9 шагов к идеальной точке с технической точки зрения в 2017 году

1. 1. Исправьте файл карты сайта.
2. 2. Проверьте индексацию.
3. 3. Убедитесь, что все важные ресурсы можно сканировать.
4. 4. Увеличивает бюджет сканирования.
5. 5. Контролируйте внутренние ссылки.
6. 6. Контролирует содержание HTTPS.
7. 7. Протестируйте и улучшите скорость страницы.
8. 8. Принять мобильную версию.
9. 9. Попросите поисковые системы сканировать ваш сайт.

Контрольный список для технического SEO:

Вообще говоря, SEO вне страницы. Создание, управление и аудит обратных ссылок являются чрезвычайно важными вопросами в SEO, и до сих пор их трудно достичь. Также актуальной темой является SEO на странице, тем более что Google начинает постепенно менять режим поиска на семантический, а классические практики, похоже, больше не работают.

Несомненно, это очень важные аспекты в SEO, но есть кое-что, что мы склонны игнорировать. SEO не означает просто вне страницы или на странице. Техническая часть процесса, по крайней мере, так же важна; на самом деле, если вы не создадите правильную техническую базу, любое другое SEO-действие не принесет вам никаких результатов.

В этой статье мы сконцентрируемся на основных аспектах технического SEO, которые помогут вам максимизировать использование, поиск, индексирование и, что не менее важно, ранжирование в поиске. Давайте начнем!

1. Исправьте файл карты сайта.

Вы, конечно, знаете, насколько важна карта сайта. Он информирует поисковые системы о структуре вашего сайта и облегчает выявление вновь добавленного контента. (Если у вас еще нет карты сайта, вам нужно создать ее прямо сейчас. Для этого вы можете использовать WebSite Auditor где вы инициируете проект для своего сайта, а затем переходите на панель инструментов Pages и нажмите кнопку Карта сайта .)

Проверяя карту сайта, убедитесь, что это:

• Защищайте карту сайта от ошибок, перенаправлений или URL-адресов, заблокированных индексированием. В противном случае существует высокий риск того, что поисковые системы будут игнорировать его, как если бы он не существовал.
• Убедитесь, что ваша карта сайта обновляется при каждом добавлении нового контента или удалении части существующего - это поможет поисковым системам быстро обнаружить новый контент.
• Google не будет сканировать карты сайта с более чем 50 000 URL. В идеале, сохраняйте карту сайта короче, чтобы наиболее важные страницы сканировались чаще. Опыт показывает, что ограничение карты сайта приводит к более эффективному доступу для сканирования.
• Зарегистрированный в Консоли поиска. Google должен знать Вашу карту сайта. Вы можете вручную отправить его в Google Search Console или указать его местоположение в любом месте файла robots.txt следующим образом:
  Карта сайта: http://yourdomain.com/sitemaplocation.xml

Если вы хотите узнать больше о карте сайта, перейдите на руководство Google.

2. Проверьте индексацию.

Давайте перейдем на страницы сайта, которые проиндексированы поисковыми системами. Чтобы проверить это быстро, перейдите к WebSite Auditor создайте проект с именем вашего сайта (или измените существующий) и перейдите в раздел «Сила домена» .

В идеале количество проиндексированных страниц должно быть близко к общему количеству страниц на сайте (число, которое вы можете просмотреть, используя структуру сайта > Страницы в проекте аудитора веб-сайта ), за вычетом тех, которые намеренно ограничены в индексировании. Если задержка превышает ожидаемую, вам необходимо просмотреть неподдерживаемые страницы. Что приводит нас к ...

3. Убедитесь, что все важные ресурсы можно сканировать.

Возможно, вы захотите проверить файл robots.txt, чтобы узнать, можно ли сканировать все страницы. Но на самом деле файл robots.txt является лишь одним из способов ограничения индексации страниц. Как насчет метатега noindex, X-Robots-Tag или потерянных страниц, которые не связаны внутренне? Как насчет файлов JavaScript и CSS, которые могут иметь решающее значение для воспроизведения страниц? Чтобы выполнить полную проверку доступа для сканирования, вам необходимо использовать сканер SEO.

• Идентифицирует ограниченные страницы и ресурсы от индексации. Использование WebSite Auditor , вы можете быстро получить полный список всех страниц и заблокированных ресурсов. Для этого откройте проект WebSiteAuditor, выберите « Структура сайта» > « Аудит сайта» и нажмите «Ограниченные ресурсы из индексации».

Если какой-либо из ресурсов в списке не должен быть заблокирован, проверьте инструкции Robots в столбце, чтобы увидеть, где был обнаружен Disallow, чтобы вы могли быстро его исправить.

