В дизайн поисковой маркетинговой кампании могут быть включены две стратегии: позиционирование в поисковых системах (SEO) и покупка ключевых слов (SEM). Чтобы определить, как их объединить, важно учитывать рынок, продукт и корпоративные цели. 
Объединить в SEO и SEM
После того, как цели установлены, и зная, что будут использоваться оба метода - поисковый маркетинг и поисковая оптимизация, вы должны получить соответствующую комбинацию, для этого рассмотрите следующие аспекты, рекомендованные специалистами Майком Арнесеном и Робертом Райтом:
- Срочная потребность в результатах: если вам нужны краткосрочные результаты (дни или даже часы), вы можете выбрать покупку ключевых слов. Кампания в Google Adwords может быть активной в течение нескольких часов и начинать получать посещения, в то время как для позиционирования в поисковой системе требуется несколько месяцев, чтобы получить измеримые результаты.
- Бюджет: покупка ключевых слов потребляет гораздо больше экономических ресурсов, чем позиционирование в поисковых системах. Если ваш бюджет ограничен, вы должны сосредоточить свои усилия на задачах позиционирования.
- Контроль за рекламой и сезонностью: если постоянная модификация объявлений необходима, чтобы адаптировать их к различным событиям или сезонности их продуктов, они должны прибегнуть к покупке ключевых слов из-за гибкости и контроля кампании, которую этот инструмент Это позволяет.
- Веб-сайт не может быть изменен: позиционирование поисковой системы требует ряда технических модификаций веб-сайта, чтобы соответствовать требованиям и работе поисковых систем. Если ваш сайт не может быть изменен, вам необходимо будет обязательно прибегнуть к покупке ключевых слов.
- Устойчивая видимость в поисковых системах: видимость, полученная при покупке ключевых слов, исчезает после исчерпания бюджета. Позиционирование в поисковых системах позволяет получить среднесрочную и долгосрочную видимость, способную продвигать стабильную стратегию в Сети. Если вы намерены использовать Сеть в качестве дополнительного канала распространения ваших продуктов, ни в коем случае не следует отказываться от позиционирования в поисковой системе. ,
- Запуск новых веб-сайтов: когда в сети запускается новая компания или запускается новый продукт, связанный с новым URL-адресом, наиболее эффективной стратегией всегда является покупка ключевых слов и позиционирование в поисковых системах с первого раза. время. Таким образом, покупка ключевых слов даст вам необходимую начальную видимость в краткосрочной перспективе, в то время как позиционирование покроет видимость в поисковых системах в среднесрочной и долгосрочной перспективе, устраняя многие ваши вложения в ключевые слова, уже ненужные.
Автор: Даниэль Виванко
Для нас ваше мнение об этом блоге важно и очень ценно!
Дайте нам знать, что это такое, и мы будем знать, как улучшить!
Посетите нас по адресу: http // www.rampapublicidad.com
Подпишитесь на нас в: www.facebook.com/rampapublicidad
www.twitter.com/@rampapublicidad
https://plus.google.com/u/0/101670449426393132145/posts
