8 вопросов, чтобы определить, является ли ваш эксперт SEO ... эксперт SEO

1. 1. Мой сайт был поврежден штрафом Penguin - как мне вернуть трафик?
2. 2. Как вы используете Screaming Frog?
3. 3. На каких последних конференциях были ваши сотрудники? Вы говорили на любом?
4. 4. Мы пишем около 4 постов в неделю, стоит ли так держать?
5. 5. Мы используем Yext, поэтому мы не беспокоимся о согласованности NAP. Правильно?
6. 6. Встроены ли заголовочные теги в шаблон моего сайта?
7. 7. Мы хотим запустить новый веб-сайт, сфокусированный на <указать конкретную область практики>.
8. 8. Вы поможете нам получить больше лайков в Facebook и подписчиков в Твиттере, чтобы помочь нашему SEO?

Далее следует заведомо высокомерный пост. И я нарушаю принцип, которому я учу своих детей - ты не можешь выстроиться, сбивая с ног других. НО… Я продолжаю разговаривать с юридическими фирмами, ошеломленными отсутствием результатов от их экспертов по SEO, только чтобы найти некоторые действительно элементарные ошибки. Ниже приведены несколько вопросов, чтобы выяснить, насколько профессионален ваш SEO-талант.

1. Мой сайт был поврежден штрафом Penguin - как мне вернуть трафик?

Простота вокруг процесса дезавуации часто является ответом на этот вопрос - и хотя дезавуация важна (и легка, если не утомительна) - этого НЕ достаточно. Восстановление Penguin Penalty включает в себя не только удаление оскорбительных ссылок, но и замену значения, которое они ранее предоставили вашему сайту, новыми ссылками. Создание ссылок в «белой шляпе» - сложная, творческая, неопределенная, дорогая и самая ценная вещь, которую могут сделать SEO-специалисты. На самом деле, это так сложно, что многие «оптимизаторы» даже не пытаются.

2. Как вы используете Screaming Frog?

Screaming Frog - это чрезвычайно гибкий инструмент, используемый для очистки и анализа ключевых элементов домена на уровне страниц. Он может идентифицировать все, от ваших дублированных тегов заголовков до неработающих ссылок на страницах конкурентов. Как сказала аналитическая рок-звезда Энни Кушинг,

«Если вы не используете Screaming Frog, вы на самом деле не занимаетесь SEO».

Ждите неловкого молчания, когда вы задаете этот вопрос ...

3. На каких последних конференциях были ваши сотрудники? Вы говорили на любом?

Технологии постоянно меняются - и агентства обязаны не отставать от этих изменений. Чтение Search Engine Land - хорошая отправная точка, но в конечном итоге ничто не заменит быть посредником, взаимодействующим с экспертами на конференциях, ориентированных на гиков, таких как SMX, Mozcon и Pubcon. В идеале, ваш эксперт по SEO выступал на некоторых из этих конференций (и я не имею в виду разговоры с оплатой за шилль, слегка завуалированные как юридические маркетинговые конференции).

4. Мы пишем около 4 постов в неделю, стоит ли так держать?

SEO-эксперты часто цитируют усталого «Контента-короля», воздерживающегося от ответа на этот вопрос и, возможно, углубляющегося в капризы теории длинного хвоста. Реальность такова, что вырвать более низкокачественный контент не более чем убедить поисковые системы в том, что ваш сайт полон… низкокачественного контента. Эта проблема была значительно обострена веб-маркетологами в период с 2012 по 2014 годы, которые сделали чуть больше, чем попугай «Контент - король» на конференциях по юридическому маркетингу.

На вопрос «Должен ли я извергать больше контента?» Лучше всего ответить с помощью Google Analytics, чтобы проверить ваши сообщения на предмет трафика и ссылок. Если вы обнаружите, что на 90% этих страниц отсутствует входящий трафик, очень мало просмотров страниц и что никто не связался с вашими переписываниями местных дорожно-транспортных происшествий, тонко скопированными из местной газеты, вы, возможно, захотите изменить свою контентную стратегию. И наоборот, если вы обнаружите, что весь ваш контент видит действие, то непременно продолжайте писать. Узнайте больше здесь: SEO Regicide ,

5. Мы используем Yext, поэтому мы не беспокоимся о согласованности NAP. Правильно?

