Будущее голосового поиска, SEO и PPC: вот что вам нужно знать

1. Насколько популярен голосовой поиск?
2. Почему люди используют голосовой поиск?
3. Чем отличаются голосовой поиск и текстовый поиск?
4. Как оптимизировать контент для голосового поиска
5. Как использовать Голосовой поиск и КПК
6. Завершение голосового поиска:

Хотя это может быть правдой с точки зрения социальной психологии, это определенно не так, когда речь идет о голосовом поиске. На самом деле, мы постоянно общаемся с нашими устройствами.

«Сири, сколько весит бегемот?»
«Хорошо, Google. Какая температура снаружи?
«Alexa. Какие фильмы сегодня играют в театре?

Apple, Google, Amazon и Microsoft вкладывают значительные средства в голосовой поиск и виртуальных помощников. Изменяет ли голосовой поиск способ поиска информации в целом? Давайте рассмотрим, как SEO и PPC влияют на то, как мы ищем знания с помощью голоса.

Насколько популярен голосовой поиск?

Когда я говорю о голосовом поиске, я имею в виду разговор с вашим устройством, будь то настольный компьютер, планшет или мобильный телефон, чтобы что-то искать или чего-то достичь.

Когда мы думаем о голосовой связи, мы в первую очередь думаем о том, чтобы поговорить с Сири через наш iPhone. В 2015 на телефонах и планшетах было сделано больше запросов, чем на настольных компьютерах, поэтому необходимость в мобильных устройствах и корректировка ключевых слов абсолютно необходимы. Сам Google начал индексировать в первую очередь мобильные рейтинги, а не настольные.

Что это значит для голосового поиска? Согласно Google, примерно 20 процентов всех мобильных запросов используют голосовой поиск , На самом деле, недавнее исследование говорит, что более половины подростков и 41 процент взрослых используют голосовой поиск ежедневно , А это означает много потенциальных изменений для SEO и покупок рекламы.

Почему люди используют голосовой поиск?

Это, вероятно, никого не удивит, но большинство людей используют голосовой поиск направлений. Google также обнаружил, что подростки и взрослые используя голосовой поиск для текстовых сообщений , звонить контактам и бизнесу, проверять время и проигрывать музыку. Как компании, которая может захотеть выработать стратегию для будущего голоса, важно понимать, как эти виртуальные помощники используются и как часто.

Образ: Google

Чем отличаются голосовой поиск и текстовый поиск?

Есть несколько очевидных различий между тем, как мы устно задаем вопрос, и тем, как мы набираем вопрос. Основное отличие состоит в том, что мы используем более длинные фразы, чтобы задать вопрос.

Мы не будем говорить «Сири, погода, Париж». Мы собираемся сказать «Сири, какая сегодня погода в Париже?» Знание этих основных отличий может повлиять на вашу стратегию SEO, поскольку голосовой поиск становится все более популярным. Если вы посмотрите на свои идеи, то обнаружите, что ниже приведены ключевые показатели запросов голосового поиска.

Длина: Голосовые поисковые запросы, как правило, длиннее, чем типовые поисковые запросы. В частности, запросы голосового поиска на 4,2 слова длиннее, чем средний текстовый запрос.

Фразы вопроса: Голосовой поиск использует больше слов и фраз вопроса. Например, исследование из Microsoft Кортана обнаружил, что люди набирают «Microsoft CEO» и голосовой поиск людей «Кто является Microsoft CEO?»

Вопросительные слова могут сообщить маркетологам о намерениях пользователя : голосовой поиск позволяет маркетологам узнать о намерениях, стоящих за вопросом. На изображении ниже показано, как определенные вопросительные слова могут сообщить маркетологу о намерении и контексте вопроса.

Образ: Мос

Голосовой поиск имеет высокую локальную ценность: люди обычно используют голосовой поиск, чтобы найти компании, которые они хотят посетить. По данным Google, только в 2015 году количество поисков «рядом со мной» удвоилось , Эти пользователи голосового поиска могут спросить что-то вроде: «Где лучший кофе в Нью-Йорке?». В этих чрезвычайно распространенных случаях вы определенно захотите оптимизировать свой сайт, включив в него такие вещи, как «лучший кофе» и, возможно, даже включив в него ориентиры. возле.

Кроме того, добавьте разговорный тон на свой веб-сайт и отвечайте на вопросы, как будто вас спрашивают лицом к лицу. Отличный способ связать разговорную фразу и вопросительные фразы - это иметь страницу вопросов и ответов. Вы хотите, чтобы эти боты могли легко сканировать ваш сайт и оценивать вас выше.

Как оптимизировать контент для голосового поиска

Виртуальные помощники, голосовой поиск и технология искусственного интеллекта все развиваются. Цель состоит в том, чтобы сделать эту технологию настолько интуитивно понятной и продвинутой, чтобы она знала намерение пользователя задаться вопросом, а не давать простой ответ.

