5 советов для победы в голосовом поиске и SEO

1. Что такое голосовой поиск и как он работает?
2. Как голосовой поиск влияет на SEO
3. Используйте эти советы для вашего голосового поиска SEO стратегии
4. 1. Используйте микроданные
5. 2. Говорите, как ваши клиенты
6. 3. Задайте вопросы вашим целевым клиентам
7. 4. Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств
8. 5. Погрузитесь глубже с семантикой
9. Эй, Сири, мы готовы победить в голосовом поиске сейчас
10. Статьи, подобранные вручную:

ОК Google, почему я должен оптимизировать свой сайт для голосового поиска?

Если ваши потенциальные клиенты просят Google, Siri, Cortana или Alexa, поверьте мне - вы хотите быть ответом. Google говорит, что 20% всех поисков - голосовой поиск и я уверен, что число будет продолжать расти только в ближайшие годы.

Вы готовы претендовать на место в этих 20%? Вы даже уверены, что должны делать все возможное, чтобы извлечь выгоду из этой 20% статистики? Или, может быть, даже если вы уже убеждены в важности участия в игре с голосовым поиском, вы даже не знаете, с чего начать.

Давайте поговорим обо всем. Давайте поговорим о том, что, почему и как голосового поиска SEO.

Что такое голосовой поиск и как он работает?

Что касается SEO, голосовой поиск, вероятно, самый простой для понимания. Голосовой поиск - это просто любой поиск, который человек выполняет в Интернете, используя голосовую команду вместо ввода текста или текста.

Но вы, наверное, знали это. Черт возьми, вы, наверное, уже делаете это сами. Может быть, вы даже провели голосовой поиск сегодня. («Эй, Сири, уже 5 часов?»)

Даже если вы знаете, что такое голосовой поиск, я предполагаю, что, как и большинство людей, вы не совсем понимаете, как он работает.

Я не хочу вдаваться в подробности, но я думаю, что базовая разбивка того, как все будет работать, будет полезна, прежде чем мы углубимся. Проще говоря:

• Пользователь запускает голосовой поиск , нажимая кнопку или обращаясь к голосовому помощнику устройства с помощью предварительно запрограммированной голосовой команды («Эй, Сири», «ОК, Google», «Алекса», «Эй, Кортана»).
• Пользователь задает вопрос или дает команду, например, «Когда делает SEO фильм Выходи? »Или« Дата выхода SEO-фильма »
• В зависимости от того, какую технологию использует система голосового поиска, она будет воспринимать небольшие пакеты звука - являются ли эти пакеты отдельными слогами, словами или целыми фразами и предложениями
• Затем система голосового поиска переведет эти единицы звука в текст ( используя как минимум 1 из 4 методов ), а затем начать этот поиск, как текстовый поиск.

Уф! Хорошей новостью является то, что нам не нужно беспокоиться об этом слишком много. Но разве не круто знать, что происходит за кулисами?

Как голосовой поиск влияет на SEO

Голосовой поиск изменяя способ, которым мы используем поисковые системы огромными способами.

Короче говоря, голосовой поиск делает поисковые запросы более диалоговыми по своей природе . Это имеет смысл, поскольку многие из цифровых помощников, которые помогают в голосовом поиске, создают ощущение, что мы иногда разговариваем с реальными людьми.

Это влияет на нашу стратегию голосового поиска несколькими способами, но об этом мы подробнее расскажем ниже.

К 2020 году на голосовой поиск будет приходиться 50% поисковых запросов.

Но это еще не все - голосовой поиск также имеет тенденцию изменять природу самих ключевых слов, включая такие вопросы, как что, как, когда и почему.

О, и еще одна вещь, которую мы должны помнить: большинство цифровых помощников отвечают на голосовой поиск исключительно своими голосами . С устным словом. Это означает, что для тех из нас, кто работает в таких отраслях, как искусство или мода, нам нужно научиться создавать и описывать свой контент.

Давайте углубимся в это!

Используйте эти советы для вашего голосового поиска SEO стратегии

Так как же нам воспользоваться преимуществами поискового ландшафта, вызванного взрывом в голосовом поиске? С этими 5 советами, конечно.

1. Используйте микроданные

Источник изображения
Используя микроданные, ваш сайт может содержать множество фрагментов / карт, подобных приведенным выше, а также может помочь Google лучше понять, что представляет собой ваш сайт / контент!

Добавление таких микроданных, как местоположение, номер телефона, цены, меню и часы работы поисковых систем, было крайне важно раньше, но теперь это еще более важно с помощью голосового поиска и SEO. Микроданные помогают поисковым системам понять, что находится на любой странице, что является ключевым для голосового поиска.

Как цифровые помощники могут найти эту информацию на вашем сайте? У вас есть организованная и легко читаемая карта сайта . Включите всю эту информацию в страницы, помеченные на карте вашего сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы точно знают, где найти ваши микроданные. Вы также можете проверить свои микроданные с помощью удобного Google Инструмент тестирования структурированных данных ,

Не уверены, какие микроданные вы должны охватывать или как внедрять? Проверять, выписываться это руководство от Search Engine Land ,

2. Говорите, как ваши клиенты

Это больше не просто ключевые слова (не то, что это было какое-то время в любом случае). Теперь речь идет не только о роботах и ​​алгоритмах, но и о людях и о том, как люди на самом деле разговаривают (естественный язык). Это что Нил Патель рекомендует когда речь заходит о голосовом поиске: «Думай как человек».

