- Правильно интерпретировать данные аналитики поиска из консоли поиска Google
- Фактор 1: Рейтинги как основной фактор рейтинга кликов
- Подробно:
- Фактор 2: представление фрагментов как фактора, на который вы можете повлиять на себя
- Фактор 3: измененное поведение пользователя в зависимости от устройства, типа поиска и страны влияет на CTR
- Фактор 4: сезонность как фактор изменения рейтинга кликов
- Подробно:
- Фактор 5: Потенциал новых ключевых слов частично ухудшает общий рейтинг кликов.
- Подробно:
- Фактор 6: Изменения внешнего вида Google влияют на рейтинг кликов
- Подробно:
- Фактор 7: заказы AdWords и их влияние на обычный поиск
- Подробно:
- Вывод: изменение CTR не всегда означает оптимизацию фрагмента
Дариус Эрдт
Правильно интерпретировать данные аналитики поиска из консоли поиска Google
Полезным инструментом для оценки эффективности SEO является Google Search Console . Как в наш вклад в контроль успеха SEO Как мы уже объясняли, мы используем данные поисковой аналитики в наших отчетах по SEO, чтобы получить представление о том, как домен превосходит обычный поиск в Google. В этой статье обобщаются факторы, которые влияют на изменение количества кликов, показов и полученного CTR (рейтинг кликов).
CTR является ключевым показателем эффективности ( KPI ) в поисковой оптимизации. Это определяет соотношение сгенерированных кликов к числу одновременных показов и всегда указывается в процентах. Используя этот KPI, оптимизаторы пытаются сделать выводы о том, насколько хорошо работает конкретный URL или все URL проекта в поисковой системе Google.
Рисунок 1: Расчет рейтинга кликов
Фактор 1: Рейтинги как основной фактор рейтинга кликов
Чтобы URL мог генерировать клики и показы, сначала он должен достичь рейтинга в Google. Они не обязательно должны быть на первой странице результатов, но, по крайней мере, в области, где пользователи фактически выполняют поиск в поисковой системе. Основное требование к измеримому CTR - это всегда впечатление. Чем меньше спрос на поисковый запрос, тем меньше вероятность того, что пользователи «потеряются» в нижней части страницы результатов.
Различные исследования CTR имеют дело с соответствующим распределением трафика в поисковой системе Google. В конечном счете, однако, невозможно получить какие-либо общие утверждения о точном позиционном CTR в поиске Google, поскольку в конечном итоге слишком много факторов влияют на этот KPI . Тем не менее, всегда есть тесты, которые пытаются сделать приблизительное утверждение по этому поводу. Расширенный рейтинг сайта Например, с мая 2014 года он регулярно предоставляет данные, основанные на ежемесячном анализе CTR органического поиска. Чтобы приблизиться к реальности, этот провайдер предлагает возможность фильтровать результаты по различным критериям. Эти параметры фильтра дают первое представление о том, какие факторы включены в CTR, среди прочего:
- Рынок (США, Международный)
- Устройства (настольные, смартфоны, планшеты)
- Длина ключевого слова (1 слово, 2 слова, 3 слова, 4+ слова)
- Тип ключевого слова (Брендированный, Брендированный)
- Намерение поиска (конкретное, неспецифическое)
- Категория (Различные отрасли)
- Интеграция с Google (поиск с помощью рекламы AdWords)
Эти и другие факторы теперь будут обсуждаться более подробно ниже. Однако на этом этапе можно констатировать, что сильные изменения рейтинга влияют на клики и показы. С другой стороны, исследования CTR дают понять, что изменение рейтинга не меняет эти два KPI одинаково, так как рейтинг кликов в списке результатов Google не распределяется одинаково для каждой позиции. Более того, существует экспоненциальная кривая в терминах распределения CTR.
Подробно:
Таким образом, если URL-адрес упадет с позиции № 1 на позицию № 2, количество показов останется прежним, но количество кликов резко изменится. Если URL упадет с позиции № 9 до позиции № 11, количество показов также изменится. Впечатление не достигается, пока пользователь не нажмет на вторую страницу результатов Google. Количество кликов также ухудшится по сравнению с предыдущей позицией. Однако рейтинг кликов перераспределяется на второй странице результатов, поэтому позиция № 1 на второй странице результатов оценивается даже лучше, чем позиция № 9.
