Что изменилось с последним обновлением поиска Google?

1. Что есть? На кого это влияет?
2. Влияние на органический трафик, рейтинги
3. Провалы и потери
4. Значительные выгоды тоже
5. Копаем глубже: SEO анализ
6. Высококачественный UX теперь важнее, чем когда-либо
7. Как вы можете восстановить потерянные рейтинги?
8. Авторство и Репутация
9. Проверка фактов и рецензирование ссылок
10. Технические элементы SEO
11. Действовать!

Ваш рейтинг в поисках упал за одну ночь?

Если вы читаете это, скорее всего, последнее обновление алгоритма Google повлияло на вас каким-то образом.

Эти полурегулярные изменения и исправления происходят без предупреждения и редко комментируются Google в каких-либо официальных деталях.

Это последнее обновление, иногда называемое обновлением «Медик» или «Едят», поражает некоторые сайты сильнее, чем другие.

Поскольку SEO повсюду внимательно следили за изменениями и отслеживали их, они поделились своими выводами и знаниями. С помощью нескольких мнений от самих сотрудников Google, сообщество SEO изучало и отслеживало долговременное влияние обновления на сайты в различных отраслях.

Экспертный SEO-анализ помогает взглянуть на то, что произошло, почему и на кого это повлияло.

Если ваш рейтинг резко упал, и вы пытаетесь выяснить причину, скорее всего, виновником является обновление EAT (или Medic).

И это хорошо!

Что есть? На кого это влияет?

EAT означает «Экспертиза, Авторитет и Надежность».

Эти три фактора играют удивительно большую роль в SEO, особенно в определенных отраслях и отраслях.

EAT обновление является обновление основного алгоритма поиска Google , Этот алгоритм определяет, как возвращаются результаты, на основе поисковых терминов пользователя , также известных как его поисковое назначение. «Широкое ядро» просто означает, что обновление затрагивает все аспекты алгоритма поиска, как предлагают термины.

Обновление EAT получило свое название за очевидное влияние на отрасли «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL), относящиеся к таким отраслям, как здравоохранение, юриспруденция, питание, недвижимость и электронная коммерция. Как упоминалось ранее, это обновление также обычно называют Обновление «Медик» из-за серьезного воздействия на объекты здравоохранения.

Это обновление не является эксклюзивным для этих отраслей и имеет значение для всех сайтов и поисковых запросов. в Данные и исследования Мари Хейнс Google пытается найти способы показать искателям действительно достоверную информацию.

Понимание того, что делает сайт заслуживающим доверия в глазах поисковика, требует некоторой распаковки.

Начнем с официального ответа Google:

На этой неделе мы выпустили широкое обновление основного алгоритма, как и несколько раз в год. Наши рекомендации относительно таких обновлений остаются такими же, как в марте, как мы рассмотрели здесь: https://t.co/uPlEdSLHoX

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 августа 2018 г.

Это не намного больше, чем подтверждение изменений и упоминание более раннего твита от марта. Но этот твит дает веб-мастерам повсюду что-то для работы.

Поисковая система Google по поиску Дэнни Салливан подтвердила то же самое в ветке «Твиттер» от 1 августа:

Хотите добиться большего успеха с широкими изменениями? Отличного контента. Да, тот же скучный ответ. Но если вы хотите получить лучшее представление о том, что мы считаем отличным контентом, ознакомьтесь с нашими рекомендациями для оценщиков. Это почти 200 страниц, которые нужно учитывать: https://t.co/pO3AHxFVrV

- Дэнни Салливан (@dannysullivan) 1 августа 2018 г.

Это конкретная ссылка на компанию рекомендации по оценке обеспечивает больше понимания.

Эти рекомендации содержат около 200 страниц критериев поиска, которые Google использует для определения качества.

Это много информации, но основная идея такова: высококачественный веб-сайт с высококачественным контентом четко демонстрирует его предназначение для конечного пользователя и поддерживает его актуальной и авторитетной информацией .

В этом нет ничего нового, но обновление все еще является фундаментальным сдвигом в подходе поиска к этим факторам.

Теперь, возможно, больше, чем когда-либо прежде, дизайн, контент и технические детали SEO Все должны работать согласованно, чтобы создавать полезные, соответствующие пользовательские впечатления.

