свои социальные каналы, они также инвестировали в социальный поиск. А так как органический охват, который сети разрешают по умолчанию, продолжает уменьшаться, и даже того, что даже «фаната» или «последователя» бренда в социальной сети недостаточно, чтобы гарантировать получение каждого обновления статуса, публикации или продвижения по службе. Быть доступным в социальных сетях и показываться высоко в результатах поиска в социальных сетях будет все больше и больше.

В 2016 году ищите бренды, чтобы сосредоточиться на оптимизации своего контента для социального поиска, и на социальных сетях, чтобы улучшить свои поисковые системы для предоставления результатов, которые пользователи действительно предпочитают. Поскольку основные поисковые системы по-прежнему заблокированы в наиболее значимых социальных потоках, в частности, в огромном сообществе пользователей Facebook, это другой вид оптимизации, но он станет еще важнее, а не меньше, в следующем году.

Тенденции в SEO # 5: Hyper Local

Поисковые системы продолжают совершенствовать свои алгоритмы, и по мере того, как все больше поисков выполняется с помощью мобильных устройств и на ходу, локальный поиск становится все более важным.

Хотя усилия Google по локальному поиску были эффективными для предоставления результатов для компаний и запросов в определенном городе или в очень крупных городах, районах, районах или кварталах этого города, в 2016 году мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и позволит еще больше узкие локальные поиски.

Рассмотрим пример человека, который ищет на своем смартфоне пиццерию в Манхэттене. Хотя в настоящее время Google будет возвращать результаты только для острова Манхэттен, есть основания полагать, что - с помощью метаданных местоположения, передаваемых поисковой системе, - поиск может возвращать результаты только в радиусе 500 ярдов от пользователя. Поисковая система - при условии, что пользователь заинтересован в еде пиццы прямо сейчас - предлагает лучшие результаты на данный момент, отдавая предпочтение местным предприятиям над рестораном с более высоким рейтингом на другой стороне Центрального парка.

Эта тенденция приведет к тому, что оптимизация для локального поиска Google (и аналогичных программ для других небольших поисковых систем) станет все более важной для компаний и брендов. Недостаточно, чтобы информация о местоположении помещала вас в город; вместо этого вам нужно будет предоставить гораздо больше информации о позиционировании, доступе и вариантах транспортировки. По сути, быть лучшим результатом для «пиццерии Манхэттен» будет иметь значение, но возможность быть лучшим результатом для людей, которые ищут на смартфонах в нескольких минутах ходьбы от вашего ресторана, тоже будет иметь большое значение.

Заключение

Поисковый маркетинг - это область более широкого сектора цифрового маркетинга, которая постоянно меняется. Хотя эти пять тенденций окажут значительное влияние на бизнес, бренды и их стратегии SEO, наверняка будут и другие тенденции и изменения, влияющие на SEO и их клиентов. Будут ли эти пять тенденций оставаться столь же влиятельными, какими мы считаем их в начале года? Перепроверьте в конце 2016 года для нашей самооценки!

Хотите скачать эти тенденции SEO в формате PDF?

Введите адрес электронной почты и получите его бесплатно!