Что не знают маркетологи: График знаний

1. Что делает график знаний
2. Что должен сделать маркетолог?
3. Узнайте, как на рынке с графиком знаний
4. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

17 февраля 2015 г.

График знаний Google менял ландшафт результатов поиска в течение многих лет, но некоторые маркетологи даже не знают об этом, и немногие точно знают, что это такое и как оно работает. Маркетинговое сообщество в целом все еще борется с тем, что на самом деле делать с Графиком Знаний, и даже некоторые из SEO-продвинутых все еще ломают голову. То есть до сегодняшнего дня. Я с гордостью объявляю о выпуске первого в своем роде ресурса, Основное руководство по маркетингу с графиком знаний Google , Зачем писать книгу о графе знаний специально для маркетологов? Потому что это не было сделано раньше, и это крайне необходимо.

Что делает график знаний

График знаний был официально выпущен в мае 2012 года, и в первый год после его выпуска Википедия - один из основных источников данных для Графа - увидела 21% снижение числа просмотров страниц , Причинность или корреляция? Одно можно сказать наверняка: поскольку более быстрые факты, информация и инструкции доставляются пользователям прямо в результатах поиска Google, у пользователей становится меньше причин переходить на любой другой веб-сайт. График знаний уже резко изменил структуру результатов поиска, и это продолжается и сегодня. 1 в 4 результатах поиска Google уже включают предложение графа знаний. Сначала он заполнил правую боковую панель, где обычно показываются объявления. Это может быть стратегическое использование пространства на странице, но это также может быть заговор с целью обучения пользователей доверять контенту (рекламе) на боковой панели. Вскоре он распространился на верхнюю часть основного столбца результатов - оттеснив органические списки. Там, где график знаний и рекламные объявления появляются в верхней части основного столбца результатов, желанный органический листинг # 1 может фактически оказаться полностью ниже сгиба. Суть в том, что Google по-прежнему зарабатывает большую часть своих денег на рекламе. Как и любой сайт, продающий рекламное место, они хотят как можно дольше следить за своими целевыми страницами, и График Знаний делает это.

Что должен сделать маркетолог?

Даже маркетологи, которые знают о Графике, не всегда уверены, что это означает для будущего их маркетинговых усилий. В сообществе SEO многие восхищаются этим и внимательно следят за ним, но они в основном обеспокоены и смущены тем, что это может означать в течение следующих нескольких лет.

Что мне делать, если результаты моих поисковых запросов все больше и больше загромождаются записями в графе знаний?

Будет ли график знаний продолжать расширяться в новые категории и типы запросов?

Могу ли я продолжать улучшать SEO, несмотря на знания Graph?

Лучшие практики для маркетологов, которые хотят активно реагировать на График знаний, делятся на четыре категории:

1. Используйте обновленные рекомендации по SEO, чтобы продолжать зарабатывать органический поисковый трафик - из-за или несмотря на График Знаний.
2. Преобразуйте высокий процент органического поискового трафика в вашу собственную частную аудиторию (и вырастите этих потенциальных клиентов).
3. Убедитесь, что ваша маркетинговая стратегия онлайн не чрезмерно зависит от какого-либо одного источника трафика.
4. Отвечать на меняющиеся требования современных пользователей.

График знаний заставляет продвинутых маркетологов вносить изменения, но, хотя он и угрожает, он также предоставляет некоторые уникальные возможности.

Узнайте, как на рынке с графиком знаний

Готовы к большему?

Возьмите свою копию Основного руководства по маркетингу с Графиком знаний Google, чтобы увидеть все способы, которыми оно подрывает результаты поиска, и получите практические инструменты и стратегии, которые помогут вам вести результаты через него или вокруг него. Бонус: мы также включили десятки примеров снимков экрана, так что вы можете увидеть практически любой тип результатов Графа знаний в неформальной обстановке, а также подробный график изменений графика знаний, начиная с его первого выпуска в мае 2012 года. не могу дождаться, чтобы услышать, что вы думаете! Пожалуйста, пришлите мне свой отзыв: @ seonate или же [email protected] ,

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,