Фактор 2: представление фрагментов как фактора, на который вы можете повлиять на себя
Говоря о показателе кликов в SEO, вы довольно быстро оптимизируете фрагмент кода . Это включает в себя оптимизацию заголовка HTML, мета-описания и интеграцию Schema.org для обогащения фрагмента дополнительной информацией (расширенные фрагменты). По сути, высокий CTR говорит сниппету, чтобы он отвечал пользователям в поисковой выдаче и нажимал на результат. В лучшем случае увеличение CTR в последовательности также приводит к улучшению ранжирования, что, как описано выше, также увеличивает внимание пользователей.
И наоборот, конечно, оптимизация фрагмента конкурента может влиять на собственный рейтинг кликов, как положительный, так и отрицательный, несмотря на последовательные рейтинги. Поэтому на данном этапе важно внимательно следить за эволюцией в поисковой выдаче, в которой вы движетесь.
Кроме того, показатель отказов также может влиять на рейтинг кликов. Здесь подразумевается не общий показатель отказов от популярных инструментов аналитики, а так называемый показатель отказов «назад в Google». Потому что: если пользователь не удовлетворен результатом поиска и возвращается к списку результатов Google, например, чтобы посвятить себя следующему поисковому запросу, автоматически создается новое впечатление, но просто не создается новый клик. Если это происходит часто, CTR, следовательно, уже не так хорош. В то же время это явление также повлияет на само ранжирование, поскольку Google может таким образом определить, что страница ранжирования, вероятно, менее релевантна поисковому запросу.
Чтобы выяснить, какие URL имеют CTR ниже среднего для каких запросов, всегда требуется значение сравнения. В принципе, нужно было бы знать ожидаемый CTR на позицию для поискового запроса, чтобы сопоставить его с собственным CTR. Поскольку это обычно невозможно, вы хотели бы использовать средние значения других, идеально сопоставимых, запросов. В достойном прочтении посте Дана Петровича В нем показано, как использовать консоль поиска Google для определения возможностей оптимизации фрагментов на своей странице. Внутренне мы используем наш собственный скрипт аналогичной системы.
Фактор 3: измененное поведение пользователя в зависимости от устройства, типа поиска и страны влияет на CTR
В последние годы интернет-трафик все больше смещается в сторону мобильного. Таким образом, экраны становятся все меньше и меньше, что также изменило поведение щелчка . Это становится понятным при использовании Google Search Console для сравнения данных CTR среди трех устройств: «настольный компьютер, смартфон и планшет». Кроме того, следует отметить, что частота использования терминалов в каждой предметной области варьируется.
Рисунок 3: Google Search Console Поиск аналитических данных домена при сравнении устройств
Типы поиска "Интернет, изображение и видео" также показывают значительные различия в показателе кликов. Если видео или изображения интегрированы в веб-поиск как универсальные окна поиска, они обычно привлекают большое внимание в поисковой выдаче и изменяют распределение кликов. Независимый поиск видео и изображений в Google также следует понимать как отдельную поисковую систему, и рейтинг кликов по нему отличается от веб-поиска.
Рисунок 4: Данные Google Search Console для аналитики поиска для домена при сравнении типов поиска
Исследование CTR, проведенное Advanced Web Ranking, которое уже было представлено и регулярно обновляется выше, также показывает, что пользователи в разных странах ведут себя по-разному, и, как следствие, здесь также можно распознать небольшие различия в показателе кликов.
В совокупности становится ясно, что при оценке данных CTR базовые данные в идеале должны всегда разбиваться на разные конечные устройства, типы поиска и, в некоторых случаях, на страны, чтобы получить целостное понимание изменения показателя кликабельности.
Фактор 4: сезонность как фактор изменения рейтинга кликов
Сезонность также может влиять на рейтинг кликов. Часто оказывается, что, поскольку количество поисков увеличивается из-за сезонного события, клики и показы не обязательно параллельны. Скорее , повышенный интерес вызывает более высокий рейтинг кликов . Это также может быть отчасти связано с добавлением дополнительных элементов универсального поиска в поисковую выдачу и расширением возможностей для перевода пользователей в их собственный домен.
Кроме того, могут быть серьезные изменения в рейтинге кликов, особенно для доменов, которые специализируются на сезонных темах. Например, если CTR для сезонного ключевого слова отличается от обычного CTR, и эти поисковые запросы довольно высоки по сравнению с общим количеством кликов и показов, это будет отражено в истории CTR.
Рисунок 5. Поиск интереса к ключевому слову Рождественская елка с течением времени в соответствии с Google Trends
Подробно:
Например, термин «новогодняя елка» является типичным очень сезонным ключевым словом, которое востребовано только в конце года. Чтобы определить сезонность ключевых слов, взгляните на Планировщик ключевых слов Google AdWords или Google Trends. На следующем графике показаны сезонные колебания для указанного срока.