• Проверьте осиротевшие страницы. Это страницы, которые существуют на сайте, но не могут быть доступны через ссылки. Это означает, что если поисковые системы обнаружат их, они, вероятно, будут очень редко их индексировать. Чтобы убедиться, что на вашем сайте есть несвязанные страницы, перестройте проект WebSite Auditor, затем перейдите в « Структура сайта» > « Страницы» и нажмите кнопку « Перестроить проект» . На шаге 2 этого процесса установите флажок для поиска потерянных страниц и продолжите восстановление.

После завершения восстановления вы сможете просматривать осиротевшие страницы с помощью тега « Сиротская страница» .

Примечание. Если сайт создан с использованием AJAX или он основан на JavaScript для создания контента, вам необходимо включить сканирование в WebSite Auditor при создании или перестройке проекта. Для этого на шаге 2 создания / перестройки проекта переключитесь на « Дополнительные параметры» и установите флажок « Выполнить JavaScript» .

4. Увеличивает бюджет сканирования.

Бюджет сканирования - это количество страниц, которые сайт просматривает сканеры за определенный промежуток времени. Это не фактор ранжирования как таковой, но он определяет, как часто просматриваются страницы вашего сайта (и не сканируются ли некоторые из них вообще). Вы можете получить представление о размере ежедневного бюджета бюджета сканирования. Google Search Console , затем Сканирование > Статистика сканирования .

Из приведенного выше отчета видно, что в среднем Google сканирует 32 страницы моего сайта в день. Отсюда я понимаю, что ежемесячно мой бюджет обхода составляет 960 единиц.

Как только вы узнаете, каков ваш бюджет сканирования, вам нужно будет спросить себя, как вы можете извлечь из него максимальную выгоду.

• Очищает дублированный контент. Дублирующиеся страницы являются наиболее распространенной причиной потери бюджета сканирования. Чтобы получить представление о дублированных страницах на вашем сайте, проверьте раздел на странице панели аудита сайта в WebSite Auditor , Страницы с тегами заголовков и повторяющимся мета-описанием, скорее всего, будут содержать дублирующийся контент (если это так, вам придется их переписать).

Если вы можете избавиться от дубликата страницы, сделайте это. Если вам нужно сохранить страницу, по крайней мере, убедитесь, что она заблокирована для роботов поисковых систем. Что касается бюджета сканирования, канонические URL-адреса не очень помогают: поисковые системы будут по-прежнему выявлять дубликаты страниц, и, таким образом, единицы бюджета обхода теряются каждый раз.

• Ограничение индексации страниц без SEO. Подумайте о страницах, которые не имеют отношения к поиску: политика конфиденциальности, положения и условия, старые предложения и т. Д. Все эти страницы являются хорошими кандидатами для отклонения заявки.
• Добавляет параметры URL в Google Search Console. По умолчанию Google может сканировать одну и ту же страницу отдельно с определенными параметрами URL-адреса и без них, как если бы это были две разные страницы, поэтому полезно добавить параметры URL-адреса, используемые в консоли поиска Google - это позволит позволяет Google узнать, что это та же страница, и сделать сканирование более эффективным.
• Позаботьтесь о нефункциональных ссылках. Когда поисковый робот достигает страницы 4XX / 5XX, бюджетная единица сканирования теряется. Вот почему важно выявлять и исправлять любые неработающие ссылки на вашем сайте. Вы можете получить их полный список на панели инструментов Аудитора сайта в Аудиторе сайта в разделе Ссылки , щелкнув по Неработающим ссылкам .
• Исправьте цепочки перенаправления. Каждый перенаправленный поиск, за которым следуют роботы двигателя, является потерей единицы в бюджете сканирования. Более того, если на вашем сайте слишком много переадресаций 301 и 302 в строке, поисковые пауки будут сразу останавливаться после перенаправления, и целевая страница может перестать работать. или полз.
  Вы можете получить полный список страниц перенаправления, а также список цепочек перенаправления, найденных на вашем сайте, по адресу WebSite Auditor , Перейдите на панель инструментов аудита сайта и найдите страницы перенаправления 301 или 302 и страницы с длинными цепочками перенаправления.

5. Контролируйте внутренние ссылки.

Простая, но логичная структура сайта очень важна как для пользователей, так и для роботов поисковых систем. Кроме того, создание внутренних ссылок помогает более эффективно распределять рейтинг силы (или ссылочный сок) по страницам вашего сайта.

