- 1. Мобильная готовность
- 2. Скорость страницы
- 3. AMP
- 4. Избранные фрагменты
- 5. Голосовой поиск
- 6. Пользовательский опыт
- 7. Машинное обучение
Аннабель Ходжес, автор. 11 января 2018 г.
40% маркетологов считают, что самым сложным препятствием для успеха поисковой оптимизации является изменение поисковых алгоритмов. Находясь за рулем Google, опираясь на постоянно развивающуюся технологически ориентированную среду, мы выделяем семь тенденций SEO, которые, по нашему мнению, было бы целесообразно рассмотреть финансовым брендам в начале 2018 года.
1. Мобильная готовность
Будьте готовы к предстоящему переходу на Mobile First Index, это может повлиять на ранжирование многих сайтов, если контент будет разным для мобильных устройств и компьютеров. Убедитесь, что у вас есть адаптивный веб-сайт, где это возможно, и / или дважды проверьте, что контент вашего мобильного сайта соответствует содержимому вашего рабочего стола. Перейдите к нашему мобильному контрольному списку, чтобы убедиться, что вы готовы к переходу.
2. Скорость страницы
С помощью мобильного поискового алгоритма скорость страницы неизбежно возрастает. Время загрузки является основной причиной отказа от страниц, особенно на мобильных устройствах. На самом деле Джон Мюллер из Google предлагает веб-мастерам стремиться к скорости загрузки страницы около 3 секунд , Возьми Google Тест скорости страницы чтобы проверить текущую скорость, а затем планировать улучшения оттуда. Инструмент также предоставит вам отчет, чтобы помочь определить следующие шаги. Прошлый год, Hobo Web собрал исчерпывающий обзор потенциального влияния скорости сайта, что очень полезно при фоновом чтении.
3. AMP
Запущенный более двух лет назад, Ускоренные мобильные страницы ничего нового, но с повышенным акцентом на скорость как потенциальный фактор ранжирования; они обязательно должны быть частью плана контента любого сайта для SEO. Там сейчас более 2 миллиарда страниц на 900 000 доменов обслуживаются на AMP, и эти страницы загружаются в два раза быстрее, чем раньше с помощью поиска Google. Страницы AMP, скорее всего, имеют приоритет в рейтинге по сравнению с не-AMP и немобильными страницами, основываясь только на скорости загрузки, так что на самом деле нет никаких оправданий, чтобы не включить свой AMP!
4. Избранные фрагменты
Конкуренция за «первое место» значительно возросла с момента появления «Featured Snippets». Наряду с наиболее высокооплачиваемой позицией бренды, ранее занимавшие верхнюю органическую позицию, теперь сталкиваются с дополнительной потенциальной потерей видимости. Это особенно верно для поисков на основе вопросов, которые видели На 480% увеличился процент поисковых запросов с использованием Избранных фрагментов. , Ключевым моментом здесь является выявление потенциальных вопросов, которые созрели для избранных фрагментов, и обеспечение того, чтобы ваш контент отвечал на все, что может пожелать пользователь, и даже больше. Используйте такие инструменты, как SEMrush а также AnswerthePublic или такие сайты, как Quora добывать для потенциальных возможностей. SEMrush также провел отличное исследование ранжирования для избранных фрагментов. Вот ,
5. Голосовой поиск
Comscore предсказать, что 50% всех поисков будут голосовыми поисками к 2020 году , Технология по-прежнему несколько ограничивает сегодня, но быстро совершенствуется и становится все более популярной. На данном этапе это прекрасная возможность для финансовых брендов Alexa а также распознавание голоса в свои стратегии и опередить кривую. Будьте готовы и рассмотрите свой потенциал для соответствия запросам голосового поиска. Они, как правило, имеют схожую природу с запросами, которые вызывают окна ответов или избранные фрагменты, то есть запросы, ориентированные на вопросы или действия. Оптимизация в сторону длинных ключевых слов и вопросов с более естественным уклоном языка.
6. Пользовательский опыт
Google продолжает подчеркивать важность взаимодействия с пользователем как часть путешествия пользователя. Существует растущая связь между тем, чтобы пользователь взаимодействовал с вашим сайтом и находил информацию, которую он искал, и рейтингом. Высокие показатели отказов и малое время пребывания на сайте являются потенциальными сигналами того, что эта страница не заслуживает высокого рейтинга, поэтому не ограничивайтесь оптимизацией ключевых слов. Убедитесь, что ваш контент не только ценный, но и легкодоступный, быстро загружается, не загораживается рекламой и, главное, убедитесь, что это верно как для мобильных, так и для настольных устройств.
7. Машинное обучение
Алгоритм Ранкбрейна от Google - это алгоритм искусственного интеллекта, который используется поисковым гигантом как часть общего алгоритма поиска, чтобы помочь ранжировать результаты поиска. Согласно Google, Rankbrain является третьим по важности фактором ранжирования (топ-2 - это контент и ссылки). Rankbrain помогает Google выходить за рамки простых ключевых слов, вырабатывая больше понимания намерений и вовлеченности пользователей. Еще раз, пользовательский опыт должен быть рассмотрен в контексте SEO, поскольку Google становится все более умным. Посмотрите на свои лучшие страницы выхода, оптимизируйте для вовлечения и актуальности. Контролируйте свое время на сайте, количество посещений страниц и показатель отказов; нанесите это на график, чтобы увидеть, какие корреляции могут существовать.
Родом из Великобритании, Sydneysider Annabel - цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы с глобальными агентствами и брендами. Поклонница данных и электронных таблиц, она недавно сменила SEO на материнство, и мы с нетерпением ждем аналитического отчета! Она также по-английски говорит по-французски и по-английски и свободно говорит по-испански.
Вам также может понравиться
