- 1. Определите ваших SEO конкурентов
- 2. Используйте инструменты исследования конкурентов
- 3. Проверьте их обратные ссылки
- 4. Проанализируйте их блог
- 5. Определите ваших конкурентов в социальных сетях
- Анализ конкурентов ведет к большим возможностям выигрыша
Само собой разумеется, что рост вашего бизнеса частично зависит от вашей способности доминировать в конкурентной борьбе и претендовать на высшее место в онлайн-пространстве вашей отрасли.
Чтобы покорить вашу отрасль тем, что вы занимаетесь этим бизнесом, вы должны предпринять ряд действий для достижения этого диапазона: от лучшего понимания ваших клиентов и предоставления им нужного контента до углубления на стратегическом уровне с помощь агентство цифрового маркетинга, которое предлагает индивидуальные стеки роста для каждого клиента.
Исследование конкурентов в Интернете - одна из многих задач, которая поможет компаниям отрегулировать свои стратегии цифрового маркетинга. В идеале это должно быть выполнено на ранней стадии адаптации.
Независимо от того, собираетесь ли вы сделать первый шаг к созданию своего цифрового следа, или вы уже начали работу и только сейчас начинаете анализировать присутствие своих конкурентов в Интернете, эти пять советов помогут вам получить четкое представление о том, что делают ваши конкуренты. улучшить их видимость и рост, а также предоставить вам возможность сделать что-то еще лучше.
1. Определите ваших SEO конкурентов
SEO-конкурент - это тот, кто органически оценивает основные поисковые фразы, относящиеся к вашему бизнесу.
Во многих случаях фактические конкуренты компании и их конкуренты SEO не выстраиваются в линию и даже пересекают отрасли. Например, скажем, есть школа фехтования, которая хочет оценить и привлечь больше учеников для изучения искусства игры на мечах.
Когда они выполняют в Google поиск «фехтование в Лос-Анджелесе», каждый результат на первой странице результатов поиска относится к компаниям, которые строят заборы для владельцев недвижимости. Хотя эти две отрасли работают день и ночь друг от друга, сайты по строительству забора являются SEO конкурентами для школы фехтования.
Составьте список основных поисковых фраз, которые относятся к вашему бизнесу, продуктам и услугам. Тогда посмотрите, кто стоит за этими терминами. Если результат поиска ранжируется по нескольким поисковым фразам, то считайте это вашим основным конкурентом.
Кроме того, вы можете вводить ключевые слова и видеть, кто занимает место, но имейте в виду, что поведение покупателя сильно изменилось. Это означает, что большинство людей используют органический, естественный язык при поиске товаров и услуг.
2. Используйте инструменты исследования конкурентов
Есть ряд инструментов, которые вы можете использовать, чтобы получить ценную информацию о ваших конкурентах. Эти инструменты анализируют сайт вашего конкурента, сравнивают его положение с вашим, а некоторые даже предоставляют данные, относящиеся к платному поиску и социальным сигналам.
SEMrush Это идеальный инструмент для изучения истории вашего конкурента и ключевых слов, а также поисковых запросов, по которым они ранжируются. SEMrush позволяет выполнить несколько бесплатных поисков, прежде чем вам нужно будет подписаться на их пробную версию.
SpyFu - это еще один инструмент, который предоставляет более полные данные о конкурентах, начиная от того, сколько они тратят в среднем на платный поиск, до того, сколько обычных кликов они получают и по каким условиям. Как вы можете видеть на этом скриншоте SpyFu, в котором собраны данные авиакомпании Jet Blue, отчет разбит на сегменты для органических и платных, показывая их основным конкурентам, имеющим доступ к тем же данным.
Ежемесячный обзор Domanin - Jet Blue
3. Проверьте их обратные ссылки
После того, как вы определили своих лучших SEO-конкурентов, вы захотите проверить их портфолио обратных ссылок. Обратные ссылки ценны, потому что, если ссылки исправны, они помогают повысить авторитет домена сайта. Однако, если ссылки низкого качества, поисковые системы могут считать их спамом, и вы можете упасть в рейтинге или в некоторых случаях даже получить штраф от Google.