Yext - это всего лишь один инструмент в борьбе за согласованность NAP (NAP - имя, адрес и номер телефона), и, хотя Yext обрабатывает примерно 50 основных каталогов второго уровня, он НЕ управляет 4 верхними агрегаторами данных; Местный продукт Moz делает. Поэтому, если вы полагаетесь на инструменты для улучшения согласованности NAP, важно использовать более одного - например, Moz и Yext. Кроме того, оба инструмента должны подвергаться активному мониторингу и управлению, чтобы иметь реальное влияние, особенно если вы имеете дело со сменой имени, изменением адреса, очисткой геоспама или удалением плохо реализованных номеров отслеживания. Наконец, ни Moz, ни Yext не обрабатывают специальные юридические каталоги, такие как FindLaw или Avvo. У солидных юридических SEO есть список юридических специальных каталогов, которые также требуют ручного управления.

6. Встроены ли заголовочные теги в шаблон моего сайта?

Это вопрос, который вы можете диагностировать самостоятельно. Тот факт, что кто-то может (плохо) кодировать сайт, не делает его экспертом по SEO. Просмотрите теги заголовков на своем сайте, чтобы узнать, использовали ли их ленивый или неосведомленный веб-разработчик для стилизации шаблона. У нас был один сайт с тегом H1, скопированным на каждую страницу его сайта. Ох, - и он читал «оригинальный текст». Эта проблема кажется настолько упрощенной, но я вижу это неоднократно. Чтобы сделать это, вы можете просмотреть источник и выполнить поиск H1, H2 и т. Д., Установить SEO Quake в Firefox и использовать кнопку «Диагностика» для постраничного просмотра, или если вы чувствуете себя амбициозным (и у вас есть сайт с менее чем 400 страниц), используйте вышеупомянутую Screaming Frog.

7. Мы хотим запустить новый веб-сайт, сфокусированный на <указать конкретную область практики>.

Это любимый запрос для разработчиков веб-сайтов, которые притворяются SEO-специалистами. Они будут производить «оптимизированные для SEO» веб-сайты по запросу и доставлять хороший жирный чек. Конечно, им не хватает вышеупомянутой сложной части SEO: построения ссылок (см. Вопрос № 1). Реальность такова, что с точки зрения линкбилдинга, NAP и цитат, маркетинг двух сайтов более чем в два раза дороже, чем маркетинг одного. И если вы уйдете в глубокий конец с полноценной многодоменной стратегией, вам лучше иметь очень глубокий банковский счет. Несколько доменов могут быть подходящими для фирмы с разрозненными областями практики - скажем, DUI и семейное право - но учтите, что вы будете вкладывать дополнительные маркетинговые доллары, чтобы успешно продвигать их обоих.

И на мой бонусный вопрос, мы получаем № 8 о социальных сетях ...

8. Вы поможете нам получить больше лайков в Facebook и подписчиков в Твиттере, чтобы помочь нашему SEO?

Это восходит к другой теории SEO, которая была мертва как минимум 3 года - популярность социальных сетей стимулирует результаты поиска. Несколько докладчиков из Google были кристально чисты, что это не так. Обратите внимание, что между ними может быть корреляция - с помощью опытных маркетологов контента, использующих свою широкую и активную социальную сеть, чтобы донести отличный контент до ключевых влиятельных лиц, которые передают ссылки, которые привлекают трафик, но ... игнорируйте маркетологов социальных сетей, которые позиционируют себя как оптимизаторы, которые предлагают Ключ к рейтингу «Адвокат по бракоразводным процессам в Атланте» - еще несколько тысяч подписчиков в Твиттере из Узбекистана.

За исключением Pinterest. Вы полностью должны это сделать. Действительно - это работает. Поверьте мне, я эксперт по SEO.