Влияние на органический трафик, рейтинги

Так как же сильно это обновление попало на сайты?

На основании рекомендаций YMYL и того, что сообщали другие оптимизаторы, мы более внимательно изучили вертикали здоровья и питания.

Как сообщали многие другие, мы обнаружили, что трафик и рейтинг сильно пострадали.

Провалы и потери

Посмотрите на эти цифры за август с сайта, посвященного питанию (я использовал общий собрать эти данные):

На этом сайте, ориентированном на питание, в августе произошли значительные падения.

До последнего обновления Google эти цифры неуклонно росли. На самом деле, цифры не совсем справедливы. Вот шестимесячная тенденция для этого же сайта:

Падение трафика для этого сайта питания видно на графике времени. График предоставлен SEMRush.

Как вы можете видеть, контент-маркетинг, лучшие практики SEO и работа по разработке окупались с апреля по июль. Затем, после обновления EAT / Medic, в августе произошло резкое и резкое падение.

Наша команда провела глубокий аудит сайта и заметила несколько ключевых проблем:

• Некачественный, «тонкий» контент в архивах блога.
• Отсутствие ссылок и ссылок на информацию, ориентированную на YMYL.
• Технические проблемы SEO, которые, хотя и в меньшем масштабе, все же складываются и оказывают влияние.

Вот еще один ранг сайта диеты и питания, любезно предоставленный Мари Хейнс :

Этот ежедневный обзор трафика для сайта, посвященного диете и питанию, действительно иллюстрирует влияние обновления. Изображение через Мари Хейнс.

Это становится еще более очевидным, когда вы углубляетесь в ежедневные цифры трафика, как видите.

Значительные выгоды тоже

Конечно, обратной стороной этой истории является то, что были и некоторые победители.

Вот шестимесячный обзор изменений трафика для сайта с медицинской направленностью:

Этот сайт имеет сильный компонент EAT, который хорошо себя зарекомендовал, так как обновление алгоритма вступило в силу в начале августа.

Если говорить об обновлении, то этот сайт переживает некоторый спад, рейтинг и трафик меняются, как обычно. Но в отличие от других сайтов, этот вышел с другой стороны, не слишком плох для ношения. Зачем?

Это почти обратное нашему примеру с питанием от ранее. Хотя уровни трафика не сопоставимы напрямую, применяются те же принципы:

• Этот сайт регулярно демонстрирует авторитет, поскольку им управляет лицензированный медицинский работник. Их учетные данные доступны для поиска и отображаются на видном месте.
• Содержание написано с профессиональной, медицинской точки зрения, регулярно ссылаясь на академические источники.
• Наконец, сайт в целом свободен от технических проблем SEO. Это может быть несправедливое сравнение, учитывая относительный размер каждого сайта.

Короче говоря, подход одного сайта к EAT превосходит другой.

Возьмите это с зерном соли, хотя; Google не берет репутация автора во внимание при определении ранга. Тем не менее, не игнорируйте репутацию с точки зрения пользователя.

Так что же, EAT и YMYL - это целая история?

Не так быстро!

Копаем глубже: SEO анализ

Пристальный взгляд на эффект от обновления освещает.

Комплексный анализ Мэтта Бентли из более чем 100 сайтов было обнаружено, что, хотя многие рекомендации EAT и YMYL действительно играют свою роль, в конце концов, до сих пор нет единого «курительного пистолета».

Тем не менее, следование рекомендациям Google является отличной отправной точкой, будь то контент, дизайн, UX или технические проблемы.

Задача состоит в том, чтобы измерить то, что делает что-то «хорошим».

Это не значит, что контент и дизайн не несут ценных данных, но «хорошо» субъективно. Это трудно измерить. На риск звучит банально, Вы знаете хороший контент и дизайн когда ты это увидишь…

... но Google тоже.

Этот анализ на 100 сайтах включал оценку качества контента, которая включала несколько факторов. Bentley количественно оценил эти факторы и обнаружил, что сайты, которые получили распространение, делали несколько общих вещей и делали их очень хорошо:

• Они содержали хорошо написанное содержание, без грамматических ошибок.
• Их содержание включало соответствующую информацию, которая удовлетворяла намерение пользователя.
• Соответствующая информация была дополнена исходящими ссылками dofollow на соответствующие источники.
• Содержимое было хорошо представлено с использованием подзаголовков, оглавления, маркеров, кавычек и других элементов для улучшения читабельности.