Здоровая обратная ссылка должна:
• Заходите с сайта с высоким авторитетом домена
• продемонстрировать доверие
• иметь контент, имеющий отношение к содержанию на своей целевой странице
• имеет следующий тег в отличие от nofollow
Вы можете использовать такие инструменты, как Open Site Explorer, чтобы проверить обратные ссылки вашего конкурента. Составьте список сильных, какие это домены, а затем проведите небольшое исследование, чтобы увидеть их рекомендации для гостевых постов.
Вы захотите настроить таргетинг на одни и те же домены для обратных ссылок при поиске аналогичных доменов и любого ссылающегося домена, который имеет здоровое присутствие относительно вашей отрасли.
4. Проанализируйте их блог
Ведение блога по-прежнему является важным компонентом любой стратегии цифрового маркетинга. В статье, опубликованной в журнале Search Engine Journal в 2017 году, автор говорит, что «ведение блога имеет решающее значение» для бизнеса, и что «пустые, заурядные посты в блоге этого не сделают». Далее в статье говорится, что такой контент неэффективен и ленив.
Во-первых, определите, является ли блог вашего конкурента скучной ванилью, наполненной ключевыми словами, или же он сосредоточен на горячих отраслевых темах, которые стремятся удовлетворить потребности потребителей. Благодаря недавним улучшениям в мобильном голосовом поиске и расширению поиска в «умном доме», контент, созданный для решения общих проблем на естественном языке, не только занимает хорошее место, но и хорошо конвертируется.
Помните, что блоги служат больше целям, чем улучшению SEO. Хороший контент будет воспитывать и конвертировать клиентов, продолжать привлекать существующих покупателей, повышать узнаваемость бренда и отличать вас от аналогичных предприятий.
Узнайте, что ваши конкуренты преуспевают в своей стратегии ведения блогов, и поищите возможности в их недостатках. Станьте экспертом в своей отрасли, и со временем ваша видимость и репутация в Интернете, скорее всего, выровняются.
5. Определите ваших конкурентов в социальных сетях
Понимание того, кто ваши конкуренты в социальных сетях, имеет первостепенное значение для достижения ваших целей роста с помощью хорошо продуманной стратегии цифрового маркетинга. Активное присутствие в социальных сетях ценно, потому что:
• Генерирует ценные социальные сигналы для вашего сайта, чтобы улучшить SEO
• Позволяет легко получить доступ к целевой аудитории
• Предоставляет людям возможность «продавать для вас», делясь вашим контентом
• дает вам возможность продвигать индивидуальность вашего бренда и голос
• Предлагает точки входа во входящие рабочие процессы
• привлекает трафик на ваш блог и страницы продукта
Существует несколько стратегий взлома роста, которые могут быть реализованы с использованием различных социальных сетей. Они могут варьироваться от сложных стратегий, в которых участвуют несколько человек с помощью автоматизированного программного обеспечения, до диалоговых стратегий внутри групп.
Когда вы начнете узнавать, как ваши конкуренты выглядят в Facebook, Twitter и Instagram, рассмотрите возможность использования инструментов социальных упоминаний, таких как Hootsuite , Эта платформа не только позволяет вам видеть, как часто ваши конкуренты публикуют контент и как они взаимодействуют со своими клиентами, но также позволяет вам управлять своим присутствием в социальных сетях.
Анализируя присутствие конкурентов в социальных сетях, обратите внимание на тип сообщений и статей, которые нравятся людям, а какие нет. Вы также должны точно определить время дня, когда люди больше всего взаимодействуют с вашими конкурентами и когда покупатели менее активны.
Планируйте свой контент, целевую аудиторию и расписание публикаций, основываясь на том, что лучше всего подходит для вашего конкурса. Затем проанализируйте свои внутренние данные после нескольких месяцев сбора данных и внесите необходимые изменения, чтобы оптимизировать стратегию взаимодействия.
Анализ конкурентов ведет к большим возможностям выигрыша
Выполнение комплексной миссии по анализу конкурентов даст вам данные и понимание для улучшения нескольких аспектов вашего цифровой маркетинг стратегия.
От усовершенствования ваших усилий по SEO до взаимодействия с покупателями, выявление сильных и слабых сторон игроков вашей отрасли поможет вам позиционировать себя в качестве доминирующего бизнеса в цифровом пространстве.