Что это значит для ключевых слов и SEO? Это означает, что длинные ключевые слова и вопросы станут более ценными, чем просто нацеливание на короткие ключевые слова. Писателю, маркетологу и SEO-стратегу нужно будет адаптировать контент, чтобы ответить на вопрос аудитории, а не писать контент для ранжирования по нескольким конкретным ключевым словам.

Вот некоторые основные методы SEO голосового поиска.

Будьте прямолинейны с вашим контентом: пользователю никогда не придется охотиться, чтобы понять миссию вашего бизнеса, местоположение, часы работы и контактную информацию. Все они должны быть легко доступны, чтобы сканеры могли повысить рейтинг вашего сайта, а Siri сразу же ответит на вопрос пользователя.

Используйте структурированный контент . Еще раз включите разговорный контент на свой веб-сайт. Мы обсуждали, что страница вопросов и ответов уже отлично подходит для этого, но также обновляет и оптимизирует ваш Google My Business. Отправьте свою карту сайта в Google и Bing и начните добавлять схема , а также микроданных дать поисковым системам больше информации о вашем бизнесе.

Как использовать Голосовой поиск и КПК

Одна из лучших стратегий оптимизации для голосового поиска - это таргетинг на длинные ключевые слова. У вас будет гораздо больше шансов на сопоставление запросов, если вы будете использовать фразы, которые являются разговорными и имитируют способ, которым мы говорим в повседневной жизни. Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, дешевле покупать в любом случае и имеют более высокий рейтинг кликов по сравнению с более короткими запросами. Так что, если вы используете эту стратегию, вы можете опередить своих конкурентов.

Соберите информацию из существующих данных поисковых терминов.
Погрузись в свой отчет по поисковым запросам и просматривайте длинные запросы, запускающие ваши объявления. Чтобы оценить эффективность своих объявлений для голосового поиска, вам необходимо учесть намерения пользователя, стоящие за различными поисками. Они хотят учиться или хотят купить? Вы должны делать ставки на ключевые слова, генерирующие конверсии, и снижать ставки или исключать ключевые слова, генерирующие много кликов или показов, но не конверсии.

Адаптируйте свою рекламу и целевую страницу специально для длинных вопросов / намерений.
Прежде чем настраивать контент, делать ставки на конкретные AdWords и эффективно использовать голосовые поисковые запросы в своих интересах, вам нужно знать несколько вещей; например, как именно ваша аудитория использует голосовой поиск для взаимодействия / поиска вас. Моз называет это « предполагаемые голосовые запросы «.

Поисковые системы в настоящее время не предоставляют отдельные отчеты по голосовым поисковым запросам. Тонкое различие между типизированным поиском и голосовым поиском заключается в том, с кем люди думают, что они взаимодействуют.

Когда люди печатают в поле поиска, они знают, что они печатают на машине. Они не используют слова-наполнители или разговорные вопросы. Они очень логичные и короткие. Когда люди используют голосовой поиск, чтобы найти ответы, это как будто они разговаривают с человеком. Они разговаривают. Когда вы углубляетесь в свои идеи и ключевые слова, знайте, что «предполагаемые голосовые запросы» длиннее и отражают естественный язык.

Moz рекомендует делать ставки на слова-заполнители, чтобы ваши объявления показывались чаще для результатов голосового поиска.

Образ: Мос

Завершение голосового поиска:

Мы рассмотрели много вопросов в новой области, которые должны иметь SEO, стратеги по контенту и SEM на своем радаре. Вот основные моменты, которые нужно забрать о будущем голосового поиска.

• Голосовой поиск на подъеме. Примерно 20 процентов всех поисков выполняются с помощью голосового поиска или с использованием «виртуального помощника».
• Люди используют голосовой поиск прежде всего для получения указаний, диктовки текстовых сообщений, звонков в компании, проверки времени и воспроизведения музыки.
• Голосовые поисковые запросы примерно 4,2 слова длиннее чем в среднем, искать и использовать больше разговорного языка.
• Оптимизируя контент для голосового поиска, используйте больше разговорного языка и собирайте информацию, чтобы увидеть, какие слова имеют наибольшее значение и какие ставки на них.
• Поэкспериментируйте с КПП, купив длинные ключевые слова и слова-заполнители.

Голосовой поиск идет народ. Она нам не совсем нравится, но мы растем, меняемся и развиваемся. Будьте готовы к маркетинговым усилиям, чтобы сделать то же самое.

** Чтобы ответить на ваши вопросы выше

• Мужской бегемот весит от 3300 до 4000 фунтов
• Женский бегемот весит от 2900 до 3300 фунтов
• Это, очевидно, вопрос на основе определения местоположения, но сейчас в Нью-Йорке 78 градусов.
• Этот вопрос также основан на местоположении, но каждый, вероятно, должен увидеть Красавицу и чудовище ... это было действительно хорошо.
• Погода в Париже переменная облачность и 50 градусов.
• Сатья Наделла является генеральным директором Microsoft с 2014 года.