Поскольку вы управляете внутренними ссылками, вот что вам нужно проверить:

• Глубина клика. Убедитесь, что важные страницы вашего сайта находятся на расстоянии не более 3 кликов от главной страницы. Чтобы проверить глубину щелчка по страницам вашего сайта, вернитесь в WebSite Auditor, затем перейдите к Структуре сайта > Страницы . Затем отсортируйте URL-адреса по глубине щелчка в порядке убывания, дважды щелкнув заголовок столбца.
• Неверные ссылки. Как я уже сказал, нефункциональные ссылки могут привести к потере бюджета на сканирование. Более того, они озадачили пользователей и воспользовались ссылкой из ссылки на страницы. Важно помнить, что помимо тегов <a> нефункциональные ссылки также могут быть скрыты в тегах <link>, заголовках HTTP и картах сайтов. Для получения полного списка всех ресурсов кода ответа 4xx / 5xx лучше всего проверить панель мониторинга All Resources WebSite Auditor. Нажмите Внутренние ресурсы и отсортируйте список по коду статуса HTTP (нажав на заголовок столбца). Затем щелкните любой из нефункциональных ресурсов, чтобы увидеть, где скрываются ссылки на него.
• Страницы-сироты. Они не связаны с другими страницами сайта, поэтому их трудно найти посетителям или поисковым системам. Чтобы проверить, есть ли потерянные страницы на вашем сайте, перестройте проект WebSite Auditor, перейдите в « Структура сайта» > « Страницы» и нажмите кнопку « Перестроить проект» . На шаге 2 «Перестройка» установите флажок для поиска потерянных страниц и продолжайте перестраивание. После того, как перестройка завершена, вы можете легко идентифицировать потерянные страницы, используя тег Orphan page .

6. Контролирует содержание HTTPS.

Еще в 2014 году Google начал использовать HTTPS в качестве непараметра рейтинга. С тех пор миграция на HTTPS становится все более распространенной. Сегодня более 50% первых страниц результатов поиска Google используют HTTPS.

Если ваш сайт уже использует HTTPS (частично или полностью), важно контролировать распространенные проблемы HTTPS как часть аудита сайта. Особенно не забудьте проверить:

• Смешанный контент Проблемы со смешанным контентом возникают, когда защищенная страница загружает часть своего контента (изображения, видео, сценарии, файлы CSS) через незащищенное HTTP-соединение. Это ослабляет безопасность страницы и может помешать браузерам загружать незащищенный контент или даже всю страницу. Чтобы проверить проблемы со смешанным контентом на вашем сайте, откройте проект в WebSite Auditor и перейдите в Аудит сайта . Находит HTTPS-страницы со смешанным содержимым (в разделе « Кодирование» указаны технические факторы). Щелкните этот раздел, чтобы просмотреть список страниц со смешанным содержимым, если это применимо.
• Канонические ссылки, ссылки и перенаправления. В идеале все ссылки на сайте HTTPS, а также перенаправления и канонические ссылки должны сразу же приводить к страницам HTTPS. Даже если перенаправления HTTP и HTTPS правильно развернуты для всего сайта, вы, вероятно, не захотите получать пользователей через ненужные перенаправления, так как это сделает ваш сайт намного медленнее, чем он есть. Кроме того, такие перенаправления могут быть проблемой для сканирования, и в то же время вы будете терять часть бюджета сканирования каждый раз, когда робот поисковой системы получает перенаправление.

Полный список ресурсов, отличных от HTTPS, на вашем сайте приведен на панели « Все ресурсы». WebSite Auditor , Нажмите HTML в разделе Внутренние ресурсы и отсортировать список по URL (нажав на заголовок столбца). Таким образом, вы должны сначала увидеть страницы HTTP. Для каждой найденной HTTP-страницы проверьте с помощью Списка найденных страниц внизу экрана полный список страниц, ссылающихся на просматриваемую вами страницу. Здесь вы также сможете увидеть, где была найдена ссылка, чтобы быстро решить проблему.

Если ваш сайт еще не переключился на HTTPS, вы можете подумать о миграции.

7. Протестируйте и улучшите скорость страницы.

Google ожидает, что страницы будут загружены в течение двух секунд или меньше, и они официально подтвердили, что скорость является фактором, учитываемым в рейтинге. Скорость также имеет огромное влияние на UX: более медленные страницы имеют более высокий показатель отказов и более низкий коэффициент конверсии.

Скорость страницы - не только один из главных приоритетов Google в 2017 году, но и фактор рейтинга. Чтобы проверить, проходят ли ваши страницы тест на скорость Google, откройте проект из WebSite Auditor и перейдите к контент-анализу . Нажмите « Добавить страницу» , укажите URL-адрес, который вы хотите протестировать, и введите целевые ключевые слова. Через минуту ваша страница будет проанализирована с точки зрения оптимизации на странице и технического SEO. Переключитесь на Технические Факторы и прокрутите до Страницы Скорости (Рабочий стол) факторов на странице, чтобы увидеть, были ли обнаружены проблемы.

Если страница не проходит некоторые тестовые аспекты, вы сможете увидеть информацию о ремонте и рекомендации на правом экране.