Люди больше не ищут «Amazon Echo».

Они ищут « где купить Amazon Echo рядом со мной »,« Лучшие цены на Amazon Echo »и« Google Home против Amazon Echo ».

Эта тенденция смещается от коротких и жестких ключевых слов к более человечным, более конкретным и длинным терминам поиска.

Короче говоря, фразы и длиннохвостые ключевые слова - путь. Имейте это в виду, когда вы создаете контент и используете ключевые слова на страницах своего сайта. Мы должны быть внимательны сейчас как никогда, чтобы быть искренними и конкретными в нашем использовании ключевых слов.

3. Задайте вопросы вашим целевым клиентам

Опять же, все дело в том, чтобы язык был естественным.

Недостаточно просто выяснить, каковы ваши целевые ключевые слова, и сопоставить их с их более длинными аналогами. Вы должны убедиться, что знаете, какие вопросы будут скрыты этими ключевыми словами.

Какие вопросы ваши клиенты должны задать, чтобы найти вас? Это то, что нам нужно выяснить, и это ключевые слова и фразы (или, на самом деле, вопросы), которые мы должны включить в содержание нашего сайта. (Страницы часто задаваемых вопросов отлично подходят для этого.)

Как вы выясните, какие вопросы задают ваши целевые клиенты? Я рекомендую начать с инструмента под названием Ответить на публику , в котором вы можете ввести короткие и простые ключевые слова и получить данные о том, как эти термины вписываются в поисковые запросы в Интернете.

Источник изображения
Допустим, вы предлагаете услуги контент-маркетинга. Как вы узнаете, что потенциальные клиенты спрашивают о контент-маркетинге? У публики есть несколько идей.

4. Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств

Источник изображения Путь википедии! Разве не приятно знать, что Google действительно просто хочет помочь вам добиться успеха и бесплатно для вас? Их бесплатный инструмент оценит ваш сайт и даже укажет вам правильное направление для улучшения результатов.

Я имею в виду, ты должен делать это уже. Но рост голосового поиска делает адаптивный веб-дизайн более важным, чем когда-либо.

Это потому что больше голосовых поисков инициируются с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров, и это, вероятно, потому, что - ну, что вы обычно носите с собой куда угодно? Правильно - вероятно, не ваш ноутбук.

Ваш первый шаг - выяснить, насколько мобильным является ваш сайт, и вы можете использовать бесплатный инструмент Google. Проверьте мой сайт для этого.

Полученный вами отчет поможет вам точно определить, что вам нужно сделать, чтобы улучшить мобильность. Если вы действительно начинаете с нуля на мобильных устройствах, я рекомендую занимаясь основами первый.

5. Погрузитесь глубже с семантикой

Семантика может звучать как эта большая, абстрактная вещь, но все, что нужно, это более глубокое «почему» за тем, что говорят искатели.

Например: вы можете просто спросить Алекса, сколько стоит Nike Flyknits, но Алекса не просто ответит на ваш вопрос ценой и оставит это на месте. Она также, вероятно, будет думать о вашем вопросе и узнавать что-то о вас, а именно, что вы находитесь на рынке обуви и готовы заплатить за нее премиальную цену.

Другой способ, которым поисковые системы используют семантику, - это делать выводы, когда вы задаете вопросы, что фантастически демонстрируется Wordstream. углубленное изучение семантики в голосовом поиске.

Чтобы взять пример из своего исследования, использование семантики в поиске похоже на вопрос: «С какой планеты Гамора?» Без предварительного уведомления своего цифрового помощника о том, что вы имеете в виду персонажа Зои Салданы в « Хранителях Галактики» .

Что значит Google сосредоточен на семантике значит для тебя? Это означает, что вы должны сосредоточиться не только на буквальном содержании поисковых запросов, но и на цели поисковых запросов.

Почему люди ищут то, что ищут? Недостаточно знать, какие вопросы они задают - мы также должны спросить себя, почему они задают вопросы, которые они задают.

Если вы сможете глубже вникнуть в суть этой причины и встроить ее в структуру своего веб-сайта, вам не придется беспокоиться об использовании ключевых слов. Потому что - если вы можете предложить ценный контент, который ответит на вопросы ваших читателей авторитетно и по-настоящему полезно, - Google поймет, что ваш сайт - это ответ на самом органичном уровне.

Эй, Сири, мы готовы победить в голосовом поиске сейчас

У вас есть достаточно, чтобы добавить в свой список дел SEO сейчас?

Я знаю, что это звучит как много, но поверьте мне - дивиденды, которые вы получите со временем, полностью стоят авансом. Если вы можете, попробуйте добавлять только один из этих 5 советов в свой список дел каждую неделю и решать их один за другим, начиная с наименее продвинутых и абстрактных (с использованием микроданных) и заканчивая более сложными вещами (адаптивный дизайн и семантика ). А потом подбадривает себя выпивкой.

В этой заметке позвольте мне завершить один последний вопрос - вопрос не для Siri или Alexa, Google или Cortana, а для вас: Эй, читатель, как вы сделаете голосовой поиск SEO приоритетным на этой неделе?

Статьи, подобранные вручную:

* Адаптированное изображение свинца: Public Domain, pixabay.com через getstencil.com