По сути, это все, что ваши учителя хотели от вас в старшей школе или колледже: хорошо написанные аргументы с соответствующими ссылками и исследования, подтверждающие их.

Это ядро ​​EAT. Google хочет проверить и подтвердить вашу информацию и как это соответствует цели поиска перед тем, как представить его конечному пользователю.

На мобильных и настольных ПК UX не может быть запоздалой мыслью.

Высококачественный UX теперь важнее, чем когда-либо

Не обращайте внимания на пользовательский опыт на свой страх и риск.

UX это неотъемлемый компонент производства веб-сайта, одинаково влияющего на контент, дизайн и разработку.

С этим последним обновлением становится ясно, что UX и SEO - это две капли воды. традиционный Сигналов SEO и хорошо написанных метаданных недостаточно чтобы получить и остаться на вершине игры рейтинга в эти дни, все же.

Это обновление также основано на двух основных обновлениях, выпущенных ранее в 2018 году. Первое, подробно Гленн Гейб еще в марте Похоже, для целевой релевантности поиска и качества страницы. В апреле второе обновление подчеркнул UX и качество при настройке этих первоначальных изменений релевантности.

Почему это важно?

Глядя на более широкий контекст этих основных обновлений алгоритма, становится очевидным несколько вещей:

• Google размещает высокий приоритет по релевантности поиска поскольку это относится к начальному запросу пользователя.
• Качество страницы играет важную роль в поиске Google, включая содержание, элементы дизайна и технические детали.
• Качество и актуальность страницы тесно связаны между собой.

Общей чертой всех этих наблюдений является пользовательский опыт. Становится все более и более очевидным, что Google хочет быть надежной системой доставки информации, позволяющей пользователям получать наилучшие результаты в отношении того или иного запроса.

Короче говоря, Google фокусируется на пользовательском опыте.

Сквозное, это должно быть основным направлением любого сайта, SEO или бизнеса. Сосредоточение внимания на UX явно имеет серьезные преимущества с точки зрения цифрового присутствия и узнаваемости бренда.

Таким образом, думать о UX как о заключительном шаге в процессе QA игнорирует его важность. Теперь, как никогда, UX должен информировать обо всех аспектах веб-сайта. Как вы уже знаете, плохой дизайн или разработка могут быстро отключить пользователя от сайта.

Как вы можете доставить лучший возможный UX? Ответ на этот вопрос поможет вам в долгосрочной перспективе.

Как вы можете восстановить потерянные рейтинги?

Мы уже затронули несколько ключевых факторов в игре с рейтингом, но мы подробнее рассмотрим, как можно внедрять обновления сайта, ориентированные на EAT, которые будут поддерживать вас в долгосрочной перспективе.

Вы не будете восстанавливать потерянные рейтинги в одночасье, но тщательные и стратегические обновления могут помочь вам уменьшить потери.

Из-за размера и объема этого обновления мы рекомендуем потратить время на переоценку вашего подхода к SEO. Если вы не обновляли свою стратегию в течение некоторого времени, то такое обновление могло бы стать реальной возможностью!

Если вы не совсем уверены, с чего начать, или у вас возникают проблемы с выявлением проблем, с которыми сталкивается ваш сайт, проведение аудита может помочь выявить препятствия, с которыми вы сталкиваетесь. Команда SEO TWIST может помочь вам поближе взглянуть на ваш сайт, чтобы определить эти области для улучшения.

А пока давайте углубимся в некоторые вещи, которые вы можете сделать сейчас, чтобы немедленно обратиться к обновлению Google EAT / Medic, чтобы помочь вам восстановить потерянные рейтинги и органический трафик.

Авторство и Репутация

В то время как эти факторы не являются непосредственными участниками вашего рейтинга они помогают несколькими способами.

Авторитетный автор с проверяемые, уважаемые учетные данные собирается нести гораздо больший вес неизвестного, неидентифицируемого автора.