Фактор 5: Потенциал новых ключевых слов частично ухудшает общий рейтинг кликов.
Если набор ключевых слов в домене расширен и новые ключевые слова имеют рейтинг кликов, отличный от предыдущих рейтингов, это может повлиять на общий рейтинг кликов, аналогичный ранее упомянутому пункту. Поэтому при оценке отчетов рекомендуется также учитывать количество недавно полученных или потерянных ключевых слов.
Подробно:
Первоначальный взгляд на ключевые слова Sistrix Top10 / Top100 и рост URL может помочь понять, как изменение количества ключевых слов влияет на CTR. Если происходят значительные изменения, следует использовать консоль поиска Google, чтобы детально изучить, как новые или потерянные запросы или страницы действительно влияют на рейтинг кликов.
Рисунок 7: Представление роста ключевых слов Top10 и Top100 домена в соответствии с Sistrix
Фактор 6: Изменения внешнего вида Google влияют на рейтинг кликов
Поведение пользователя часто также вызвано изменениями, которые вызывает Google. Как коммерческое предприятие, Google всегда стремится увеличить свои продажи. Поскольку большая часть доходов поступает через Google AdWords, Google всегда будет работать над тем, чтобы ваша поисковая система выглядела как увеличенная доля платных объявлений.
Поэтому, если Google вносит изменения во внешний вид результатов поиска , это всегда может повлиять на рейтинг кликов. При одинаковом количестве результатов поиска на странице результатов количество показов остается неизменным, но количество кликов изменяется.
Подробно:
Например, следующие изменения в поисковой системе за последние годы повлияли на поведение пользователей при поиске и, как следствие, на рейтинг кликов:
- Изменения в Google Suggest (сдвиг поисковых запросов)
- Интеграция графа знаний (от поиска к поисковику)
- Интеграция и снятие авторского сниппета
- Тесты относительно цвета рейтинга звезд (Rich Snippets)
- Сокращение количества деталей до 7 просмотров на странице результатов.
- Увеличьте до 4 объявлений AdWords выше первых результатов.
- Интеграция и выкуп красной медленной этикетки
- Редизайн поиска картинок Google
- Интеграция AMP, Rich Cards и др.
Чтобы оставаться в курсе обновлений Google или изменений в способе отображения результатов поиска, это SEMrush датчик а также что Отслеживание функций Google SERP а также Инструмент флуктуаций SERP от RankRanger рекомендуется. Кроме того, он регулярно платит на популярных новостных сайтах SEO, таких как Земля Поисковой машины или SERoundtable Зайдите, чтобы быть в курсе изменений в поиске Google.
Фактор 7: заказы AdWords и их влияние на обычный поиск
Если бюджет в Google AdWords будет увеличен, вполне возможно, что это также повлияет на рейтинг кликов в обычном поиске. Если множество пользователей само по себе хотят или доверяют определенному поставщику, и это внезапно появляется гораздо быстрее в платной рекламе, пользователи могут быть вынуждены нажать на кампанию AdWords вместо обычных результатов поиска . Опять же, если в результатах поиска не было объявлений с ключевыми словами AdWords, а теперь все сразу, рейтинг переходов также изменяется в списке результатов Google.
Подробно:
Часто рекламодатели начинают задаваться вопросом, должны ли они включать или выключать свои объявления в Google AdWords. Хотя объявление AdWords часто предлагает большую творческую свободу в дизайне объявления, но поскольку это во многих случаях ориентированные на навигацию поисковые запросы, пользователи, скорее всего, также столкнутся с обычным поисковым хитом, который обычно также предоставляется на веб-сайте. Таким образом, внесение изменений неизбежно повлияет на рейтинг кликов по результатам обычного поиска.
Как описано в терминах конечных точек, типов поиска и стран, рекомендуется всегда различать ключевые слова бренда и небрендовые при оценке CTR. Как показывает следующий пример, CTR для этих двух типов ключевых слов во многих случаях сильно отличаются:
Рисунок 8: Google Search Console данные аналитики поиска домена в огне против Сравнение Non-бренд
Вывод: изменение CTR не всегда означает оптимизацию фрагмента
В конечном счете, однако, следует указать, что CTR связан не только с ранжированием и оптимизацией фрагмента. Если CTR изменяется в домене, следующие факторы также могут играть роль. Здесь иногда меньше возможностей активно включать установочные винты. Однако, чтобы не делать неправильных выводов при оценке отчетов , следует помнить об этом или рассматривать их как объяснительные подходы.
По этой причине рекомендуется, чтобы в SEO-отчетности в идеале использовалось множество показателей, а не только в целом, на основе кликов, показов и рейтинга кликов.
