5 вредных привычек SEO, которые убивают ваш поисковый рейтинг

1. # 1: Быть присоской к ярлыкам
2. Источник: Smart Insights
3. # 2: следуя каждой тенденции, которая приходит
4. # 3: Быть попугаем
5. # 4: не хватает ваших товаров / услуг
6. # 5: Забыть о техническом SEO
7. Связанное чтение: Техническое SEO - это работает?

Нет никаких сомнений, что у SEO есть история, запятнанная плохими привычками. Похоже, на всю жизнь, с тех пор как Google выпустила свое первое обновление Panda в 2011 году - в конце концов, шесть лет - это долгое время в этой отрасли - но сколько мы действительно узнали с тех пор?

Конечно, классические методы черной шляпы, возможно, были (в основном) уничтожены, но большинство стратегий поискового маркетинга все еще цепляются за кучу вредных привычек. Я слышал, что многие маркетологи жалуются, что в органическом поиске слишком сложно ранжироваться, и мне всегда интересно, сколько из этих вредных привычек SEO они совершают ежедневно.

# 1: Быть присоской к ярлыкам

SEO больше, чем любая современная маркетинговая стратегия, требует большего терпения. Требуется время, чтобы заработать ссылки из авторитетных источников (вид, который вы должны хорошо ранжировать). Требуется время, чтобы понять, какой контент нужен вашей целевой аудитории, когда она движется по пути покупателя. Требуется время, чтобы оптимизировать ваш сайт, чтобы обеспечить опыт поисковых систем и пользователей.

Вы можете определить тему?

Ярлыки никуда не денутся в этой игре. Единственный способ обеспечить постоянное присутствие в органическом поиске - это постоянно создавать контент и опыт, достойные ранжирования в этих первых точках.

И на всякий случай это звучит как слишком много работы:

Источник: Smart Insights

Органический поиск по-прежнему является главной стратегией для привлечения квалифицированных клиентов, наряду с почтовым маркетингом и PPC.

# 2: следуя каждой тенденции, которая приходит

Переход от одного плохого тренда SEO к следующему - едва ли не худшая стратегия, которую вы можете иметь. Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что работает, вы тратите время и деньги на азартные игры на тенденции, которые могут оказаться эффективными, а могут и не оказаться.

Всегда имейте в виду следующее:

• Большинство тенденций преувеличены природой
• Даже самые лучшие тренды требуют времени для созревания
• Ни одна маркетинговая стратегия не работает для каждого бренда
• Вы не будете выделяться, делая то же самое, что и все остальные

Позвольте мне прояснить: не все тенденции плохие, но их следование ни к чему не приведет. Недавно я опубликовал ряд статей, в которых утверждается, что они предлагают советы по оптимизации для голосового поиска, когда Google даже не выяснил, как генерировать потребительские отзывы из голосового поиска. Там нет никакой гарантии, что когда-либо будет. Так что именно вы бы оптимизировали для других, чем тренд, который не доказал, что у него есть будущее? Ваше время было бы лучше потратить на изучение проверенных маркетинговых стратегий - по крайней мере, на данный момент.

# 3: Быть попугаем

Каждый раз, когда я вижу фразу «качественный контент» в сообщении в блоге, она вызывает у меня дрожь в спине. Маркетологи наверняка любят писать о качественном контенте, но удачи в поиске поста в блоге, который пытается объяснить, что это на самом деле означает.

Когда я спрашиваю Google, что такое качественный контент, я получаю выдержку из одна из самых длинных статей это все еще не объясняет, что на самом деле означает.

Он начинается с того, что не повторяет то же самое, что все остальные в вашей отрасли уже говорили сто раз. Самым важным фактором в «качественном» контенте является ценность, и вы не можете быть ценным, если у вас нет ничего нового или уникального, чтобы предложить. Это особенно верно, если вы пытаетесь создать свое поисковое присутствие, а не поддерживать его. Лидерам в вашей отрасли может сойти с рук публикация мусора из-за их репутации, но вы не получите такую ​​же привилегию.

# 4: не хватает ваших товаров / услуг

Независимо от того, насколько хорошей может быть ваша SEO-стратегия, неудача в доставке вашим существующим клиентам затянет все - то, что многие бренды забывают в эпоху цифровых технологий.

Тем не менее, эти два основных принципа бизнеса становятся проще:

• Создание захватывающего контента
• Лендинг лучшие возможности гостевого блога
• Зарабатывать ссылки с вашего контента
• Получение профиля положительных отзывов на Google, Trustpilot и т. Д.
• Генерация лидов из местного SEO (отзывы в Google Maps)
• Формирование лояльности к бренду
• Превращение клиентов в постоянных покупателей

По мере того как поисковая оптимизация созревает, грань между SEO, пользовательским опытом и обслуживанием клиентов становится все труднее проводить. Точно так же, как оптимизация для пользователей - это лучшее место, чтобы начать с SEO, обеспечение наилучшего качества обслуживания клиентов является основой вашей более широкой маркетинговой стратегии.

# 5: Забыть о техническом SEO

Если вы хотите еще один пример бессмысленного маркетинга, попробуйте идею «контент-маркетинг - это новый SEO». Даже сейчас я все еще вижу странную статью, извергающую это название (больше попугаев), и я только надеюсь, что их читатели воспримут их не более серьезно, чем я.

Все, что я скажу, это ... удачи, максимизирующей ваше присутствие в поиске без этих факторов, не связанных с содержанием контента

• Правильно отформатированный HTML
• Богатые фрагменты
• Мобильная оптимизация
• Оптимизация скорости (время загрузки)
• HTTPS-шифрование
• Аудит ссылок
• Оптимизация URL (включая перенаправления)
• Файлы Sitemap, robot.txt и т. Д.

Список можно продолжить, но я уверен, что вы поняли. Контент-маркетинг является фундаментальной частью SEO, но он все еще нуждается в техническом контрольном списке, чтобы вы получили рейтинг на самом высоком уровне.

Если вы виновны в любой из этих вредных привычек SEO, не мучайте себя. Я гарантирую, что большинство ведущих компаний в вашей отрасли попадают по крайней мере в одну из этих ловушек, а большинство ваших прямых конкурентов попадут во многие. Что позволяет вам не дотягивать до того, чтобы превзойти их в рейтинге, если вы избавитесь от этих вредных привычек в зародыше с помощью долгосрочной стратегии SEO без компромиссов.

Связанное чтение: Техническое SEO - это работает?

Сохранить