8. Принять мобильную версию.

Google какое-то время испытывал индексацию «сначала для мобильных устройств», и теперь планирует запустить ее в начале следующего года. «Мобильная индексация в первую очередь» означает, что Google будет индексировать мобильные версии сайтов в ущерб версиям для настольных компьютеров. Это означает, что мобильная версия ваших страниц будет определять их рейтинг в результатах поиска как для мобильных устройств, так и для компьютеров.

Непосредственно перед тем, как это произойдет, вы должны серьезно подумать о мобильной версии вашего сайта. Google ранее заявлял, что более половины глобальных поисковых запросов поступают с мобильных устройств; и отчет Hitwise предполагает, что 58% всех запросов в США - это мобильный поиск.

Вот наиболее важные вещи, которые следует иметь в виду при аудите своего мобильного сайта.

• Тестовые страницы для простоты использования. Тестирование Google для простоты использования на мобильных устройствах включает ряд критериев, таких как конфигурация области просмотра, использование плагинов, а также размер текста и элементы, вызывающие щелчки. Также важно помнить, что мобильная версия оценивается на основе страниц, поэтому вам необходимо проверить каждую целевую страницу отдельно для этого. Проверяет простоту использования в WebSite Auditor, который включает в себя мобильное тестирование Google. Используя ваш проект, перейдите в модуль Content Analysis , выберите страницу, которую вы хотите проанализировать, и введите целевые ключевые слова. Когда анализ будет завершен, перейдите в раздел Page Usability (Mobile), чтобы узнать, были ли обнаружены ошибки или предупреждения.
• Проведите обширный аудит мобильных сайтов. Если все страницы прошли мобильное тестирование Google, это хорошее начало, но есть еще много интересного. Полный аудит вашего мобильного сайта - это отличный способ убедиться, что все важные страницы и ресурсы доступны для робота Googlebot и не содержат ошибок.

Чтобы провести подробный аудит вашего мобильного сайта, вам нужно запустить пользовательский сканер пользователей и настройки файла robots.txt. В проекте WebSite Auditor перейдите на панель инструментов Pages и нажмите кнопку « Перестроить проект» . На шаге 2 убедитесь, что вы установили флажок « Follow robots.txt Инструкции» ; в раскрывающемся меню рядом с ним выберите Googlebot-Mobile . Чуть ниже установите флажок Сканирование как определенный пользовательский агент. В раскрывающемся меню справа выберите второго агента пользователя в списке:

Это пользовательский агент, который Google использует при сканировании версий мобильных страниц. Сразу же этот инструмент выполнит полный аудит сайта сайта. Имейте в виду, что любая проблема SEO, которую вы обнаружите, может повлиять как на рейтинг ПК, так и на мобильные устройства; так что просмотрите традиционные факторы SEO, такие как цепочки перенаправления, нефункциональные ссылки, тяжелые страницы, дубликаты или отсутствующие заголовки, мета-описания и т. д.

9. Попросите поисковые системы сканировать ваш сайт.

Используя 8 описанных выше шагов, я уверен, что вы определили несколько проблем для сайта, которые необходимо решить. После того, как вы их решите, перейдите в Google и попросите их активировать свои страницы, чтобы изменения сразу же были рассмотрены.

Все, что вам нужно сделать, это войти в систему Google Search Console , затем перейдите в Crawl > Fetch as Google . Введите URL-адрес страницы, которую вы хотите сканировать (или оставьте пустым, если вы хотите, чтобы Google сканировал домашнюю страницу) и нажмите « Получить» .

Обратите внимание, что статус действия по поглощению должен быть либо полным, либо частичным, либо перенаправленным для отправки страницы в индекс Google (в противном случае появится список, показывающий проблемы, которые Google обнаружил на вашем сайте и вам придется их разрешать, только тогда предпринимайте действия). Если робот Googlebot успешно использует вашу страницу, просто нажмите кнопку « Отправить в индекс» , чтобы Google просканировал ее.

Вы можете отправить точный URL для сканирования (до 500 URL-адресов в неделю) или URL-адрес и все связанные с ним страницы (до 10 в месяц). Если вы выберете последний вариант, Google будет использовать этот URL в качестве отправной точки для индексации содержимого вашего сайта и будет переходить по внутренним ссылкам для доступа к остальным страницам. Google не гарантирует индексацию всех страниц сайта, но если сайт довольно маленький, он, скорее всего, сделает это.

(Существует также аналогичная опция в Инструменты Bing для веб-мастеров , Просто найдите раздел « Настройка моего сайта » на панели инструментов и нажмите « Отправить URL» . Введите URL-адрес, который вы хотите переотправить, и Bing просканирует его через несколько минут.)

родственный