Например, пользователь гораздо больше доверяет статье об удалении зубов мудрости, написанной доктором Джейн Смит (DDS), с проверяемыми учетными данными и разделом профессионального автора на веб-сайте, чем доверяет Джону Доу, имени на экран с пустым аватаром и без дополнительных подробностей.

Потратьте время на создание профилей авторов для ваших авторов контента.

То же самое касается вашего сайта.

Это может быть несколько коротких предложений в нижнем колонтитуле статьи или полный профиль, к которому пользователи могут получить доступ, нажав на имя автора. Интегрируйте социальные ссылки, публикации, в которых они были представлены, и немного больше, чтобы поддержать их опыт. Помните, вы пытаетесь обратиться к EAT, в конце концов.

Помните, что репутация выходит за рамки того, что находится на вашей странице.

Обилие негативных отзывов о вашей компании или продуктах в вашем бизнес-профиле Google будет в значительной степени способствовать тому, как алгоритм воспринимает ваш бренд. Это не удивительно, так как эти обзоры представляют собой пользовательский контент в профиле, которым вы управляете.

Потратьте время на разработку информационной кампании для устранения негативных отзывов. Даже если вы не можете полностью разрешить жалобы или заставить пользователей изменить свои отзывы, вы, по крайней мере, делаете то, что публично демонстрирует Вашему бизнесу можно доверять и показывая, что вы хотите сделать лучше.

Вы не можете полностью устранить отрицательные отзывы, но вы можете улучшить их или перевесить их с положительными. Усильте свое присутствие в социальных сетях не просто признавая свою недовольную аудиторию, но и относясь к ним и делая все возможное, чтобы вернуться в свои хорошие книги.

Проверка фактов и рецензирование ссылок

Ограничьте свои ссылки и будьте стратегическими при реализации обратных ссылок.

(Да, обратные ссылки все еще имеют значение!)

Например, хотя репутация и надежность Википедии значительно улучшились за годы, прошедшие с момента ее появления, она все еще не так надежна, как первоисточники. Рассматривая ваш профиль ссылки и работа над его здоровьем может помочь вам здесь.

Вы должны установить свой бренд в качестве авторитетного мыслительного лидера и надежного источника информации для пользователей. Они доверяют тебе предложить информацию, которую они могут использовать, чтобы принять решение особенно когда речь заходит о сайтах YMYL.

Думайте о ссылках и обратных ссылках как о библиографии вашего сайта.

Андреа Гоцци из Webranking написал отличную статью Он рассмотрел важность этого подхода к связанной информации и преимущества, которые он имел, когда появилось обновление EAT.

Короче говоря, показ вашей работы и цитирование ваших источников окупаются, как в школе.

Технические элементы SEO

Вы никогда не можете игнорировать основы. Существует множество SEO-работ, которые можно выполнять как на странице, так и за ее пределами. Барри Шварц нашел несколько корреляций например, между сайтами, которые не полностью включили ключевые слова SEO в теги HTML и потери рейтинга.

Более того, сторонние сигналы, такие как обратные ссылки, которые мы обсуждали ранее, тесно связаны с более низкой производительностью в целом. Обнаружение и устранение профиля слабой ссылки является обязательным.

Есть ряд ресурсов, которые обеспечивают полный список технических деталей SEO прибить Если последнее обновление алгоритма ударило вас сильно, вам никогда не помешает провести повторную проверку и просмотреть технические детали.

Конечно, самая большая рекомендация, которую мы можем сделать, это…

Действовать!

Если вы сильно пострадали от последнего обновления алгоритма Google, не ждите, пока ситуация улучшится! Принимайте меры, вносите изменения, отслеживайте и переоценивайте при необходимости.

Главный вывод, с которым мы хотим вас покинуть - это то, что для этого нет единого решения. Если ваш сайт получил удар, не считайте его штрафом. Это не! Возможно, вы в какой-то степени реализуете некоторые из этих стратегий.

Проблема не в том, что у вас плохой сайт, а в том, что другие сайты делают что-то лучше. Хорошей новостью является то, что вы можете создать вещи обратно!

Проведение полного аудита сайта и SEO-анализа, когда ранжирование рейтингов - отличное место для старта, особенно если вы давно не присматривались к своему сайту. Если вы не уверены, с чего начать, наша команда готова помочь вам понять, где вы находитесь и что вы можете сделать, чтобы улучшить.